5月29日,蘋果天貓官方旗艦店宣布將參加中國的618大促,iPhone 12降至4800元,相當(dāng)于7.6折起,并且敞開供應(yīng),還跟蘋果官網(wǎng)共用售后,支持12期免息。這是該機(jī)型自去年10月上市以來首次官方大幅降價。
據(jù)悉,在蘋果宣布降價的1天內(nèi),就有760萬網(wǎng)友涌進(jìn)了淘寶搜索蘋果手機(jī)。
如此大的優(yōu)惠力度,在蘋果歷來的銷售中是極為罕見的。有市場人士分析,iPhone 12銷量走勢不如預(yù)期是蘋果愿意降價的原因之一。加上近期華為高調(diào)發(fā)布自主研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng),小米、OPPO等國產(chǎn)品牌羽翼漸豐,蘋果在國內(nèi)的市場份額已經(jīng)優(yōu)勢不再。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,截至到5月28日8點,天貓618手機(jī)預(yù)售單品人氣榜顯示,華為Mate40 Pro排名第一、小米11排名第二、Redmi Note 10Pro排名第三,而iPhone12已經(jīng)掉出前三甲,排名第四。
在手機(jī)預(yù)售榜單上,Redmi Note 10 Pro和小米11霸占冠亞軍,華為Mate 40 Pro屈居第三,iPhone 12則落到了第七名。
對蘋果而言,中國市場無論是利潤、銷售份額還是代工,重要性都不言而喻。蘋果在618這個關(guān)頭選擇大促讓利,一方面想拉升銷量,另一方面也是瞄準(zhǔn)了618大促的紅利。去年的雙十一,華為Mate40系列在僅僅用了8秒就實現(xiàn)了銷售額破億,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了iPhone12。
另有分析師認(rèn)為,蘋果大促還有一個重要的原因,就是為即將發(fā)布的iPhone13鋪路。通過降價促銷既能清理庫存,又能通過表達(dá)誠意達(dá)到預(yù)熱iPhone 13的效果,順便提高市場占有率為下一步推出新品做好準(zhǔn)備,不失為庫克的明智之舉。
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