創(chuàng)新O2O營銷玩法，達達集團加速踏上即時零售風口

　　在亂花迷眼的營銷玩法中，找到適合自己的營銷方式成為零售行業(yè)創(chuàng)新的重大課題。9月3日-9月6日，京東到家為伊利和益海嘉里兩大國民品牌定制化打造“一周狂歡私廚”的主題活動，同時邀請到伊利和益海嘉里兩位總裁聯(lián)合直播帶貨。

　　達達集團旗下平臺在營銷方式上不斷加快創(chuàng)新步伐，不斷拓展在本地即時零售市場規(guī)模。

　　創(chuàng)新O2O營銷玩法助力品牌CP銷售額翻數(shù)倍

　　最近，達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家將伊利和益海嘉里兩大國民品牌組成了CP：一個是家喻戶曉的乳品品牌，另一個是長盛不衰的糧油標桿。京東到家這次組局，稱得上天作之合，借助京東到家1小時到家的服務(wù)能力，創(chuàng)新品牌聯(lián)合營銷玩法，在這個夏末掀起一波即時消費浪潮，也再次成功收割了大批年輕用戶的心。這就是京東到家聯(lián)手品牌打造聯(lián)合營銷新模式——CP到家，在O2O行業(yè)中首創(chuàng)品牌CP營銷IP。

　　9月5日這場伊利X京東到家X益海嘉里的專場直播觀看人次超過67萬，創(chuàng)下京東到家直播間新高。9月5日活動峰值日，伊利銷售金額達到去年同期的10倍，益海嘉里達到去年同期的6.3倍，其中益海嘉里的單日銷售額刷新了在京東到家平臺上的記錄。

　　營銷效果品效合一，京東到家成為品牌商最佳拍檔

　　作為國內(nèi)商超O2O市占率最高的本地即時零售平臺，京東到家基于O2O渠道，構(gòu)建了一套品牌營銷生態(tài)系統(tǒng)，這是由營銷驅(qū)動、用戶沉淀、銷量引擎所構(gòu)成，從品牌到銷售的閉環(huán)營銷系統(tǒng)。在營銷驅(qū)動方面，京東到家已經(jīng)成功打造了“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“CP到家”等多個行業(yè)內(nèi)極具影響力的營銷IP，持續(xù)深耕下，用戶心智得到了培養(yǎng)，京東到家已經(jīng)成為眾多品牌商發(fā)力O2O營銷的首選平臺。

　　其次，京東到家的品牌營銷有一系列數(shù)字化工具支持。如提供用戶畫像和精準觸達等工具，幫助品牌沉淀屬于自己的數(shù)字用戶資產(chǎn);通過品牌神券、超級品牌周等日常營銷活動，提升品牌在O2O渠道的銷售，實現(xiàn)品效合一。而底層的Monica系統(tǒng)和海博系統(tǒng)能夠分別提供大數(shù)據(jù)支持決策和全渠道營銷管理，讓營銷更加精準。

　　二季度延續(xù)強勢增長，國際投行上調(diào)目標價

　　8月底，達達集團發(fā)布IPO上市后首份季報。財報發(fā)布后，鑒于本季度出色的業(yè)績表現(xiàn)，高盛、美銀證券、杰富瑞、海通國際等國際著名投行，均在最新的研究報告中表達了對達達集團未來增長預(yù)期的樂觀，并大幅上調(diào)目標價。

　　根據(jù)達達集團Q2財報顯示，京東到家平臺為品牌商提供越來越重要的價值，京東到家已經(jīng)成為很多消費品牌在中國銷售增長最快的平臺之一，形成一個鏈接品牌和消費者的商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，而在這個過程中，京東到家也在不斷重新定義自己，向著更有想象力的未來出發(fā)。