在2021年1月19日同一天,米聊宣布對外停止服務(wù),張小龍則給微信設(shè)計了最新的發(fā)展藍圖。
十年前,米聊率先一個月上線,雷軍當時預(yù)計該領(lǐng)域市場規(guī)模有百億美金,騰訊留給米聊的時間大概在三個月。十年后再回過頭去看,雷軍的當時的預(yù)估和情報消息都錯了,社交第一巨頭微信的市場價值遠超百億美金,當時騰訊留給米聊的時間也只有1個月,米聊上線40天后,微信1.0就上線了。
如果一定要說率先上線的米聊做錯了什么,錯就錯在遇到了張小龍的微信。
米聊和微信的上線都是受國外KikMessager即時通訊APP啟發(fā)。也正是因為此,看到商機的雷軍將米聊看成了小米三駕馬車中其中的一架。同樣張小龍也是深夜郵件請示馬化騰開發(fā)微信。
微信和米聊出現(xiàn)之前,國內(nèi)唯一可以稱之為即時通訊工作的產(chǎn)品就是運營商的短信和騰訊的QQ,前者主攻熟人市場,后者面向陌生人市場。但從便利性和成本性的角度講,都不能和微信及米聊這樣的產(chǎn)品相提并論,并且QQ從產(chǎn)品設(shè)計上還并不是用完即走的產(chǎn)品設(shè)立理念。
微信出現(xiàn)之后,即時性通訊工具,微信是一統(tǒng)天下,運營商還推出過飛信,還有眾多在垂直領(lǐng)域的即時通訊軟件,但均敗在了微信的屠刀下。這樣看,米聊死的并不冤。從客觀的角度上,當時的小米定位自己為互聯(lián)網(wǎng)的硬件公司,雖然看到了即時通訊的市場前景,但是小米手機在當時還只是初出茅廬,因此顯然沒有太多的精力投放在米聊上,這也是為什么米聊早在2012年的時候就已經(jīng)向外宣布自己失敗了,這幾年不過只是“存在”而已。
其實社交與小米基本上沒有基因上的重合點,雖然小米搞社區(qū)營銷非常成功,但社交和本質(zhì)是硬件的小米來說還是有著巨大鴻溝,即使當時沒有微信的出現(xiàn),米聊未必會成為今天的微信,張小龍的產(chǎn)品哲學(xué)是減法,產(chǎn)品理念倡導(dǎo)用完即走,但反而牢牢的吸引住了用戶,可是小米的產(chǎn)品哲學(xué)是加法,在互聯(lián)網(wǎng)便捷性理念的邏輯下,小米產(chǎn)品一開始就在思考如何讓用戶持續(xù)性消耗時間,這或許反而會被用戶拋棄,社交是一個極其高頻的場景,產(chǎn)品層面并不需要考慮消耗用戶時間的問題,而更應(yīng)該考慮如何讓用戶更為簡單、舒適的溝通交流,這些現(xiàn)如今的微信都做到了。
現(xiàn)在的微信沒有發(fā)展參照物,停止服務(wù)的米聊雖然讓許多人唏噓,但當下微信也有這不小的難題。張小龍在最新的公開課上為微信做了展望,由于對視頻號的著重介紹,讓外界解讀為微信或許要從文字的世界進入到短視頻、視頻的世界。認為張小龍在騰訊的商業(yè)利益和產(chǎn)品簡單哲學(xué)的權(quán)衡中,正在慢慢的傾向前者,放棄后者。
微信雖然一直以來沒有發(fā)生過太大的形態(tài)改變,但近幾年中,微信產(chǎn)品的加法越來越多,產(chǎn)品似乎也在向平臺發(fā)展,這樣雖然能提供更多的服務(wù)性功能,但這也同時讓這個產(chǎn)品變得復(fù)雜了起來,用完即走的理念似乎也只是一句空話了。
況且,短視頻的本質(zhì)就是不斷的消耗用戶時間,如果視頻號發(fā)展的真如如今的抖音、快手產(chǎn)品一樣,那用戶又要如何看待微信這款產(chǎn)品呢?作為一個10億量級的產(chǎn)品,縱然需要考慮用戶的需求,但眾口難調(diào)和人性的哲學(xué)依然需要把控。否則又和上一個十年的QQ產(chǎn)品又有什么區(qū)別呢。QQ從一開始的及時性通訊工具,為了不斷的吸引用戶使用,最后在功能和玩法上持續(xù)復(fù)雜,這直接導(dǎo)致現(xiàn)在QQ成為了用戶的一種階段性產(chǎn)品,而并非是微信的持續(xù)性產(chǎn)品。
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