19年 在閱文窺見(jiàn)時(shí)代精神之變遷

　　作為一種仍然充滿(mǎn)活力、被年輕人追捧、甚至行業(yè)還在劇變的內(nèi)容形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的年歲委實(shí)不小。閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)，已經(jīng)在過(guò)19歲的生日，前文所述地廣投放，正是其19周年系列活動(dòng)的一部分。19年來(lái)——特別是IP熱潮涌起之后，起點(diǎn)對(duì)外輸送了許多好故事，此刻一一驕傲“認(rèn)領(lǐng)”，既是展示自家肌肉，也是為經(jīng)典IP和新銳作者持續(xù)吆喝的意思。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)已有二十余年歷史，不知不覺(jué)間，已經(jīng)在文娛產(chǎn)業(yè)、乃至整個(gè)社會(huì)生活中扮演著十分重要的角色。起點(diǎn)，作為從PC時(shí)代走來(lái)、在移動(dòng)時(shí)代開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社區(qū)互動(dòng)新潮流的老牌平臺(tái)，既是行業(yè)變遷的最重要參與者，也照出社會(huì)發(fā)展的倒影。

　　那些大熱過(guò)的網(wǎng)文、那些迭代中的類(lèi)型、那些長(zhǎng)大的作者與讀者，都在昭示著一代又一代人的怕與愛(ài)。某種意義上，在這片土地上擁有最廣泛讀者和作者群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才是最現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義，是中國(guó)現(xiàn)實(shí)最真實(shí)和遼闊的回響。

　　網(wǎng)文，作為一種現(xiàn)實(shí)回響

　　“有沒(méi)有那么一句話(huà)，在你的生命中回響不息?”

　　在進(jìn)行線(xiàn)下投放之前，閱文平臺(tái)起點(diǎn)讀書(shū)已經(jīng)在線(xiàn)上發(fā)布過(guò)一支名為《回響》的宣傳片，由演員胡歌獻(xiàn)聲旁白，帶領(lǐng)觀眾回顧起點(diǎn)19年來(lái)的經(jīng)典IP。

　　網(wǎng)文大浪淘沙，涌現(xiàn)的經(jīng)典作品不勝枚舉。這19部重點(diǎn)推介的IP中，包括《鬼吹燈》、《無(wú)限恐怖》等早期經(jīng)典，也有《全職高手》、《慶余年》這樣的IP開(kāi)發(fā)成功案例，更有《詭秘之主》、《第一序列》等新銳之作。

　　題材各異、風(fēng)格不同，放在一起，便是起點(diǎn)——或者說(shuō)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年內(nèi)容潮流演變史，并能讓我們從中找出一條讀懂大眾心理的脈絡(luò)。

　　早期的網(wǎng)文作品，玄幻、仙俠、修真類(lèi)占據(jù)主流，故事往往架構(gòu)在異世界，書(shū)寫(xiě)主角如何突破家世階層、身體素質(zhì)上的局限，與命運(yùn)進(jìn)行抗?fàn)�，完成逆襲與升級(jí)，一定程度上反映出當(dāng)時(shí)的作者與讀者對(duì)于“逆天改命”的向往。

　　天馬行空的想象滿(mǎn)足了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展之初大眾壓抑已久的閱讀需求。然而，隨著此類(lèi)作品逐漸劇情套路化、人物模式化，“平民逆襲”、“打怪升級(jí)”的套路不再所向披靡，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)向更加廣闊的主題。

　　2006年，天下霸唱的《鬼吹燈》開(kāi)創(chuàng)了盜墓文先河，吸引了大量新讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注。同一時(shí)期，海晏的架空歷史小說(shuō)《瑯琊榜》完結(jié)，多年后被奉為IP改編經(jīng)典。都市、網(wǎng)游、科幻等多類(lèi)型題材也相繼涌現(xiàn)出標(biāo)桿之作，帶領(lǐng)起新的網(wǎng)文創(chuàng)作閱讀潮流。

　　而隨著讀者群體的更新?lián)Q代，網(wǎng)文的整體意識(shí)形態(tài)都在發(fā)生著變化。宏大敘事被輕快吐槽風(fēng)取代，比起抗?fàn)�，這屆年輕人更想佛系躺平。同屬仙俠玄幻，09的《斗破蒼穹》、13年的《從前有座靈劍山》、19年的《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》，可以說(shuō)完全不同。

　　這屆年輕人的特色還包括興趣多元與關(guān)注現(xiàn)實(shí)，這兩點(diǎn)也如實(shí)反映在了網(wǎng)文上。以起點(diǎn)讀書(shū)為例，當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材逐漸百花齊放，已形成玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、現(xiàn)實(shí)、科幻、歷史、游戲、體育、懸疑推理、輕小說(shuō)等二十余個(gè)大類(lèi)型、上百種小分類(lèi)。

