愛奇藝會員漲價，重回盜版的開始?

　　繼超前點播、星鉆會員之后，愛奇藝醞釀多年的會員費漲價終于落地了。自2020年11月13日開始，愛奇藝黃金VIP起售價為19元起。綜合各檔的漲價情況，此次漲價幅度在25%—50%之間。愛奇藝的此舉會引起行業(yè)的漲價新一次的漲價潮嗎?

　　作為國內長視頻網站中的頭牌，愛奇藝在行業(yè)中的地位影響不可謂不大。可是能不能說服用戶為此次漲價買單卻是不一定的。

　　漲價的底氣來自哪里

　　愛奇藝宣布漲價一周前，國際流媒體奈飛剛剛宣布對美國地區(qū)的進行第六次會員價格進行調整。而愛奇藝正好被稱之為中國版的奈飛，這似乎是在跟上大哥前進的腳步。但實際的原因并非如此。而是愛奇藝連續(xù)多年的虧損讓它不得不提高向用戶收費的價格。

　　愛奇藝已經虧損長達十年了，最近的幾年的虧損更是大幅度擴大，2013—2019期間，愛奇藝的虧損分別為7.43億元、11.1億元、25.751億元、30.74億元、37.369億元、91億元、103億元。雖然背后有百度這顆大樹的支撐，但如此規(guī)模的虧損即使是百度也難以承受。

　　而去年騰訊視頻首創(chuàng)的超前點播模式，隨后各個平臺快速跟進，雖讓愛奇藝在內的視頻網站雖然背負吃相難看的罵名，但卻收益頗豐。今年愛奇藝再次推出了星鉆會員，雖然同樣讓廣大的消費者嗤之以鼻，但同樣最終得到了部分用戶的認可。持續(xù)多年的漲價之聲為何在最近兩年看到了上升的空間。版權管理的正規(guī)化當然是第一原因，讓眾多的用戶逐漸適應了視頻收費的模式。而最重要的還是愛奇藝在自制內容上的努力逐漸得到了用戶買單的許可。

　　愛奇藝2019年虧損了103億，只內容的采購和制作費用就高達222億，因此可以說內容成本的高低直接決定著視頻網站的生死存亡。從大的發(fā)展方向上，愛奇藝發(fā)展自制內容的選擇無疑是正確的，如今敢于率先漲價的底氣也正是來源于此。

　　一直以來，視頻網站的會員價格和會員數(shù)量就是一對無解的矛盾，如果平臺選擇了會員價格的上漲，那么會員數(shù)量便會發(fā)生不可預測的下降，但如果不漲價，則自己不會有足夠的資金拿到更為優(yōu)質的內容。而發(fā)展自制內容一方面是在制造優(yōu)質內容的差異化，另一方面則是在降低優(yōu)質內容的成本。

　　如果平臺擁有了較為優(yōu)質的差異化內容，會員價格在消費者心目中的定價錨點就會上升，最終才能用用戶手中獲得利潤，這就正如院線系的電影一樣，如果是極為優(yōu)質的內容，自然會有滿足高額利潤的用戶。

　　那會員價格的天花板在究竟有多高。愛奇藝一直在向外宣稱，自己的會員價格已經是9年前的定價了，已經嚴重的低于目前的市場環(huán)境了，可是為何足足9年都沒有漲價的愛奇藝為何有一點點的價格波動，就會遭到消費者的吐槽，筆者認為這是消費者較低的消費天花板認知所決定的。

　　愛奇藝9年前的會員定價邏輯其實和盜版光碟的價格其實是相等的，如今雖然市場上已經沒有了光碟的存在，但用戶心中的天花板還依然是如此，此次漲價之后會不會引起盜版之風重新的襲來還很難說，因為當今的盜版完全已經以更低成本的互聯(lián)網形式存在了。如果這樣的消費之風一旦形成，那么視頻網站這些年做的都是徒勞。

　　相信愛奇藝漲價不久之后，騰訊、優(yōu)酷等平臺也會大概率的選擇跟進，但筆者想說，如果沒有實際可行的差異化內容，那么被用戶拋棄將是遲早的事。