優(yōu)酷的“開年大戲”

　　2021年，優(yōu)酷迎來了爆發(fā)之年。

　　優(yōu)酷獨(dú)播的古裝大劇《上陽賦》開播后，連續(xù)多日拿下了貓眼劇集網(wǎng)播熱度榜第一名，#上陽賦里的電影級畫面#、#上陽賦質(zhì)感#等話題也接連登上微博熱搜，相關(guān)內(nèi)容閱讀量破30.9億。

　　優(yōu)酷主出品、于央視上星播出的《緊急公關(guān)》開播至今一直穩(wěn)居貓眼劇集網(wǎng)播熱度榜前五位，第一集收視率便成功破1。有網(wǎng)友結(jié)合最近華晨宇、鄭爽等明星在娛樂圈的話題戲稱：“歷盡娛樂圈風(fēng)波的黃曉明來出演《緊急公關(guān)》，這部劇太會(huì)選角了!”

　　開年多部精品大劇連播，讓優(yōu)酷成功引爆Q1劇集市場。與此同時(shí)，《正青春》《覺醒年代》《鄉(xiāng)村愛情13》等優(yōu)酷待播劇集在觀眾中的期待值也已拉滿。

　　在劇集市場進(jìn)入精品化發(fā)展階段的當(dāng)下，優(yōu)酷的內(nèi)容制勝法則在于它集古裝大劇、懸疑劇、甜寵劇、主旋律劇集等熱門類型為一體的多元化內(nèi)容矩陣，在于它在題材、視角、細(xì)節(jié)、立意等多維度的內(nèi)容創(chuàng)新，也離不開它對劇集娛樂價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的平衡與把控。

　　“以頭部劇集為主軸，通過五大劇場持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容”的策略落地后，優(yōu)酷在劇集領(lǐng)域穩(wěn)中求進(jìn)，走向頭部化、精品化、高價(jià)值內(nèi)容輸出模式。2021年，進(jìn)入新戰(zhàn)略驗(yàn)收期的優(yōu)酷，已在Q1劇集市場展現(xiàn)出了自己的領(lǐng)先優(yōu)勢與潛力。

　　面向全量用戶輸出內(nèi)容

　　開年前后，優(yōu)酷上線了《上陽賦》《緊急公關(guān)》《巡回檢察組》《迷霧追蹤》《山海情》等多部精品大劇，除《山海情》外，其余劇集皆為優(yōu)酷獨(dú)播。目前，《正青春》《覺醒年代》《鄉(xiāng)村愛情13》《司藤》等優(yōu)酷待播新劇已開啟預(yù)約，其中《正青春》預(yù)約人數(shù)超57萬。

　　這些劇集涉獵題材很是廣泛，其中古裝大劇《上陽賦》改編自寐語者的經(jīng)典作品《帝王業(yè)》，集結(jié)了章子怡、于和偉、趙雅芝、惠英紅等頭部演員，無論是IP量級還是演員卡司在古裝劇中都屬最高配置;《緊急公關(guān)》是優(yōu)酷與中國國際電視總公司聯(lián)合出品的社會(huì)話題劇;職場劇《正青春》以化妝品行業(yè)為背景，記錄了新時(shí)代女性的職場奮斗故事。

　　題材幾乎沒有重合，是2021年優(yōu)酷上新劇集的一個(gè)顯著特征。除上述三部劇集外，《巡回檢察組》為法治題材、《迷霧追蹤》為“她懸疑劇”、《絕世千金》為時(shí)下流行的甜寵題材、《覺醒年代》是以近代史為背景的主旋律劇集，《鄉(xiāng)村愛情13》作為觀眾熟悉的老IP，則是最適合在假期播出的合家歡題材。

　　2021年，優(yōu)酷的劇集類型延伸到了各個(gè)領(lǐng)域，在劇集市場加速嬗變的當(dāng)下，這一多元化內(nèi)容矩陣構(gòu)成了優(yōu)酷的綜合競爭力。

　　隨著娛樂用戶的細(xì)分化、垂直化、圈層化，視頻網(wǎng)站也需要針對不同圈層的用戶群體進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)，如優(yōu)酷的《緊急公關(guān)》立足于傳媒行業(yè)，而《正青春》則聚焦女性群體。這種深入垂直領(lǐng)域緊抓各類型觀眾偏好，以豐富又靈活的排播模式持續(xù)吸引觀眾的打法，才能讓用戶長期留存于平臺(tái)。

　　以細(xì)分垂直的內(nèi)容輸出走向全量用戶，一直是優(yōu)酷劇集制作的方向之一。2020年，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋在優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)上正式提出包含懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場在內(nèi)的“五大劇場”后，優(yōu)酷在多元化內(nèi)容輸出上再一次提速。

　　2020年接連上線《冰糖燉雪梨》《琉璃》等27部女性向劇集后，優(yōu)酷寵愛劇場在7個(gè)月內(nèi)累計(jì)追劇會(huì)員超過1.3億，成為了“女性劇第一廠牌”。在與TVB達(dá)成戰(zhàn)略合作，從五大方向協(xié)同發(fā)力內(nèi)地市場后，優(yōu)酷的港劇場將成為寵愛劇場之后的又一個(gè)重要看點(diǎn)。

