新十年，小米的燈塔和羅盤

　　4月6日是小米11歲生日，小米舉行了迄今規(guī)模最大的米粉節(jié)。一周前，小米舉辦了迄今新品最多、“猛料”最多的一場發(fā)布會：發(fā)布全新LOGO、小米11Pro、小米11Ultra高端旗艦亮相、折疊屏手機MIX FOLD宣布MIX系列回歸、澎湃C1芯片首發(fā)、雷軍壓上全部聲譽為小米汽車而戰(zhàn)。

　　從產(chǎn)品到品牌，從戰(zhàn)略到技術(shù)，小米已經(jīng)顯露出未來進化路線圖，新十年發(fā)展的燈塔和羅盤愈加清晰。站在新十年的起點，小米正處在品牌高端化爆發(fā)的前夜。

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　　凡是過往，皆為序章

　　“凡是過往，皆為序章”，是雷軍在小米十周歲時發(fā)布長文的標(biāo)題，也是小米面對新十年的心態(tài)：永遠相信美好的事情即將發(fā)生，這一切只是開端。

　　2010年4月6日，小米公司成立。今天的小米，官方用“迄今最好小米”來形容。的確，如今小米手機初步站穩(wěn)高端，出貨量重回全球前三，市值6600億港元，AIoT平臺設(shè)備數(shù)量突破3億臺，5000家小米之家正加速全國縣域覆蓋。

　　回顧小米十年走過的路，幾個關(guān)鍵點和重大決策塑造了今天的小米。捋清這些節(jié)點，才能看懂小米從哪來，未來往哪去。

　　2016年之前，小米最明顯的標(biāo)簽是互聯(lián)網(wǎng)手機、粉絲經(jīng)濟。小米手機和米粉成為移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級熱點。彼時，互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)《參與感》幾乎人手一本，手機圈也誕生了不少小米的模仿者。但是主打性價比的產(chǎn)品定位，也成為日后小米要全力掙脫的束縛。

　　2016年，小米遭遇供應(yīng)鏈危機銷量急劇下滑，雷軍親自披掛上陣帶領(lǐng)小米開始戰(zhàn)略性調(diào)整，并用一年走出低谷。重整供應(yīng)鏈和布局線下渠道，是小米迅速補上的課。

　　2019年1月3日，Redmi品牌獨立。從此，Redmi專注極致性價比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。通過對不同品牌的拆分與剝離，小米已為品牌高端化做好準(zhǔn)備。

　　2019年1月11日，小米正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，作為小米未來五年的核心戰(zhàn)略。實際上，早于戰(zhàn)略發(fā)布數(shù)年，2014年小米就啟動了生態(tài)鏈計劃。截至2019年12月31日，小米生態(tài)鏈參與企業(yè)已超過290家。2020年8月小米將戰(zhàn)略升級為“手機×AIoT”，重新梳理了手機業(yè)務(wù)與AIoT業(yè)務(wù)的關(guān)系，也明確了未來十年的核心業(yè)務(wù)邏輯：手機是小米核心業(yè)務(wù)和基石，AIoT是手機業(yè)務(wù)的催化劑、助燃劑。

　　2020年2月13日，小米攜小米10正式?jīng)_擊高端市場，從此拉開了小米手機和小米品牌的高端之旅。

　　2021年3月30日，雷軍宣布未來十年，小米將投入100億美元造車，自己已做好了再全力沖刺至少5到10年的準(zhǔn)備。2021年，成為小米汽車的啟動元年。

　　這些里程碑共同書寫了小米新十年的序章。

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　　品牌高端化，

　　小米新十年的燈塔

　　如果把小米公司的發(fā)展比作一次遠航，品牌高端化就是小米新十年航程的燈塔，小米公司所有戰(zhàn)略、產(chǎn)品線、技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)布局都將為其服務(wù)。

　　曾經(jīng)，小米受夠了中低端的質(zhì)疑，“小米全是中低端產(chǎn)品;小米產(chǎn)品全是代工;小米沒技術(shù)。”“我們干了10年以后，有一些朋友還覺得小米做的是中低端。”一個品牌固有的消費者心智很難改變，但小米的改變已經(jīng)開始了，而且速度比想象的更快。

　　一方面，一年時間小米手機初步站穩(wěn)高端，標(biāo)志著小米品牌高端化初戰(zhàn)告捷。“我認為算初步站穩(wěn)了高端手機市場。”雷軍的評價，樂觀中透著謹慎。

　　樂觀的是一年時間，兩代產(chǎn)品，8款旗艦，其中還包括一款超高端的折疊屏，這個速度很可以，拼勁很足。

　　2020年，進軍高端的第一年，小米就發(fā)布了小米10、小米11為代表的4款旗艦。2021年剛過去3個月，小米又發(fā)布4款旗艦：小米10S、小米11Pro、小米11Ultra、MIX FOLD。

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　　重要的是，市場反饋也給了小米信心。小米11上市21天銷量突破100萬臺，小米初嘗從性價比走量到高端機走量的甜頭。財報顯示，2020年，小米定價3000元人民幣或以上和300歐元或以上的高端旗艦手機銷量近1000萬臺。

