閱文的2020 迭代與煥新

　　第一季度，社科院發(fā)布了《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》，這份以閱文集團年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開數(shù)據(jù)為主要分析藍本的報告，由中國社會科學院研究所專家學者為主體的網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告課題組撰寫，從網(wǎng)絡(luò)文學作者與讀者、商業(yè)模式、IP改編、內(nèi)容出海等多個維度，描繪了一個機遇與挑戰(zhàn)并存的“網(wǎng)絡(luò)文學2020”。

　　新的血液

　　在網(wǎng)文領(lǐng)域，作者是核心生產(chǎn)力。2020年，疫情讓人們開啟“宅家云娛樂”模式，也催生了人們內(nèi)心濃烈的表達與創(chuàng)作欲，新的血液涌入網(wǎng)文行業(yè)。

　　以閱文集團為例，2020年第一季度，作者環(huán)比增長129%，新增作品數(shù)量超52萬部。其中，湖北新增作者近萬人，首次躋身作者排行榜前6名。到了第二季度，社會各行各業(yè)逐步復蘇，閱文作者依然保持著穩(wěn)定增長。比對其年度財報數(shù)據(jù)，2020年閱文作者人數(shù)增長近百萬，創(chuàng)作隊伍規(guī)模持續(xù)擴大。

　　這些“新的血液”，呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢。在閱文2020年新增網(wǎng)文作家中，95后占比近八成，新生代作家的接連崛起也使得“成神作家”愈發(fā)年輕。在閱文集團推選出的2020網(wǎng)絡(luò)文學年度榜樣作家“十二天王”中，90后作者占據(jù)半壁江山。其中最年輕的是96年末出生的云中殿，他憑借一本《我真的不是氣運之子》在起點“一書封王”，獲“輕小說氣運之王”稱號，僅在起點一個平臺，便擁有超百萬的粉絲量，連續(xù)五個月穩(wěn)居起點品類月票榜TOP5。00后作家筆書千秋，則憑借《召喚之絕世帝王》打破00后作家當前連載作品均訂紀錄。

　　這些年輕作者成長在一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容豐富、社交發(fā)達與變化飛速的時代，身上帶有鮮明的時代印記，創(chuàng)造出風格各異、充滿創(chuàng)新和想象力的網(wǎng)文作品。

　　網(wǎng)文作家隊伍的年輕化趨勢，反映出“網(wǎng)生代”正在成為網(wǎng)文接受主體與消費主力。閱文集團數(shù)據(jù)顯示，95后讀者占比近六成。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，95后讀者進一步放大了網(wǎng)絡(luò)文學的“網(wǎng)絡(luò)性”的特點，呈現(xiàn)了付費意愿強、高頻互動、衍生創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學用戶新面貌。

　　網(wǎng)生代作者與讀者處于同頻的社會環(huán)境和話語體系，對文化趨勢作出反應(yīng)，共創(chuàng)流行的內(nèi)容元素。比如，年輕作者懂得與讀者互動，維持粉絲粘性，擅于在作品里“圈粉”和“埋梗”，讓“網(wǎng)文梗”不止從網(wǎng)文內(nèi)部生長而成，同時在網(wǎng)文的嫁接下“破圈”發(fā)展。

　　舉例來說，根據(jù)起點讀書2020年度TOP熱詞，“穩(wěn)健”“思想迪化”“大興西北”“不當人子”是起點2020年最熱門的“網(wǎng)文梗”。其中“穩(wěn)健”一詞，源于閱文集團大神作家言歸正傳的代表作《我?guī)熜謱嵲谔�穩(wěn)健了》。這是起點年度現(xiàn)象級作品之一，打破2020閱文平臺仙俠品類均訂紀錄。

　　作為一名90后，言歸正傳本人就是動漫愛好者、B站重度用戶，在鬼畜、動漫《我家大師兄腦子有坑》以及電競直播梗“他太穩(wěn)健了”的潮流中，他敏銳地抓住了個人創(chuàng)作偏好與年輕讀者閱讀口味的契合點，找準時機推出新作，結(jié)合他對創(chuàng)作的思考，較高的作品質(zhì)量以及網(wǎng)文連載期的口碑發(fā)酵，帶動了網(wǎng)文“穩(wěn)健流”的誕生，引發(fā)了一波“穩(wěn)健流”的創(chuàng)作熱潮。

　　網(wǎng)絡(luò)文學正在成為一種獨特的話語場。在這種話語場里，不僅有娛樂功能為主的流行梗，也有作品類型與流派的不斷細分，折射出了網(wǎng)文內(nèi)容的廣度與深度。2020年的網(wǎng)文創(chuàng)作，呈現(xiàn)出了多元化、專業(yè)性、呼應(yīng)主流價值的特點。