　　時(shí)間進(jìn)入2021年后，優(yōu)酷的五大劇場加速成型，其中合家歡劇場的《鄉(xiāng)村愛情13》《大飯店傳奇》、寵愛劇場的《司藤》《十二譚》、港劇場的《伙記辦大事》《失憶24小時(shí)》等都將于近期上線。精品劇集的持續(xù)輸出，將長期作用于五大劇場的品牌度沉淀和影響力出圈，構(gòu)成優(yōu)酷劇集的“多樣化樣態(tài)”。

　　2021年上新劇集交出的成績，已經(jīng)向市場證明了優(yōu)酷“內(nèi)容組合拳”的價(jià)值。這種面向全領(lǐng)域的內(nèi)容開發(fā)能力，也將成為優(yōu)酷2021年在劇集市場的核心競爭力之一。

　　“新瓶裝新酒”

　　2021年開年，優(yōu)酷能領(lǐng)銜大劇市場，不光得益于平臺(tái)的組合拳打法，也源于《上陽賦》《緊急公關(guān)》《正青春》等頭部大劇的內(nèi)容創(chuàng)新。

　　近幾年，劇集市場涌現(xiàn)過諸如風(fēng)口，如大女主劇、仙俠劇、現(xiàn)實(shí)主義題材等等，但因?yàn)閯?chuàng)新匱乏，這些熱門題材無一例外都陷入了同質(zhì)化競爭的局面。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，觀眾不會(huì)持續(xù)為雷同內(nèi)容買單，無論是影視公司還是視頻網(wǎng)站，只有打破傳統(tǒng)表達(dá)框架，為觀眾帶來新鮮感，才能在內(nèi)容之戰(zhàn)中脫穎而出，為市場帶來活力。

　　優(yōu)酷便做到了這一點(diǎn)。在優(yōu)酷的頭部大劇中，《上陽賦》脫離了大女主劇“傻白甜”、“瑪麗蘇”的一貫定位，轉(zhuǎn)而講述新世代更為青睞的“男強(qiáng)女強(qiáng)”故事，劇中王儇與蕭綦的并肩而立、聯(lián)手破局，正是年輕人更為向往的伴侶關(guān)系。

　　此外，《上陽賦》并沒有沉溺于小情小愛，它的視野與格局上升到了王朝更迭背后的深層動(dòng)因，雖是架空，但頗具歷史劇成色。

　　熱度和《上陽賦》不相上下的《緊急公關(guān)》，聚焦的是冷門小眾的公關(guān)行業(yè)。雖然大眾經(jīng)常會(huì)在社交媒體上頻繁看到各行各自的公關(guān)案例，但如《緊急公關(guān)》一樣深入剖析公關(guān)行業(yè)競爭邏輯、展現(xiàn)行業(yè)博弈的劇集仍是少數(shù)。

　　《緊急公關(guān)》中大膽結(jié)合了明星家暴、航空公司機(jī)票超售事件、酒店安全事故、家庭情感教育等一系列社會(huì)熱門事件及現(xiàn)象。這種現(xiàn)實(shí)向的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅讓大眾通過《緊急公關(guān)》迅速建立起了對公關(guān)行業(yè)的認(rèn)知，也為劇集創(chuàng)造了諸多破圈傳播的話題標(biāo)簽，如#緊急公關(guān)好敢拍#、#想讓老板看緊急公關(guān)#等話題目前在微博的討論量已破億。

　　即將開播的《正青春》同是優(yōu)酷劇集創(chuàng)新的代表案例。近幾年，聚焦女性職場發(fā)展的劇集并不少，但獲得認(rèn)可的卻并不多，原因便在于不少女性職場劇都只是“套皮”偶像劇，且對女性的職場競爭呈現(xiàn)較為片面，總是陷入“閨蜜反目”、“陰謀開撕”的套路化創(chuàng)作。

　　但《正青春》是一次反套路的創(chuàng)作。一位接近《正青春》劇方的相關(guān)人士告訴鏡像娛樂：“有些職場劇中描繪的女性競爭太狹隘了，女性之間不一定就是惡性競爭關(guān)系，《正青春》里幾位非常有能力的新時(shí)代女性之間的較量就是光明正大、堂堂正正的。”

　　在女性話題成為社會(huì)常規(guī)熱點(diǎn)的當(dāng)下，《正青春》這種尊重女性，更能讓觀眾透視當(dāng)代女性職場圖鑒的劇集，或許才是市場所需要的。

　　創(chuàng)新一直是內(nèi)容行業(yè)的關(guān)鍵詞，也是優(yōu)酷2021年精品劇集的底色。《巡回檢察組》中，優(yōu)酷將視野放在了市場或缺的法制題材;《覺醒年代》中，優(yōu)酷選擇呈現(xiàn)從新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)到中國共產(chǎn)黨建立這段鮮少被系統(tǒng)關(guān)注的歷史畫卷;《傳家》中，優(yōu)酷聚焦的則是上世紀(jì)傳奇女性的命運(yùn)。