　　與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)流與幻想流、都市風(fēng)與歷史風(fēng)、次元系與生活系、網(wǎng)絡(luò)工程師和動(dòng)漫人設(shè)師等非傳統(tǒng)職業(yè)和曲藝收藏等非熱門(mén)元素接連登場(chǎng)，種種題材和領(lǐng)域不斷“破圈”。

　　值得注意的是，一大批專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員加入到了網(wǎng)文創(chuàng)作隊(duì)伍中，不同身份、職業(yè)的創(chuàng)作者以各自的視角記錄和講述著時(shí)代的發(fā)展變遷。大量都市文、行業(yè)題材涌現(xiàn)出優(yōu)秀作品，如《投行之路》、《朝陽(yáng)警事》、《大國(guó)重工》等，反映了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向現(xiàn)實(shí)、走向主流的趨勢(shì)。

　　從渴望逆天改命的80、90后，到戲謔多元的95、00后，網(wǎng)文閱讀趣味的變化，正是時(shí)代精神的回響。但如果說(shuō)是“階層固化”一定程度上導(dǎo)致了年輕人的閱讀趣味變遷，深刻反映這一變化的網(wǎng)文領(lǐng)域本身倒是無(wú)此擔(dān)憂(yōu)——

　　作家，“新神”的誕生

　　一代人有一代人的興趣，一代人有一代人的焦慮，正因如此，每一代人都會(huì)有自己的經(jīng)典，也會(huì)有自己的“網(wǎng)文大神”。

　　在讀者群體迭代的同時(shí)，作家年輕化的趨勢(shì)已勢(shì)不可擋。數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)新增作家隊(duì)伍中，包含95后、00后在內(nèi)的Z世代已成為主力群體。

　　5月15日，起點(diǎn)邀請(qǐng)愛(ài)潛水的烏賊、會(huì)說(shuō)話(huà)的肘子、孑與2、宅豬、吱吱、希行、老鷹吃小雞、國(guó)王陛下、天瑞說(shuō)符9位作家在B站直播，講述自己與起點(diǎn)多年共同成長(zhǎng)的羈絆。這次直播吸引了近50萬(wàn)人在線(xiàn)觀看互動(dòng)，實(shí)時(shí)熱度登上站內(nèi)前三。

　　而這9位作者，最年輕的天瑞說(shuō)符就是一名95后，憑借科幻小說(shuō)《死在火星上》一鳴驚人，在站外榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，今年也成功躋身“大神作家”行列。90后的老鷹吃小雞從“十二天王”到“白金作家”，僅用了三年。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，都是網(wǎng)生世代，這一屆作者與讀者的距離相當(dāng)之近。一方面，年齡與生長(zhǎng)環(huán)境的相近令作者更加能夠洞察到讀者心態(tài)，贏得讀者共鳴。另一方面，多種社交媒體——包括不斷進(jìn)行著社區(qū)化改造的起點(diǎn)平臺(tái)，也給作家提供了許多“營(yíng)業(yè)”的機(jī)會(huì)，圈粉速度大大加快。

　　一個(gè)很好的說(shuō)明是，在年輕創(chuàng)作者的帶動(dòng)下，“網(wǎng)文梗”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)反映文化趨勢(shì)和引領(lǐng)傳播潮流最顯性的內(nèi)容表達(dá)。起點(diǎn)2020年度TOP熱詞中，“穩(wěn)健”、“思想迪化”、“大興西北”等“梗”都得到了眾多書(shū)粉的傳播使用。

　　年輕創(chuàng)作者不斷崛起，也是起點(diǎn)平臺(tái)作家生態(tài)依然健康、有活力的有力證明。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，閱文旗下白金大神作家人數(shù)已多達(dá)444位，可謂強(qiáng)手如云。在男生內(nèi)容作家結(jié)構(gòu)上，閱文仍擁有業(yè)內(nèi)唯一的“橄欖型”結(jié)構(gòu)：頭部作家數(shù)量領(lǐng)先，中堅(jiān)力量?jī)?chǔ)備充足，新鮮血液不斷且上升通道通暢。

　　能夠不拘一格給潛力作者以激勵(lì)，是起點(diǎn)始終能夠在創(chuàng)意上領(lǐng)先，成為網(wǎng)文許多流派、風(fēng)格發(fā)源地的根本。另一方面，越來(lái)越多年輕人投身全職寫(xiě)作，追隨前輩大神的腳步前進(jìn)，自己也贏得了同齡人的追捧，充分體現(xiàn)了新時(shí)代國(guó)人擇業(yè)觀念、生活方式的變化。

　　我們也算是見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)影響力提升的一代。網(wǎng)文寫(xiě)作不再是“不務(wù)正業(yè)”，而是像UP主、主播一樣，依附于新媒體的新型職業(yè)，是年輕人揮灑創(chuàng)意靈感、以興趣愛(ài)好安身立命的一種方式，這實(shí)在是技術(shù)和商業(yè)的一種饋贈(zèng)。

