網(wǎng)易砸重金10億進視頻戰(zhàn)場

　　在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容賽道之上，視頻幾乎已經(jīng)成為了整個賽道的主要方向，在這個方向之中，大家已經(jīng)熟悉了某音、某手的市場格局，也早就對愛優(yōu)騰幾大巨頭熟稔無比，然而，最近就是這個巨頭云集的賽場之上，一家有名的公司出現(xiàn)了，這就是網(wǎng)易，而且一上來網(wǎng)易就要用10億巨資去砸視頻賽道，大家不禁想問老網(wǎng)易這個時候做視頻還有希望嗎?網(wǎng)易能憑借視頻賽道得到新生嗎?

　　一、網(wǎng)易重金做視頻?

　　根據(jù)封面新聞的報道，近日，網(wǎng)易CEO丁磊在杭州公開演講表示：“網(wǎng)易今年會正式投入視頻領(lǐng)域，內(nèi)容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一，將為創(chuàng)作者提供一系列支持計劃，確保創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來、賺到錢。”

　　當(dāng)日，網(wǎng)易表示正式投入視頻領(lǐng)域，并啟動“NEXT創(chuàng)作家計劃”，以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。網(wǎng)易計劃，在網(wǎng)易全平臺扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu);打造2000位在網(wǎng)易域內(nèi)擁有百萬粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”;重點孵化100個原生IP，助力IP破圈;幫助100萬名內(nèi)容創(chuàng)作者在網(wǎng)易域內(nèi)獲得商業(yè)化收入。

　　丁磊還明確表示：“內(nèi)容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價值，將為創(chuàng)作者提供一系列支持計劃。”按照計劃，網(wǎng)易各個產(chǎn)品將建立視頻創(chuàng)作者權(quán)益體系。網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布的創(chuàng)作者扶持計劃包括：為創(chuàng)作者提供品牌背書、品質(zhì)保障、售后服務(wù)、物流追蹤等權(quán)益。加入嚴(yán)選扶持計劃的創(chuàng)作者可以瓜分嚴(yán)選10億元獎勵金，享受嚴(yán)選全品類2萬以上商品池、全品類供應(yīng)鏈、全鏈路品控及全方位扶持等權(quán)益。

　　同時,網(wǎng)易上線全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺——網(wǎng)易知識公路。未來,網(wǎng)易知識公路將作為視頻內(nèi)容中臺,全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場景,實現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫,全網(wǎng)易分發(fā)”。

　　其實，我們縱觀網(wǎng)易這樣的做法并不是網(wǎng)易第一次這么做了，早在2018年，網(wǎng)易重點孵化科普領(lǐng)域“地球村”矩陣賬號,以“精編選題”的方式運營。在一年多的時間里,“地球村”矩陣賬號在全網(wǎng)收獲超3000萬粉絲。而正如丁磊所說的那句話“網(wǎng)易在內(nèi)容領(lǐng)域摸爬滾打20多年,我們一個始終的觀點是,內(nèi)容沒有稀缺性,只有好的內(nèi)容才稀缺。特別是在視頻內(nèi)容高度娛樂化的當(dāng)下,只有那些有知識、有深度、有生活的視頻,才有做的價值。從有趣到有用的進化,是網(wǎng)易視頻內(nèi)容的核心價值取向。”

　　看到這里大家能夠看出網(wǎng)易對于重金布局視頻的決心，那么老將網(wǎng)易到底是會廉頗老矣還是能老當(dāng)益壯呢?

　　二、網(wǎng)易能憑視頻彎道超車嗎?

　　說實在，很多人看到網(wǎng)易當(dāng)前這個時候選擇大舉進軍視頻賽道感覺真的有些奇怪，因為相比于之前視頻的自由生長階段，現(xiàn)在的視頻其實已經(jīng)進入了群雄逐鹿的階段，在這個階段中網(wǎng)易讓人最大的感覺是有些太晚了，根據(jù)前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。在這樣的情況下，網(wǎng)易做視頻真能實現(xiàn)彎道超車、迎頭趕上嗎?

