派拉蒙上線“派拉蒙+”、Disney+用戶9490萬(wàn)，海外流媒體迎來(lái)新巨頭？

　　海外流媒體戰(zhàn)場(chǎng)上，又有了新選手。在迪士尼、華納兄弟等好萊塢制片大廠相繼發(fā)力布局流媒體之后，美國(guó)媒體巨頭ViacomCBS也于今天(3月4日)上線了自己的流媒體平臺(tái)“Paramount+(派拉蒙+)”，市場(chǎng)上巨頭不斷增多，而平臺(tái)之間的軍備競(jìng)賽讓戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙空前濃厚。

　　對(duì)于Paramount+的上線，華爾街與海外流媒體市場(chǎng)都并不意外，甚至部分人會(huì)覺(jué)得這個(gè)現(xiàn)身已經(jīng)有點(diǎn)晚了。2020年受疫情影響，海外流媒體市場(chǎng)出現(xiàn)了巨大變動(dòng)，從Netflix等流媒體巨頭，迪士尼、華納兄弟等傳統(tǒng)制片廠，到亞馬遜、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，甚至NBC等電視臺(tái)，所有人都爭(zhēng)先在流媒體市場(chǎng)畫野分疆。ViacomCBS 今年年初才上線Paramount+，起步并不算早。

　　而官方消息公布，Paramount+將提供電影、劇集、體育、新聞、紀(jì)錄片和新的原創(chuàng)內(nèi)容。內(nèi)容上包括來(lái)自CBSN和CBS sports的全國(guó)橄欖球聯(lián)盟(NF L)，以及來(lái)自CBS、喜劇中心(Comedy Central)、MTV、Nickelodeon、BET和ViacomCBS其他網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)播內(nèi)容，還有來(lái)自派拉蒙的電影。

　　而Paramount+的收費(fèi)情況分為9.99美元的無(wú)廣告選項(xiàng)和每月4.99美元的含廣告選項(xiàng)，最低價(jià)格比Disney+(3月26日之后每月7.99美元)、Netflix基礎(chǔ)會(huì)員(每月8.99美元)等更低。

　　公眾關(guān)心的是，Paramount+進(jìn)入流媒體市場(chǎng)之后，會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生怎么樣的影響，是否又將產(chǎn)生新的格局。一切都不能確定，可以確定的是，當(dāng)?shù)鲜磕�、華納兄弟、派拉蒙等好萊塢制片廠們都擁有了自己的流媒體之后，院線的處境似乎每況愈下。

　　01、Paramount+上線，Netflix、Disney+等群強(qiáng)爭(zhēng)霸，新手能否順利突圍？

　　從目前Paramount+公布的信息來(lái)看，Paramount+在一眾流媒體平臺(tái)中，優(yōu)勢(shì)并不算十分突出。

　　派拉蒙影業(yè)作為Paramount+的主要內(nèi)容供給者之一，對(duì)外宣布，在Paramount+上線之后，公司新電影上映30-45天后就將登陸流媒體，如《寂靜之地2》《壯志凌云2》《刺猬索尼克2》《變形金剛7》《碟中諜7》等。

　　同時(shí)，在派拉蒙影業(yè)與米高梅及旗下付費(fèi)電視頻道達(dá)成的協(xié)議之后(2009年米高梅、維亞康姆、獅門聯(lián)手創(chuàng)辦了Epix，該頻道擁有米高梅、派拉蒙和獅門影業(yè)的大部分影片首輪播出權(quán))，如《奎迪 3》和《007：無(wú)暇赴死》等影片直接上線 Paramount+。

　　而Paramount+也將如同Disney+一樣，成為派拉蒙IP衍生內(nèi)容的投放地，派拉蒙將重新并重新啟動(dòng)《星際迷航》《星際爭(zhēng)霸》《黃石》《海綿寶寶》等系列作品，開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生劇與電影，而這些作品都將登陸Paramount+。

　　簡(jiǎn)單而言，Paramount+將提供上線超過(guò)3萬(wàn)集劇集、2500部電影和1000多場(chǎng)體育賽事現(xiàn)場(chǎng)直播，以及全天候新聞報(bào)道。在美國(guó)以外，Paramount+將提供Showtime系列節(jié)目，如《嗜血判官》《清道夫》《婚外情事》《法官大人》《科米的規(guī)則》等經(jīng)典美劇，但其他影片、新聞和體育賽事將取消。

