新氧《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》：大玩家“通吃”不利于行業(yè)健康發(fā)展

　　近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行，眾多與“美”相關(guān)的行業(yè)賽道也隨之得到爆發(fā)式增長，醫(yī)美便是其中的典型代表之一。國際知名研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)在2019年曾預(yù)測(cè)，2018-2023年，中國醫(yī)美市場(chǎng)仍將保持24.2%的年復(fù)合增速，并有望在2021年超越美國，成為全球第一大醫(yī)美市場(chǎng)。醫(yī)美行業(yè)的高速發(fā)展吸引了越來越多的“玩家”入局，市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈。

　　對(duì)于當(dāng)前醫(yī)美市場(chǎng)的競(jìng)爭現(xiàn)狀，新氧數(shù)據(jù)顏究院與每經(jīng)智庫·未來商業(yè)研究中心共同出品的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)指出，無論是在成熟市場(chǎng)還是新興市場(chǎng)，隨著國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，公立機(jī)構(gòu)、大型連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)憑借品牌背書和資源優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了更多的市場(chǎng)話語權(quán)。

　　這對(duì)于中小型腰部醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說，并不公平。因此，打破大玩家“通吃”的局面，幫扶中小型腰部醫(yī)美機(jī)構(gòu)，成為多數(shù)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈下游渠道挖掘成熟市場(chǎng)的第二業(yè)務(wù)增長曲線、開拓新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)之一。白皮書以重慶為例，對(duì)以上結(jié)論進(jìn)行了詳細(xì)解讀。重慶是中國西部唯一直轄市、國家級(jí)中心城市，同時(shí)也是成渝經(jīng)濟(jì)圈核心城市，近年來重慶更是隨著在短視頻平臺(tái)的火爆，迅速發(fā)展成為新一代“網(wǎng)紅”城市，城市居民對(duì)于醫(yī)美等新興事物的接受程度較高。

　　新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2018年新一線城市醫(yī)療狀況對(duì)比中，重慶市內(nèi)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量超2萬個(gè)，為衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量最多的新一線城市，超過第二位成都衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量近一倍。由此可見，重慶已經(jīng)可以說是醫(yī)療市場(chǎng)必爭之地。但也正是在此情形下，重慶市內(nèi)的醫(yī)美市場(chǎng)競(jìng)爭也格外激烈。2019年重慶醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為30-35億元，其中業(yè)績前12名的機(jī)構(gòu)的業(yè)績之和占重慶醫(yī)美市場(chǎng)總業(yè)績比例達(dá)到50%以上，向頭部機(jī)構(gòu)傾斜的現(xiàn)象已十分明顯。

　　但需要注意的是，通過西部核心城市(成都、貴陽、西安)用戶的醫(yī)美服務(wù)訴求情況來看，重慶市內(nèi)醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)在頜面服務(wù)的流量超過周邊城市，頜面服務(wù)品類優(yōu)勢(shì)突出，但在胸部整形等其他多項(xiàng)服務(wù)品類的流量上都低于周邊城市。這也意味著，由于線上的需求尚未得到完全轉(zhuǎn)化，胸部整形項(xiàng)目在重慶醫(yī)美市場(chǎng)仍大有可為，而通過差異化布局，無論是連鎖機(jī)構(gòu)或是中小型機(jī)構(gòu)都有機(jī)會(huì)開拓新的增長空間。

　　特別是對(duì)于中小型腰部醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說，差異化布局，擴(kuò)充引流渠道，夯實(shí)技術(shù)、專業(yè)實(shí)力，打造權(quán)威IP，已成為其尋求未來增長空間的“必修課”。

　　任何行業(yè)的健康發(fā)展都需要“百花齊放，百家爭鳴”，中小型腰部醫(yī)美機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)擁有相應(yīng)的話語權(quán)，與公立機(jī)構(gòu)、大型連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)共同制定“游戲規(guī)則”，良性競(jìng)爭，促進(jìn)中國醫(yī)美市場(chǎng)持續(xù)向好發(fā)展。