看見更大的世界 今日頭條正式發(fā)布全新Slogan并啟動(dòng)品牌升級

　　11月25日，2020今日頭條生機(jī)大會(huì)在北京嘉里大飯店舉行。大會(huì)宣布了今日頭條Slogan升級為“看見更大的世界”，并推出了“頭條行家計(jì)劃”助力各行業(yè)專業(yè)作者提升個(gè)人品牌力、影響力、變現(xiàn)力。今日頭條CEO朱文佳、內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋、副總編輯徐一龍等8位產(chǎn)品和業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人及17位知名人士和創(chuàng)作者出席大會(huì)并發(fā)表演講。

　　本次大會(huì)以“致敬真知灼見”為主題，回顧了2020年全年發(fā)展數(shù)據(jù)，提出內(nèi)容生態(tài)中各行業(yè)專業(yè)作者產(chǎn)生“真知”的新趨勢，并發(fā)布了未來一年的各項(xiàng)戰(zhàn)略舉措和激勵(lì)計(jì)劃。大會(huì)在主論壇以外還設(shè)置了創(chuàng)作者成長、MCN、內(nèi)容變現(xiàn)三個(gè)分論壇，各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人與嘉賓共同探討內(nèi)容行業(yè)熱點(diǎn)議題和未來發(fā)展趨勢。

　　“頭條行家計(jì)劃”未來一年幫萬名專業(yè)創(chuàng)作者收入10億元

　　生機(jī)大會(huì)開場，今日頭條CEO朱文佳進(jìn)正式宣布今日頭條啟動(dòng)新一輪品牌升級，發(fā)布全新Slogan“看見更大的世界”。

　　圖：今日頭條CEO朱文佳

　　今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋在發(fā)言中全面梳理了頭條生態(tài)現(xiàn)狀與未來趨勢。2020年今日頭條共有1566萬新用戶首次發(fā)表內(nèi)容，助力創(chuàng)作者收入76億，計(jì)劃2021年幫助頭條創(chuàng)作者創(chuàng)收100億。

　　洪緋稱，頭條上“行家內(nèi)容”崛起的趨勢十分明顯。行家即具備一定專業(yè)知識和行業(yè)背景的創(chuàng)作者，其創(chuàng)作的兼具趣味性和知識性的內(nèi)容得到用戶認(rèn)可，專業(yè)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長一年內(nèi)增加66%。

　　圖：今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋

　　據(jù)洪緋介紹，針對目前頭條上已通過認(rèn)證的13萬“行家”創(chuàng)作者，“頭條行家計(jì)劃”的推出也是順勢而為，該計(jì)劃將從個(gè)人品牌打造、流量和現(xiàn)金扶持、內(nèi)容變現(xiàn)力提升各方面幫助他們成長，預(yù)計(jì)在未來一年幫助1萬名“行家”創(chuàng)作者收入10億元。

　　今日頭條副總編輯徐一龍則首次公開介紹了頭條產(chǎn)品新形態(tài)——熱榜。據(jù)他介紹，“熱點(diǎn)分發(fā)”是和推薦分發(fā)并存的一種內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，頭條熱榜的設(shè)計(jì)旨在讓用戶節(jié)省更多時(shí)間，在延伸出本地?zé)岚裰�后，未來還將開發(fā)興趣熱榜等模式，讓熱榜成為用戶和真實(shí)世界連接的紐帶。

　　圖：今日頭條副總編輯徐一龍

　　三大生態(tài)舉措構(gòu)建優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)平臺(tái)生態(tài)

　　關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，今日頭條內(nèi)容策略總監(jiān)王亞斌是這樣定義的，“把流量和錢更多的分配給原創(chuàng)作者，讓生態(tài)的參與者——作者和用戶，都能在平臺(tái)搭建的功能基礎(chǔ)上，獲得自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、需求的滿足。”對于頭條鼓勵(lì)的原創(chuàng)、真人、專業(yè)創(chuàng)作，平臺(tái)將通過流量扶持、分成傾斜、優(yōu)先開通平臺(tái)權(quán)益等予以賦能，幫助創(chuàng)作者更好地成長。

　　除此之外，王亞斌還提出了下一年優(yōu)化今日頭條內(nèi)容生態(tài)的三大舉措，包括平臺(tái)規(guī)則透明化，搭建創(chuàng)作者成長體系和信用分體系;通過流量扶持和治理搬運(yùn)扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者;打造專業(yè)領(lǐng)域作者。

　　圖：今日頭條內(nèi)容策略總監(jiān)王亞斌

　　關(guān)于作者IP打造，今日頭條內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)孫毅表示，頭部IP在流量勢能、粉絲變現(xiàn)、上升機(jī)會(huì)等維度都具備更大空間。因此頭條希望打造帶有平臺(tái)烙印的、超頭部的現(xiàn)象IP，放大專業(yè)創(chuàng)作者身上的“真知”力量，助力今日頭條的專業(yè)內(nèi)容生態(tài)。目前專業(yè)創(chuàng)作者群體每個(gè)月有超過1500人漲粉過萬，發(fā)展的速度和規(guī)模都十分可觀。賦能專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)泛資訊、泛知識、泛娛樂內(nèi)容的IPUP計(jì)劃以視頻化和品牌化為核心，兩年間幫助了258位作者，日均視頻播放量從280w增長到了7000w。

