新興市場或成醫(yī)美最大增量市場 新氧白皮書洞察供需結(jié)構(gòu)失衡難題

　　作為我國近年來增速最快的市場領(lǐng)域之一，醫(yī)美行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也日益呈現(xiàn)出供給失衡的結(jié)構(gòu)性問題。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院與每經(jīng)智庫·未來商業(yè)研究中心共同出品的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，相較于一、二線城市中部分相對成熟的醫(yī)美市場的激烈競爭，在部分一、二線城市中的新興醫(yī)美市場，乃至三線及以下的更多下沉市場中，則有著更多的市場空白有待填補(bǔ)。

　　這一方面是受新興市場經(jīng)濟(jì)水平、用戶基數(shù)等因素影響，另一方面其實也受限于當(dāng)?shù)氐尼t(yī)美服務(wù)供給能力。天風(fēng)證券在研報中提出，我國大型連鎖美容企業(yè)市占率僅為7.5%，行業(yè)集中度較低，且醫(yī)美資源分布不均，機(jī)構(gòu)地域特征明顯。

　　以廣州市為例，作為與北京、上海、深圳并列的一線城市，其服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)、美妝業(yè)都相對發(fā)達(dá)。但從醫(yī)美機(jī)構(gòu)分布情況來看，據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)，廣州醫(yī)美機(jī)構(gòu)分布呈現(xiàn)出集中分布狀態(tài)，主要集中在天河、海珠、越秀中心三區(qū)，其中天河地區(qū)的醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)最多，而周邊地區(qū)醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量相對較少。

　　在貴州，醫(yī)美機(jī)構(gòu)供給能力不足的問題則表現(xiàn)得更為明顯。根據(jù)《貴州省醫(yī)美行業(yè)消費報告(1998-2018)》，貴州省醫(yī)美市場規(guī)模從2014年的不足8億元，發(fā)展到2018年已突破40億元。報告預(yù)測，2020年貴州醫(yī)美市場規(guī)模有望突破60億元，市場發(fā)展迅速且前景廣闊。

　　廣闊的市場前景必然會吸引更多“玩家”入局，但部分機(jī)構(gòu)缺乏相應(yīng)的實力與技術(shù)，還存在不具備資質(zhì)的“黑醫(yī)美”。公開數(shù)據(jù)顯示，在貴州省醫(yī)美行業(yè)的機(jī)構(gòu)份額占比中，中小機(jī)構(gòu)的占比最高達(dá)到39.3%，大型連鎖機(jī)構(gòu)、公立機(jī)構(gòu)和新型精品診所的市場份額占比分別為37.6%、15.4%和7.7%。這其中的隱憂在于，當(dāng)?shù)蒯t(yī)美市場魚龍混雜，存在技術(shù)不發(fā)達(dá)、服務(wù)質(zhì)量差等問題。值得一提的是，貴州省甚至曾因為醫(yī)美行業(yè)的虛假廣告盛行，一度嚴(yán)控廣審證(醫(yī)療廣告審查證明)辦理。

　　業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，一、二線城市醫(yī)美市場已經(jīng)較為成熟，部分細(xì)分領(lǐng)域甚至已經(jīng)開始同質(zhì)化競爭。但在一、二線城市以外的市場，大量求美者卻面臨找不到合規(guī)機(jī)構(gòu)的窘境，導(dǎo)致各種醫(yī)美事故頻發(fā)。對于很多大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)而言，依托自身的規(guī)模優(yōu)勢與服務(wù)質(zhì)量開拓新興市場，不僅可以有效規(guī)避一、二線市場的紅海競爭，同時也可以憑借自身的品牌與規(guī)模等優(yōu)勢為新興市場用戶提供更有保障的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)整體向好發(fā)展。

　　對于新興市場的未來發(fā)展，白皮書指出，不只是要對“黑醫(yī)美”強(qiáng)化打擊力度，凈化市場，同樣需要強(qiáng)化專業(yè)人才的引進(jìn)。在此背景下，如何強(qiáng)化人才吸引力，提升醫(yī)美人員職業(yè)素養(yǎng)，或?qū)⒊蔀樾屡d及下沉市場推進(jìn)“大健康”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)醫(yī)美市場繁榮過程中的又一重要課題。