長達十年的微博爭奪戰(zhàn)終落幕

　　今年是騰訊微博走入其生命周期的第十個年頭，但一份公告亦宣告了它的結(jié)局。

　　“你的回憶里是否有過蒲公英的身影?”

9月4日，騰訊微博發(fā)布官方公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將于2020年9月28日23時59分停止服務(wù)和運營，屆時將無法登錄。“感謝您多年來的陪伴、理解與支持!”

　　在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)移動時代，接觸的事物越來越多，能記住的卻只有頭部，有多少是要離開的時候才被人想起。騰訊微博大概就是其中一員。

　　今年是騰訊微博走入其生命周期的第十個年頭，但一份公告亦宣告了它的結(jié)局。

　　背靠騰訊，光芒萬丈的出場

　　2010年4月1日，騰訊微博開始小規(guī)模內(nèi)測，僅支持文字形式，圖片功能暫未對用戶開放，字數(shù)限制為140字。

　　內(nèi)測一個月后，也就是2010年5月1日，騰訊開始開放用戶邀請注冊。與此同時，它的最大競爭對手新浪微博已成立8個月，但遲到的8個月并不能阻止這顆“小蒲公英”的迅速發(fā)展。

　　-在2010年12月10日20時53分，騰訊微博宣布，劉翔的騰訊微博聽眾人數(shù)突破 800 萬，超過Twitter網(wǎng)站第一名博主LadyGaga ，成為當之無愧的全球第一微博博主。

　　-騰訊在2011年年報中稱，騰訊微博在2011年年底注冊帳戶數(shù)達3.73億，打敗新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博，成為中國最大的微博平臺。

　　-2012 年底，騰訊微博用戶已突破 5.4 億，日活躍賬戶數(shù) 8100萬;同一時間，新浪微博的數(shù)字則分別為 5.03 億和 4620 萬。

　　從輝煌到落寞：僅短短三年時間，便已查無此人

　　然而，很快騰訊微博走向了落寞。

　　-據(jù)2013 年Q1 財報顯示，彼時騰訊微博的日均活躍賬戶已經(jīng)從 8700 萬的最高點下降為 8100 萬。而到了2013年的年中報告和年度財報中，騰訊方面已經(jīng)不再單獨談到騰訊微博的動態(tài)，而是將騰訊微博與QQ.com以及騰訊視頻結(jié)合起來談，并表示要尋求豐富內(nèi)容和提升用戶體驗。與此同時，在官方的兩份財務(wù)報告中，微信的logo則出現(xiàn)在每一頁，儼然已經(jīng)成為騰訊公司的標識。

　　-2014年3月21日，騰訊以官方身份在新浪微博上開設(shè)賬號并發(fā)言。從某種程度上，騰訊的這個舉動意味著其在微博業(yè)務(wù)上已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄，并承認了新浪的勝利。6 天后，新浪微博更名為 "微博"，并于一個月后在美國納斯達克掛牌上市。

　　近些年，失去了老對手的新浪微博可謂是一家獨大，在最新發(fā)布的2019年年報中，新浪微博月活躍用戶達到5.16億，相比2018年年底凈增長約5400萬。2019年新浪微博全年營收提升至122.4億元，其中廣告營收達到106億元。

　　此后，騰訊微博好像憑空消失了，再也沒能引起人們的關(guān)注，直到近日的“一份公告”，才重新登上了新浪微博的熱搜。

　　為QQ守住社交領(lǐng)域霸主“防守者”?

