微博借“星球視頻”再度發(fā)力短視頻，巨頭混戰(zhàn)下難破局

　　近期，微博在短視頻領(lǐng)域又有了新動(dòng)作。

　　日前，微博最新推出的UGC短視頻應(yīng)用“星球視頻”開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。據(jù)知情人士透露，這款應(yīng)用是今年微博以及新浪集團(tuán)最重視的產(chǎn)品，公司內(nèi)部?jī)?yōu)先級(jí)高于去年推出的社交應(yīng)用“綠洲”。

　　目前來(lái)看，短視頻行業(yè)巨頭林立，除頭部平臺(tái)抖音、快手等，騰訊也在大舉發(fā)力短視頻內(nèi)容，行業(yè)格局尚未最終成型。微博盡管入局較早，但依然缺乏足夠的內(nèi)容支撐，或許較難破局。

　　微博發(fā)力短視頻，“星球視頻”已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)

　　據(jù)悉，微博推出的“星球視頻”已在iOS和安卓端開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，星球視頻已和微博打通關(guān)系鏈，用戶通過(guò)微博登錄后，視頻內(nèi)容、好友、關(guān)注等數(shù)據(jù)也會(huì)同步遷移過(guò)來(lái)。與抖音、快手等豎屏應(yīng)用不同，星球視頻采用橫屏+浮窗模式，一屏可容納兩條視頻。

　　目前，星球視頻的產(chǎn)品主要包括五個(gè)部分及兩個(gè)主推板塊。五部分包含“首頁(yè)”、“發(fā)現(xiàn)”、“拍攝”、“消息”和“個(gè)人中心”;其主推板塊增設(shè)在首頁(yè)中，為“推薦”、“關(guān)注”兩個(gè)部分。

　　在產(chǎn)品邏輯上，星球視頻與微博大致相同，視頻內(nèi)容將會(huì)以feed流的形式呈現(xiàn)，總體而言，這款應(yīng)用類似于從微博分流出的獨(dú)立視頻App。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，星球視頻的開(kāi)發(fā)者為微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技(中國(guó))有限公司，為微博獨(dú)立注冊(cè)公司，公司同一批申請(qǐng)的商標(biāo)除“星球視頻”外，還有“浪花視頻”“野島視頻”和“白鯨視頻”三個(gè)視頻類商標(biāo)，不過(guò)這些產(chǎn)品目前均未上線。

　　在視頻領(lǐng)域，微博近期可謂是動(dòng)作不斷。除星球視頻這一已上線的獨(dú)立App外，微博近日宣布開(kāi)啟微博視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)，并發(fā)布“微博視頻號(hào)”計(jì)劃，以此吸引優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐。

　　據(jù)悉，用戶只要滿足投稿一條以上時(shí)長(zhǎng)一分鐘的視頻，或在最近一年內(nèi)發(fā)布五條以上時(shí)長(zhǎng)一分鐘的原創(chuàng)小視頻，即可獲取加入資格。解鎖進(jìn)階權(quán)益的創(chuàng)作者將會(huì)獲得微博開(kāi)機(jī)推薦、“熱門流”曝光、視頻社區(qū)推薦等優(yōu)先級(jí)權(quán)益。目前視頻號(hào)采用分批邀請(qǐng)制，正式上線時(shí)間在7月初。

　　分析人士稱，微博的這些舉動(dòng)被外界看作今年發(fā)力短視頻內(nèi)容的信號(hào)，也被視為微博作為社交媒體巨頭對(duì)其他社交平臺(tái)的防御措施。

　　微博入局短視頻七年，仍缺少獨(dú)立內(nèi)容生態(tài)

　　實(shí)際上，早在2013年7月，微博就開(kāi)始嘗試增加短視頻內(nèi)容，并正式入股一下科技;一個(gè)月后，一下科技旗下產(chǎn)品“秒拍”正式在微博的內(nèi)置應(yīng)用中上線。倚靠微博的用戶流量池，秒拍迅速成為當(dāng)時(shí)最熱門的短視頻應(yīng)用之一，而微博則憑借秒拍擴(kuò)展了平臺(tái)的視頻內(nèi)容。

