一年一度的“聽歌報(bào)告”又在朋友圈刷屏。
和去年一樣,來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)的截圖占據(jù)了半壁江山,但來(lái)自QQ音樂(lè)陣營(yíng)的截圖也有了明顯上升。被傳出關(guān)停服務(wù)的蝦米也出了報(bào)告,但幾乎已經(jīng)在朋友圈絕跡。
此前,曾有一張音樂(lè)App的鄙視鏈流傳在網(wǎng)上:蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)以相互鄙視的姿態(tài)站在了鄙視鏈的頂端,一起鄙視QQ音樂(lè),而酷狗和酷我被壓在了鄙視鏈的最底層。
音樂(lè)App鄙視鏈
盡管有人做好表情包“沒(méi)有人在意你的年終音樂(lè)總結(jié)”,并笑稱是場(chǎng)“音樂(lè)朝圣”,但絲毫沒(méi)有減退大量用戶分享自己“音樂(lè)標(biāo)簽”。
對(duì)來(lái)自網(wǎng)易云村的聽眾來(lái)說(shuō),音樂(lè)不止是音樂(lè)。他們更加注重這首歌后面的情感是什么,甚至體會(huì)出了人生真諦,并且在云村找到了一大批“雖素昧平生,卻志同道合”的人。
云村的年度報(bào)告云圈有1.6萬(wàn)圈友
特別是在蝦米前途未卜的背景下,來(lái)自云村的聽眾又多了一種“唯我獨(dú)尊”的自豪感。
雖然用戶體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及QQ音樂(lè),但網(wǎng)易云音樂(lè)在一年一度的聽歌報(bào)告中,話題度卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它競(jìng)品。今年,微博上與#網(wǎng)易云音樂(lè)年度總結(jié)#相關(guān)的話題閱讀量高達(dá)5.8億,超過(guò)34萬(wàn)次討論,一度沖上熱搜榜前5的位置。
網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)槠涿渴赘璧紫碌脑u(píng)論而火。慢慢,這里開始變成抑郁的重災(zāi)區(qū)。“生而為人,我很抱歉”、“花店需要花,可花不需要花店”等句子迅速躥紅,成為評(píng)論金句。
網(wǎng)易云音樂(lè)在出圈上可謂得心應(yīng)手。比如2017年杭州地鐵的“車廂歌詞”;每年定期的年度歌單;利用AR技術(shù)呈現(xiàn)星空畫面并附上樂(lè)評(píng)。
但從網(wǎng)易云村破圈之后,對(duì)同樣的一句話的理解,是不是還和云村里的點(diǎn)贊人一樣,那QQ音樂(lè)的用戶就要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)了。
對(duì)大部分QQ音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō),很有可能大部分人的內(nèi)心獨(dú)白是:好好聽歌就好好聽歌,搞什么非主流?
大部分QQ音樂(lè)用戶的自我認(rèn)知,應(yīng)該停留在:我是個(gè)普通人,我只想聽普通的歌。但次次打開網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單,原來(lái)無(wú)版權(quán)的像周杰倫、五月天這些“舊人的灰色歌單”并沒(méi)有亮起來(lái)。
同樣是花八九塊開一個(gè)連續(xù)包月的會(huì)員,卻只能聽小眾。這對(duì)QQ音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō),是“不經(jīng)濟(jì)”且“不理性”的——情懷難道能把那些歌單都點(diǎn)亮?
