知乎的未來會是天涯論壇嗎？

　　最近一段時間，因為要IPO，已經(jīng)成立了10年的知乎動作頻頻，這家本來很低調(diào)的公司也開始看到一些宣傳的稿子。

　　作為一家起步小眾的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，經(jīng)過10年的發(fā)展，已經(jīng)是國內(nèi)比較有影響的社交媒體，吸引了越來越多的流量。但是我們記得在中國互聯(lián)網(wǎng)時代，曾經(jīng)有過天涯社區(qū)、人人網(wǎng)等頂級流量，但是這些輝煌都已經(jīng)過去。

　　和所有論壇一樣，知乎也經(jīng)歷了論壇的周期，初期小眾，精英薈萃。隨著人數(shù)逐漸增多而去精英化，那么，知乎的未來也會是天涯論壇嗎?我們來看一下。

　　早年的知乎

　　知乎是一個美國互聯(lián)網(wǎng)移植的孵化項目，這個項目早期采用的是邀請制，知乎雖然是問答模式，但是其氛圍很像論壇。

　　知乎早期采取的模式是問答加關(guān)注，你關(guān)注的人，發(fā)出來信息你可以看到動態(tài)，你關(guān)注的問題，也會推薦到你的視線，這意味著你所關(guān)注的問題，有你關(guān)注的人來回答討論，你能達(dá)到比較有價值的信息。

　　初期，知乎的商業(yè)化味道很弱，而且知乎官方禁止任何商業(yè)宣傳。

　　但是，由于知乎精英薈萃，事實(shí)上，當(dāng)時的知乎是有一個輿論引導(dǎo)作用。

　　一個產(chǎn)品的優(yōu)劣，在知乎做出評價和輿論定性之后，會普及到貼吧，論壇，再普及到微博等平臺，最后變成KOL的常識。

　　初期的知乎雖然不商業(yè)，但是事實(shí)上有很大的商業(yè)價值，只是這個價值是不能被用戶數(shù)和點(diǎn)擊量考核。

　　商業(yè)化后的知乎

　　經(jīng)過了早年的發(fā)展，知乎開始拿到騰訊、百度的一輪輪投資，知乎的用戶也越來越多。這個時候，知乎遇到了一個問題，就是不搞商業(yè)化，無法變現(xiàn)的問題。

　　隨著用戶數(shù)的增加，一開始知乎是學(xué)習(xí)其他互聯(lián)網(wǎng)公司，搞了一輪知識付費(fèi)，但是這一輪智商稅很快就收完了。除了一些短平快的經(jīng)驗，真正的知識是無法通過短時間的Live傳授的。

　　經(jīng)過一輪又一輪的折騰，知乎終于開始搞商業(yè)化。知乎通過MCN簽約，從商業(yè)問答中抽成，然后用品牌合作等一些形式來賺取商業(yè)的費(fèi)用。

　　同時，知乎還通過鏈接帶貨的形式來推銷商品，與京東、阿里合作賣貨。

　　為了與B站競爭，知乎還推出的視頻業(yè)務(wù)，讓作者比較簡單的制作視頻，給作者增加播放量。

　　隨著商業(yè)化的進(jìn)行，知乎的IPO也箭在弦上，知乎很想給投資人描述一個美好的場景。知乎的用戶有很多大學(xué)生，知乎能夠在平臺提供有轉(zhuǎn)化率的商業(yè)信息，所以知乎有很好的前景。而這一切有流量做保證。

　　知乎會成為下一個天涯嗎？

　　應(yīng)該說，早年的天涯也是精英薈萃的。在早年的天涯社區(qū)，有大量的精品內(nèi)容。《明朝那些事》最早是天涯社區(qū)的一個連載帖子。

　　但是，隨著用戶的變化，大V逐漸出走，天涯也就失去魅力了。沒有人就沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶看八卦消磨時間，可以去很多地方。

　　知乎也遇到了類似的問題。多年以來，知乎的管理一直是存在問題的。

　　用知乎大V的話說，知乎是用工資最便宜的大專生做管理員，對行業(yè)精英大V的言論做評價管理。

　　結(jié)果就是，知乎早期的精英紛紛出走，或者不再活躍。B站的很多大V，早年都是混知乎的，然后他們被知乎趕走去了B站，成為大V。

　　而在知乎，他們已經(jīng)不再活躍，或者干脆銷聲匿跡，高質(zhì)量內(nèi)容越來越缺乏。

　　而商業(yè)化引入專業(yè)MCN之后，大量營銷號進(jìn)駐知乎，知乎早年間引以為傲的內(nèi)容品質(zhì)也不復(fù)存在。

　　每次手機(jī)發(fā)布會，我們總是看到一大堆熟悉的ID在發(fā)廠商稿。

　　MCN把廠商資料分給營銷號，營銷號發(fā)出來，互相點(diǎn)贊，MCN刷流量。

　　這些廣告內(nèi)容對讀者來說是沒有什么價值的，對于廠商來說，除了刷到的流量，也沒有什么宣傳效果。

　　看到內(nèi)容的人，知道這是廣告，而不是產(chǎn)品的真實(shí)表現(xiàn)。知乎輿論引導(dǎo)的作用反而失去了。

　　雖然，從KPI看，商業(yè)化的知乎影響力比以前高多了，但是事實(shí)上恰恰相反。

　　所以，商業(yè)化后的知乎確有變成下一個天涯的風(fēng)險。