內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全球化新風(fēng)向 快看漫畫發(fā)布“哥倫布”計(jì)劃

　　說到全球化，大家最先想到的可能是蘋果、特斯拉這樣的世界級(jí)別的科技巨頭，中國(guó)近年成功出海的科技品牌也日漸增多，小米、華為、Anker等，如果算上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，微信、螞蟻、頭條也一直持續(xù)探索。

　　全球化的產(chǎn)業(yè)并不只有科技和互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同樣市場(chǎng)巨大。

　　漫威宇宙系列電影世界票房168億美元，中國(guó)票房高達(dá)127.9億人民幣，僅復(fù)聯(lián)4一部的票房就達(dá)到了42.38億，這里還只算19部系列電影，沒算死侍、X戰(zhàn)警、金剛狼等系列。

　　過去，國(guó)內(nèi)內(nèi)容出海更多成功的是游戲，比如之前因?yàn)樯习嗔奶烊罕�火《原神》、莉莉絲發(fā)行的《萬國(guó)覺醒》等，大家總是忽略游戲IP的源頭之一“漫畫”，其實(shí)本身就具備出海及全球化屬性。

　　前面提到的漫威，在國(guó)內(nèi)的熱度和忠于原著的漫威粉密不可分。知乎、微博、貼吧、朋友圈等隨處可見漫畫粉絲，對(duì)電影和人物的宣傳，對(duì)劇情解讀、分析，甚至不惜和路人在線撕逼。

　　近期，快看漫畫發(fā)布了“哥倫布”計(jì)劃，這讓倪叔感嘆，終于有平臺(tái)要發(fā)力做內(nèi)容出海這個(gè)事情了。

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　　哥倫布計(jì)劃，發(fā)現(xiàn)漫畫新大陸

　　語言和文化的差異化存在，讓內(nèi)容出海這事情，靠個(gè)人、個(gè)體工作室，甚至是一般企業(yè)都很難解決。

　　就說翻譯這個(gè)事兒，別說達(dá)到“信雅達(dá)”，有時(shí)候基本翻譯都難保證。

　　這不一定是錢的問題，文化、法律、習(xí)俗都不是創(chuàng)作者在短時(shí)間內(nèi)可以兼顧，而翻譯工作者也很難在短時(shí)間內(nèi)理解作者意思。

　　國(guó)內(nèi)無人不知無人不曉的知名IP《甄嬛傳》，在2015年曾登錄了Netflix，76集的長(zhǎng)篇連續(xù)劇被“精簡(jiǎn)”成6集90分鐘的短劇。

　　結(jié)果上映之后Netflix上的評(píng)分只有2.5星(滿分5星)，畢竟像下面這句“神翻譯”實(shí)在太少了。再比如“驚鴻舞”翻成了“flyingwild goose”、“臣妾做不到”譯成了“Itruly cannot bear it”，國(guó)內(nèi)認(rèn)為的“神翻譯”又不一定是能夠被海外理解的翻譯。

　　不過值得肯定的是，這是中國(guó)內(nèi)容出海的一次非常有意義的探索和嘗試，而后續(xù)IMDb上，原版《甄嬛傳》是8.4分，而美版《甄嬛傳》是8.7分，也證明了海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)的中國(guó)文化的高度興趣。

　　所以市場(chǎng)肯定是有的，但是得由合適的人來做。

　　近期快看漫畫成立海外事業(yè)部，以“內(nèi)容出海+平臺(tái)出海”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，已開始內(nèi)測(cè)國(guó)際版app，策略是先發(fā)展日、韓和歐美，再發(fā)力各個(gè)小語種市場(chǎng)。

　　內(nèi)容創(chuàng)作者把翻譯、校對(duì)、發(fā)行、合規(guī)等一系列內(nèi)容出海的事情交給平臺(tái)來做，在倪叔看來可能是內(nèi)容出海的唯一解法，快看漫畫無疑非常合適。

　　在過去6年里，快看漫畫一共經(jīng)歷了5輪融資，最近一次是2019年騰訊戰(zhàn)略投資的1.25億美元。目前平臺(tái)有超過2億用戶，月活用戶數(shù)量超過4000萬。且端外分發(fā)也全面覆蓋BAT渠道，實(shí)現(xiàn)小程序+M站的月活超過500萬，日活80多萬。

　　簡(jiǎn)單理解就是國(guó)內(nèi)賽道第一的位置。這也讓快看漫畫有足夠的信心把眼光和戰(zhàn)略布局更多放在海外。

　　哥倫布計(jì)劃的出現(xiàn)能夠幫助出海內(nèi)容更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的本地化，通過平臺(tái)上創(chuàng)作者的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，對(duì)接海外一線的資源，為創(chuàng)作者省去大量財(cái)務(wù)及溝通成本，減少不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)，讓創(chuàng)作者可以安心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

　　比如快看漫畫就與北美平臺(tái)tapas合作聯(lián)合打造作品，同時(shí)，也會(huì)攜平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)廣泛驗(yàn)證的工業(yè)化體系進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

　　《甜美的咬痕》讀者評(píng)論：

　　——“首先，非常喜歡吸血鬼，還有就是圖片!圖片啊!!不能更加喜歡了，非常感謝!"

