微信視頻號，能撕裂短視頻格局嗎

　　在2020年的尾聲,微信視頻號推出重大改版。直播上線連麥功能中，支持美顏瘦臉、打賞等，還開放了微信個人名片及“發(fā)現(xiàn)”Tab中“附近的直播和人”兩大入口。

　　視頻號的功能正在不斷完善，一個漸趨完整的視頻號也即將展現(xiàn)在我們的眼前。據(jù)分析人士判斷，視頻號直播將是微信生態(tài)內(nèi)繼小程序直播后下一個帶貨高地。

　　對作為扎根在微信商業(yè)生態(tài)的SaaS玩家微盟跟有贊來說，微信視頻號這一被市場看好的前景，似乎成為了他們在資本市場的一支強心劑。股價連創(chuàng)新高，截止1月8號，8個交易日內(nèi)微盟集團累計漲幅漲超50%，中國有贊累計漲幅超41%。

　　視頻號的走紅，對寄生于騰訊系的SaaS服務企業(yè)來說無疑是有利的。但對于騰訊在視頻號上的頻繁動作，或許是進軍短視頻行業(yè)的信號。騰訊的后續(xù)制人，又是否為短視頻的格局迎來重塑的前兆?

　　騰訊視頻號發(fā)力，

　　短視頻格局迎重塑？

　　新年第一天，一場“追光”視頻號直播刷屏了。這場由視頻號聯(lián)合多家重量級媒體、微信視頻號多位達人、創(chuàng)作者的大型日出直播。直播間觀看人數(shù)達到153萬，點贊數(shù)達到264萬，全網(wǎng)播放量近800萬。可以說，這是一個優(yōu)秀的視頻號直播范例。

　　目前微信坐擁超12億MAU，但主要以通訊和用戶支付為主。2017年成功推出小程序，搭建商業(yè)生態(tài)，但缺乏抖音、快手那樣以短視頻的手段將流量快速導流到電商變現(xiàn)。三年后，微信正式開啟視頻號內(nèi)側。

　　視頻號的加入補齊了微信這一環(huán)節(jié)上的短板，通過視頻號短視頻引導用戶消費視頻內(nèi)容、搶奪注意力，直播作為視頻內(nèi)容補充。豐富視頻廣告場景，實現(xiàn)站內(nèi)流量和商家商品的匹配，進一步推進電商生態(tài)發(fā)展，還能帶動金融需求，形成站內(nèi)商業(yè)閉環(huán)。

　　多次改版升級后的視頻號，跟快手、抖音這些短視頻軟件如出一轍。直播、連麥、美顏、打賞等等這些功能在視頻號上應有盡有。且視頻號的背后還有微信這個“大靠山”，直接脫胎在天然流量池中，在MAU上還是占了不少優(yōu)勢的。

　　視頻號正成為騰訊搶占用戶時長的一大利器。2020年6月，微信方面公布視頻號日活已經(jīng)突破兩億，這距離視頻號上線才不到半年時間。同比來看，達到這一數(shù)字，抖音用了兩年的時間，快手則直到成立的第八年才宣布日活突破兩億。

　　隨著5G的普及，以視頻為載體的社交形式將會變得越來越普遍。且微信的用戶黏性非常高，再加上其龐大的用戶基礎。如果不出意外，視頻號還是存在突圍的可能的。

　　但視頻號目前還處于早期階段，相比抖音、快手這些已經(jīng)在短視頻領域深耕已久的玩家來講，視頻號的戰(zhàn)斗力仍然略顯不足。畢竟他們前期在短視頻領域積累的用戶資源，已經(jīng)具備了一定的消費習慣，而實現(xiàn)用戶的轉移本身就是一件尤為艱難的事情。

　　不過，視頻號若能持續(xù)向上破圈，吸引用戶注意力，那么，短視頻賽道或將迎來快手、抖音、視頻號組成的三足鼎立格局。

　　視頻號走紅，

　　微盟、有贊能否“躺贏”？

　　今年以來，微信瘋狂加碼直播電商，而視頻號將成為鏈接流量和商戶小程序的核心環(huán)節(jié)，短視頻廣告和直播引流成為主要手段。在當今的直播+時代里，直播帶貨的商家也將逐漸增多，對于商戶來講，引流手段日益多元化，除了此前的手段引流，還將有短視頻與直播的加持，進一步優(yōu)化流量獲取效率、促進電商轉化、復購。

　　作為寄生于微信生態(tài)的一眾saas玩家，微盟、有贊也似乎成為了微信視頻號的受益者。

　　微盟今年同樣持續(xù)加碼直播電商，接入視頻號直播也是微盟布局私域生態(tài)、落地生態(tài)化戰(zhàn)略的重要舉措。以企業(yè)數(shù)字化轉型為目標的微盟今年來在直播電商領域持續(xù)布局。

　　作為微信生態(tài)重要的參與者和商業(yè)化的直接受益者，微盟緊跟微信視頻號直播能力的更新，在微信小程序直播上線后，微盟便在第一時間完成微信小程序直播能力對接，率先卡位小程序直播賽道，幫助商戶在小程序中實現(xiàn)直播互動與商品銷售的閉環(huán)，提升銷售轉化，沉淀私域流量。

　　而有贊同樣是動作頻繁，10月30號微信視頻號正式接入有贊旗下“有贊客”CPS系統(tǒng)。主要通過兩種場景實現(xiàn)：一是帶貨視頻號創(chuàng)作者可以在店鋪中直接上架來自有贊商家的商品;二是在視頻號直播間購物車上架“有贊客”CPS商品，通過分銷返傭的模式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　受益于2020年的疫情因素，商家對直播電商、私域業(yè)態(tài)等數(shù)字化需求持續(xù)升溫，微盟、有贊也成為受益股。因此，視頻號較為樂觀的發(fā)展背后本就存在利好二者發(fā)展的邏輯。

　　但回歸到微盟、有贊跟微信的關系來說，這是否會是真正意義上的“躺贏”似乎還會存在一些質(zhì)疑。

　　微信2020年6月22號推出了微信小商店，彼時，微盟、有贊股價分別下跌11.84%、9.65%，似乎也側面說明了這一點。

　　事實上，微信推出視頻號將直接與“微信小商店”小程序鏈接，其真正目的面對淘寶、抖音、快手等直播電商、短視頻快速增長下的戰(zhàn)略應對，但同時也能涉足商家服務，補足在SaaS服務領域的空白。這對于微盟、有贊核心圍繞商家跟企業(yè)的SaaS服務企業(yè)來說，本來要付費給微盟、有贊的一部分客戶，在未來的日子里，直接選擇微信小商店也并不是不可能。

　　且目前國內(nèi)SaaS行業(yè)主要機會集中在TO B領域。視頻號的走紅，勢必會加大在B端客戶的競爭壓力。隨著更多玩家加入到視頻號SaaS服務中，勢必會分食有贊跟微盟在微信生態(tài)上的市場份額。

　　那么，短期內(nèi)，微信視頻號的火爆勢必會給微盟、有贊帶來利好，但長期看來，隨著微信生態(tài)的愈發(fā)完善，對微盟、有贊而言，這或許也會是一把雙刃劍。