“站在風口上,豬都可以飛起來。”這是雷軍的名言。昨天(3月30日)晚上,雷軍宣布將親自帶隊殺入智能電動汽車領(lǐng)域——如今最大的風口之一。
消息一出,朋友圈沸騰。3月31日,小米集團(01810.HK)高開5%左右,但隨即震蕩下跌,最終收盤于25.75港元/股,漲幅僅0.59%。似乎,資本市場對小米和雷軍的大動作并不買賬。
無論是國外的特斯拉還是國內(nèi)的蔚來、小鵬、理想,甚至百度、阿里、華為、恒大等重量級公司均已紛紛入局。作為后來者的小米,該如何破局仍是難題。而無論結(jié)果如何,作為雷軍口中的最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目,這都將成為他在風口之上的最后一舞。
/01/
風口之上
雷軍押上了所有
在當晚的發(fā)布會前不久,小米集團先行發(fā)布公告稱,公司擬成立一家全資子公司,負責智能電動汽車業(yè)務。首期投資為100億元,預計未來10年投資額為100億美元。小米集團董事長兼CEO雷軍將兼任智能電動汽車業(yè)務的首席執(zhí)行官。
隨后,雷軍在小米新品發(fā)布會上表示,小米現(xiàn)已搭建起成熟的智能生態(tài)環(huán)境,小米汽車的到來,將補齊小米智能生態(tài)場景的關(guān)鍵一環(huán)。
雷軍還回顧了他從程序員到管理者,從創(chuàng)業(yè)者到投資人,從互聯(lián)網(wǎng)到硬件的三次大轉(zhuǎn)折。而在過去的兩個半月,他又開始了一次蛻變的新旅程。
雷軍透露,過去的75天里,小米管理層經(jīng)歷了85場業(yè)內(nèi)拜訪溝通、200多位汽車行業(yè)資深人士的深度交流,4次管理層內(nèi)部討論會,兩次正式的董事會。此后,才有了這個小米史上最重大的決定。
“小米造車是我最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目,我愿意為此押上全部聲譽,親自帶隊,為小米汽車而戰(zhàn)。”雷軍說,“我只關(guān)心,如何為米粉做款好車。”
雷軍的演講無疑感染了數(shù)量眾多的“米粉”,一時間“干翻特斯拉”鋪面屏幕。但是,感動歸感動,生意歸生意。雷軍還表示,小米的立項造車過程十分“糾結(jié)”。因為相比手機制造業(yè),汽車工業(yè)不僅更為復雜,其投入大、回報周期長的特點也較為棘手。
面對可能出現(xiàn)的挫折,雷軍表示,“截至2020年末,小米現(xiàn)金儲備量為1080億元,我們虧得起。”而除了雄厚的資金,小米現(xiàn)有10000多人的研發(fā)團隊,全球前三的手機業(yè)務以及全球最好的智能生態(tài),也都是將為小米造車提供有力支撐。
但是,即便擁有這樣的資金、研發(fā)實力,小米造車的決策過程仍是相當糾結(jié),甚至被吐槽為一幕“肥皂劇”。
/02/
小米造車
“肥皂劇”下早有先兆
從去年“造車,我們是認真的”海報開始,就不時有關(guān)于小米造車的傳言流出。對此,小米前公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云當時在網(wǎng)上曾信誓旦旦的表示,“掌握一個原則就行:但凡說小米要造車的,都是假新聞。”
2021年2月,小米在港交所發(fā)布公告稱,電動汽車制造業(yè)務的研究還沒有到正式立項階段。但市場聞風而動,小米市值一度暴漲500億港元。
不久前,雷軍在許知遠的節(jié)目中透露“有特大項目要干,準備了100億美金”再度外界猜測。在此期間,還一度爆出“小米將聯(lián)合長城合作生產(chǎn)電動汽車”的消息,徐潔云再次辟謠,稱這是“完全扯淡的假新聞”。
雖然小米官方并未對造車進行過否認,表示一切以公告為準,但不斷與時代大風口智能汽車行業(yè)傳出“緋聞”,不僅讓資本市場多次大起大落,數(shù)量眾多的米粉甚至吃瓜群眾也被吊足了胃口。
其實,關(guān)于造車,雷軍曾透露,2013年曾經(jīng)兩次拜訪馬斯克,也是從這一年開始,雷軍開始關(guān)注電動汽車產(chǎn)業(yè),并且一直看好。
“此后七八年,投了十家電動汽車公司。”雷軍說。
2015年,在蔚來汽車獲得的第一批投資中,雷軍的順為資本名列其中。2019年11月,小鵬汽車C輪融資名單上,小米集團也沒有缺席。
彼時,雷軍表示:“小米集團和小鵬汽車在智能手機和智能汽車互通方面,已開展了深入的合作,并取得了豐富的成果。希望通過本次戰(zhàn)略投資加深雙方在智能硬件和IoT領(lǐng)域的進一步合作。”
2020年,小米戰(zhàn)略投資車聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上海博泰(Pateo),與梅賽德斯—AMG F1車隊合作推出特別版小米米家電動滑板車Pro 2,小米10至尊紀念版將攜手梅賽德斯—奔馳SUV等。
所以,盡管小米在當時再三否認造車計劃,其實已經(jīng)不斷將自己嵌入到造車產(chǎn)業(yè)鏈之中。其背后除了新能源汽車顛覆性的技術(shù)革命,廣闊而真實的市場需求,還有其超越汽車制造本身的全新估值體系。
