搖擺神曲一周播放超8億，短視頻助力舊游翻新是個意外嗎？

　　短視頻不僅提供了讓人情不自禁隨律動搖擺身體的音樂“魔法”，也翻紅并制造了大量“神曲”。

　　前段時間，由越南DJ創(chuàng)作的歌曲《Phut hon》中的一段音樂旋律，成為抖音上被用戶頻頻拍攝效仿的“搖擺神曲”，在#phuthon話題下的視頻獲得超過1.5億次播放，并進一步推進了一款名為《MuseDash》(中文名稱《喵斯快跑》)的音樂手游翻紅。#Musedash話題下的短視頻獲得了5.4億次播放，在剛推出的一周時間內(nèi)，相關(guān)話題累計播放量迅速突破8億。

　　更重要的是，短視頻的出圈發(fā)酵，直接促成了《MuseDash》這款游戲的銷量“回春”——據(jù)PreoPeroGames官微于11月19日更新的博文數(shù)據(jù)顯示：《MuseDash》已經(jīng)在TapTap端沖破100萬份銷量，全平臺沖破233萬份銷量。七麥數(shù)據(jù)顯示，自11月15日以來，該款游戲一躍成為付費游戲榜首，這款于2018年多平臺上線的音樂手游，堪稱“最大贏家”。

　　短視頻憑借迅速飆升的影響力推動了影視音樂等各個領(lǐng)域的內(nèi)容發(fā)展，而近年來，包括舊游翻新、自制小游戲、平臺簽約游戲創(chuàng)作者以及電競版圖的投資入股，短視頻正在持續(xù)撬動游戲內(nèi)容領(lǐng)域，并在持續(xù)宣告著對游戲賽道的進軍野望。

　　舊游翻新，

　　短視頻成新型“催化器”？

　　“《MuseDash》靠這樣出圈我是沒想到的。”

　　“當時買這游戲都是沖著角色和cg圖，現(xiàn)在卻靠這陰間BGM。”在B站一條試玩視頻下，一條評論獲得了193個贊。

　　對于玩家而言，這款游戲頗有些音游版“天天酷跑”的味道，玩家在跑酷的過程中收集音符，踹走障礙物，以打怪的方式敲擊節(jié)奏達到音游的效果。

　　而《MuseDash》的“翻紅”之所以不受一些圈內(nèi)玩家“待見”的原因，一方面，是由于席卷了抖音的bgm“Phut hon”的背景視頻僅僅使用了此游戲的幾張角色動態(tài)立繪，本身與游戲音樂并無太多關(guān)聯(lián)。

　　另一方面，三位二次元少女凜、布若、瑪莉嘉的人物立繪的搖擺視頻，對于圈外觀眾而言，可愛性感的標簽在很大程度上助力了這款于2018年上線的手游再度出圈。

　　一時間，Phut hon全明星版，哆啦A夢的小夫、黑人抬棺、新寶島的主角們，都被做成了Phut hon版本。也不乏短視頻KOL推出的“一周8.1億播放量，搖擺神曲傳播揭秘”“搖擺神曲爆火的秘密”等二次創(chuàng)作內(nèi)容。

　　值得一提的是，11月30日，這款游戲的國行nintendo switch版本拿到了版號。無論出圈方式令原本的圈層受眾迷惑與否，這種形式都讓優(yōu)質(zhì)的獨立游戲通過一個更娛樂且大眾化的方式實現(xiàn)了二次宣傳，在這過程中，也引導了更多目標受眾進入音游圈層，為國產(chǎn)音樂游戲注入了新鮮血液。

　　這是短視頻生態(tài)為游戲行業(yè)帶來的利好，而事實上，游戲賽道一向是短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的必爭之地，頭部玩家們的游戲內(nèi)戰(zhàn)役早在2018年便已打響。字節(jié)跳動相繼在今日頭條、西瓜視頻和火山小視頻等平臺運營游戲直播和短視頻業(yè)務。

　　快手游戲的直播日活也早在2019年年底便達到5100萬，體量甚至超過了彼時已相繼上市的斗魚和虎牙日活之和。截至今年5月底，快手游戲直播月活用戶超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。上線斗地主、跑跑樂等休閑游戲以及創(chuàng)作者扶植計劃，騰訊系的快手在游戲直播版權(quán)上或許占據(jù)一定優(yōu)勢，這也是近年來快手投資電競俱樂部、發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)的底氣所在。

　　轉(zhuǎn)眼兩年過去，游戲內(nèi)容直播的版權(quán)糾紛也已是過眼云煙，目前來看，短視頻平臺已經(jīng)不滿足于僅僅在游戲直播的戰(zhàn)場角逐。

　　接口眾多的短視頻游戲生態(tài)

　　在影視娛樂、音樂文化、美食賽道之外，游戲內(nèi)容無無疑是視頻領(lǐng)域的重要根據(jù)地。無論是能夠掀動玩家關(guān)注效應的游戲直播;還是直戳人爽點、規(guī)避了常規(guī)式游戲視頻漫長枯燥的精煉游戲解說;還是隱藏在搞笑視頻中的引導式下載以及在評論區(qū)的下載鏈接，在短視頻平臺，關(guān)于游戲的玩法應有盡有。

