網(wǎng)易LOFTER啟動(dòng)品牌換新，計(jì)劃百億流量支持100萬(wàn)創(chuàng)作者

　　在2020年即將被告別之時(shí)，沒(méi)有什么慶祝方式好過(guò)用興趣來(lái)表達(dá)我們對(duì)生活的熱愛(ài)。

　　12月26日，網(wǎng)易LOFTER在杭州舉辦了“上•Rising”2020年度作品展，以創(chuàng)新多元的形式展出了平臺(tái)300余部在過(guò)去一年誕生的來(lái)自二次元、藝術(shù)、原創(chuàng)文學(xué)、影像等領(lǐng)域的優(yōu)秀作品。同時(shí)，在26日下午舉行的品牌煥新發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易LOFTER正式對(duì)外宣布了全新的品牌口號(hào)：“看見(jiàn)每一種興趣”，同時(shí)提出了全新的“RISING 創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，計(jì)劃在未來(lái)一年，將打造100位單月收入超過(guò)10萬(wàn)的創(chuàng)作者;同時(shí)通過(guò)各種手段，激勵(lì)和扶植100萬(wàn)各領(lǐng)域各興趣圈層的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，。此外，還將通過(guò)對(duì)作者入駐和服務(wù)體系的全面升級(jí)和個(gè)人品牌的打造等舉措，讓創(chuàng)作者發(fā)光。

　　記錄2020正能量，LOFTER年度作品展薈聚年輕創(chuàng)作力

　　作為網(wǎng)易旗下深受年輕群體群體喜愛(ài)的興趣內(nèi)容和創(chuàng)作社區(qū)，網(wǎng)易LOFTER一年一度的作品展無(wú)疑是社會(huì)關(guān)注當(dāng)下青年群體興趣喜好及創(chuàng)作趨勢(shì)的絕佳窗口之一。今年的年度作品展定于杭州的新晉文化社交地標(biāo)——西戲·XIXI LIVE舉辦，也吸引了來(lái)自杭州及全國(guó)各地的愛(ài)好者打卡觀看。

　　網(wǎng)易LOFTER此次年度作品展以“上•Rising”為主題，現(xiàn)場(chǎng)分為四大展區(qū)：次元世界、藝術(shù)館、影像館和創(chuàng)作者獨(dú)白館。通過(guò)展出的300余件精選出的各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)作品，帶領(lǐng)大眾回顧2020年中，年輕創(chuàng)作者們的喜怒哀樂(lè)與所思所想。據(jù)介紹，其中超過(guò)半數(shù)的作品均來(lái)自于過(guò)去一兩年在LOFTER平臺(tái)上逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的年輕創(chuàng)作新人。在2020如此特殊的一年里，他們始終堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)作，以他們獨(dú)特的視角來(lái)表現(xiàn)世界不斷向上生長(zhǎng)的力量。他們用熱愛(ài)記錄和探索，以自己獨(dú)有的創(chuàng)作方式賦予世界全新的意義。他們?cè)贚OFTER平臺(tái)進(jìn)行分享的同時(shí)，也在積極尋找另一個(gè)自己。

　　例如，在次元世界展區(qū)，薈聚了眾多過(guò)去一年深受年輕人喜愛(ài)的熱門IP衍生作品，包括動(dòng)畫(huà)《咒術(shù)回戰(zhàn)》、游戲《光遇》等衍生創(chuàng)作，其中與國(guó)漫相關(guān)的創(chuàng)作作品超過(guò)40%，展示了國(guó)漫原創(chuàng)力量的上升趨勢(shì);在藝術(shù)展區(qū)，無(wú)論是令人記憶深刻的抗擊疫情，或是當(dāng)下火熱的賽博朋克，都有針對(duì)性的作品展出，展現(xiàn)了年輕人的多元興趣與藝術(shù)造詣;在影像展區(qū)，9部根據(jù)LOFTER原創(chuàng)小說(shuō)孵化的短片，展現(xiàn)了LOFTER在原創(chuàng)文學(xué)IP視頻化開(kāi)發(fā)方面的潛力;而創(chuàng)作者獨(dú)白區(qū)則以視聽(tīng)體驗(yàn)的方式，與大眾分享了近50名創(chuàng)作者親口講述的內(nèi)心創(chuàng)作感悟。正是一系列充滿溫暖和正能量的作品，定義了2020年 “上•rising” 的主題，也讓大眾看到了LOFTER上聚集的這群年輕創(chuàng)作者們身上所展現(xiàn)的蓬勃的生機(jī)和希望。

　　次元世界展區(qū)

　　藝術(shù)館

　　(影像館)

　　(圖片：創(chuàng)作者獨(dú)白館)

　　LOFTER品牌煥新升級(jí)：看見(jiàn)每一種興趣

　　伴隨著2020年的過(guò)去，LOFTER作為專注于年輕人興趣表達(dá)的重要平臺(tái)也收獲更快的發(fā)展。在品牌煥新發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易元?dú)馐聵I(yè)部總經(jīng)理飯團(tuán)君分享道：作為網(wǎng)易旗下年輕用戶最為集中的平臺(tái)之一，LOFTER目前共擁有1285萬(wàn)創(chuàng)作者，其中，在過(guò)去一年優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作達(dá)人超過(guò)30萬(wàn)，且超過(guò)80%以上的年齡層在18-25歲之間。目前平臺(tái)上已經(jīng)擁有超過(guò)8000萬(wàn)個(gè)細(xì)分興趣內(nèi)容標(biāo)簽。越來(lái)越多的年輕人，正在把LOFTER當(dāng)做自己分享各種興趣愛(ài)好的首選地。

