馬蜂窩大數(shù)據(jù)：游客注重節(jié)日儀式感，花式跨年旅行成趨勢

　　2019年已經(jīng)接近尾聲，2020年元旦即將到來。由于元旦與圣誕節(jié)較為臨近，大眾近期的關注熱點，都集中在如何度過2019年最后的兩個節(jié)日。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與騰訊文旅聯(lián)合發(fā)布了《2020元旦出游趨勢報告》(以下簡稱“報告”)，對2019年圣誕節(jié)及2020年元旦前后的游客出行情況和出行偏好進行了預測與分析。

　　馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，相較往年元旦有三天的小長假，今年元旦只休息一天，所以許多人選擇了“請2休5”的拼假方式，方便更好地規(guī)劃行程。

　　國內南方目的地熱度上漲，避寒跨年受追捧

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近期“元旦跨年”相關關鍵詞的熱度漲幅較大，國內跨年關鍵詞搜索中，三亞、上海、昆明這三個目的地的相關搜索熱度，環(huán)比漲幅均超過100%。熱度漲幅排名前十的目的地中，僅有西安地處北方，可見不少游客更愿意前往溫暖的地方避寒跨年。

　　目的地關鍵詞熱度漲幅排名第一的是“三亞跨年”，漲幅高達115%。三亞作為我國熱帶海島度假的代表性目的地，每到冬日便會吸引許多北方游客前往避寒。ISY三亞國際音樂節(jié)也將在2019年12月31日—2020年1月1日開啟，在三亞溫暖甚至是炎熱的冬季里，用一場狂歡的音樂節(jié)喜迎2020年，成為許多音樂愛好者的第一選擇。

　　在關注圣誕節(jié)的游客群體中，“廣州圣誕”的關注度漲幅最高，環(huán)比漲幅高達40%。排名前五的其他城市分別為濟南、青島、北京、長沙。

　　境外過節(jié)，圣誕去歐美，跨年在亞洲

　　在圣誕與元旦兩個時間點上，游客對于境外目的地的關注有較大區(qū)別。出境游人群對圣誕節(jié)的關注主要集中在歐美目的地，那里獨特的圣誕氣息對中國游客構成巨大的吸引力;而出鏡游人群對于元旦、跨年的關注，則主要集中在日本、東南亞等亞洲目的地，在為期不長的元旦假期內，就近完成一場具有儀式感的跨年，是更多人的選擇。

　　與圣誕相關的目的地搜索詞熱度漲幅排行榜中，排名前十的有8個位于歐美地區(qū)。作為一個西洋文化濃郁的節(jié)日，許多人希望在圣誕節(jié)可以親赴歐美體驗原汁原味的圣誕文化。“拉斯維加斯圣誕節(jié)”這一關鍵詞環(huán)比熱度漲幅最高，達到200%。

　　而與跨年相關的目的地搜索詞熱度漲幅排行榜中，排名前十的有7個城市地處亞洲，其中“東京跨年”環(huán)比熱度漲幅最高，為107%。東京燈塔秀、新年鐘聲以及迪士尼是東京跨年最受關注的體驗。

　　迪士尼成圣誕、元旦旅游體驗雙榜首

　　不論是圣誕還是元旦，迪士尼主題樂園都是游客最為關注的體驗項目。迪士尼憑借童話般的場景以及多年來的文化積累，成為游客心目中平安夜以及跨年最為浪漫的地點之一。近日《冰雪奇緣2》的熱映，又為迪士尼主題公園加了一把火。“迪士尼跨年”及“圣誕迪士尼”的環(huán)比漲幅分別為133%和100%。

　　此外，圣誕節(jié)及元旦跨年的體驗需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢。日本圣誕折扣、上海圣誕集市、英國倫敦的海德公園圣誕等游玩體驗的熱度漲幅均榜上有名。“過一個有儀式感的圣誕節(jié)”這一話題在馬蜂窩平臺上的熱度也上漲了14%。

　　跨年的體驗更是精彩紛呈。除迪士尼以外，煙花、海島、冰雪等都是游客關注的跨年主題。江蘇寒山寺的新年鐘聲也在近年來被越來越多游客關注，“寒山寺跨年”熱度環(huán)比漲幅高達50%。

　　“伴隨著人們生活水平提升，中國人愈發(fā)關注‘儀式感’。圣誕節(jié)和元旦恰逢新舊交替之時，越來越多的人希望用一項具有儀式感的體驗，來為一整年畫上一個獨特而圓滿的句號，留下珍貴的回憶。”馮饒表示，音樂節(jié)、燈光秀、煙花或是新年鐘聲，都是極具儀式感的體驗，游客們則會在這些各具特色的體驗中許下新年的心愿。