　　圖：今日頭條內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)孫毅

　　百億流量共建MCN新生態(tài)

　　MCN作為內(nèi)容行業(yè)新型商業(yè)模式，其發(fā)展受到行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，在外部壓力加劇、MCN競爭激烈的當(dāng)下，頭條41個(gè)MCN月均總閱讀量超過了1個(gè)億，平均每個(gè)月由MCN產(chǎn)出超過10w篇“10w+”爆款內(nèi)容，MCN旗下的萬粉賬號數(shù)量從1.1w上升到2.6w。同時(shí)MCN在頭條大盤中的消費(fèi)占比僅為30%，未來仍有巨大的增量空間。

　　今日頭條作者策略總監(jiān)王琦指出，頭條新生態(tài)將為MCN發(fā)展指明方向。內(nèi)容上，頭條主要用戶對專業(yè)內(nèi)容的需求旺盛帶來了遠(yuǎn)高于平均水平的流量;形式上，視頻內(nèi)容消費(fèi)量已占所有體裁的一半，并且還在高速增長中;變現(xiàn)方式上，無論是圈子運(yùn)營、內(nèi)容電商還是用戶贊賞去年一年都實(shí)現(xiàn)了大幅提升，用戶贊賞金額增長幅度達(dá)到102%。

　　王琦還介紹了今日頭條對MCN的專項(xiàng)扶持動(dòng)作，包括低質(zhì)MCN專項(xiàng)治理、專項(xiàng)流量扶持、專業(yè)創(chuàng)作者經(jīng)紀(jì)人計(jì)劃三大舉措，旨在優(yōu)化平臺(tái)MCN生態(tài)，讓認(rèn)真創(chuàng)作的MCN獲得更好的回報(bào)。

　　圖：今日頭條作者策略總監(jiān)王琦

　　豐富內(nèi)容變現(xiàn)方式

　　如何讓擁有真知灼見的創(chuàng)作者獲得更可觀的回報(bào)，今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營總監(jiān)鄒紫祎說，這是去年一年今日頭條持續(xù)在思考的事情。據(jù)介紹，目前今日頭條向不同創(chuàng)作階段的作者提供近10種變現(xiàn)方式，最大化不同粉絲數(shù)量的內(nèi)容價(jià)值。初級創(chuàng)作者可獲得平臺(tái)提供的創(chuàng)作收益及用戶對直播的打賞、“圖文贊賞”、“視頻贊賞”等收益;對有一定流量基礎(chǔ)的中級創(chuàng)作者，平臺(tái)開放內(nèi)容電商、內(nèi)容付費(fèi)和內(nèi)容營銷等高階變現(xiàn)模式;萬粉以上的作者還有機(jī)會(huì)入駐“巨量星圖”平臺(tái)，通過商單的方式進(jìn)行變現(xiàn)。同時(shí)頭條正在持續(xù)通過擴(kuò)大獲益作者規(guī)模、調(diào)整計(jì)算公式等多種方式提高作者收益，以達(dá)到激勵(lì)創(chuàng)作的目的。

　　鄒紫祎還向參會(huì)者展示了目前今日頭條在內(nèi)容變現(xiàn)上的成績。2020年1-11月的電商總交易額同比去年增長90%，總共有11.3萬個(gè)創(chuàng)作者通過內(nèi)容電商獲得收入。

　　圖：今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營總監(jiān)鄒紫祎

　　今日頭條向部分萬粉以上創(chuàng)作者提供“巨量星圖”內(nèi)容營銷渠道，業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方在演講中展示了一系列數(shù)據(jù)：2020年前11個(gè)月頭條創(chuàng)作者入駐巨量星圖人數(shù)超過1萬，單收入相比2019年增長超過了七倍，其中TOP5行業(yè)分別為汽車、快速消費(fèi)品、金融服務(wù)、3C及電器、傳媒及內(nèi)容，此外各行業(yè)專業(yè)作者的商業(yè)價(jià)值也在崛起。巨量星圖通過智能撮合客戶和作者、建立營銷度量衡體系、開發(fā)多元變現(xiàn)路徑等方式，持續(xù)為今日頭條創(chuàng)作者的內(nèi)容營銷變現(xiàn)力賦能。

　　圖：巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方

　　“希望內(nèi)容做得更好一點(diǎn)，推薦做得更準(zhǔn)一點(diǎn)，創(chuàng)作者服務(wù)做得更到位一點(diǎn)。”正如朱文佳所言，今日頭條今后也將扎根內(nèi)容，讓更多“真知灼見”被看見，讓創(chuàng)作者和讀者都能從平臺(tái)汲取向上的力量。