　　盡管經(jīng)歷了從小而美的品質(zhì)圖片社區(qū)，到跨越多種藝術(shù)形式的泛興趣內(nèi)容社區(qū)的巨大改變，但LOFTER意識(shí)到：“基于興趣的分享，讓分享獲得回應(yīng)，讓興趣成為連接，讓彼此成為陪伴”的平臺(tái)初心始終未曾改變。因此，如何推動(dòng)多元興趣內(nèi)容的展現(xiàn)，讓小眾興趣也能夠擁有表達(dá)和分享的空間，便成為品牌不容忽視的全新使命。這也是品牌全新Slogan——“看見(jiàn)每一種興趣”的初衷。迅速成長(zhǎng)的LOFTER將致力于成為一個(gè)包容并尊重多元文化表達(dá)的平臺(tái)，成為時(shí)代年輕人文化的重要載體。

　　據(jù)飯團(tuán)君介紹：2021年，LOFTER將從產(chǎn)品、內(nèi)容、創(chuàng)作者激勵(lì)等多個(gè)角度全面推動(dòng)多元興趣內(nèi)容的展現(xiàn)，從各個(gè)方面支撐起平臺(tái)的全新口號(hào)與使命。包括產(chǎn)品側(cè)對(duì)內(nèi)容分發(fā)進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，通過(guò)更好地推薦算法和機(jī)制，讓每一個(gè)創(chuàng)作者的內(nèi)容都有機(jī)會(huì)被呈現(xiàn)在對(duì)這些內(nèi)容感興趣的同好面前。內(nèi)容側(cè)也將拿出更多的激勵(lì)措施，讓更多創(chuàng)作者有創(chuàng)作的空間，不僅能用自己的作品獲得粉絲，還能有錢拿，有更多機(jī)會(huì)登上更大的舞臺(tái)。在他看來(lái)，當(dāng)產(chǎn)品、內(nèi)容、創(chuàng)作者和用戶、以及更大范圍的市場(chǎng)成為更緊密的一體，基于興趣分享的生態(tài)也會(huì)更加蓬勃生長(zhǎng)。

　　升級(jí)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，百億流量及現(xiàn)金扶持100萬(wàn)創(chuàng)作者

　　如何有效地激勵(lì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，并促進(jìn)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)出新的創(chuàng)作者，形成生態(tài)和商業(yè)的良性循環(huán)，無(wú)疑是每一個(gè)創(chuàng)作型社區(qū)的共同挑戰(zhàn)。在品牌煥新發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，LOFTER運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李瑾也以一個(gè)接一個(gè)的“重磅”措施，顯示著LOFTER打造年輕創(chuàng)作者發(fā)光首選平臺(tái)的決心。

　　李瑾表示：LOFTER將在2021年打造100位單月收入超過(guò)10萬(wàn)元的創(chuàng)作者，同時(shí)，將通過(guò)各種手段，激勵(lì)和扶植100萬(wàn)LOFTER優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。同時(shí)，根據(jù)創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量，平臺(tái)將爭(zhēng)取為每個(gè)創(chuàng)作者達(dá)人帶來(lái)1年至少超過(guò)1億的流量曝光扶持，并針對(duì)新創(chuàng)作者進(jìn)行全面的品牌打造，讓創(chuàng)作者發(fā)光。

　　此外，LOFTER還將持續(xù)推出創(chuàng)作者學(xué)院，助力創(chuàng)作者從小白成長(zhǎng)為大神，提供包括專屬的創(chuàng)作指南，版權(quán)登記，財(cái)法稅指導(dǎo)等全方位服務(wù)。此外還將開(kāi)放更多領(lǐng)域認(rèn)證支持，上線更多元榜單，線下作品展覽和活動(dòng)機(jī)會(huì)，以及帶來(lái)更為完整的榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)體系等措施。

　　通過(guò)百萬(wàn)創(chuàng)作者挖掘計(jì)劃、創(chuàng)作者專屬服務(wù)以及創(chuàng)作者品牌打造等一系列措施，LOFTER將實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作者發(fā)掘、扶持、包裝、推廣到商業(yè)化變現(xiàn)，提供完善的全鏈條服務(wù)。

　　作為過(guò)去一年與LOFTER共同成長(zhǎng)的創(chuàng)作者達(dá)人代表，文學(xué)領(lǐng)域達(dá)人再見(jiàn)哈斯卡、知名原創(chuàng)漫畫(huà)家口袋巧克力，游戲領(lǐng)域達(dá)人、LOFTER游戲領(lǐng)域達(dá)人、《落日山丘》制作人 BD.Robin、以及LOFTER旅行、風(fēng)光攝影師陳曦Stanley分別代表各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)作者，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了主題分享。

　　(從左至右：再見(jiàn)哈斯卡、口袋巧克力、BD.Robin、陳曦Stanley)

　　來(lái)自網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心通案策劃總監(jiān)王珈力雅則分享了LOFTER作為以95后為代表的移動(dòng)原生代最愛(ài)的興趣平臺(tái)，在興趣營(yíng)銷領(lǐng)域的觀點(diǎn)和案例。并且表示將基于創(chuàng)作者生態(tài)，聯(lián)動(dòng)更多影響力品牌，滲透不同的興趣圈層，打破青年文化壁壘，為L(zhǎng)OFTER的創(chuàng)作生態(tài)帶來(lái)更大的想象空間。