　　彼時(shí)，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)處于萌芽階段，抖音尚未成立，快手的目標(biāo)人群主要為下沉市場(chǎng)，秒拍一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。借助2014年在微博紅極一時(shí)的“冰桶挑戰(zhàn)”，秒拍實(shí)現(xiàn)了從單純的圖文傳播到圖文、視頻內(nèi)容相結(jié)合的傳播轉(zhuǎn)變，而微博用戶活躍度由此實(shí)現(xiàn)激增。

　　隨后，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)的新產(chǎn)品，微博與一下科技共同推出娛樂(lè)類短視頻應(yīng)用“小咖秀”，這款應(yīng)用因明星效應(yīng)以及獨(dú)特的獵奇性曾短暫的進(jìn)入用戶視野。

　　局面在2017年開(kāi)始發(fā)生變化。隨著抖音的迅速崛起，短視頻行業(yè)步入下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，沒(méi)有建立自身內(nèi)容生態(tài)的秒拍和小咖秀逐漸落于人后。分析人士稱，小咖秀僅倚靠微博自身流量與明星效應(yīng)帶來(lái)的關(guān)注，并沒(méi)有真正孵化出可持續(xù)的用戶生態(tài)。而秒拍則沒(méi)有構(gòu)建自己的UGC生態(tài)內(nèi)容，平臺(tái)特色并不明顯。

　　在2019年四季度財(cái)報(bào)中，微博對(duì)一下科技的投資計(jì)入2.147億美元減值損失。但微博的短視頻布局仍在繼續(xù)，2019年微博加大了對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的傾斜，除加強(qiáng)明星、媒體、熱點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域外，還擴(kuò)充短視頻內(nèi)容形態(tài)，降低頭部?jī)?nèi)容作者生產(chǎn)專業(yè)視頻內(nèi)容的門檻，以提升微博在PGC類視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　今年以來(lái)，微博更是動(dòng)作不斷。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，其或許是為了進(jìn)一步擴(kuò)充視頻分區(qū)的內(nèi)容，刺激相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)者的活力，抑或是迎合社交媒體內(nèi)容形式的變化，在下一個(gè)機(jī)遇到來(lái)前做好準(zhǔn)備。

　　巨頭混戰(zhàn)之下恐難破局

　　目前來(lái)看，短視頻行業(yè)格局尚未落定，還存在增量空間。QuestMobile2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，短視頻月活用戶規(guī)模同比增量達(dá)1.23億，而下沉市場(chǎng)人群超6.1億，小鎮(zhèn)青年用戶規(guī)模增速遠(yuǎn)超全體網(wǎng)民，下沉市場(chǎng)的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)還在繼續(xù)。

　　分析人士稱，目前國(guó)內(nèi)的短視頻市場(chǎng)的培育已相對(duì)成熟，PUGC創(chuàng)作氛圍逐漸興起，YouTube模式或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

　　然而，短視頻行業(yè)如今巨頭林立，除頭部平臺(tái)抖音、快手等，騰訊也在大舉發(fā)力短視頻內(nèi)容，倚靠月活超12億的微信開(kāi)啟“視頻號(hào)”內(nèi)測(cè)。那么，在此背景下，再次押注短視頻的微博能否如愿破局?

　　據(jù)悉，早在2019年綠洲上線之初，微博就因過(guò)度模仿Instagram、小紅書等熱門應(yīng)用被質(zhì)疑“入局太晚，無(wú)創(chuàng)新”。此次新推出的星球視頻，依然存在這個(gè)問(wèn)題。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這款產(chǎn)品與微博的使用場(chǎng)景高度重合、市場(chǎng)定位不夠清晰以及在視頻內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，與抖音、快手等雷同，同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻行業(yè)集中度較高，頭部平臺(tái)滲透率走高，基本完成流量積累，正處于豐富內(nèi)容生態(tài)加速商業(yè)化的階段。當(dāng)內(nèi)容視頻化已是大勢(shì)所趨，市值降低、月活進(jìn)一步下降的微博，焦慮也在逐漸擴(kuò)大，因此，微博需要推出新品，去試圖滿足Z世代人群新的需求。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，微博想要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)家的、更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容吸引用戶，不僅需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的長(zhǎng)期入駐，更需要平臺(tái)的引導(dǎo)和激勵(lì)。時(shí)間已滯后太多的星球視頻，未來(lái)將如何發(fā)展，還需時(shí)間檢驗(yàn)。