這也讓許多原本在云村的“村民”,從“網(wǎng)抑云”中出來(lái)之后,紛紛投向了QQ音樂(lè)。
從云村出走的用戶
從體量上,QQ音樂(lè)一派占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。Fastdata數(shù)據(jù)顯示,QQ音樂(lè)、酷狗、酷我三家分別排名第一、二、四位,用戶總量超過(guò)4.5億,網(wǎng)易云音樂(lè)億8895萬(wàn)月活勉強(qiáng)排名第三,而蝦米的月活僅為2236萬(wàn)。
當(dāng)然了,QQ音樂(lè)也羨慕過(guò)網(wǎng)易云村的社區(qū)氛圍,但有一說(shuō)一,社區(qū)氛圍不是用錢就能搭起來(lái)的。不過(guò),對(duì)大部分QQ音樂(lè)的聽眾來(lái)說(shuō),這也不重要,只要有歌聽就好了。
但這也成了有共同情感歸屬的云村村民“群嘲”QQ音樂(lè)用戶“不懂感情”的點(diǎn)。
今年最惋惜的莫過(guò)于蝦米,江湖上有傳言,最早玩“情懷”的應(yīng)該是蝦米,而不是網(wǎng)易云音樂(lè)。但現(xiàn)在的事實(shí)是,蝦米極有可能和所有的聽眾說(shuō)再見(jiàn)。
微博認(rèn)證用戶稱蝦米要關(guān)閉了
而在鄙視鏈底層的酷狗和酷我,體量雖然并不小,但似乎已經(jīng)消失在主流的大眾視野里。國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)剛興起時(shí),就吃“買買買”勝出的邏輯,各家高價(jià)競(jìng)買音樂(lè)版權(quán)。
當(dāng)時(shí),以酷狗、酷我等為代表的P2P在線音樂(lè)網(wǎng)站成立。巔峰時(shí)期,酷狗日均獨(dú)立IP訪問(wèn)超過(guò)500萬(wàn),同時(shí)在線最高68萬(wàn),每天下載次數(shù)在500萬(wàn)次左右。
酷我音樂(lè)與酷狗音樂(lè)
往后的十年里,酷狗音樂(lè)作為老牌數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商,由于它布局的音樂(lè)版權(quán)早,拿到了性價(jià)比不錯(cuò)的版權(quán)授權(quán),并升級(jí)成海洋音樂(lè)集團(tuán)(后更名中國(guó)音樂(lè)集團(tuán))。
音樂(lè)新三巨頭的誕生,加劇了音樂(lè)版權(quán)的爭(zhēng)奪。
QQ音樂(lè)具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,不用為版權(quán)犯愁;從阿里出走創(chuàng)業(yè)六年的蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓,在版權(quán)壓力下投身阿里巴巴;丁磊在音樂(lè)領(lǐng)域展現(xiàn)其過(guò)人本領(lǐng),用社交和小眾的精準(zhǔn)定位穩(wěn)占一角。
直到11月底,有消息傳出蝦米或于明年1月份關(guān)閉。
“在蝦米上可以自己創(chuàng)歌單,然后寫一些對(duì)歌的感受,這些年的情緒我都是寫在動(dòng)態(tài)里面,回看收藏列表時(shí),會(huì)很清楚地回想起來(lái)那個(gè)時(shí)期你聽到這個(gè)歌是一種什么樣的心情,你經(jīng)歷了什么事情。”是大多數(shù)蝦米音樂(lè)愛(ài)好者的心聲。
蝦米音樂(lè)微博下的留言
但版權(quán)的匱乏,是蝦米音樂(lè)沒(méi)能跑過(guò)QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的決定性因素。唏噓的是,在蝦米剛加入阿里的2013年,曾在與騰訊的版權(quán)大戰(zhàn)中獲勝。最后,騰訊對(duì)華語(yǔ)在線音源的版權(quán)覆蓋率達(dá)到了90%,而曾經(jīng)有60%版權(quán)的蝦米音樂(lè),版權(quán)覆蓋只剩下20%。
蝦米音樂(lè)只堅(jiān)守“理想”與“專業(yè)”,卻沒(méi)料到再多努力也扛不住變灰的歌單。
蝦米面對(duì)用戶為什么不加入版權(quán)大戰(zhàn)的質(zhì)問(wèn),做出過(guò)這樣的回應(yīng):
“對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō),其實(shí)平臺(tái)之間真正的互通與合作才能帶來(lái)更繁榮的發(fā)展。當(dāng)大家摒棄了對(duì)版權(quán)的狂熱,轉(zhuǎn)向一種常態(tài)的版權(quán)購(gòu)買。在維護(hù)版權(quán)的同時(shí),也能拿出更多的精力來(lái)搭建音樂(lè)環(huán)境,如加大對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持,加大對(duì)音樂(lè)文化的宣傳等。”
但是,音樂(lè)類App一直都不缺“新人”,缺的是“舊人”。營(yíng)銷出圈也只是版權(quán)能夠得到保證后的錦上添花。
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