　　克里斯蒂安·蒙森曾言：“人類的創(chuàng)新之舉是極其困難的，因此便把已有的形式視為神圣的遺產(chǎn)。”國內(nèi)劇集市場何嘗不是如此。創(chuàng)新雖難，但跟風(fēng)者和領(lǐng)銜者的區(qū)別就在于此，這正是優(yōu)酷能在2021年Q1脫穎而出的關(guān)鍵。

　　精品大劇的終極價(jià)值

　　優(yōu)酷劇集能在2021年迎來爆發(fā)，還有一個(gè)重要因素：平臺(tái)的頭部大劇實(shí)現(xiàn)了深度社會(huì)價(jià)值輸出。

　　電視劇雖是娛樂產(chǎn)品，但它的存在卻不止服務(wù)于娛樂行業(yè)，更服務(wù)于整個(gè)社會(huì)，一部電視劇的最高價(jià)值便是為整個(gè)社會(huì)帶來積極影響。因此，影視公司或視頻網(wǎng)站生產(chǎn)劇集時(shí)不能僅迎合商品化消費(fèi)趣味，更要考慮劇集所承擔(dān)的社會(huì)功能。

　　做到了這一點(diǎn)的優(yōu)酷，便在2021年Q1的劇集市場實(shí)現(xiàn)了自身的“統(tǒng)治力”。

　　《上陽賦》雖背景架空，但故事內(nèi)核直指的是“守護(hù)家國百姓”與“心懷天下”，劇中王儇與蕭綦在波云詭譎的朝堂和動(dòng)蕩不止的局勢下一路堅(jiān)守，所圖不過是開辟一個(gè)河清海晏的新王朝�？梢哉f，《上陽賦》和多數(shù)古裝正劇一樣，傳達(dá)的都是傳統(tǒng)的“家國天下”觀念，這也是延續(xù)千年，需要被世代銘記的文化觀念。

　　《緊急公關(guān)》與《正青春》作為行業(yè)劇，它們首先做到了對行業(yè)價(jià)值觀的堅(jiān)守。在《緊急公關(guān)》開篇的航空公司機(jī)票超售事件中，男主林中碩面對乘客受到的不公平待遇，果斷放棄了環(huán)際航空這一客戶，并未因自身的利益違背社會(huì)道德，這也向觀眾傳遞了“君子有所為有所不為”的職場及處世原則。

　　其次，這兩部劇都為在職場中拼搏的“打工人”帶來了治愈的正能量�！墩�青春》中，女主章小魚起初只是職場愣頭青，她的成長之路和多數(shù)職場新人一樣充滿荊棘與坎坷，但她從未放棄對實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的追求。章小魚的經(jīng)歷，對那些已在職場中奮斗多年，或正準(zhǔn)備邁入職場的觀眾而言，都是一種建立在共鳴感上的精神慰藉。

　　在《覺醒年代》《冰雨火》《天涯客》等多部劇集中，都可以看到優(yōu)酷對價(jià)值輸出的統(tǒng)一貫徹。《覺醒年代》再現(xiàn)了一百年前中國的先進(jìn)分子和一群熱血青年演繹出的一段追求真理、燃燒理想的澎湃歲月;《冰雨火》以孤膽英雄的緝毒故事，警示全民提升禁毒意識(shí);《天涯客》的立足點(diǎn)雖在江湖，但它和《上陽賦》一樣，傳達(dá)的都是保護(hù)天下太平的價(jià)值觀。

　　當(dāng)下，電視劇已經(jīng)成為映射現(xiàn)實(shí)，讓觀眾在虛擬與現(xiàn)實(shí)的對照中反思自己的情感訴求、行為方式、思想觀念的載體，因此，能實(shí)現(xiàn)長線價(jià)值輸出的影視公司和視頻平臺(tái)，才能立于不敗之地。

　　整體來看，2021年開年后，在多元內(nèi)容矩陣、創(chuàng)新視角、價(jià)值輸出“三維合力”下，優(yōu)酷的精品大劇輸出已進(jìn)入常態(tài)化階段。

　　自從2020年在年度發(fā)布會(huì)上提出“以頭部劇集為主軸，通過五大劇場持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容”的策略后，優(yōu)酷對頭部精品大劇的投入便在不斷加碼。2021年，優(yōu)酷的爆發(fā)不是偶然，而是平臺(tái)在劇集領(lǐng)域精細(xì)化運(yùn)營和持續(xù)深耕下的必然結(jié)果，可以說，2021年Q1就是優(yōu)酷全新內(nèi)容戰(zhàn)略的成果驗(yàn)收期。

　　如今，優(yōu)酷在劇集領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入“提質(zhì)提速”的快車道。從全年的新劇儲(chǔ)備數(shù)量和品質(zhì)來看，優(yōu)酷在一月之后仍有底氣延續(xù)自己在Q1形成的領(lǐng)先優(yōu)勢與統(tǒng)治力。