蝦米被傳關(guān)閉，優(yōu)質(zhì)音樂社區(qū)為何成“在線音樂”的“局外人”？

　　2018年，以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂為代表的音樂流媒體巨頭上演三國殺，背后的騰訊、網(wǎng)易、阿里三位頭號(hào)玩家的版權(quán)互換戲碼令人應(yīng)接不暇。

　　短短兩年，曾經(jīng)的第一梯隊(duì)轉(zhuǎn)眼只剩下兩位，“三國殺”轉(zhuǎn)眼成為“二虎之爭(zhēng)”。多年來，在線音樂平臺(tái)頭部效應(yīng)顯著，隨著疫情黑天鵝的到來，頭部平臺(tái)不盡相同的特質(zhì)也為其他迅速開拓的線上業(yè)務(wù)提供了基本盤。

　　長(zhǎng)期占據(jù)三大唱片公司以及其他音樂公司獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂;有著“今天你網(wǎng)抑云了嗎”的社區(qū)文化的網(wǎng)易云音樂;而聚攏了一批垂類音樂愛好者、界面簡(jiǎn)潔、歌單精良的蝦米音樂卻正面臨“被出局”。

　　11月29日，NOVA音樂主理人、前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)@相征在微博發(fā)布動(dòng)態(tài)稱：“江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關(guān)閉。”用戶@果殼放大燈也于微博爆料稱，主編和運(yùn)營總監(jiān)目前在北京開會(huì)，回去要執(zhí)行一些人員變動(dòng)，蝦米音樂有可能將要解散。對(duì)此，阿里方表示不予置評(píng)。

　　盡管在今日(11月30日)早些時(shí)候，蝦米音樂ios版本app剛剛完成一次性能優(yōu)化，但疫情期間，在線流媒體們紛紛大力推動(dòng)平臺(tái)線上live業(yè)務(wù)之際，蝦米音樂則顯得進(jìn)取心沒那么強(qiáng)烈，除了阿里系的大型線上慈善演出相信未來之外，幾乎沒有什么線上聲量，彼時(shí)便有不少從業(yè)者對(duì)蝦米音樂的未來給出了不確定性。

　　而今，不脛而走的消息迅速席卷互聯(lián)網(wǎng)，并引起了熱議，逐漸被資本市場(chǎng)邊緣化的蝦米音樂正以一種被情懷與嘆息包圍的方式再次回到輿論中心。

　　從“三國殺”到“局外人”，

　　蝦米音樂為何走入邊緣化？

　　與蝦米音樂的相關(guān)話題，大多離不開情懷二字。熱愛金屬音樂的小涵自2015年上大學(xué)起，正式成為蝦米音樂的資深用戶，“那時(shí)候蝦米的工業(yè)金屬、黑金屬歌單特別多”，而這兩年，小涵使用其他音樂流媒體的頻率變得高了起來，“主要原因是除了我愛的那些金屬，蝦米其他的歌曲版權(quán)真的很少”。

　　無論是用戶視角還是資本緣由，近年來，蝦米音樂在在線音樂平臺(tái)的邊緣化其實(shí)有跡可循。

　　早期的蝦米網(wǎng)叫做EMUMO，在2013年被阿里巴巴集團(tuán)收購，并在2015年3月與天天動(dòng)聽合并為阿里音樂，2019年6月，阿里進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，蝦米音樂被移出阿里大文娛，彼時(shí)，業(yè)內(nèi)一度有傳聞稱蝦米音樂即將跟網(wǎng)易云音樂合并，共同狙擊TME的消息。同年9月，阿里領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂7億美元，占股約10%。

　　如小涵一般的受眾不在少數(shù)，但隨著蝦米音樂版權(quán)層面的日益沉寂，平臺(tái)流失了大批受眾。根據(jù)Mob研究院在2019年9月到2020年9月期間的調(diào)研數(shù)據(jù)：移動(dòng)音樂月活TOP10表現(xiàn)兩極化，第一名的酷狗音樂月活用戶數(shù)值超過17858億，而最后一位則不到200萬。其中，蝦米音樂的月活689.5萬。

　　多年來，蝦米音樂通過尋光計(jì)劃等方式扶持了一大波小眾音樂人。方拾貳、程璧、邱比、沼澤等音樂人及樂隊(duì)都曾被收錄于尋光計(jì)劃專輯內(nèi)。2014年的第一季尋光計(jì)劃，幾乎是國內(nèi)市場(chǎng)上最早的對(duì)原創(chuàng)音樂人的扶持計(jì)劃。隨后，其他平臺(tái)陸續(xù)涌入，頭部玩家對(duì)原創(chuàng)音樂人的服務(wù)還在繼續(xù)，而蝦米尋光計(jì)劃則停留在了第二季《未曝光少年》。

　　盡管版權(quán)方面與原創(chuàng)內(nèi)容層面逐漸沉寂，但在用戶體驗(yàn)上，蝦米音樂一直沒有停止嘗試的步履。今年九月，蝦米音樂還上線了“番你街”(funny street)新功能，用戶只需要在app首頁向下滑動(dòng)界面，一條奇妙的音樂街區(qū)就會(huì)呈現(xiàn)眼前。街區(qū)還入駐了我的唱片店、蝦米編輯部、蝦仔制造商店、心動(dòng)便利店、排憂巴士等一系列音樂內(nèi)容店鋪和自有IP。

