一年一度的“聽歌報告”又在朋友圈刷屏。
和去年一樣,來自網(wǎng)易云音樂的截圖占據(jù)了半壁江山,但來自QQ音樂陣營的截圖也有了明顯上升。被傳出關(guān)停服務(wù)的蝦米也出了報告,但幾乎已經(jīng)在朋友圈絕跡。
此前,曾有一張音樂App的鄙視鏈流傳在網(wǎng)上:蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂以相互鄙視的姿態(tài)站在了鄙視鏈的頂端,一起鄙視QQ音樂,而酷狗和酷我被壓在了鄙視鏈的最底層。
音樂App鄙視鏈
盡管有人做好表情包“沒有人在意你的年終音樂總結(jié)”,并笑稱是場“音樂朝圣”,但絲毫沒有減退大量用戶分享自己“音樂標(biāo)簽”。
對來自網(wǎng)易云村的聽眾來說,音樂不止是音樂。他們更加注重這首歌后面的情感是什么,甚至體會出了人生真諦,并且在云村找到了一大批“雖素昧平生,卻志同道合”的人。
云村的年度報告云圈有1.6萬圈友
特別是在蝦米前途未卜的背景下,來自云村的聽眾又多了一種“唯我獨(dú)尊”的自豪感。
雖然用戶體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及QQ音樂,但網(wǎng)易云音樂在一年一度的聽歌報告中,話題度卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它競品。今年,微博上與#網(wǎng)易云音樂年度總結(jié)#相關(guān)的話題閱讀量高達(dá)5.8億,超過34萬次討論,一度沖上熱搜榜前5的位置。
網(wǎng)易云音樂因為其每首歌底下的評論而火。慢慢,這里開始變成抑郁的重災(zāi)區(qū)。“生而為人,我很抱歉”、“花店需要花,可花不需要花店”等句子迅速躥紅,成為評論金句。
網(wǎng)易云音樂在出圈上可謂得心應(yīng)手。比如2017年杭州地鐵的“車廂歌詞”;每年定期的年度歌單;利用AR技術(shù)呈現(xiàn)星空畫面并附上樂評。
但從網(wǎng)易云村破圈之后,對同樣的一句話的理解,是不是還和云村里的點(diǎn)贊人一樣,那QQ音樂的用戶就要打一個大大的問號了。
對大部分QQ音樂的用戶來說,很有可能大部分人的內(nèi)心獨(dú)白是:好好聽歌就好好聽歌,搞什么非主流?
大部分QQ音樂用戶的自我認(rèn)知,應(yīng)該停留在:我是個普通人,我只想聽普通的歌。但次次打開網(wǎng)易云音樂的歌單,原來無版權(quán)的像周杰倫、五月天這些“舊人的灰色歌單”并沒有亮起來。
同樣是花八九塊開一個連續(xù)包月的會員,卻只能聽小眾。這對QQ音樂的用戶來說,是“不經(jīng)濟(jì)”且“不理性”的——情懷難道能把那些歌單都點(diǎn)亮?
這也讓許多原本在云村的“村民”,從“網(wǎng)抑云”中出來之后,紛紛投向了QQ音樂。
從云村出走的用戶
從體量上,QQ音樂一派占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。Fastdata數(shù)據(jù)顯示,QQ音樂、酷狗、酷我三家分別排名第一、二、四位,用戶總量超過4.5億,網(wǎng)易云音樂億8895萬月活勉強(qiáng)排名第三,而蝦米的月活僅為2236萬。
當(dāng)然了,QQ音樂也羨慕過網(wǎng)易云村的社區(qū)氛圍,但有一說一,社區(qū)氛圍不是用錢就能搭起來的。不過,對大部分QQ音樂的聽眾來說,這也不重要,只要有歌聽就好了。
但這也成了有共同情感歸屬的云村村民“群嘲”QQ音樂用戶“不懂感情”的點(diǎn)。
今年最惋惜的莫過于蝦米,江湖上有傳言,最早玩“情懷”的應(yīng)該是蝦米,而不是網(wǎng)易云音樂。但現(xiàn)在的事實(shí)是,蝦米極有可能和所有的聽眾說再見。
微博認(rèn)證用戶稱蝦米要關(guān)閉了
而在鄙視鏈底層的酷狗和酷我,體量雖然并不小,但似乎已經(jīng)消失在主流的大眾視野里。國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)剛興起時,就吃“買買買”勝出的邏輯,各家高價競買音樂版權(quán)。
當(dāng)時,以酷狗、酷我等為代表的P2P在線音樂網(wǎng)站成立。巔峰時期,酷狗日均獨(dú)立IP訪問超過500萬,同時在線最高68萬,每天下載次數(shù)在500萬次左右。
酷我音樂與酷狗音樂
往后的十年里,酷狗音樂作為老牌數(shù)字音樂服務(wù)商,由于它布局的音樂版權(quán)早,拿到了性價比不錯的版權(quán)授權(quán),并升級成海洋音樂集團(tuán)(后更名中國音樂集團(tuán))。
音樂新三巨頭的誕生,加劇了音樂版權(quán)的爭奪。
QQ音樂具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,不用為版權(quán)犯愁;從阿里出走創(chuàng)業(yè)六年的蝦米音樂創(chuàng)始人王皓,在版權(quán)壓力下投身阿里巴巴;丁磊在音樂領(lǐng)域展現(xiàn)其過人本領(lǐng),用社交和小眾的精準(zhǔn)定位穩(wěn)占一角。
直到11月底,有消息傳出蝦米或于明年1月份關(guān)閉。
“在蝦米上可以自己創(chuàng)歌單,然后寫一些對歌的感受,這些年的情緒我都是寫在動態(tài)里面,回看收藏列表時,會很清楚地回想起來那個時期你聽到這個歌是一種什么樣的心情,你經(jīng)歷了什么事情。”是大多數(shù)蝦米音樂愛好者的心聲。
蝦米音樂微博下的留言
但版權(quán)的匱乏,是蝦米音樂沒能跑過QQ音樂與網(wǎng)易云音樂的決定性因素。唏噓的是,在蝦米剛加入阿里的2013年,曾在與騰訊的版權(quán)大戰(zhàn)中獲勝。最后,騰訊對華語在線音源的版權(quán)覆蓋率達(dá)到了90%,而曾經(jīng)有60%版權(quán)的蝦米音樂,版權(quán)覆蓋只剩下20%。
蝦米音樂只堅守“理想”與“專業(yè)”,卻沒料到再多努力也扛不住變灰的歌單。
蝦米面對用戶為什么不加入版權(quán)大戰(zhàn)的質(zhì)問,做出過這樣的回應(yīng):
“對于行業(yè)來說,其實(shí)平臺之間真正的互通與合作才能帶來更繁榮的發(fā)展。當(dāng)大家摒棄了對版權(quán)的狂熱,轉(zhuǎn)向一種常態(tài)的版權(quán)購買。在維護(hù)版權(quán)的同時,也能拿出更多的精力來搭建音樂環(huán)境,如加大對原創(chuàng)音樂人的扶持,加大對音樂文化的宣傳等。”
但是,音樂類App一直都不缺“新人”,缺的是“舊人”。營銷出圈也只是版權(quán)能夠得到保證后的錦上添花。
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