　　市場上一度傳聞“騰訊微博創(chuàng)辦的原因是馬化騰看到新浪微博直接威脅到了QQ社交領(lǐng)域霸主的存在，當時許多人通過微博私信進行聊天。因此，騰訊微博的戰(zhàn)略不太像是一種擴張式的行為，而更像是一種防守型的行為。實際馬化騰是害怕騰訊的核心競爭力也就是社交關(guān)系鏈被新浪搶走。”

　　可是騰訊對這顆“蒲公英”的呵護卻也曾經(jīng)盡心盡力過。

　　上線之初，騰訊微博的一句Slogan便是“與其在別處仰望，不如在此處并肩”。為了力捧騰訊微博，騰訊直接在QQ端彈出通知，讓QQ用戶開通微博。憑借QQ龐大的用戶群，騰訊微博的優(yōu)勢非常明顯，不愁沒用戶。

　　內(nèi)部資源上，騰訊配備了戰(zhàn)役級別的資源對騰訊微博進行導(dǎo)流支持，把當時中國最大的社交軟件QQ作為引流入口，用戶在QQ上更新狀態(tài)，都能同步到騰訊微博;騰訊的其他部門也被分配了微博拓展任務(wù)，與其績效考核掛鉤。騰訊微博還投入了大量真金白銀拼搶名人資源，從送蘋果手機到支付高額“創(chuàng)作費”，馬化騰親自上陣，邀約名人朋友注冊。

　　盡管如此，在這10年間，即便騰訊每每傾全集團之力扶持騰訊微博，卻總是起個大早趕個晚集，接連錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻時代的紅利。

　　也許是跟在新浪微博之后無任何新的創(chuàng)新點吸引大眾，也許是其本身的防守者的使命已達成，騰訊微博隨著時間的推移逐漸變成一顆棄子。

　　-2014年7月，據(jù)多家媒體報道稱，騰訊內(nèi)部人士透露，騰訊微博事業(yè)部已被撤銷。原微博團隊啟動大調(diào)整，其產(chǎn)品運營團隊將被整合入騰訊新聞團隊，其余部分員工則被分流至騰訊微視團隊，只留下部分人員維持日常的基本運營。

　　- 2018年5月25日，在停更三年之后，騰訊微博再次更新，更新內(nèi)容顯示：修復(fù)了BUG。在Google Play應(yīng)用商店內(nèi)，安卓版的騰訊微博升級到了6.1.3版本，而上個版本6.1.2是在2015年發(fā)布的。

　　在與新浪微博的“肉搏戰(zhàn)”中，騰訊微博完敗，但不管事業(yè)群領(lǐng)導(dǎo)還是總辦領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)外部表態(tài)中，均對騰訊微博團隊的努力予以肯定，稱“成功阻截了競爭對手，為微信發(fā)展壯大贏得了時間”。

　　在《騰訊傳》中，馬化騰曾說：“因為有微信，所以，微博的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了。”

　　隨著微信的崛起，騰訊微博逐漸被戰(zhàn)略邊緣化。2012年騰訊年報封面上，騰訊微博的圖案被換成了微信。

　　雖說騰訊與新浪微博的第一場戰(zhàn)爭完敗了，但是微博坐擁數(shù)億用戶后，卻在探索成熟的盈利模式之際，騰訊的“秘密武器”——微信橫空出世。截至2019年底，微信及WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)增至約11.65億，微博的月活數(shù)同期卻只有5.16億。

　　值得注意的是，目前專業(yè)市場人士認為，新浪微博資本市場并不被看好，自從2018年第二季度開始，微博就陷入營收增速不斷放緩的局面。而與此同時，微信卻被認為潛藏著巨大的商業(yè)化潛力，例如微信新增產(chǎn)品看一看、視頻號的廣告潛力更高，有望拉動騰訊社交廣告值持續(xù)增長;今年開始小程序的商業(yè)化進行明顯提速，對標朋友圈及公眾號，市場普遍認為更為認可微信的商業(yè)價值。

　　能戰(zhàn)勝微博的，一定不是另一個微博。如邁克爾.波特所提示的：“挑戰(zhàn)者必須找到不同于領(lǐng)先者的新競爭方式以取得成功。”騰訊在第一戰(zhàn)，騰訊微博和新浪微博的搏斗中可以說略輸一籌，但是其秘密武器“微信”將社交市場又聚焦回來，這場“翻身仗”不可謂不漂亮。

　　騰訊微博算起來也已經(jīng)有超過10年的產(chǎn)品壽命，也算是高齡了，而在微信已經(jīng)成長為月活用戶超過11億的國民App的背景下，騰訊微博也是時候徹底退出歷史舞臺了。