　　ViacomCBS表示，計(jì)劃將其流媒體方面的投資從目前的每年10億美元增加到2024年每年50億美元。

　　這些內(nèi)容與投入當(dāng)然有著相當(dāng)?shù)奈�引力，但是放在整個(gè)流媒體市場(chǎng)卻顯得不那么突出。從電影窗口期而言，Paramount+電影上線與院線保持了45天左右的窗口期，而華納兄弟已經(jīng)大張旗鼓喊出了HBO MAX與院線同步上映的口號(hào)，環(huán)球影業(yè)也將電影窗口期縮短至17天，迪士尼雖然沒(méi)有明確窗口期的問(wèn)題，但是從《花木蘭》到《心靈奇旅》乃至即將上映的《尋龍傳說(shuō)》，都當(dāng)機(jī)立斷轉(zhuǎn)向Disney+。相對(duì)而言，派拉蒙對(duì)于Paramount+的布局顯得更加溫情。

　　而內(nèi)容方面，流媒體市場(chǎng)上每家平臺(tái)都有著雄厚的內(nèi)容實(shí)力。Netflix作為流媒體巨頭，內(nèi)容原創(chuàng)能力相當(dāng)驚人，2020年Netflix相繼推出了《后翼?xiàng)壉�》《王冠》等熱門劇集，全球搜索量最大的10個(gè)節(jié)目中，Netflix系列占了9個(gè)。而2021年Q1季度Netflix《眼鏡蛇3》《紳士怪盜》等劇集已經(jīng)開(kāi)始熱度發(fā)酵。

　　而有著制片廠作為內(nèi)容后盾的平臺(tái)們也是來(lái)勢(shì)洶洶，迪士尼為Disney+輸血，從星戰(zhàn)、漫威、迪士尼動(dòng)畫等頭部IP，到《曼達(dá)洛人》《旺達(dá)幻視》等衍生劇集，乃至《花木蘭》《心靈奇旅》等電影，Disney+內(nèi)容庫(kù)之豐富，Netflix都不得不拜服。

　　而HBO Max則背靠華納兄弟，除了華納一系列電影資源，華納兄弟為其拿下了《老友記》《生活大爆炸》、吉卜力工作室等頭部版權(quán)。

　　Paramount+想要在這群豺狼虎豹中爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)，需要付出的努力或許比想象中還要更難。派拉蒙官方表示，“我們希望到 2024 年底將有 6500萬(wàn)-7500萬(wàn)全球流媒體訂閱用戶，預(yù)計(jì)其中大部分來(lái)自Paramount+。”

　　這個(gè)目標(biāo)并不大，但是依舊有難度。迪士尼官方表示，截至1月2日，Disney+全球總用戶數(shù)達(dá)9490萬(wàn)，已超過(guò)迪士尼原本制定的4年9000萬(wàn)用戶的目標(biāo)。而Netflix平臺(tái)累計(jì)用戶達(dá)到2.04億人，一騎絕塵�？焖侔l(fā)力的HBO MAX截至2020年12月31日，擁有1720萬(wàn)活躍用戶，總用戶量達(dá)3770萬(wàn)。

　　Paramount+作為新手的入場(chǎng)時(shí)機(jī)不算絕佳，而新手想要突圍也并不容易。

　　02、從迪士尼、華納兄弟到派拉蒙，“人均流媒體”之后，院線怎么辦？

　　2020年對(duì)于海外流媒體市場(chǎng)或許是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

　　2020年以前，海外流媒體市場(chǎng)還是Netflix、亞馬遜等平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　這個(gè)時(shí)期公眾關(guān)注的焦點(diǎn)是Netflix的發(fā)展速度，它對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)電影行業(yè)的矛盾與影響。平臺(tái)橫向競(jìng)爭(zhēng)力，Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的蘋果TV、亞馬遜。縱向維度上，Netflix以流媒體形式改變著傳統(tǒng)影視行業(yè)的運(yùn)行規(guī)則，不管是《羅馬》《愛(ài)爾蘭人》等在電影市場(chǎng)激起的水花，還是《紙牌屋》《后翼?xiàng)壉�》等�?duì)HBO、ABC、CBS等傳統(tǒng)電視臺(tái)的威脅，Netflix作為內(nèi)容市場(chǎng)的“新兵”，充滿了攻擊性。