　　比如都市文中的細分流派“職業(yè)流”，已經(jīng)成為起點最火的流派之一。2015年至今，閱文平臺醫(yī)療題材數(shù)量年均增長率達到40%，以志鳥村《大醫(yī)凌然》、真熊初墨《手術(shù)直播間》和手握寸關(guān)尺《當醫(yī)生開了外掛》為代表的的醫(yī)學類職業(yè)文題材連續(xù)成為起點職業(yè)文中熱門。作品中的大多醫(yī)療病例和手術(shù)的內(nèi)容源于現(xiàn)實生活，或是作者參考了大量專業(yè)文獻寫就。

　　這種職業(yè)流的火爆，反映了網(wǎng)文創(chuàng)作專業(yè)化程度的加深。比如，《當醫(yī)生開了外掛》的作者手握寸關(guān)尺，本職工作是一位三甲醫(yī)院的醫(yī)生;第31屆中國科幻銀河獎最佳網(wǎng)絡(luò)文學獎獲獎作品《我真沒想當救世主啊》的作者火中物畢業(yè)于四川大學環(huán)境科學專業(yè)，曾長期從事一線環(huán)�？蒲泄ぷ�;《大國重工》《何日請長纓》的作者、閱文集團大神作家齊橙是中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所的博士、北京師范大學的統(tǒng)計學副教授。

　　實踐經(jīng)驗豐富、受教育程度較高的作者比例正日趨增長。而在政策和平臺相關(guān)活動的引導下，也有越來越多的作者在后疫情時代參與創(chuàng)作了一部部關(guān)照社會現(xiàn)實、蘊含時代精神、體現(xiàn)中國文化符號的網(wǎng)文作品。

　　新的增量

　　網(wǎng)文發(fā)展二十年，從“為愛發(fā)電”，到建立付費制度，再到如今面臨激活下沉市場，刺激發(fā)展新興力量的挑戰(zhàn)。2020年，網(wǎng)文行業(yè)自發(fā)生長出新興商業(yè)模式。無論是國內(nèi)對免費閱讀的探索，還是正走向全球的網(wǎng)文模式，都為行業(yè)帶來了超出預期的廣闊市場，展現(xiàn)了蓬勃的生命力。

　　追溯時間長河，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播媒介在發(fā)展和迭代，以“網(wǎng)絡(luò)”為載體的網(wǎng)絡(luò)文學也發(fā)生了許多變化。近兩年，免費閱讀和新媒體文是網(wǎng)文圈高頻討論話題，給網(wǎng)文行業(yè)帶來了“鯰魚效應(yīng)”。不少玩家涌入數(shù)字閱讀的下沉市場，尋找網(wǎng)文領(lǐng)域的新增量。

　　首先是市場規(guī)模的擴充。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告·下》顯示，2020年12月，免費網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%，免費閱讀仍處在高速增長的快車道。

　　同時，新媒體文也是網(wǎng)文新趨勢之一。新媒體文主要通過微信、瀏覽器等渠道進行推廣，受眾以接觸網(wǎng)絡(luò)文學時間不久的下沉市場用戶為主。內(nèi)容節(jié)奏較快，注重閱讀爽感。2020年，新媒體文將觸角覆蓋到更廣泛的“新媒體”中，其推廣渠道眾多、用戶覆蓋廣的優(yōu)勢得到進一步釋放。

　　以閱文集團為例，2020年新媒體渠道為作家發(fā)放稿費水漲船高。其中，作家“風會笑”單月單本新媒體稿酬高達482萬;作家“牧童聽竹”單本單月稿酬連續(xù)數(shù)月過百萬，2020年全年新媒體稿酬超過千萬;作家百里龍蝦，半年時間內(nèi)新媒體稿酬漲幅高達四百多倍。

　　新生事物充滿機遇的另一面，也有需要行業(yè)長期關(guān)注和探索的關(guān)鍵課題。

　　免費閱讀和新媒體文面臨著收入模式單一、內(nèi)容水平參差、孵化IP能力不高等問題。2020年，各平臺都在思考如何突破現(xiàn)有免費閱讀局限性的問題，探索免費閱讀模式未來的發(fā)展路徑及空間。

　　舉例來說，網(wǎng)文經(jīng)典作品《斗羅大陸》早在2010年已經(jīng)完結(jié)，2021年其IP改編劇播出，相距時間較長。2020年，《斗羅大陸》向用戶開放了免費閱讀權(quán)限，僅半年時間，作品在QQ瀏覽器單一平臺的閱讀人數(shù)便超過1000萬，為改編劇積累了勢能。