　　生態(tài)，向何處升級(jí)？

　　從PC時(shí)代走到移動(dòng)時(shí)代，閱文和起點(diǎn)給行業(yè)帶來(lái)的不止是作品、大神、內(nèi)容潮流，它對(duì)于許多模式的探索，或大或小，都塑造了今天的網(wǎng)文行業(yè)的生態(tài)。比如，付費(fèi)閱讀模式、作家福利制度、白金大神作家品牌。包括在IP熱潮之中，起點(diǎn)也是開(kāi)啟版權(quán)運(yùn)營(yíng)最早、輸送各式IP最多的平臺(tái)之一。

　　還有一點(diǎn)時(shí)常被忽略、卻又影響深遠(yuǎn)的，就是起點(diǎn)對(duì)于粉絲互動(dòng)機(jī)制的種種探索，可以說(shuō)奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲化運(yùn)營(yíng)及社區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)。

　　“打賞”如今在互聯(lián)網(wǎng)上十分常見(jiàn)，特別是視頻領(lǐng)域，但很少有人知道，最早推出這一功能的是文學(xué)網(wǎng)站起點(diǎn)。起點(diǎn)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人梅仁杰回憶，那是2008年，IP時(shí)代尚未到來(lái)，許多讀者希望在普通訂閱之外，還能有其他支持喜愛(ài)作者的方式。經(jīng)考慮之后，他們推出了打賞功能，與之相伴的是一整套真金白銀的粉絲等級(jí)體系。

　　還有移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“本章說(shuō)”功能，滿(mǎn)足的是用戶(hù)即時(shí)互動(dòng)的需求。“互動(dòng)是一種感情的抒發(fā)，在你感情生成的時(shí)候，沒(méi)有一個(gè)很好的入口能快速把感情說(shuō)出來(lái)，可能過(guò)段時(shí)間這個(gè)感情就沒(méi)了。”梅仁杰告訴硬糖君。

　　“本章說(shuō)”就像視頻的彈幕一樣，在正文之外，形成了情感與內(nèi)容的不斷累加，在推動(dòng)讀者向粉絲轉(zhuǎn)化的同時(shí)，還將許多盜版讀者也吸引到了官方平臺(tái)看正版。 在成為行業(yè)一員之前，梅仁杰自己也是一名資深網(wǎng)文讀者，在他看來(lái)，目前中國(guó)網(wǎng)文就像日本漫畫(huà)一樣，進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的階段，主調(diào)不再是內(nèi)容上的大突破，而是下游衍生工業(yè)體系的建立，也就是IP化的探索與推進(jìn)。

　　而IP化有兩條路徑，一類(lèi)作者本身實(shí)力過(guò)硬，作品直接就能得到下游認(rèn)可。但在一個(gè)類(lèi)型市場(chǎng)中，這一類(lèi)作者與作品并不占大頭，于是平臺(tái)與讀者的合作共創(chuàng)就變得十分重要。精準(zhǔn)的反饋?zhàn)屪髡叩靡愿�加高效地打磨作品，豐富的互動(dòng)傳播則為IP化打下提前量。

　　據(jù)悉，以19周年作為新的“起點(diǎn)”，閱文和起點(diǎn)未來(lái)將開(kāi)展多項(xiàng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，與平臺(tái)作家、讀者群體合力建設(shè)“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)”的嶄新生態(tài)，向著優(yōu)質(zhì)的IP培育與開(kāi)發(fā)平臺(tái)轉(zhuǎn)化：創(chuàng)作者層面，將啟動(dòng)“創(chuàng)作人計(jì)劃”，扶植內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行短視頻、聲音、圖文等的內(nèi)容制作與分發(fā)，向下游配音、自媒體等行業(yè)延伸，為更多創(chuàng)作者創(chuàng)收;內(nèi)容方面加強(qiáng)對(duì)懸疑刑偵、恐怖探險(xiǎn)、科幻等更多垂直品類(lèi)內(nèi)容的扶持;在產(chǎn)品上增加“一鍵加群”等功能，幫助作家進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng);平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，將聚焦IP孵化及用戶(hù)推薦的雙邊生態(tài)健康發(fā)展，改進(jìn)流量分發(fā)策略。

　　“起點(diǎn)的精神是共創(chuàng)”，梅仁杰說(shuō)，“我們希望讓更多的各類(lèi)創(chuàng)作者幫我們一起去孵化IP，通過(guò)IP去獲得共贏。”

　　19年，足以讓一個(gè)稚童變?yōu)槌扇耍�閱文和起點(diǎn)也由一個(gè)閱讀平臺(tái)，成長(zhǎng)為一片可以惠及其他領(lǐng)域的成熟生態(tài)，成為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的重要一角。再過(guò)五年、十年，人們會(huì)讀什么樣的網(wǎng)文，什么樣的IP會(huì)被追捧，會(huì)不會(huì)從“佛系躺平”再次回歸到“逆天改命”，硬糖君迫不及待想去看看十年后的起點(diǎn)首頁(yè)。