蝦米音樂上的原住民會(huì)遷徙去哪呢？

　　一石激起千層浪。最近，認(rèn)證為「前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)」的相征(今年因《樂隊(duì)的夏天》走紅)發(fā)微博稱：江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關(guān)閉，一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了嗎?

　　時(shí)代是沒那么容易結(jié)束的。只不過，每一款有著一定粉絲粘性的產(chǎn)品，要告別歷史舞臺(tái)時(shí)，無論是業(yè)界還是媒體，總會(huì)有一波分析浪潮。事實(shí)上，所有領(lǐng)域的故事都類似，最先出發(fā)的，跑得快的，最文藝的，最理想化的，都未必是那個(gè)跑到最后的。

　　正如科技媒體品玩的作者「油醋」說的那樣，這個(gè)2006年出生的音樂平臺(tái)，在十多年后雖然依舊沒有走向大眾，卻早已有了一批堅(jiān)固的用戶。但這些真正還在使用這款A(yù)pp的用戶們，卻被忽略了。一如既往地，他們成了討論一款A(yù)pp將要關(guān)閉時(shí)，最后被提及的事物。在蝦米“被放棄”的背面，這群未被考慮過的用戶也正在面臨一場精神上的背井離鄉(xiāng)。

　　也難怪蝦米音樂的粉絲會(huì)自制自救圖了，在微博和知乎上，蝦米們遷徙去哪里，也成為了一大話題。

　　當(dāng)然，也不用太擔(dān)心他們，這應(yīng)該也不是他們第一次遷徙了。從1999年九天音樂、中文音樂星空等國內(nèi)最早一批數(shù)字音樂網(wǎng)站上線開始算起，數(shù)字音樂在中國已走過21年。期間，很多人應(yīng)該經(jīng)歷了百度MP3、千千靜聽、豆瓣FM等平臺(tái)的落幕。只不過，越往后，產(chǎn)品承載的個(gè)人記錄越多，這也意味著遷徙的時(shí)間成本和「情緒成本」越高。

　　而擺在如今的蝦米音樂原住民面前最直接的問題是，去哪里最合適呢?作為一個(gè)各大音樂應(yīng)用都用的普通樂迷，以下，我把歌單、風(fēng)格、社區(qū)和原創(chuàng)音樂人原創(chuàng)作品等作為四個(gè)重要的遷徙考慮因素，優(yōu)先級(jí)指數(shù)分成A+、A、B+、B這四個(gè)等級(jí)，來綜合評(píng)估下這個(gè)問題。

　　01

　　為收藏的歌單考慮，優(yōu)先級(jí)指數(shù)A+

　　如果蝦米音樂關(guān)站這個(gè)前提是成立的，情感上再難接受，用戶也必須要采取點(diǎn)預(yù)備措施了。

　　對(duì)于絕大多數(shù)而言，遷徙優(yōu)先級(jí)最高的，就是歌單。

　　數(shù)據(jù)導(dǎo)出，下載備份?這顯然不符合現(xiàn)代人的操作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過后，因?yàn)槲覀兌剂?xí)慣了線上流媒體的收聽體驗(yàn)。

　　別怕，事實(shí)上，目前市面上主流的數(shù)字音樂平臺(tái)（QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及咪咕音樂等）都支持一鍵導(dǎo)入歌單。以QQ音樂和網(wǎng)易云音樂為例，在「我的」界面就可以找到「導(dǎo)入外部歌單」的入口。

　　但導(dǎo)入歌單是一回事，另一個(gè)平臺(tái)能不能接得住導(dǎo)入的歌單就是另外一回事了。這直接涉及的是音樂曲庫的量級(jí)，如果另一個(gè)平臺(tái)上的曲庫不能覆蓋你之前在蝦米音樂的歌單，那只不過是導(dǎo)過去一個(gè)空殼。

　　而如果你要遷徙去的平臺(tái)曲庫量比蝦米音樂豐富很多，那么你遷徙之后，還能點(diǎn)亮之前在蝦米「灰掉」的歌曲。這就是為什么我會(huì)把歌單排在最優(yōu)先級(jí)，畢竟要享受音樂的前提是，能聽得到。

　　我去查詢了眾多官方的和第三方的數(shù)據(jù)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)只有騰訊音樂自己披露了擁有的曲庫數(shù)量。今年8月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，同時(shí)披露了其為用戶打造了一個(gè)超過4000萬首、可提供海量的錄制和現(xiàn)場音樂、音頻及視頻等豐富多元音樂內(nèi)容的龐大曲庫。

　　騰訊音樂的版權(quán)合作方包括環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂全球三大唱片公司，YG娛樂、SM娛樂、JYP娛樂韓國三大音樂娛樂公司，以及杰威爾音樂、相信音樂、英皇娛樂等華語頂尖唱片公司。

　　顯然，擁有中國海量音樂版權(quán)的騰訊音樂，旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四款產(chǎn)品。而網(wǎng)易云音樂、百度音樂、蝦米音樂的曲庫量級(jí)尚且沒有明確說法。