　　連載作品付費訂閱，完結(jié)作品限期免費開放，通過廣告變現(xiàn)等形式，作品的閱讀收益期進一步延長。更重要的是，限期免費能夠有效助力作品下沉與破圈，與其他衍生品打出“組合拳”，充分挖掘作品的IP價值。在這種模式下，《慶余年》《武動乾坤》等一大批經(jīng)典作品均激活了“二次收益期”。

　　此外，免費閱讀與新媒體文的最大痛點，始終是同質(zhì)化嚴重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足。各免費平臺也在通過合作和投資等方式，積極擴充內(nèi)容庫。比如，字節(jié)跳動于2020年先后與中文在線、塔讀文學、掌閱科技等網(wǎng)文公司達成版權(quán)合作或投資入股，持續(xù)為旗下番茄小說擴充內(nèi)容庫。而閱文集團左手戰(zhàn)略合作中文在線，右手上線面向免費閱讀市場的內(nèi)容創(chuàng)作平臺昆侖，實現(xiàn)免費內(nèi)容庫的蓄水。如何推動高質(zhì)量的免費內(nèi)容生產(chǎn)，建立可持續(xù)的生態(tài)培育方法，這是一條需要長期探索的道路。

　　除了國內(nèi)的行業(yè)新增量，中國網(wǎng)文也在積極走出國門，走上世界舞臺。閱文海外門戶起點國際(Webnovel)在海外率先實行付費閱讀的正版文學平臺，目前平臺累計訪問用戶已超7300萬。

　　在網(wǎng)文作品的英文翻譯上，起點國際與分布在以北美、東南亞為代表的世界各地的譯者和譯者組進行合作，已上線超1700部中國網(wǎng)絡(luò)文學的英文翻譯作品。數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)點擊量超千萬的作品近百部，在線社區(qū)每天產(chǎn)生近5萬條評論。

　　IP出海也擴大了網(wǎng)文的全球影響力。比如，由閱文IP改編的國內(nèi)爆款劇集《慶余年》英文版《Joy of Life》海外發(fā)行涵蓋了全球五大洲多種新媒體平臺和電視臺，海外粉絲一邊看劇一邊討論中國傳統(tǒng)文化，例如通過劇中主演的枕頭，討論中國古代枕頭的材質(zhì)。優(yōu)質(zhì)IP的出海，構(gòu)建起了世界人民討論中國作品與文化的話語場，意義深遠。

　　2018年4月，起點國際開放海外創(chuàng)作平臺，如今已吸引了來自全球超10萬名創(chuàng)作者，在起點國際創(chuàng)作原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學作品超16萬部。中國的網(wǎng)文模式和作家培養(yǎng)機制，讓越來越多海外網(wǎng)文愛好者，進入“網(wǎng)文作者”這一跨越地域和文化的共同體，為更深層次的跨文化溝通與理解打下地基。

　　IP世界

　　根據(jù)新華社瞭望智庫發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展:2017-2018年度IP評價報告》顯示，當年度共計274個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文化IP中，網(wǎng)絡(luò)文學原生IP占比最高，達27.7%。影視化方面，根據(jù)中國電影家協(xié)會編劇教育工作委員會、北京電影學院中國電影編劇研究院《網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的作品有65部，占比約21%;而在熱播度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。

　　較低的創(chuàng)作成本、多元化的敘事品類、豐富的內(nèi)容儲備，讓網(wǎng)絡(luò)文學成為IP的“活水之源”，IP也為網(wǎng)絡(luò)文學的市場價值帶來指數(shù)級增長。而如何更高效精細地孵化IP，如何在IP培育期積累勢能，如何提升IP價值和延長生命力，如何建立可持續(xù)的IP培育生態(tài)……在愈加深入的實踐過程和越發(fā)豐富的案例及樣本中，這些問題的答案不斷地書寫、推翻、重建、修改，IP的影響力和經(jīng)濟效應(yīng)不斷放大， 成為新文化產(chǎn)業(yè)的增長紐帶。

　　首先是網(wǎng)文改編形式越來越多元。過去數(shù)年，網(wǎng)文主要探索動漫、影視、游戲形式的IP化開發(fā)，在這一改編鏈路中，網(wǎng)文IP的數(shù)量和質(zhì)量都在逐步提升。以漫畫為例，根據(jù)骨朵國漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2020快看漫畫、騰訊動漫、小明太極旗下平臺，平臺頭部作品中小說改編漫畫的比重在30%以上。而《凡人修仙傳》《武動乾坤第二季》《星辰變第二季》《天官賜福》等作品的豆瓣評分均在8分左右，頗具口碑。