　　可以說(shuō)，2020年以前，流媒體市場(chǎng)以Netflix為中心。

　　但是2020年以后，疫情似乎讓流媒體市場(chǎng)變化速度加快了幾倍，迪士尼、華納兄弟乃至派拉蒙等好萊塢傳統(tǒng)制片廠們的入局，市場(chǎng)的重心發(fā)生了偏移。雖然Netflix依舊保持著絕對(duì)的領(lǐng)先位置，但是用戶市場(chǎng)不得不將注意力分散給這些帶著內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與資金實(shí)力的新貴平臺(tái)。流媒體市場(chǎng)上的真正變成了Netflix與蘋果、亞馬遜與制片廠們。

　　戰(zhàn)場(chǎng)上權(quán)力派系發(fā)生變化，那么矛盾自然也發(fā)生了變化。在電影市場(chǎng)上，原本Netflix與傳統(tǒng)院線之間的矛盾，變成了Netflix、制片廠與院線的矛盾，甚至在疫情的催化下，制片廠大力布局流媒體，制片廠與院線之間的矛盾成為了主要矛盾。

　　現(xiàn)在好萊塢電影市場(chǎng)上制片廠們幾乎“人均一個(gè)流媒體”，迪士尼擁有Disney+，發(fā)展迅猛，華納兄弟幾乎“all in” HBO MAX，而環(huán)球影業(yè)則推出了Peacock，在破產(chǎn)邊緣的米高梅雖然沒(méi)有代表性的流媒體平臺(tái)，但是2019年也曾通過(guò)Epix電視網(wǎng)公司推出流媒體Epix Now。�？怂挂呀�(jīng)劃分到了迪士尼，隨著派拉蒙的Paramount+上線，好萊塢制片廠中僅剩索尼沒(méi)有構(gòu)建自己的流媒體渠道。

　　而制片廠與Netflix之間的關(guān)系“相愛(ài)相殺”。一方面，Disney+、HBO MAX與Netflix之間的用戶戰(zhàn)如火如荼，同時(shí)制片廠們?yōu)榱藬U(kuò)充旗下流媒體內(nèi)容庫(kù)，紛紛收回從Netflix收回版權(quán)，Netflix已經(jīng)下架了不少經(jīng)典版權(quán)內(nèi)容。

　　但另一方面，Netflix同樣是制片廠們的“內(nèi)容買家”之一，此前派拉蒙的電影《芝加哥七君子審判》《愛(ài)情鳥(niǎo)的自救》、索尼的《灰獵犬號(hào)》等都賣給了Netflix。這就說(shuō)明Netflix與制片廠之間的關(guān)系，是有著一定的讓渡空間的。

　　于是，目前真正站在對(duì)角線上的似乎是制片廠與院線。隨著制片廠們紛紛推出自己的流媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)的電影院線發(fā)行模式受到挑戰(zhàn)，疫情作為放大器數(shù)十倍的展現(xiàn)出了流媒體對(duì)于院線的沖擊，制片廠們?cè)谄狈渴袌?chǎng)無(wú)利可圖的情況下，將電影轉(zhuǎn)向線上放映，沒(méi)有票房，但是獲得一部分用戶流量與內(nèi)容付費(fèi)，及時(shí)止損。真正受到損害的，只有線下無(wú)力掙扎的院線們。

　　雖然國(guó)內(nèi)疫情得到控制，海外市場(chǎng)上疫情也在逐漸好轉(zhuǎn)，但是全球電影市場(chǎng)離恢復(fù)健康運(yùn)轉(zhuǎn)還有著一段距離，海外市場(chǎng)上院線想從流媒體手里奪回話語(yǔ)權(quán)，也需要時(shí)間。對(duì)于好萊塢電影市場(chǎng)而言，流媒體對(duì)于院線的沖擊與影響或許是不可逆的，而2021年好萊塢的課題似乎已經(jīng)出現(xiàn)，在制片廠全面擁抱流媒體之時(shí)，院線該如何自處。