日前,沉默許久的新榮耀CEO趙明終于出現(xiàn)在公眾視野中,而且一開口就是金句連連。
在談到小米、OV等友商搶占華為、榮耀留出的空白市場這一問題,趙明犀利指出,“部分同行今天的市場表現(xiàn),是在沒有經(jīng)過自己努力的情況下,天上掉餡餅了”。
從話語中可以感受到趙明滿滿的自信和對友商的“嘲諷”之意。
2020年底,華為“斷臂求生”,為了長遠發(fā)展忍痛將自己一步步培養(yǎng)起來的榮耀出售。而如今單飛才百余天的新榮耀就向同行“亮劍”,其底氣何在?手機市場的格局又會被它撥亂嗎?
重整旗鼓,劍指高端
去年11月17日,華為正式官宣對外出售榮耀,華為在一份簡短的聲明中表示,對于交割后的新榮耀,華為不占任何股份,也不參與經(jīng)營管理與決策。作為新榮耀CEO,趙明將帶領8000名員工從華為公司獨立。
作為一家新公司,榮耀的供應鏈已經(jīng)不受之前美國制裁華為的政策影響。趙明在接受采訪時確認,幾乎所有的供應鏈伙伴已經(jīng)全面恢復了對榮耀的供應,并且簽署了協(xié)議。
“從供應的角度、從生產(chǎn)供貨的角度已經(jīng)沒有任何牽制,可以全力以赴面向市場。這里面包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK等所有過去榮耀的供應商已經(jīng)全面恢復了跟我們的合作。”趙明稱。
據(jù)了解,榮耀分別在今年1月22日和3月23日,發(fā)布了榮耀V40和V40輕奢版兩款手機,不過因為出貨量有限,渠道商很難拿到貨,新榮耀在市場的存在感并不高。
趙明接受采訪時坦言,“雖然供應協(xié)議已經(jīng)全面恢復,但是供貨還要有一個過程,所以現(xiàn)在在市場上發(fā)貨量很少,榮耀的市場份額有所下滑。”
據(jù)悉,榮耀V40和V40輕奢版兩款手機的零配件,大多來自去年9月17日禁令生效前的庫存,目前,這些有限的庫存消耗得越來越少,而新的供貨卻仍處于爬坡階段。
面對行業(yè)壁壘越來越高的賽道,時間無疑十分珍貴。趙明說,接下來幾個月對于新榮耀是“黎明前最黑暗的時候。”
趙明透露,他們會在今年年中推出新款榮耀數(shù)字系列和榮耀Magic手機,折疊屏等產(chǎn)品也“該有的都會有”,這也意味著新榮耀決定對高端市場先發(fā)起攻擊。
此外,榮耀還打算建立多達千家的線下門店,它們多數(shù)位于各大城市的核心商圈,面積也足夠大,比獨立之前的榮耀的線下門店標準更高,而渠道商在年中左右也能順利拿到貨。
此前,在電子信息博覽會開幕論壇上,榮耀董事長萬飚也透露,“站在全球的產(chǎn)業(yè)鏈上,榮耀即將推出旗艦高端智能手機,將業(yè)界第一的5G無線通訊技術能力和最前沿的材料科學技術、工藝美學相結(jié)合。中國市場已有數(shù)千家榮耀體驗店和專賣店,未來一年時間內(nèi),榮耀的高端體驗店和旗艦店也會在全球推進。”
新榮耀勝算幾何?
“以前華為和榮耀是兩個品牌,各自有定位,我們在做的時候考慮這邊別碰到,那邊別碰到,我們今天沒有這個顧慮了。”不久前,在媒體采訪中,趙明正面官宣榮耀Magic系列將在今年發(fā)布,且定位為超高端旗艦,可超越華為Mate和P。
而且,趙明直接對標蘋果華為言道,“對于任總,對于華為最好的尊重方式就是榮耀自己發(fā)展得更好。我們把華為、蘋果、三星作為我們的競爭對手,去超越他們。你樹立這樣的目標是對對手的尊重,而且我們也有這個能力。”
消息一出瞬間引爆科技圈,為何趙明有如此底氣呢?
據(jù)趙明透露,獨立后的榮耀,有超過8000名原華為和榮耀員工加入了新榮耀,涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應鏈、財政等完整的體系。簡單來說,新榮耀的人員技術一整套都是華為的班底。
另外,對于供應鏈的重整情況,趙明表示在團隊合作下,短短2個月時間,幾乎所有的合作伙伴都完成了供應合作伙伴的協(xié)議簽署,從生產(chǎn)供貨角度已經(jīng)沒有任何牽制。
不過,雖然解決了核心零部件供應以及技術上的難關,但業(yè)內(nèi)大多數(shù)聲音認為,沒有了華為的背書,榮耀在高端品牌的形象難以樹立起來。
尤其,沒有了麒麟芯片,榮耀手機在差異性上和小米、OV相比已經(jīng)不大,全球頂尖的手機供應鏈榮耀可以使用,其他廠商同樣可以。而能夠成為國內(nèi)手機廠商的巨頭之一,在同一款手機芯片的調(diào)校上會有很大差異嗎?這可能性不大。
同時,友商并沒有放下腳步,正在逐漸拉大兩者間的距離。
根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計的2021年2月全球手機銷量數(shù)據(jù)顯示,華為全球銷量跌至第六,榮耀位居其后。三星和蘋果穩(wěn)居前兩名,分別占據(jù)了市場20%與17%的市場份額,緊隨其后的小米、OPPO、Vivo分別以13%、12%、10%的份額排名三四五。
可以看到,華為手機此前占據(jù)國內(nèi)市場過半的份額基本被行業(yè)的頭部玩家瓜分,特別是小米,趁著華為衰退之際,從去年底至今就推出了小米11系列的三款高端手機,比往年發(fā)布都要更加勤快,這也預示著小米正在占領市場的制高點,而作為手機市場新軍的榮耀,這無疑是一場艱難的仰攻之戰(zhàn)。
總而言之,想要在手機市場占據(jù)一席之地,更多的是依靠差異化競爭,華為手機業(yè)務的成功,麒麟芯片功不可沒。在失去華為背書之后,榮耀要如何建立自己的核心競爭力?將會是榮耀手機成敗的關鍵。
到底,新榮耀能否重現(xiàn)華為手機昔日輝煌呢?我們拭目以待。
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