智能手機(jī)行業(yè)大變局，蘋果再封王

　　華為下滑，讓其他廠商成為全球手機(jī)市場(chǎng)受益者。

　　2020 年，全球智能手機(jī)行業(yè)大洗牌，有人歡喜有人愁。

　　其中，在多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的 2020 年第四季度全球智能手機(jī)出貨量排名中，蘋果出盡風(fēng)頭——在 iPhone 12 系列的表現(xiàn)支撐下，上季度位居第三的蘋果，拿下全球第一。

　　值得一提的是，iPhone 12 系列的助力，也幫助蘋果拿出了一份創(chuàng)造營收記錄的季度財(cái)報(bào)。

　　但與此同時(shí)，其他手機(jī)廠商的全球排名出現(xiàn)了相應(yīng)變化——其中惹人注意的是，IDC 數(shù)據(jù)顯示，處于美國政府制裁下的中國智能手機(jī)廠商華為，出現(xiàn)斷崖式下跌，掉落至全球第五。

　　而來自 Canalys、Counterpoint 的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，華為已經(jīng)掉出全球前五。

　　蘋果財(cái)報(bào)創(chuàng)歷史營收記錄，超越預(yù)期

　　美東時(shí)間 1 月 27 日，蘋果交出了它的最新一季財(cái)報(bào)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 12 月 26 日的 2021 財(cái)年第一財(cái)季，蘋果總營收為 1114.39 億美元，這是蘋果有史以來第一次單季營收超過 1000 億美元，也是蘋果創(chuàng)立以來單季財(cái)報(bào)的最高營收記錄;其同比增長率也高達(dá) 21%。

　　凈利潤方面，蘋果在 Q1 的凈利潤為 287.55 億美元，比去年同期的 222.36 億美元同比增長了 29%;每股攤薄收益為 1.68 美元，比去年同期的 1.25 美元增長 35%。

　　無論是營收還是利潤，蘋果的表現(xiàn)都非常耀眼。

　　從整體上來看，蘋果的 Q1 營收和每股收益均超出華爾街預(yù)期——此前，30 名分析師此前平均預(yù)計(jì)蘋果公司第一財(cái)季每股收益將達(dá) 1.41 美元，27 名分析師此前平均預(yù)計(jì)蘋果公司第一財(cái)季營收將達(dá) 1032.8 億美元。

　　值得一提的是，雖然蘋果的 Q1 營收和每股收益都超越了華爾街預(yù)期，但在美股盤后，蘋果股價(jià)依然出現(xiàn)了 1% 的輕微下跌。

　　從各個(gè)業(yè)務(wù)板塊來看：

　　來自 iPhone 的營收為 655.97 億美元，比去年同期的 559.57 億美元同比增加了 17.22%，營收占比為 58.86%;

　　來自 Mac 的營收為 86.75 億美元，比去年同期的 71.60 億美元同比增加了 21.16%;

　　來自 iPad 的營收為 86.35 億美元，比去年同期的 59.77 億美元同比增加了 44.47%;

　　來自可穿戴、家居產(chǎn)品和配件的營收為 129.71 億美元，比去年同期的 100.10 億美元同比增加了 29.58%;

　　來自服務(wù)的營收為 157.61 億美元，比去年同期的 127.15 億美元同比增加了 23.96%。

　　總體來看，蘋果在各個(gè)板塊的營收都出現(xiàn)了雙位數(shù)百分比的增長，其中僅 iPhone 的營收增長就接近 100 億美元，貢獻(xiàn)最大——其他各板塊營收增幅都超過 20%，其中 iPad 的營收同比增加幅度最高，為 44.47%。

　　而從地區(qū)來看，蘋果在各個(gè)地區(qū)的營收都出現(xiàn)了不同幅度的增長，其中大中華的營收從去年同期的 135.78 億美元增長到 213.13 億美元——同比增長幅度高達(dá) 57%。

