AppsFlyer 推出 Xpend，為營銷人員提供大規(guī)模精準(zhǔn)成本數(shù)據(jù)的一體化平臺(tái)

　　Xpend 將成本匯總與歸因數(shù)據(jù)聯(lián)系起來，助力營銷人員快速、高效地優(yōu)化營銷表現(xiàn)，計(jì)算真實(shí)、精準(zhǔn)的投資回報(bào)率

　　2020 年 9 月 14 日 北京 今天，全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer 宣布推出全新的成本匯總產(chǎn)品 Xpend，通過支持復(fù)雜的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)配置功能，幫助營銷人員解決長期以來成本數(shù)據(jù)碎片化這一痛點(diǎn)。 隨著行業(yè)向廣告效果匯總衡量靠攏，獲取精確、完整且可行的成本匯總解決方案變得無比關(guān)鍵。Xpend 可以全面呈現(xiàn)各個(gè)渠道的高顆粒度花費(fèi)數(shù)據(jù)，助力營銷人員快速行動(dòng)、精準(zhǔn)優(yōu)化廣告花費(fèi)，最終作出更明智的營銷決策。

　　“過去幾年來，通過成本匯總產(chǎn)品，我們與上千個(gè)客戶及合作伙伴通力合作，衡量了幾十億美元的廣告花費(fèi)。而在此期間積累的經(jīng)驗(yàn)，驅(qū)使我們創(chuàng)造了新一代 Xpend”，AppsFlyer ROI360 產(chǎn)品總經(jīng)理 Gal Brill 說：“我們把這個(gè)產(chǎn)品視作營銷一體化策略的組成部分，旨在幫助廣告主和合作伙伴的各種營銷工具無縫對(duì)接，共同發(fā)力。” 在當(dāng)今的營銷環(huán)境下，通過 API 提供匯總成本數(shù)據(jù)至關(guān)重要。通過與效果類營銷人員多年共事的經(jīng)驗(yàn)積累，我們打造出了可以幫助他們解決數(shù)據(jù)匯總與數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化挑戰(zhàn)的產(chǎn)品 Xpend。AppsFlyer 提供的可靠且精準(zhǔn)的歸因的數(shù)據(jù)已經(jīng)獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可，將成本數(shù)據(jù)與歸因相聯(lián)結(jié)也是水到渠成。

　　營銷人員長期以來受困于數(shù)據(jù)碎片化帶來的重復(fù)工作，比如手動(dòng)輸入上百個(gè)平臺(tái)和渠道的每周花費(fèi)報(bào)告，將無數(shù)表單合并到一起，查漏補(bǔ)缺、校對(duì)數(shù)據(jù)等等。在營銷人員所需處理的數(shù)據(jù)規(guī)模量級(jí)增長、數(shù)據(jù)維度只增不減的當(dāng)下，Xpend 為營銷人員呈現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)新型內(nèi)置解決方案，一站式訪問所有數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)優(yōu)化廣告花費(fèi)。

　　未來，行業(yè)更加關(guān)注隱私安全，通過歸因鏈接來回傳成本數(shù)據(jù)的方式不能作為唯一的解決方案。因此，與廣告平臺(tái)直接通過 API 對(duì)接，將隱私第一的歸因技術(shù)與匯總成本數(shù)據(jù)結(jié)合，將成為對(duì)營銷人員至關(guān)重要的解決方案。

　　“隨著數(shù)據(jù)量的無限增長。時(shí)刻追蹤所有數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)是營銷人員無法逃避的巨大挑戰(zhàn)。上百個(gè)平臺(tái)、渠道和各種數(shù)據(jù)來源，意味著上萬個(gè)廣告系列、上百萬個(gè)關(guān)鍵詞和廣告創(chuàng)意”，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士說：“再加上不同幣種轉(zhuǎn)換帶來的龐大信息量，這一切需要以高效的方式處理。Xpend 可以將上述所有數(shù)據(jù)匯總呈現(xiàn)，讓歸因與成本無縫銜接。”

　　Xpend 為營銷人員呈現(xiàn)了一種綜合型思路，訪問所有成本數(shù)據(jù)并將其簡化為 ETL 流程(Extract, Transform, Load 即提取、轉(zhuǎn)換、加載)，通過將多種數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)集中匯總至統(tǒng)一的數(shù)據(jù)模型，以便于后續(xù)的匯總、分析和優(yōu)化。除此之外，Xpend 已經(jīng)與超過 60 家合作伙伴通過 API 對(duì)接，包括 Facebook、Google、AppLovin 以及近期加入的 Twitter 和騰訊廣告。

　　關(guān)于 AppsFlyer

　　全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer，以全面的衡量分析方案為市場(chǎng)營銷人員賦能，助力業(yè)務(wù)增長與創(chuàng)新。以隱私保護(hù)為準(zhǔn)則，AppsFlyer 始終堅(jiān)持以客戶為中心，每天幫助 12000 多個(gè)品牌與 7000 多家技術(shù)合作伙伴作出更好的商業(yè)決策。