　　謹慎的是，IDC公布的《2020上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額》顯示，蘋果、華為占據(jù)88%的高端市場份額，小米既要跟這兩大品牌搶奪存量用戶，又要與同樣爭奪第三名的OPPO、三星激烈競爭。不過，小米已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。

　　另一方面，生態(tài)鏈領(lǐng)域，小米正在加速全品類產(chǎn)品線的高端化。春季發(fā)布會亮相的小米筆記本Pro系列，首次沖擊高端筆記本市場;生態(tài)鏈產(chǎn)品中，在小米的優(yōu)勢領(lǐng)域智能小家電之外，已經(jīng)出現(xiàn)新風(fēng)空調(diào)這樣的高端大家電。包括造車，小米的定位也是高品質(zhì)的智能電動汽車。

　　原研哉為小米設(shè)計的新LOGO，也彰顯了小米品牌高端化的決心。“超橢圓”的輪廓設(shè)計、極致考究的圓弧曲度和配色，都表達了小米的新品牌調(diào)性：高端不高冷，活力自在而動態(tài)平衡，追求更高品質(zhì)的科技與生命的關(guān)系。

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　　三大鐵律是羅盤

　　去年，在小米十周年發(fā)布會上，雷軍宣布了小米的三大鐵律：“技術(shù)為本、性價比為綱、做最酷的產(chǎn)品”。這可以看作指引小米高端化航程的羅盤。

　　其中，技術(shù)為本是核心。財報顯示，小米2020年研發(fā)開支為92.56億元，同比增長23.53%。2021年，小米預(yù)計研發(fā)開支將增長30%以上，規(guī)模超過130億元。目前，小米研發(fā)團隊超過一萬人。

　　具體到手機這個基本盤，僅小米科技園就擁有各類實驗室123間，其中手機實驗室90多間，涵蓋5G、射頻、天線、相機、顯示光學(xué)、音頻和可靠性等領(lǐng)域。很多旗艦產(chǎn)品的全球首發(fā)黑科技都來自這些實驗室。比如，影像、有線/無線快速充電技術(shù)、全面屏及屏下指紋技術(shù)等等。

　　小米一直是有線和無線快充技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。小米10至尊紀(jì)念版的120W秒充技術(shù)，至今保持有線快充技術(shù)的第一，23分鐘即充滿4500mAH大電池。小米11Pro的67W無線快充，36分鐘可充滿5000mAH大電池。此次發(fā)布的小米11Pro和小米11Ultra，擁有業(yè)界最大底的傳感器GN2，接近1英寸，背后是小米聯(lián)合三星18個月研發(fā)的成果。這兩款旗艦僅影像功能的研發(fā)就耗資2億元。

　　此外，在供應(yīng)鏈能力上，小米還補足了制造短板，并大力投入芯片產(chǎn)業(yè)鏈。

　　小米自己的智能工廠承擔(dān)了MIX FOLD新品100%的制造。繼2014年發(fā)布自研芯片澎湃S1之后，小米自研影像芯片澎湃C1在MIX FOLD上亮相。雖然小米沒有透露，今后是否繼續(xù)自研手機Soc芯片，但其一直沒有中斷芯片產(chǎn)業(yè)鏈能力的打造。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年成立的湖北小米長江產(chǎn)業(yè)基金已經(jīng)投資了40多家芯片領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)。顯然，“技術(shù)為本”的小米一直在為解決芯片“卡脖子”做準(zhǔn)備。

　　性價比為綱讓小米的高端化戰(zhàn)略獨辟蹊徑，做到高端與性價比的平衡，銷量與米粉感受的平衡。性價比看似簡單，背后是綜合實力，需要很強的產(chǎn)品策略、產(chǎn)品設(shè)計和供應(yīng)鏈能力的支撐。

　　做最酷的產(chǎn)品則是小米開啟新十年粉絲經(jīng)濟的鑰匙。過去十年，小米靠粉絲經(jīng)濟乘風(fēng)而起。新十年，小米的粉絲經(jīng)濟一定會有新的內(nèi)涵。

　　驅(qū)動這種變化的是，消費升級大趨勢和國內(nèi)日益成熟的手機用戶對高端產(chǎn)品的追求。米粉也在變，從最初的手機發(fā)燒友、追求性價比的年輕消費者，到花35萬買小米產(chǎn)品的新中產(chǎn)米粉，到數(shù)十萬部署小米全屋智能的高端用戶，米粉的內(nèi)涵日益多元、豐富。不變的是小米對三大鐵律的堅持，對5%利潤的堅持，對米粉的承諾。

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　　寫在最后

　　小米過去十年，是移動互聯(lián)網(wǎng)的十年。小米有突圍、閃耀和高光，也有低谷、反思和蓄力。

　　未來十年，不再是某個單一技術(shù)唱主角，而是5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)及智能制造等新技術(shù)融合的時代。這些領(lǐng)域，小米都拿到了船票。更關(guān)鍵的在于，在高端化的新航道，小米能夠駛多遠。

　　迄今最好的小米，我們見證了。未來更好的小米，已經(jīng)在路上。