　　由于中國市場(chǎng)在大中華區(qū)的絕對(duì)主體地位，可以說，在蘋果 Q1 的強(qiáng)勢(shì)增長表現(xiàn)中，中國市場(chǎng)是厥功甚偉的。

　　5G 助力 iPhone 增長，中國市場(chǎng)是重點(diǎn)

　　這份創(chuàng)造營收記錄的蘋果財(cái)報(bào)，有一個(gè)大背景：那就是 iPhone 進(jìn)入 5G 時(shí)代。

　　2020 年 10 月，蘋果一口氣發(fā)布了 iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 等四款 5G 新品——蘋果 CEO Tim Cook 表示，因?yàn)樵黾恿藢?duì) 5G 的支持，iPhone 的一個(gè)新時(shí)代到來了。

　　事實(shí)證明，5G 的帶來，的確催生了 iPhone 的營收增長。

　　在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果方面表示，盡管受到疫情影響，iPhone 12 系列的市場(chǎng)反應(yīng)仍然非常熱烈，其中 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的銷售表現(xiàn)相當(dāng)出色，市場(chǎng)對(duì) 5G 的需求正在上升。

　　同時(shí)，Tim Cook 也公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，去年第四季度，蘋果在全球范圍的激活設(shè)備已經(jīng)突破了 16.5 億部，其中得益于 iPhone 12 等新機(jī)的需求，iPhone 活躍用戶已經(jīng)超過 10 億。

　　雷鋒網(wǎng)注意到，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，中國市場(chǎng)的表現(xiàn)被多次提到。

　　蘋果 CFO Luca Maestri 表示，蘋果在中國的表現(xiàn)特別強(qiáng)勁，考慮到市場(chǎng)正在非常迅速地轉(zhuǎn)向 5G，對(duì) 5G iPhone 也存在一定程度的被壓抑的需求——Luca Maestri 還表示，對(duì)下一個(gè)季度的表現(xiàn)感到非常樂觀。

　　蘋果 CEO Tim Cook 則表示，iPhone 的升級(jí)在中國創(chuàng)下了單季歷史最高紀(jì)錄，部分原因是在上個(gè)財(cái)報(bào)季度期間不少中國用戶推遲了購買。他還表示：

　　請(qǐng)記住，5G 在中國已經(jīng)很成熟了，而且絕大多數(shù)銷售的手機(jī)都是 5G 手機(jī)。因此，我認(rèn)為人們對(duì)我們推出 5G iPhone 有一定程度的期待。因此，iPhone 需求非常高。

　　當(dāng)然，5G iPhone 之所以在中國受到歡迎，也與中國強(qiáng)大的 5G 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有關(guān)系——根據(jù)工信部的最新數(shù)據(jù)，2020 年我國新建 5G 基站超 60 萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)所有地級(jí)以上城市 5G 網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

　　雷鋒網(wǎng)從行業(yè)分析人士處了解到，5G 對(duì) iPhone 市場(chǎng)表現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)將會(huì)在下季繼續(xù)，蘋果在未來一個(gè)季度的表現(xiàn)很有可能繼續(xù)同比增長。

　　Tim Cook 也強(qiáng)調(diào)，在中國市場(chǎng)，除了 iPhone，iPad 的表現(xiàn)非常出色，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了的平均市場(chǎng)水平;Mac 的表現(xiàn)和市場(chǎng)平均水平差不多，可穿戴設(shè)備、家居和配件設(shè)備高于平均水平。

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)：

　　蘋果第一，華為掉出前五

　　值得一提的是，在蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)后不久，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 也公布了 2020 年第四季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)——蘋果不出意外地拿下第一名。

　　具體來看，全球智能手機(jī)出貨量為 3.859 億部，比上年同期增加了 4.3%，而各家的數(shù)據(jù)如下：

　　第一名蘋果智能手機(jī)出貨量為 9010 萬部，同比增加 22.2%，市場(chǎng)份額為 23.4%;