　　——“我讀完了第一季所有的章節(jié)。這個(gè)漫畫也太棒了吧!雖然男主和女主之間有很多誤會(huì)、對(duì)峙、爭(zhēng)吵，但他們?nèi)匀槐舜宋�引�?/p>

　　最終女主一定會(huì)討厭吸血鬼男主并且遭受痛苦吧!她除了生病的哥哥已經(jīng)一無所有了，但是吸血鬼男主一定會(huì)幫助她的!”

　　事實(shí)上，快看漫畫已跑通了商業(yè)模式，2020年快看漫畫累計(jì)輸出海外作品101部，流水近一億元，打造了包括《女巨人也要談戀愛》、《甜美的咬痕》出海收入破百萬的優(yōu)秀作品，并收獲不錯(cuò)口碑。

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　　全球漫畫市場(chǎng)前景廣闊

　　“之所以選擇日、韓、英語圈作為最先出海的三個(gè)市場(chǎng)，是因?yàn)樵谶@些市場(chǎng)，漫畫都是非常主流的載體，付費(fèi)習(xí)慣也很成熟。”快看漫畫創(chuàng)始人&CEO陳安妮這樣解釋海外市場(chǎng)開辟地的選擇。

　　以日本為例，根據(jù)三文娛的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年日本漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了338.81億元，其中電子漫畫市場(chǎng)規(guī)模95.57億元，電子漫畫同比增長(zhǎng)了33.4%。2017年的數(shù)據(jù)，日本仍舊占據(jù)了全球漫畫市場(chǎng)的37%的份額。

　　而韓國(guó)則是屬于另辟蹊徑，抓住了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功逆襲，比如現(xiàn)在大家熟悉的“條漫”，以及從漫畫連載到影視化的全產(chǎn)業(yè)鏈條，完全證明了漫畫出海及商業(yè)化的可行性。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2016年韓國(guó)漫畫應(yīng)用KakaoPage的日本版Piccoma在日本發(fā)行，到2017年9月，Piccoma就實(shí)現(xiàn)了日活用戶250萬人，日交易額57.98萬元，而截止2019年底的全球MAU為2200萬(含其他應(yīng)用)。2020年，Piccoma電腦端人氣榜單中就有2部作品來自中國(guó)。

　　再比如比Naver公司在泰國(guó)和印度尼西亞分別擁有1680萬和2770萬的用戶，而在全球市場(chǎng)已有超過6000萬月活用戶，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過韓國(guó)的人口總數(shù)。

　　完全有理由相信，國(guó)漫和國(guó)漫平臺(tái)完全能在未來3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，對(duì)中國(guó)文化感興趣的國(guó)家實(shí)在太多了。

　　比如在越南的社交媒體上搜索hoathinh(越南語“動(dòng)畫”)就有不少相關(guān)興趣小組，而且聽說《斗羅大陸》一更新，Youtube上的越南字幕組就快馬加鞭地放出熟肉，每集不到24小時(shí)就能達(dá)到幾十萬的播放量。

　　除了前文提到北美平臺(tái)tapas、韓國(guó)的Kakao、Naver、Picomma，快看漫畫的其他合作方還包括韓國(guó)Daum，日本的Comico，俄羅斯的Starfox、歐美的Tapas、Webcomics、Pocketcomics、Mangatoon等多家平臺(tái)。

　　通過和這些平臺(tái)合作，快看漫畫將進(jìn)一步助力國(guó)漫創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出海。

　　“故事性強(qiáng)帶來更多聯(lián)想，畫面場(chǎng)景可直接用于游戲、電影的創(chuàng)作，閱讀形式豐富提升用戶體驗(yàn)”，這可能是漫畫比影視劇作品，甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更容易出海的原因，而在倪叔看來全球的中二少年估計(jì)都差不多，只要解決了語言問題做好翻譯，都不是什么大事，不然為什么在國(guó)內(nèi)《海賊王》、《火影忍者》能這么受歡迎，而再往前一點(diǎn)的作品《灌籃高手》、《龍珠》同樣成為了一代人的回憶。