　　很明顯，這一概念希望給用戶帶來更沉浸式的聽歌體驗(yàn)，通過場(chǎng)景與個(gè)性化設(shè)定，聚合更多用戶，通過產(chǎn)品創(chuàng)新連接更多優(yōu)質(zhì)音樂和樂迷。

　　早在2018年，蝦米7.0版本的出現(xiàn)算是完成了一次產(chǎn)品革新。主打回歸純粹，專注音樂，努力為用戶提供極致服務(wù)體驗(yàn)。不少深度用戶對(duì)于蝦米的界面以及使用感好評(píng)連連，而作為一款音樂流媒體，再沉浸的用戶體驗(yàn)似乎也難敵版權(quán)“巨石”。

　　后版權(quán)時(shí)代，

　　依舊是版權(quán)主宰的“刺激戰(zhàn)場(chǎng)”？

　　在線音樂平臺(tái)的版權(quán)爭(zhēng)斗戰(zhàn)火猛烈，2015年國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，從這條被人們稱為“史上最嚴(yán)”的版權(quán)令開始，國內(nèi)在線音樂平臺(tái)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的版權(quán)肅清歷程，時(shí)至今日，各類綜藝節(jié)目中的侵權(quán)事件還屢屢發(fā)生。

　　為了獨(dú)家版權(quán)，頭部平臺(tái)屢次上演“三國殺”，為爭(zhēng)奪用戶，微信也曾攔截過蝦米音樂的分享鏈接。一些音樂產(chǎn)品因?yàn)闆]能及時(shí)投入資本懷抱而難以為繼，另一些則成為了版權(quán)爭(zhēng)斗中的“犧牲品”。

　　從那些年被關(guān)閉的音樂相關(guān)產(chǎn)品——倒在黎明前夜的多米音樂、曾經(jīng)沉寂的豆瓣fm、音悅臺(tái)、以及一些陸續(xù)退場(chǎng)的音樂網(wǎng)站中便可見端倪。

　　版權(quán)問題幾乎以一桿子打倒的態(tài)勢(shì)向第二、三梯隊(duì)的音樂平臺(tái)席卷而來。而此前倒在黎明前夜的多米音樂，不只是版權(quán)爭(zhēng)斗的“犧牲品”。即便是進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，版權(quán)依舊是維系大部分衍生內(nèi)容及服務(wù)的“原動(dòng)力”。

　　目前在國內(nèi)幾大在線音樂平臺(tái)中，TME的版權(quán)內(nèi)容幾乎覆蓋了90%以上的電影和電視OST音樂版權(quán)以及幾大綜藝節(jié)目的音樂版權(quán)。作為國內(nèi)首家獨(dú)立上市的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司，在TME在11月披露的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，我們能感受到以版權(quán)為依托為平臺(tái)帶來的營收能力。

　　2020年第三季度，TME營收75.8億元，同比增長(zhǎng)16.4%，高于市場(chǎng)預(yù)期。包含了訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授等業(yè)務(wù)的在線音樂服務(wù)收入，這一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，能夠充分顯示出版權(quán)內(nèi)容為企業(yè)營收帶來的拉動(dòng)作用。其中，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬，同比增長(zhǎng)46%，付費(fèi)率達(dá)到8.0%。研究表明，用戶付費(fèi)意愿受到內(nèi)容價(jià)值、付費(fèi)偏好的共同作用。

　　而想要抓住中堅(jiān)力量，抓住年輕受眾群體就要與社會(huì)產(chǎn)生緊密聯(lián)系，就要為年輕市場(chǎng)創(chuàng)造更多內(nèi)容價(jià)值，而在線音樂平臺(tái)不會(huì)錯(cuò)過每一個(gè)風(fēng)口。

　　于是我們能夠看到，在短視頻層面，快手、抖音等主打短視頻與直播的產(chǎn)品讓市場(chǎng)看到了甜頭，在線音樂平臺(tái)一度涌入社交戰(zhàn)場(chǎng)，2017年，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂先后上線短視頻功能。蝦米音樂與酷我音樂也分別在去年11月及12月新增了短視頻頻道。

　　線上live及直播方面的拉動(dòng)效果更是顯著。根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，酷狗音樂通過“音樂+直播”的生態(tài)建設(shè)也成為月活近近兩億的頭部在線音樂平臺(tái)。

　　2020年，特殊的疫情黑天鵝迅速催化了在線音樂平臺(tái)開展線上品類的進(jìn)程。TME在Live廠牌、虛擬演出產(chǎn)業(yè)的布局，以及阿里與網(wǎng)易對(duì)k歌類產(chǎn)品的布局迅猛而強(qiáng)烈。

　　在各大在線音樂平臺(tái)陸續(xù)搭上短視頻、線上live的特快列車之際，蝦米音樂的沉寂，似乎也在某種層面上宣告了自己的“提前下車”。盡管目前蝦米音樂關(guān)閉與否還未能妄下定論，但在激烈的在線音樂版權(quán)+社交的角斗場(chǎng)，蝦米音樂已然逐漸成為游走于邊緣的“局外人”。