導(dǎo)讀: 微播易通過對(duì)6大主流社交/短視頻平臺(tái)67000+粉絲高增的賬號(hào)樣本,解讀當(dāng)下最真實(shí)的用戶生態(tài)變化,幫助品牌和自媒體大數(shù)據(jù)分析為參考,重審社媒營銷和運(yùn)營策略,切準(zhǔn)下一階段的增長機(jī)會(huì)。
商業(yè)成功的第一步,源于對(duì)用戶和環(huán)境變化的敏銳判斷。
疫情當(dāng)下,你的用戶在哪里更活躍,他們還獨(dú)寵頭部自媒體嗎?除了關(guān)注疫情,他們的興趣點(diǎn)有什么變化?品牌與自媒體該如何科學(xué)、可視的切準(zhǔn)變化,找尋機(jī)遇?
微播易通過對(duì)6大主流社交/短視頻平臺(tái)67000+粉絲高增的賬號(hào)樣本,解讀當(dāng)下最真實(shí)的用戶生態(tài)變化,幫助品牌和自媒體大數(shù)據(jù)分析為參考,重審營銷和運(yùn)營策略,切準(zhǔn)下一階段的增長機(jī)會(huì)。
用戶聚焦社交媒體,哪些平臺(tái)更適合蓄力?
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2020年春節(jié)期間,移動(dòng)社交、短視頻類APP使用時(shí)長占比增加,社媒與短視頻平臺(tái),在疫情期間成為用戶生活?yuàn)蕵返闹饕獪贤ㄇ。其中短視頻在觸頂之際,仍有2.1%的增長。
從整體數(shù)據(jù)來看,在春節(jié)營銷、正能量內(nèi)容、疫情動(dòng)態(tài)消息、宅家花式大賞等活動(dòng)的共同作用下,各社交媒體平臺(tái)的賬號(hào)粉絲量均有一定的增長。
快手、抖音作為短視頻社交的頭部平臺(tái),憑借視頻化生動(dòng)、簡(jiǎn)單、體驗(yàn)度極高的視頻內(nèi)容,用戶增長表現(xiàn)良好。
免費(fèi)的短視頻娛樂消費(fèi),構(gòu)成疫情期間網(wǎng)民居家娛樂的中心,短視頻平臺(tái)仍舊是與用戶聯(lián)系最為緊密的社交媒體平臺(tái),將成為品牌投放、自媒體內(nèi)容發(fā)酵的首選渠道。
用戶還在獨(dú)寵頭部賬號(hào)嗎?
閑暇時(shí)期延長,給予自媒體、用戶內(nèi)容的創(chuàng)造空間,更稀奇、多元、個(gè)性的內(nèi)容,擠入用戶視野,注意力在做新的轉(zhuǎn)移。
此時(shí),在微博、抖音、快手中腰部賬號(hào)粉絲增長明顯,三大平臺(tái)的用戶在逐步向內(nèi)容豐富、動(dòng)態(tài)頻繁的中腰部自媒體轉(zhuǎn)移,尤其在“記錄生活”的快手平臺(tái),中腰部自媒體得到用戶的廣泛關(guān)注。
而對(duì)于用戶圈層較為固定,依靠PUGC內(nèi)容、長視頻內(nèi)容為支撐的B站,頭部賬號(hào)依然堅(jiān)挺,收割更多新用戶青睞。
小紅書尾部賬號(hào)的粉絲增長TGI最高,證明期間有大批新入局的博主,也反映了當(dāng)下“素人博主”在小紅書具有更高信任度,也同時(shí)意味著這個(gè)垂直種草社區(qū)的強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)。無疑,對(duì)于品牌和自媒體來說,都是一個(gè)發(fā)力的好機(jī)會(huì)。
中腰部、尾部自媒體,在當(dāng)下的紅利中處于加速發(fā)展的階段,未來將大有可為,該類賬號(hào)目前性價(jià)比、配合度、檔期等優(yōu)勢(shì)突出,將成為品牌投放,尤其是“中后期發(fā)酵”階段的最優(yōu)選擇。
用戶特征,在發(fā)生哪些變化?