　　抖音快手這樣的短視頻生態(tài)，一方面能夠為游戲提供發(fā)酵出圈乃至翻紅的土壤。另一方面，就近年來頭部短視頻平臺在游戲領(lǐng)域的頻頻動作來看，短視頻平臺對游戲內(nèi)容及創(chuàng)作者的扶持動作已然成為大勢所趨。

　　首先，以抖音為首的頭部短視頻平臺動輒幾億的DAU，巨大的流量使其不僅成為引爆二次創(chuàng)作內(nèi)容的主要陣地，也成為游戲宣發(fā)買量的重要場地。

　　抖音開放小程序及游戲接入功能，為自媒體發(fā)布者提供小程序及游戲發(fā)行變現(xiàn)渠道后，抖音自媒體發(fā)布者可通過抖音頁面左下角的“錨點”添加小程序或者游戲鏈接以實現(xiàn)推廣收入。

　　我們能夠看到，一些游戲內(nèi)容會以鏈接的方式出現(xiàn)在抖音大號的評論區(qū)域，而視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也會在視頻中以一種趣味性的方式引導觀看者“點進評論區(qū)置頂鏈接，和自己一起玩游戲、拿紅包。”

　　事實上，今年的熱門游戲大部分都在抖音有不錯的表現(xiàn)。截至12月14日，在抖音平臺，#原神#獲得了15.2億次播放，包括官方帳號在內(nèi)的UGC視頻超過6.1萬個。而近期的大熱門3A游戲《賽博朋克2077》在抖音熱度不減，根據(jù)游戲內(nèi)容二次創(chuàng)作的合輯超過千萬次播放。一些抖音簽約的頭部游戲帳號如呼叫網(wǎng)管、圖圖gg發(fā)布的游戲測評類視頻均獲得超過30萬的點贊量。

　　這也是熱門游戲在短視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，也是依賴于游戲內(nèi)容的短視頻創(chuàng)作者們所擅長的領(lǐng)域。

　　其次是為短視頻游戲達人提供了生存土壤。在創(chuàng)氪網(wǎng)發(fā)布的《月入百萬的抖音游戲打工人》一文中，3年前從大公司市場部轉(zhuǎn)型到短視頻創(chuàng)業(yè)的抖音游戲創(chuàng)作達人“呼叫網(wǎng)管”擁有970萬粉絲，目前月收入近百萬;而另外一位游戲短視頻創(chuàng)作達人老白，入駐抖音一年多時間就吸引超過800萬粉絲，一年收入也可以輕松超過50萬。

　　而快手方面更是頭部IP涌現(xiàn)。目前，快手超千萬粉絲的游戲主播有12人，全行業(yè)千萬級粉絲主播占比接近四成。在不久前的一次演講中，快手游戲副總裁唐宇煜也分享了典型的“快手成長案例”：和平精英游戲主播牧童僅用3個月時間就在快手漲粉2000萬，創(chuàng)造了“快手速度”。如今，牧童在快手的粉絲數(shù)已突破3500萬，位列和平精英垂類全平臺第一。

　　抖音近日在安卓平臺對抖音號開放小程序及游戲接入功能，正式為抖音自媒體發(fā)布者提供小程序及游戲發(fā)行變現(xiàn)渠道，這標志著抖音生態(tài)變現(xiàn)又前進了一步，將為抖音平臺帶來更大的流量資源。

　　據(jù)天眼查APP顯示，12月8日，上海犀�；�動網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東為北京慕遠科技有限公司(快手關(guān)聯(lián)公司)，持股25%，為該公司第二大股東。據(jù)了解，目前公司已上線的游戲項目有《舞動青春》《51新炫舞》和《舞之戀》。顯然，最易產(chǎn)出抓耳旋律和魔性舞蹈的音樂類游戲正在成為短視頻平臺的一大發(fā)力點。

　　音樂類手游也更愿意在抖音平臺買量。根據(jù)DataEye-ADX手游買量11月報：抖音、B站音樂類玩法投放占比高。

　　云游戲方面，短視頻平臺也沒有掉隊，早在今年9月，就有媒體報道了抖音正在內(nèi)測云游戲功能，用戶可在觀看的游戲短視頻界面，點擊“進入云游戲”的按鈕，即可直接玩相關(guān)的游戲，主要以《開心消消樂》《貪吃蛇》這類經(jīng)典休閑游戲為主。而快手方面，此前便有業(yè)內(nèi)人士稱：2020年上半年一位游戲大廠相關(guān)負責人已正式加入抖音，全權(quán)負責云游戲的落地。

　　擺脫了對終端硬件品質(zhì)依賴的云游戲有著獨特的運行方式，顯然，在云游戲賽道上，高DAU與輕受眾連接度的短視頻領(lǐng)域具備一定優(yōu)勢。

　　從流量入口到一步步培育生態(tài)，無論是成為手機游戲廠商的買量重要場地，還是耕耘著與游戲廠商的聯(lián)運推廣模式，亦或是接入功能為創(chuàng)作者提供發(fā)行變現(xiàn)渠道，基于與手游用戶畫像的高度重合基礎(chǔ)，在游戲賽道上，短視頻平臺在5g時代或?qū)⒅圃旄�多次圈外狂歡。