　　首先，從視頻的宏觀類別來看，網(wǎng)易這個時候大舉發(fā)力視頻讓人最大的感覺是似乎有點晚了。其實，我們仔細研究網(wǎng)易的視頻發(fā)展就能夠看到，網(wǎng)易的視頻其實做的并不晚，早在2018年其實網(wǎng)易就已經(jīng)推出了視頻化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，當(dāng)時推出了網(wǎng)易戲精、咕嚕等一系列短視頻產(chǎn)品，不過說實在看到這些名字大家就知道網(wǎng)易的視頻化并沒有取得效果，這些產(chǎn)品最終都逐漸消失了。之后網(wǎng)易的很多分支也都在根據(jù)自身的優(yōu)勢做視頻，比如說，網(wǎng)易云音樂和抖音合作“音樂+短視頻”，并在更新改版后單獨增加了“視頻”頁面;網(wǎng)易新聞也通過“超級IP季”計劃布局短視頻領(lǐng)域，不過從之前的表現(xiàn)來說，整個網(wǎng)易的視頻業(yè)務(wù)由各說各話的感覺，各個分支雖然做的小而美但并沒有形成足夠的合力，也就失去了強勢競爭的可能性，也正是如此，我們看到網(wǎng)易之前在視頻戰(zhàn)場上沒能形成集中優(yōu)勢癥結(jié)就在此。所以，當(dāng)前網(wǎng)易盡全力整合自身內(nèi)部資源，讓真正的視頻力出一孔，其實目的也就是為了推動視頻產(chǎn)業(yè)真正可以形成整合優(yōu)勢，將分散的力量集中起來，從而形成真正的戰(zhàn)斗力，這估計才是丁磊當(dāng)前最想要做的事情。

　　其次，10億看上去很多分給眾多參與者來說并不算多。其實，看到網(wǎng)易拿出這10億資金的時候，最大的感覺就是這筆錢的確不少，但是真要分給每個創(chuàng)作者可能真的沒有多少了，記得早在內(nèi)容大戰(zhàn)初期，當(dāng)時網(wǎng)易剛剛推出網(wǎng)易號發(fā)力內(nèi)容賽道的時候，網(wǎng)易號就曾經(jīng)對標(biāo)頭條、百家等頭部平臺給予內(nèi)容補貼扶持，當(dāng)時最深刻的印象就是別的平臺都是每個月五千上萬的高額補貼，網(wǎng)易的補貼相對較少，一般兩三千元給頭部平臺，有的時候還要簽署比較復(fù)雜的排他性協(xié)議，最終的結(jié)果就是網(wǎng)易新聞雖然做的也很不錯，但是始終沒能形成頂流優(yōu)勢。其實，我們仔細想想對于大多數(shù)創(chuàng)作者來說，之所以愿意將自己的作品在一個平臺上發(fā)布，最核心的驅(qū)動力還是在于平臺能給自己帶來多少流量或者多少收益，所以當(dāng)前的10億資金的確很多，但是如何制定一個真正能夠激勵創(chuàng)作者的計劃，真正讓創(chuàng)作者愿意給網(wǎng)易貢獻力量其實都是極具挑戰(zhàn)的事情。

　　第三，網(wǎng)易真的沒有希望了嗎?也不然，畢竟網(wǎng)易也算頭部的平臺之一，雖然當(dāng)前的網(wǎng)易實際上沒有當(dāng)年在門戶時代所擁有的頂尖能力，但是網(wǎng)易也畢竟是比較頭部的內(nèi)容平臺之一，網(wǎng)易的內(nèi)容分發(fā)能力雖然不及最頂級的字節(jié)系那么強勢，但總歸還是有自身的優(yōu)勢，其實梳理下來就會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易之所以選擇知識賽道就是因為相比于娛樂為核心的內(nèi)容賽道來說，知識賽道上網(wǎng)易的優(yōu)勢更加明顯，畢竟網(wǎng)易有道已經(jīng)成為網(wǎng)易體系中最有優(yōu)勢的支撐力量之一，網(wǎng)易此次用知識賽道為發(fā)力點，其實也是為了避免和競爭對手直接對抗，選擇知識賽道這個相對小眾的賽道其目的也是想著能夠在視頻領(lǐng)域打造一個類似知乎的社區(qū)，從而借助自己的全網(wǎng)分發(fā)模式讓視頻特別是知識類的有用視頻觸達到用戶，這對于網(wǎng)易的來說也算是一個比較明智的選擇了。

　　不過，對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是核心生產(chǎn)力，網(wǎng)易與頭部平臺相比需要做的事情還有非常多，能否在知識這個差異化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)真正的突破，只能說還需要相當(dāng)長的路要走，特別是在當(dāng)前優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向頭部平臺集聚的大背景下，如何能夠殺出一條血路還要看網(wǎng)易能否實現(xiàn)自我革新了，網(wǎng)易這次的轉(zhuǎn)型機會與危險并存，能不能做好就看網(wǎng)易自己了。不過，當(dāng)前做視頻的網(wǎng)易畢竟還是進入了這個賽道，只要努力做說不定一切皆有可能，你看好網(wǎng)易當(dāng)前的視頻計劃嗎?