國產(chǎn)打印機(jī)耗材企業(yè):惠普固件升級消耗的是自身品牌資產(chǎn)

　　第十三屆中國(珠海)國際辦公設(shè)備及耗材展覽會(以下簡稱耗材展)于10月17日-19日在珠海國際會展中心新舉行。本次行業(yè)峰會的主題是中國打印機(jī)原裝廠商的崛起。對于惠普一直存在的固件升級現(xiàn)象,中國通用耗材生產(chǎn)廠家上海中滄電子技術(shù)有限公司(品牌為滄田)零售總監(jiān)李洞洞認(rèn)為,惠普固件升級消耗的是自身品牌資產(chǎn)。

　　在走訪耗材展的過程中,李洞洞介紹了打印機(jī)行業(yè)存在的現(xiàn)象:大家都不依靠打印機(jī)賺錢,而是依靠耗材賺錢。IDC的數(shù)據(jù)顯示,中國通用耗材能夠占到世界通用耗材份額的80%以上,但是金額占比卻遠(yuǎn)小于50%。

　　原裝企業(yè)為了提高自己的利潤,賣出更多原裝耗材,就用不斷升級的辦法,給通用耗材生產(chǎn)企業(yè)“使絆”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),惠普今年就已經(jīng)在全球不同的產(chǎn)品上至少進(jìn)行過3次不同方式的升級。李洞洞表示,中國打印機(jī)耗材企業(yè)最迫切的是做自己的品牌“殺出一條血路來”。中國要有自己的自主創(chuàng)新品牌,滄田就在朝著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)。

　　其實(shí),國產(chǎn)打印耗材行業(yè)面臨的境況,與2018年大火的電影《我不是藥神》故事的原型極其相似,瑞士格列衛(wèi)與印度格列衛(wèi)之戰(zhàn)。慢性粒細(xì)胞白血病患者需要使用一種藥物“格列衛(wèi)”來維持生命, 但瑞士“格列衛(wèi)”價(jià)格昂貴。印度“格列衛(wèi)”與瑞士“格列衛(wèi)” 藥性相似度達(dá)99.9% ,兩者之間的價(jià)格鴻溝可謂是天差地別,前者一瓶只需4000元,后者卻要2.35萬元。2006年瑞士制藥巨頭諾華公司試圖切斷印度的藥品供應(yīng)鏈,原因是諾華要求印度政府承認(rèn)該公司的抗癌藥格列衛(wèi)的專利權(quán),這起案件便是專利擁有者與患者之間的博弈,如果法院作出有利于諾華的判決,全球用于治療艾滋病、癌癥等廉價(jià)藥物的供應(yīng)將枯竭,本起專利糾紛案引起全球廣泛關(guān)注。

　　現(xiàn)如今打印機(jī)耗材的消費(fèi)者便如同當(dāng)年的白血病患者,國產(chǎn)通用耗材與惠普原裝耗材在打印質(zhì)量及消耗上相差無幾,原裝耗材價(jià)格卻是通用耗材價(jià)格的2倍,甚至有的高達(dá)5倍。以678系列墨盒來說,在某電商平臺上顯示惠普原裝墨盒價(jià)格為164元,而通用耗材品牌萊盛為109元,天威為79元。

　　近年來惠普為了搶占耗材市場,近年來高頻率固件升級,而且手段越來越隱蔽,很多時(shí)候在消費(fèi)者不知情的情況下,進(jìn)行設(shè)備固件升級,導(dǎo)致消費(fèi)者只能使用原裝耗材。李洞洞覺得,這種只為了搶占市場,棄客戶利益于不顧的行為,無法獲得客戶長久的信賴,“惠普一直在消耗自身的品牌資產(chǎn)”。

　　本屆展會預(yù)計(jì)接待來自100多個(gè)國家的450多家參展商,匯集9大產(chǎn)品類目,包括打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、打印耗材、復(fù)印耗材、3D打印機(jī)及耗材、辦公設(shè)備、自能辦公解決方案、文具等,預(yù)計(jì)有15000余名國內(nèi)外觀眾參與。