　　所以，如果是考慮歌單順利平移的維度，蝦米音樂的原住民首選應(yīng)該是QQ音樂。

　　02

　　為喜歡的風(fēng)格考慮，優(yōu)先級(jí)指數(shù) A

　　當(dāng)然，有不少分析談到，「專業(yè)」、「小眾」是蝦米音樂的兩個(gè)標(biāo)簽，也是蝦米音樂神壇的地基。

　　蝦米音樂在音樂風(fēng)格、音樂人和專輯主頁上，做到了極致。用有些網(wǎng)友的話來說，蝦米音樂是愛樂人聽歌的軟件，其他音樂App只是是普通人聽歌的軟件。

　　舉例來說，蝦米音樂在「搖滾」這個(gè)大類下面，分了流行搖滾、獨(dú)立搖滾、另類搖滾、英倫搖滾、迷幻搖滾、后搖等58種風(fēng)格;在「節(jié)奏布魯斯」在這個(gè)大類下面，分了當(dāng)代節(jié)奏布魯斯、放克、靈魂樂、流行靈魂樂、新靈魂樂、另類節(jié)奏布魯斯、搖擺舞、合成器放克、P放克、非洲放克等30種風(fēng)格。這種細(xì)化的體系，對(duì)用戶音樂素養(yǎng)的形成也有一定的幫助。

　　這種極致的做法，未必對(duì)每個(gè)用戶來說都受用，但至少對(duì)蝦米音樂的重度用戶來說，他們已經(jīng)深諳各類音樂風(fēng)格的分類。

　　要在主流的音樂平臺(tái)里找到同等專業(yè)、極致的App不太可能，畢竟每個(gè)用戶喜好的音樂類型是多元的，這些產(chǎn)品很難為了誰而取悅誰，而是盡量滿足大多數(shù)人的口味。

　　艾瑞咨詢2020年的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告談到，從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，數(shù)字音樂用戶偏好曲風(fēng)仍以流行樂為主。同時(shí)，由于當(dāng)下生活環(huán)境節(jié)奏加快、壓力加大，輕音樂能夠在工作學(xué)習(xí)之余令人舒緩放松，為41.3%的用戶所喜愛;近年來民族文化自信逐步增強(qiáng)，中國風(fēng)類歌曲亦備受喜愛;此外大眾對(duì)不同音樂流派的認(rèn)知度逐漸加強(qiáng)，搖滾、電音、說唱、二次元等多元化曲風(fēng)亦有其特定的偏好者。從不同性別用戶的TGI數(shù)據(jù)來看，男生偏愛DJ電音，女生更鐘情R&B/Soul。且由于女性用戶不同曲風(fēng)的TGI指數(shù)整體更高，反映出其相對(duì)于男性，聽歌曲風(fēng)更加多元。

　　基于這個(gè)事實(shí)，可以推斷，蝦米音樂重度用戶可以去找個(gè)性化推薦比較精準(zhǔn)的平臺(tái)，畢竟已經(jīng)完成了一定程度的音樂風(fēng)格教育，接下來可以在多元風(fēng)格上做一些嘗試。

　　要做好智能推薦，大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，曲庫量級(jí)和用戶量級(jí)都要有，然后才能有技術(shù)層面的發(fā)揮空間。這一點(diǎn)QQ音樂優(yōu)勢很明顯，網(wǎng)易云音樂也不錯(cuò)。

　　以QQ音樂為例，我也是看過刺猬公社的報(bào)道后了解到，原來曾在王者榮耀項(xiàng)目上率領(lǐng)AI擊敗人類冠軍戰(zhàn)隊(duì)的Ben，現(xiàn)在在騰訊音樂擔(dān)任多媒體研發(fā)中心創(chuàng)新組負(fù)責(zé)人。從曲風(fēng)、歌詞、音色、演唱者唱腔、到后期制作與編排等，Ben的團(tuán)隊(duì)為AI制定了詳細(xì)的評(píng)判維度推出了一項(xiàng)名為Predictive Model(PDM)的自研技術(shù)。通過這個(gè)技術(shù)，即使是0播放量的冷啟動(dòng)音樂作品，AI也能根據(jù)音頻和歌詞內(nèi)容給予充分且匹配的受眾識(shí)別與推送曝光，讓歌曲得以更高效、精準(zhǔn)地覆蓋到適合的目標(biāo)人群。比如《微微》，《收斂》、《忘川彼岸》、《失控》等歌曲，都有PDM技術(shù)的加持。

　　當(dāng)然，這還只是QQ音樂智能推薦的冰山一角。用戶盤子大了之后，走向千人千面是必然。同一個(gè)App，不同風(fēng)格偏好的人，與AI「調(diào)教」和互動(dòng)出來的推薦自然是不一樣的。這對(duì)于把風(fēng)格放在優(yōu)先級(jí)位置的蝦米用戶來說，或許是個(gè)不錯(cuò)的遷徙方案。

　　如果要從目前還沒有那么主流的音樂產(chǎn)品上來選，我會(huì)推薦MOO音樂。不過畫風(fēng)上，更貼近專業(yè)樂迷，而不是大眾化得音樂消費(fèi)者。

