QM移動(dòng)購(gòu)物戰(zhàn)“疫”報(bào)告:網(wǎng)易嚴(yán)選日均DAU增量位列電商平臺(tái)TOP5

　　近日，QuestMobile發(fā)布《2020中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》，報(bào)告顯示，春節(jié)假期，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)DAU由3.98億下降至3.5億左右，春節(jié)后2周左右，這個(gè)數(shù)據(jù)回升到了3.83億，相比往年春節(jié)假期，今年春節(jié)下降幅度縮小了，顯示出疫情對(duì)電商需求拉動(dòng)。另外，由于疫情影響，移動(dòng)電商提升明顯，以日均總時(shí)長(zhǎng)增速，春節(jié)假期相比平日增加了56.2%，春節(jié)后2周比平日增長(zhǎng)了96.4%，堪稱最大贏家了。其中，芬香、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)、有品lite、叮咚買(mǎi)菜等移動(dòng)購(gòu)物電商在春節(jié)期間比平日日均活躍用戶規(guī)模有較大突破，位列移動(dòng)購(gòu)物微信小程序TOP5。

　　報(bào)告指出，在微信小程序中，受到天然社交關(guān)系分享的促進(jìn)，社交電商和導(dǎo)購(gòu)分享增長(zhǎng)明顯，大平臺(tái)內(nèi)購(gòu)折扣相關(guān)小程序增長(zhǎng)突出。以新消費(fèi)品牌電商網(wǎng)易嚴(yán)選為例，春節(jié)期間，網(wǎng)易嚴(yán)選在微信小程序日均DAU增量排名第四，成為移動(dòng)購(gòu)物電商平臺(tái)TOP5。

　　2月26日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布《2020春節(jié)疫情消費(fèi)大數(shù)據(jù)》，揭秘了全民生活的眾生相，綜合分析了春節(jié)期間全民整體消費(fèi)數(shù)據(jù)，更直觀的將疫情之下的網(wǎng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出來(lái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，口罩等防護(hù)物資迎來(lái)銷(xiāo)量高峰，口罩、手套、酒精片包攬銷(xiāo)量前三名。嚴(yán)選共計(jì)售出防護(hù)用品100萬(wàn)多份，送出20萬(wàn)份針對(duì)湖北用戶的醫(yī)用口罩，家用護(hù)理類商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超8000%。春節(jié)期間美食酒水類商品銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量近40%，小食糖巧、肉類零食、餅干糕點(diǎn)最受歡迎，生鮮類商品銷(xiāo)量暴漲590%，電子體重秤銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1000%。

　　除了防疫消毒、廚藝PK，數(shù)據(jù)顯示，這期間嚴(yán)選售出的紙尿褲/拉拉褲可吸干30個(gè)游泳池，貓糧銷(xiāo)量可供一只貓吃1200年。

　　值得一提的是，春節(jié)期間四五線城市的消費(fèi)比重呈極速上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)指出，新疆、青海等地區(qū)訂單同比上漲超過(guò)25%。不得不承認(rèn)，盡管一、二線城市依然是電商平臺(tái)的消費(fèi)主力軍，但網(wǎng)易嚴(yán)選正慢慢滲透到下沉市場(chǎng)，留住老用戶的同時(shí)，在積極開(kāi)拓新增用戶。

　　這側(cè)面透露了兩個(gè)信息：一是下沉市場(chǎng)用戶增大，一二線用戶維穩(wěn)，電商平臺(tái)的紅利期比市場(chǎng)預(yù)計(jì)的要久，而從嚴(yán)選公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，品牌電商未來(lái)可期;第二，下沉市場(chǎng)雖然是塊寶地，但無(wú)論一二線城市人群還是下沉市場(chǎng)的增量用戶，消費(fèi)升級(jí)都是共同選擇。嚴(yán)選在正確時(shí)間發(fā)布的這則數(shù)據(jù)報(bào)告，正好見(jiàn)證了特殊時(shí)期用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)方式升級(jí)，成為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。