知乎上市，前途知否？

　　十年的知乎，終于要上市了。

　　3月6日凌晨，知乎向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請，計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市。

　　這是一個(gè)各方都很滿意的結(jié)果，十年的時(shí)間畢竟不短。

　　只是，對于前途，知乎知否?

　　從一個(gè)小眾的問答社區(qū)，到今天的龐大平臺，知乎實(shí)現(xiàn)了奇跡的飛躍，抵御了各種沖擊。誰都無法否認(rèn)：知乎是一個(gè)好平臺，知乎擁有深厚的積淀，知乎能夠吸引更多的人才。

　　但是，如果要上市的話，就不是一問一答那么簡單了。商業(yè)化，再深度的商業(yè)化，才是正道。知乎需要更好的業(yè)績，否則，如何面對廣大熱情的股民?

　　首先，知乎的走向不錯(cuò)。

　　目前的知乎，是虧損的。當(dāng)然，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，虧損上市并不是很新鮮的事情。

　　根據(jù)知乎的招股書顯示：2020年知乎總營收為13.52億，相比2019年?duì)I收6.71億，同比增長101.7%;全年毛利為7.58億，同比增長142.7%;全年毛利率為56%，同比增長20.2%。而在2019年，知乎凈虧損為人民幣10億元;2020年虧損5.176億元，同比收窄48.2%。

　　營收上看，翻倍;虧損方面看，大減。從走向上看，看上去很不錯(cuò)。

　　第二，知乎盈利的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，截至到2020年12月，知乎全網(wǎng)用戶達(dá)到3.7億，積累的問答超過2.6億個(gè)。

　　這種厚實(shí)的積淀，是非常吸引人的。但是，它卻很難直接產(chǎn)生價(jià)值。不過，它能夠吸引人，吸引流量。

　　那么，未來知乎該如何利用好流量減少虧損甚至盈利呢?

　　根據(jù)報(bào)道，知乎營收主要來源是：在線廣告、付費(fèi)會員、內(nèi)容營銷解決方案以及其他服務(wù)(例如在線教育和電商等)。

　　這些領(lǐng)域，如何能夠在盈利上發(fā)揮作用，是個(gè)難題。

　　廣告、付費(fèi)會員是目前知乎的主要收入來源，但廣告，始終是具有局限性的;如果看知識付費(fèi)，知乎起步并不早，并且之前已經(jīng)有幾位前輩“折戟沉沙”了。

　　倒是在線教育和電商，很值得期待。此外，方興未艾的短視頻方面，知乎也應(yīng)該努力一把。

　　想起還未盈利的嗶哩嗶哩，從知識的角度看，我始終認(rèn)為B站是個(gè)不錯(cuò)的學(xué)習(xí)場所。知乎會做的比B站更好嗎?

　　第三，知乎還有沒有更大的拓展空間？

　　有，當(dāng)然有。

　　根據(jù)報(bào)道，知乎招股文件顯示，知乎用戶中，來自一線和新一線城市的占比52.6%，來自二線城市的占比21.2%，總和達(dá)七成以上。年齡方面，知乎2020年12月的月活躍用戶中有78.7%低于30歲。

　　看來，還有相當(dāng)大的市場等待知乎去開拓。

　　廣大三線城市和“高齡人群”，這個(gè)市場也不小。

　　第四，上市之后，知乎會“變味”嗎？

　　確切的說，現(xiàn)在的知乎已經(jīng)沒有之前“純粹”了。

　　回答時(shí)的“高高在上”，內(nèi)容里過多的“私貨”，還有混入的“奇怪的東西”，已經(jīng)影響到知乎的內(nèi)容了。如果再搞以上說的在線教育、電商、短視頻，那么知乎的味道會變成什么樣呢?

　　一個(gè)不太純粹的問答社區(qū)，還會繼續(xù)吸引讀者嗎?

　　盡管有這樣那樣的未知因素，但知乎的難以替代、難以復(fù)制已經(jīng)在實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，前景還是很不錯(cuò)的。