　　MOO音樂的UI設(shè)計(jì)簡潔純凈而不失前衛(wèi)，可以按照音樂類型來搜歌，MOO音樂和蝦米音樂一樣難得的，是對(duì)創(chuàng)作人的尊重，比如給作詞、作曲、編曲、制作人都建了個(gè)人主頁。

　　另外，MOO音樂也有很多「彩蛋」，比如可以給每個(gè)單曲編輯歌曲故事(創(chuàng)作故事、表達(dá)主題、關(guān)聯(lián)人物等)�？傮w而言，使用MOO音樂的感受，像是一邊聽歌，一邊在翻閱一本動(dòng)態(tài)的音樂雜志。所以，給準(zhǔn)備遷徙的蝦米音樂用戶重點(diǎn)推薦這個(gè)產(chǎn)品。

　　03

　　為社區(qū)氛圍考慮，優(yōu)先級(jí)指數(shù)B+

　　知乎上，有個(gè)問題就是，蝦米音樂如果真的2021年關(guān)閉服務(wù)，你有什么話想說嗎?

　　蝦米用戶@冬日暖陽 在回答里提到，蝦米的評(píng)論沒有很火很火的情況。與之相對(duì)的，也沒有什么爛大街的評(píng)論，每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，孤獨(dú)，也不尋求別人的認(rèn)同，只是我們在茫茫人海中聽到了同一首歌，只是我偶然看到了你的評(píng)論，只是我偶然點(diǎn)了一個(gè)贊，你不會(huì)覺得怎么樣，我也不會(huì)覺得怎么樣，我很喜歡這樣的狀態(tài)，也會(huì)覺得很舒服，你說的話，總是會(huì)有人看見的，不需要言語的安慰，一個(gè)點(diǎn)贊就已經(jīng)一切盡在不言中了。

　　這個(gè)回答道出了蝦米音樂社區(qū)的精髓。蝦米音樂的歌曲評(píng)論未必有龐大的互動(dòng)量，更生活化，更個(gè)人情感。而網(wǎng)易云音樂的歌曲評(píng)論，以999+為標(biāo)簽，現(xiàn)在則是1w+，其中的熱門評(píng)論，很多時(shí)候是一個(gè)編撰的故事，或者一個(gè)特別有梗的段子。

　　這也就是為什么，兩個(gè)主打社區(qū)調(diào)性的產(chǎn)品之間，一直以來都存在鄙視鏈。而社區(qū)氛圍的適應(yīng)，確實(shí)是一個(gè)門檻較高的事情。

　　從這一點(diǎn)上看，心疼蝦米音樂的重度用戶三秒。盡量把自己在蝦米上的心情記錄轉(zhuǎn)移到個(gè)人日志里面，如果在上面有同好的話，在蝦米關(guān)站前，可以加個(gè)微信。

　　04

　　為繼續(xù)給原創(chuàng)音樂人打call考慮，優(yōu)先級(jí)指數(shù) B

　　除了產(chǎn)品的專業(yè)性，蝦米音樂圍繞原創(chuàng)音樂人推出的「尋光計(jì)劃」，曾經(jīng)也是不少用戶「心水」的原因。我曾經(jīng)也是因?yàn)閷す庥?jì)劃，了解了程璧、邱比、金玟岐等小眾音樂人，如今這些音樂創(chuàng)作者都已經(jīng)有了更多的粉絲和擁躉。

　　QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等也有針對(duì)原創(chuàng)音樂人的扶持計(jì)劃，比如「S制造」、「星曜計(jì)劃」、「石頭計(jì)劃」等，其總體邏輯都是讓優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人擁有更多的資源和更大的舞臺(tái)。

　　就像我在《》一文中所說，音樂人是音樂行業(yè)的核心，如何促進(jìn)他們進(jìn)行創(chuàng)作與生產(chǎn)，并且讓優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容獲得相匹配的回報(bào)，是目前中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的最大問題。

　　所以，如果是出于對(duì)原創(chuàng)音樂的支持考慮，那么在遷徙時(shí)，可以選擇那些給原創(chuàng)內(nèi)容足夠多資源扶持、完善服務(wù)以及后續(xù)發(fā)展體系支撐的平臺(tái)。

　　05

　　綜合考慮

　　綜上，蝦米音樂用戶遷徙的選擇還是很多的，短時(shí)間內(nèi)肯定難找回蝦米的感覺，但可以通過QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)順利平移歌單，慢慢調(diào)教出自己的推薦風(fēng)格。

　　如今每個(gè)用戶可能都不止下載一個(gè)音樂App，所以，也可以考慮使用一個(gè)主力音樂App的同時(shí)，下載一個(gè)類似MOO音樂這樣的第二應(yīng)用，豐富歌曲選擇的同時(shí)，在格調(diào)和專業(yè)性上，繼續(xù)有所堅(jiān)持。

　　我也是蝦米音樂的用戶，曾經(jīng)是重度，現(xiàn)在是輕度，上面也留下了不少音樂記錄。不多說了，我也要去規(guī)劃下我的遷徙之旅了。