　　第二名三星智能手機(jī)出貨量為 7390 萬部，同比增加 6.2%，市場(chǎng)份額為 19.1%;

　　第三名小米智能手機(jī)出貨量為 4330 萬部，同比增加 32%，市場(chǎng)份額為 11.2%;

　　第四名 OPPO 智能手機(jī)出貨量為 3380 萬部，同比增加 10.7%，市場(chǎng)份額為 8.8%;

　　第五名華為智能手機(jī)出貨量為 3230 萬部，同比減少 42.4%，市場(chǎng)份額為 8.4%。

　　可以看到，在上個(gè)季度的排名中，蘋果重新回歸到王者地位——對(duì)此，IDC 表示，得益于 iPhone 12 系列的成功，蘋果給出了令人驚嘆的表現(xiàn)。

　　但同時(shí)，IDC 數(shù)據(jù)顯示，去年同期位居第三的華為，卻因?yàn)槊绹�制裁而受�?"缺芯" 的影響，導(dǎo)致其智能手機(jī)出貨量出現(xiàn) "戲劇性" 的斷崖式下滑，下滑幅度高達(dá) 42.4%——但它依舊位居第五名。

　　實(shí)際上，雷鋒網(wǎng)注意到，在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys、Counterpoint 等發(fā)布的全球智能手機(jī)出貨量排名中，華為已經(jīng)跌出全球前五。

　　同時(shí)，根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，在華為出貨量受到嚴(yán)重影響的大背景下，三星、小米和 OPPO 的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了一定幅度的增長，而小米的增長幅度最高，高達(dá) 32%。

　　雷鋒網(wǎng)從行業(yè)分析人士了解到，華為受到美國制裁后，其手機(jī)業(yè)務(wù)所釋放出的市場(chǎng)空間，讓蘋果在高端市場(chǎng)頗為受益，同時(shí)短期內(nèi)小米、OPPO、vivo 也在中低端市場(chǎng)成為受益者——而至于華為手機(jī)業(yè)務(wù)是否會(huì)繼續(xù)存在，受制于國際關(guān)系的進(jìn)一步進(jìn)展。

　　值得一提的是，如果再看一下 IDC 公布的 2020 全年智能手機(jī)出貨量成績，三星和蘋果分別拿下第一和第二，華為依舊以 1.89 億臺(tái)的出貨量占據(jù)第三名，但同比下降了 21.5%，而小米以 1.478 億的出貨量拿下第四名。

　　需要注意的是，小米在 2020 全年的出貨量同比增長率為 17.6%，是前五名中增長最快的那一個(gè)。

　　小結(jié)

　　2020 年，多重因素之下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)再次出現(xiàn)了震蕩。

　　這其中，新冠肺炎疫情對(duì)各大手機(jī)廠商的影響是普遍性的，而因?yàn)槭艿矫绹鴩?yán)厲制裁，華為在智能手機(jī)市場(chǎng)的突然失勢(shì)，也為其他玩家釋放出了巨大的市場(chǎng)空間，小米 OV 等則是趁勢(shì)而上——當(dāng)然對(duì)于蘋果來說，5G 也是一個(gè)巨大的變量。

　　總之，貫穿在 2020 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的，是巨大的不確定性。

　　不過，在不確定之中，也存在相對(duì)的確定性——比如在談到 2021 年智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，IDC 表示：

　　智能手機(jī)市場(chǎng)及其供應(yīng)鏈的復(fù)蘇確實(shí)令人印象深刻，年底的增長證明了我們已經(jīng)走了多遠(yuǎn)……這說明了智能手機(jī)在每個(gè)人的生活中的重要性，并為市場(chǎng)需求提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著全球向后疫情時(shí)代邁進(jìn)，需求將增長，市場(chǎng)復(fù)蘇將加速。

　　本文參考資料：

　　https://www.apple.com/investor/earnings-call/

　　https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47410621#