　　2020年，音頻和短視頻行業(yè)快速發(fā)展。越來越多的音頻平臺和短視頻平臺，選擇用網(wǎng)文IP來擴充平臺內(nèi)容類型，網(wǎng)文IP的開發(fā)收獲更多維度補充。以閱文為例，2020年陸續(xù)與不同音頻平臺達成合作共同開拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場，并在后續(xù)改編推出了《詭秘之主》《我有一座冒險屋》《慶余年》《最強棄少》等爆款有聲書作品。

　　短劇也是2020年新涌現(xiàn)的熱門賽道。網(wǎng)文短視頻廣告的“魔性”出圈，讓各短視頻平臺看到了網(wǎng)文短劇化改編的潛力，短劇也為網(wǎng)文的IP化提供了更加短平快的輕量級路徑，助力網(wǎng)文觸達更廣闊的下沉市場。

　　其次，網(wǎng)文IP改編鏈路正在走向耦合。

　　事實上，“文漫影游”聯(lián)動等IP文化生產(chǎn)思維，早已成為了網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)的共識。過去數(shù)年，行業(yè)內(nèi)致力于建立一條條通向不同形式的網(wǎng)文改編路徑，隨著鏈路的全面鋪開，如何讓搭建的路徑進化成高速軌道系統(tǒng)，真正以IP思維共建內(nèi)容，實現(xiàn)IP的整體性運營，成為行業(yè)發(fā)展新階段的重點。

　　2020年，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成“三駕馬車”，騰訊動漫和閱文動漫推出“300部網(wǎng)文漫改計劃”，以打通IP不同階段下的運營開發(fā)形式，實現(xiàn)精細化運營。來自閱文IP改編的影視劇《贅婿》則是2021年交上的第一份答卷。數(shù)據(jù)顯示，《贅婿》自2月14日開播以來，僅10個會員更新日期間，愛奇藝熱度值最高達10745，創(chuàng)下愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集的記錄，也成為2021年首部愛奇藝熱度值破萬的劇集。隨著劇集熱播，閱文旗下平臺原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍，影視反哺原著，書影聯(lián)動，增強了IP的向心力。

　　從題材上看，傳統(tǒng)優(yōu)勢題材IP依然強勢，而新幻想類題材和現(xiàn)實題材則表現(xiàn)突出，潛力巨大。

　　古代言情、歷史、玄幻一直是網(wǎng)文領(lǐng)域的優(yōu)勢改編題材，有穩(wěn)定的受眾市場。而2020年幻想類及現(xiàn)實題材也愈加受到下游影視改編方的青睞。

　　2020年8月，國家電影局、中國科協(xié)印發(fā)了《關(guān)于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》，提出將科幻電影打造成為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點和新動能，為新幻想類題材作品的IP化提供了有力支持和良好的運作環(huán)境。而多部優(yōu)秀案例的出現(xiàn)，也證明了新幻想類題材的潛在市場。《流浪地球》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等影視劇集的成功，可以看出國內(nèi)影視工業(yè)化逐漸成熟，為后續(xù)幻想類IP的開發(fā)打下了基礎(chǔ)。

　　同時，《大江大河》《山海情》等劇集的走紅，也可以看出觀眾們對現(xiàn)實類題材的喜愛，重要的是如何把現(xiàn)實主義的故事講好，精細運作，推出優(yōu)質(zhì)IP。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編潛力評估報告》“2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編潛力榜”，上榜的46部網(wǎng)文作品里現(xiàn)實題材占據(jù)16席，占比超過三分之一。其中《大國重工》《上海繁華》《我的消防員先生》分別獲得每個階梯中“個體激勵”單項的最高分，行業(yè)正期待著優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實題材網(wǎng)文IP登上舞臺。

　　2020年是網(wǎng)絡(luò)文學的分水嶺之年。無論是作家隊伍的內(nèi)容供給，新一代網(wǎng)文用戶的消費習慣，還是IP改編產(chǎn)業(yè)的成熟，網(wǎng)文行業(yè)通過對自身的創(chuàng)新與迭代，在內(nèi)容運作與商業(yè)模式上與更廣闊的市場深入共振，展現(xiàn)出了更有想象力的增長態(tài)勢。網(wǎng)文發(fā)展二十載，它正走出舒適區(qū)，向“無人區(qū)”拓展邊界，在新的土壤上，繼續(xù)扎根。