　　而且已經(jīng)有部分漫畫在多個(gè)國(guó)家取得成功，《甜美的咬痕》覆蓋了9個(gè)語種，《前任戰(zhàn)爭(zhēng)》《魔皇大管家》7個(gè)語種，《逆風(fēng)之花》6個(gè)語種，這也印證了中國(guó)創(chuàng)作者缺的不是創(chuàng)意和畫功，缺的就是平臺(tái)和服務(wù)。

　　相信隨著快看漫畫出海的不斷進(jìn)行，中國(guó)的漫畫作品和創(chuàng)作者能出現(xiàn)在更多國(guó)家和地區(qū)。

　　2021年，快看漫畫預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)海外流水3億人民幣，而在不久的將來實(shí)現(xiàn)4000萬的海外月活，相當(dāng)于打造一個(gè)海外版的快看漫畫。

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　　國(guó)漫出海，中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出海再加速

　　講完商業(yè)，再來講講文化。

　　根據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電視劇出口總額為5.1億元人民幣，5.1億這個(gè)數(shù)字還是靠數(shù)量堆出來的，除了《瑯琊榜》這樣的大片海外售價(jià)單集能有幾萬美元，其他國(guó)產(chǎn)劇大多是幾千一集，能過萬的就算很不錯(cuò)了。

　　但隨便一部美劇的授權(quán)都可能是幾十萬美元，甚至幾百萬，而頭部韓劇日劇也能賣出幾十萬美元/集的價(jià)格。

　　更慘的是，根據(jù)2020年度中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，2020年1至11月份電視劇備案630部，較2019年的811部減少181部(降幅22%)，前三季度電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行許可119部，較上年同期減少42部(降幅26%)。

　　國(guó)內(nèi)都這么不景氣，再想出海確實(shí)難度太大了。

　　“哥倫布計(jì)劃“發(fā)布后，快看漫畫將有望成為中國(guó)漫畫在國(guó)際市場(chǎng)的最大出口，這在一定程度上也能夠?qū)崿F(xiàn)文化出海的深遠(yuǎn)意義。

　　漫畫作為內(nèi)容載體，比文字更加立體，比電視劇、電影的閱讀門檻又低不少，同時(shí)，又能完全適應(yīng)不同的內(nèi)容題材，無論是歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、都市等。例如國(guó)風(fēng)、仙俠等則是國(guó)漫特有，并已在海外形成粉絲群體的優(yōu)勢(shì)題材。

　　而借助畫面，服飾、妝容、禮儀等文化內(nèi)容又得以更好的展現(xiàn)。

　　國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者的數(shù)量雖不如日本，但相信一定超過韓國(guó)，伴隨漫畫生產(chǎn)體系更加清晰職業(yè)化路徑，肯定會(huì)有更多創(chuàng)作者加入其中。

　　而快看漫畫積極拓展海外市場(chǎng)，無疑也是為他們創(chuàng)造更好的生存土壤，一來作品有更多的展示機(jī)會(huì)和可展示的人群，二來自然是增加他們的收入，給予從業(yè)者更多機(jī)會(huì)，漫畫出海會(huì)帶來更多從業(yè)機(jī)會(huì)。

　　而創(chuàng)作者聚集之后的規(guī)模效應(yīng)，將會(huì)是快看漫畫更深的護(hù)城河，也會(huì)進(jìn)一步助力漫畫，甚至中國(guó)文化的出海。

　　倪叔認(rèn)為，“哥倫布計(jì)劃”相信只是快看漫畫的第一步，一旦海外市場(chǎng)完成階段性目標(biāo)，平臺(tái)一定會(huì)有進(jìn)一步的動(dòng)作和計(jì)劃，將國(guó)內(nèi)已成型的商業(yè)化路徑，比如游戲化、影視化、電商化等，比如在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了會(huì)員、單話付費(fèi)、卡片、打賞、廣告、分發(fā)、圖書周邊、IP開發(fā)等多種商業(yè)模式，在修改和調(diào)整之后海外進(jìn)行試水。

　　2019年第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，陳安妮曾說道：“我們的故事創(chuàng)作不僅僅是面向中國(guó)的青年，其實(shí)還面向世界的青年，我希望能夠通過這樣的方式，先給中國(guó)的孩子們帶來感動(dòng)和快樂，然后下一步是能夠帶著中國(guó)的文化，讓世界的孩子們也能感受到中國(guó)的精神。”

　　距離這個(gè)目標(biāo)，快看漫畫又近了一步。