《覺醒年代》和iQOO的火爆，背后是年輕人的新消費主義崛起

　　《覺醒年代》火了，在年輕人居多的豆瓣網(wǎng)上，25萬人給出了9.3分的豆瓣評分，就連華為公司創(chuàng)始人任正非也推薦觀看。試問哪個年輕人看完了《覺醒年代》，不得說一聲《覺醒年代》yyds?

　　不少人覺得好奇，是這代年輕人的口味變了嗎?怎么喜歡起這類只有爸爸們才會看的歷史正劇了?其實并不是。年輕人口味再怎么變也不會喜歡褲襠藏雷、手撕鬼子式的“抗日神劇”。與其說年輕人變了，不如說以前的“抗日神劇”們完全沒有理解到現(xiàn)在年輕人的需求。

　　新一代年輕人的消費覺醒

　　無論是魯迅請辭教育部時手里拿著的那塊“不干了”的木牌，還是“陳獨秀，你坐下”的梗，《覺醒年代》都在試圖和年輕人進(jìn)行雙向溝通，和年輕人打成一片。其實不只是影視行業(yè)，如今消費品牌要想獲得成功，和年輕人進(jìn)行有效溝通必不可少。而在智能手機(jī)行業(yè)也面臨著新時代互聯(lián)網(wǎng)人群消費覺醒的趨勢。

　　從1973年4月，馬丁·庫珀發(fā)明世界上第一款手機(jī)到現(xiàn)在，48年的時間里，在中國市場上，從最初的摩托羅拉、諾基亞、黑莓，到中華酷聯(lián)三星再到如今的華米OV和蘋果，行業(yè)頭部玩家變化了一茬又一茬。每到一個時間點，總會有新的品牌崛起取而代之。

　　而現(xiàn)在，明顯已經(jīng)來到了那個時間點。隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)演進(jìn)，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了以95后，00后為主的新生代年輕人群。就像十年前，小米橫空出世滿足當(dāng)時年輕人的需求，伴隨著80后、90后們的需求成長起來一樣，如今的00后年輕人也需要一個為他們自己而生的手機(jī)品牌，來滿足他們新時代的新需求。

　　iQOO崛起，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌該慌了

　　就像如今《覺醒年代》的出現(xiàn)一樣，2019年，iQOO橫空出世，以“生而強悍”的slogan和定位，吸引了一大批年輕人的喜歡。就拿剛剛過去的618來說，剛剛成立2年的iQOO，拿下了全行業(yè)安卓TOP2的好成績。

　　如10年前小米抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)崛起的機(jī)會一樣，iQOO可以說也是借勢而起，成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)新標(biāo)桿。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示，截止2020年12月，我國手機(jī)游戲用戶規(guī)模達(dá)到了5.16億。自從2016年以來，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶逐年攀升，可以說iQOO在2019年以“生而強悍，追求強悍性能和極致體驗”的定位，出現(xiàn)在彼時游戲用戶井噴式爆發(fā)的中國智能手機(jī)市場，恰逢其時。

　　當(dāng)時的中國市場，有強調(diào)極致性價比的小米，有在影像上各有所長的華為、vivo和OPPO，但是卻基本沒有主打極致性能的手機(jī)。雖然當(dāng)時已經(jīng)有黑鯊、紅魔等專門設(shè)計用來玩游戲的手機(jī)，性能很強大，但是外觀另類、機(jī)身較重以及價格對于年輕人來說并不友好，只能成為小眾玩家之選。

　　于是，iQOO就抓住了這一市場缺口和時代風(fēng)口，趁著時代的東風(fēng)一路扶搖直上，從成立第三季度即拿到國內(nèi)出貨量前七，成為當(dāng)時國內(nèi)成長最快的手機(jī)品牌，到拿下游戲手機(jī)這一賽道出貨量冠軍寶座，而就在剛剛過去的618大戰(zhàn)期間，更是拿下了安卓TOP2的佳績。

　　可以說iQOO一路成長的現(xiàn)象堪稱一場年輕人消費覺醒的最佳案例。如果說《覺醒年代》因為洞悉年輕人的喜好而進(jìn)一步打破了主旋律影視劇不受年輕人歡迎的偏見，那么iQOO一路走來取得的成績，毫無疑問證明了智能手機(jī)可以在性能、體驗和價格上取得完美平衡，并且打破智能手機(jī)要游戲性能就要犧牲掉日常使用的便利和價格上的友好。

　　不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，如今新品牌的成長速度越來越快。成為行業(yè)第一，可口可樂用了134年，但元氣森林只用了5年;紀(jì)梵希用了68年，完美日記卻只用了3年;“新勢力品牌”從誕生到成品的時間無一例外都十分短暫。

　　什么原因?主要原因有二：第一，現(xiàn)在口碑靠網(wǎng)絡(luò)傳播，好產(chǎn)品更容易依靠自身過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，得到更快的口碑傳播;第二，老品牌有路徑依賴，不容易改變，這會讓原來喜歡它的用戶繼續(xù)用下去，但是新一代年輕人沒有理由在找到了更能滿足自己需求的產(chǎn)品之后，還會用老品牌的產(chǎn)品。而且，新一代消費理念已然不同，他們更在意和自己離得近的品牌，能夠代表自己的形象的品牌。

　　在iQOO這樣的新品牌崛起速度越來越快的趨勢下，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌再不改變，勢必將會被時代淘汰。