愛奇藝楊向華：希望線上線下能更好協(xié)同 未來制作方、院線、平臺實(shí)現(xiàn)三贏 

　　9月26日，2020年中國金雞百花電影節(jié)(第35屆中國大眾電影百花獎)中國電影“院網(wǎng)協(xié)同 共贏未來”高峰論壇在河南鄭州舉辦。在主題為“共存、共融、共贏——院線與網(wǎng)絡(luò)的理想關(guān)系”圓桌對話中，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華，博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁蔣德富，中國電影企業(yè)家、著名電影制片人葉寧等嘉賓就院網(wǎng)融合如何達(dá)成共存、共融、共贏的良性局面進(jìn)行了深入探討。楊向華表示，未來希望通過網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)的形式覆蓋電影的制作成本，線上線下能夠更好的協(xié)同，讓制作方能夠拍出更好的電影，觀眾看到更多優(yōu)秀的影片。

　　2020年網(wǎng)絡(luò)電影成為電影行業(yè)最為活躍的市場，越來越多制作方選擇將網(wǎng)絡(luò)作為影片首發(fā)平臺。楊向華介紹了愛奇藝電影頻道的內(nèi)容構(gòu)成和商業(yè)模式正在發(fā)生的變化。當(dāng)年上映的新片包括三類，一是中國院線上映的新片，二是中國電影院線不上映的其它國家和地區(qū)新片，三是網(wǎng)絡(luò)電影(以第一窗口期在網(wǎng)絡(luò)首播為主要特征)，近年來網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出數(shù)量降低、制作與口碑提升、題材更加多元的發(fā)展趨勢。在商業(yè)模式上，從會員訂閱付費(fèi)模式逐漸發(fā)展出單片付費(fèi)模式，即現(xiàn)在流行的PVOD(Premium Video on Demand)模式，這種模式讓平臺、出品方、投資者能夠獲取更加公平的回報(bào)。同時(shí)，葉寧表示互聯(lián)網(wǎng)平臺為電影市場帶來了增量，網(wǎng)絡(luò)平臺的強(qiáng)大能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能，拓寬了中國電影的賽道，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展有助于電影人才的培養(yǎng)和成熟。

　　談到院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)系，蔣德富表示，院網(wǎng)共融共通是大勢所趨，希望好的IP除了在院線發(fā)力外，在網(wǎng)絡(luò)上也能取得好的成績，未來其將考慮投拍更多網(wǎng)絡(luò)電影。今年2月，愛奇藝與出品方博納達(dá)成共識，《肥龍過江》成為愛奇藝首部以PVOD模式播出的影片。隨后《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》《征途》《怪物先生》《春江水暖》等多部影片均在愛奇藝平臺采用PVOD模式發(fā)行，覆蓋動作、喜劇、文藝、冒險(xiǎn)等多題材類型。海外市場《魔發(fā)精靈2》《漢密爾頓》《花木蘭》等大片也先后選擇了流媒體首發(fā)。

　　從目前中外市場PVOD模式發(fā)展過程來看，雙方在定價(jià)策略和用戶消費(fèi)習(xí)慣上仍存在一定差異。楊向華表示，“我們正在探索未來希望能夠通過網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)的形式可以覆蓋電影的制作成本，找到中國觀眾愿意付費(fèi)的最佳 ‘平衡點(diǎn)’。無線是線上還是線下，中國電影市場還有很長的路要走。” 在院網(wǎng)融合發(fā)展趨勢下，愛奇藝將助推電影產(chǎn)業(yè)的共融共贏。楊向華表示，“希望在電影從業(yè)者的共同努力下，線上和線下能夠更好地協(xié)同，使得觀眾能看到更多的、更優(yōu)秀的電影;電影從業(yè)者能夠拍出更好的電影，讓夢想綻放。電影的播出渠道，無論是院線還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，能有更多的電影播出，也能有更多的觀眾來觀看電影。期待未來三個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)崿F(xiàn)三贏。”