據(jù)國務院辦公廳印發(fā)的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》提出,到2025年,純電動乘用車新車平均電耗降至12.0千瓦時/百公里,新能源汽車新車銷售量要達到汽車新車銷售總量的20%左右。而中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2020年前11個月,中國汽車累計銷量為2247萬輛,新能源汽車銷量僅為110.9萬輛,占比不足5%。
也就是說,未來5年,新能源汽車將迎來巨大的市場增量,由此也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的估值奠定了底層基礎(chǔ)。
對此,中信證券也預計,2025年中國和全球電動汽車銷量規(guī)模分別達700萬輛、1500萬輛,CAGR(復合年均增長率)分別為39%、36%。屆時,絕大多數(shù)電動汽車將具備智能配置,并認為具有全棧研發(fā)和產(chǎn)品能力&持續(xù)降成本的公司有望獲得更多份額。
廣闊的市場前景和資本市場的青睞無疑充滿誘惑,但對于小米來說,此時啟動的造車計劃,在未來五年能夠取得什么樣的成績,仍充滿懸念。
/03/
虧不虧得起仍要掂量
據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)顯示,目前小米集團與汽車有關(guān)的專利已經(jīng)達到834件,其中發(fā)明專利超過96%,集中在無線通信網(wǎng)絡、電數(shù)字數(shù)據(jù)處理、數(shù)字信息傳輸、圖像通信、交通控制系統(tǒng)、距離測量、導航等領(lǐng)域,而汽車的零配件專利占比較低?梢,小米在汽車方面的專利主要集中在智能座艙領(lǐng)域和行車安全方面。
對此,節(jié)點財經(jīng)(ID:jiedian2018)認為,對于小米等具備軟、硬件集成能力的企業(yè)來說,進入智能汽車制造領(lǐng)域,其核心優(yōu)勢在于圍繞智能汽車進行生態(tài)建設(shè)。而在智能汽車的核心領(lǐng)域,小米的技術(shù)積累仍然薄弱,比如三電系統(tǒng)(即電池、電機和電控)、自動駕駛等。
比如,據(jù)AutoLab的一項統(tǒng)計顯示,蔚來的汽車相關(guān)專利數(shù)達3939個,特斯拉在全球范圍內(nèi)汽車相關(guān)專利總數(shù)為2008條,而小米在自動駕駛相關(guān)的專利上僅有一項。當然,需要提到的是,小米投資了自動駕駛初創(chuàng)公司Momenta,這家公司擁有輔助駕駛到自動駕駛的完全解決方案。
花旗曾在研報中指出,造車遠比制造智能手機要復雜得多,供應鏈也更長,但小米貌似還沒有搭建起這樣的供應鏈。同時,造車屬于重資產(chǎn)業(yè)務,將會消耗大量資源,同時帶給公司長期的財政負擔,對當前公司的盈利能力可能會帶來影響。
所以,它建議小米,可以采取物聯(lián)網(wǎng)的布局方式,通過與關(guān)聯(lián)公司合作,采用出售生態(tài)系統(tǒng)的方式進軍汽車圈。
這可能是小米在汽車行業(yè)分一杯羹的唯一方式,花旗表示。
其實,科技公司參與打造智能汽車生態(tài),也多采用和車企合作的方式為主。比如騰訊等公司只做智能網(wǎng)聯(lián)方案的供應商,百度與吉利進行合作、阿里與上汽集團、浦東新區(qū)合作,華為與汽車廠商合作,提供智能與數(shù)字技術(shù)等。而小米也曾創(chuàng)出與長城汽車合作的消息。
但是,如果不掌握核心技術(shù),雷軍提出的“高品質(zhì)新車”將面臨來自特斯拉等強勢品牌的巨大沖擊。目前,掌握核心技術(shù)的特斯拉已經(jīng)向國產(chǎn)品牌發(fā)起價格戰(zhàn),盡管頻遭吐槽,但特斯拉Model Y剛上市便遭搶購,也說明了其競爭力之強。
對于這種挑戰(zhàn),相信經(jīng)過充分調(diào)研的雷軍已經(jīng)了然于胸。但是,在他“我們虧得起”的豪言背后,造車到底有多燒錢,仍需要仔細盤算。
比如小米參與投資的蔚來汽車,2020年凈虧損53.041億元,2019年虧損112.96億元,2018年和2017年分別為96.39億元與50.12億元,4年虧損300多億元。此外,小米財報顯示,2020年研發(fā)總投入為92.56億元。
節(jié)點財經(jīng)認為,小米首期投入的100億元,相對小米來說確實不少,畢竟已經(jīng)超過了去年全年的研發(fā)費用。但對于仍處燒錢階段智能汽車行業(yè)來說,這個數(shù)字或許僅僅只是個開始。
公開數(shù)據(jù)顯示,目前“新造車”領(lǐng)域的企業(yè)已超過100家。此時入局的小米即便資金儲備充足,其產(chǎn)品推出、量產(chǎn)、打開市場仍需時日,屆時競爭的激烈程度不難想象。
小米真的虧得起嗎?發(fā)布會的豪言之后,這個問題仍需謹慎面對。
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