從用戶偏好內(nèi)容,在各平臺(tái)整體分布來看,娛樂影音、美容美妝和美食類賬號(hào)更加受到粉絲的喜愛和追捧,各平臺(tái)用戶喜好較為分散,各垂類內(nèi)容皆在迸發(fā)能量。微博、抖音平臺(tái)各垂類賬號(hào)均有較多粉絲關(guān)注,表現(xiàn)良好。
短視頻平臺(tái)中,粉絲更加關(guān)注才藝、游戲、日常生活類賬號(hào)。該領(lǐng)域的自媒體及該行業(yè)的品牌,應(yīng)及時(shí)抓住用戶的消費(fèi)欲望,滿足其疫期需求,將匹配的產(chǎn)品傳達(dá)出去。
男女比例在各個(gè)平臺(tái)的分布略有差異,微博和小紅書平臺(tái)的女粉比例較高,適合美妝、服飾、零食等行業(yè)的深度種草,短視頻平臺(tái)男粉比例較高,數(shù)碼、游戲等品牌仍有進(jìn)擊的空間。
從用戶年齡的角度看,40歲以上的群體開始關(guān)注微博和短視頻平臺(tái),受春節(jié)期間子女回家過年等方面的影響,各平臺(tái)年齡線略有延展,適當(dāng)?shù)募彝?nèi)容、接地氣、通俗簡(jiǎn)單的內(nèi)容,可能會(huì)幫助自媒體收割流量。
哪些行業(yè)即將迎來高爆發(fā)?
疫情開始前,熱門賬號(hào)發(fā)文內(nèi)容以明星、游戲、追劇和節(jié)日為主。疫情期間,雖然疫情相關(guān)信息占據(jù)主導(dǎo)力量,明星和節(jié)日內(nèi)容關(guān)注度出現(xiàn)大幅下滑,并沒有影響“用戶興趣“種草”“娛樂”的關(guān)注度。
社媒種草內(nèi)容在占比極高的疫情內(nèi)容影響下,沒有出現(xiàn)大幅下降,仍舊占6.5%的高關(guān)注度。全民做涼皮,宅家學(xué)化妝,組團(tuán)開黑等以美妝美食為代表的垂直興趣內(nèi)容,反而從15.5%提升到16.3%。
社交短視頻作為宅在家的重要休閑娛樂場(chǎng)景,更表現(xiàn)出高增長態(tài)勢(shì),品牌和自媒體可適當(dāng)增加內(nèi)容的娛樂性來提升營銷效果。
從各垂類內(nèi)容比較出發(fā),高增粉賬號(hào)的粉絲興趣,主要集中在美食、娛樂方面。在非即時(shí)需求行業(yè),美妝、3C也是粉絲關(guān)注多的方面,預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后,TGI在100以上的3c、家居生活、旅游、美食、美妝即將迎來 “報(bào)復(fù)式增長”的勢(shì)頭。
結(jié)語:
微播易總結(jié)發(fā)現(xiàn):社交媒體平臺(tái)在疫情中流量增長明顯,用戶高增長平臺(tái)鎖定于短視頻平臺(tái),視頻化內(nèi)容更易被大眾接受,適合自媒體、品牌的著重發(fā)力。用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的娛樂、生活內(nèi)容興趣黏著度較高,持續(xù)發(fā)力的中腰部賬號(hào)發(fā)展?jié)摿薮,成為品牌高性價(jià)比投放首選。美食、美妝、3C數(shù)碼產(chǎn)品用戶需求旺盛,除此之外,家居生活、旅游等行業(yè),也將迎來疫后高爆發(fā)局面,此時(shí),正是品牌蓄勢(shì)發(fā)力的時(shí)機(jī)。
以上內(nèi)容來自微播易《疫情下的社交媒體用戶生態(tài)和社媒營銷行業(yè)機(jī)會(huì)洞察》,獲取報(bào)告原文,請(qǐng)關(guān)注微播易官方微信公眾號(hào)“微播易”(ID:weiboyiweiboyi),回復(fù)關(guān)鍵詞:“機(jī)會(huì)洞察”獲取。
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