微信“彩鈴”上線，醉翁之意在音樂(lè)？

　　7月14日，微信正式發(fā)布iOS用戶8.0.8版本。在上線的若干新功能當(dāng)中，最令人眼前一亮的莫過(guò)于好友來(lái)電鈴聲自定義的板塊，讓人不禁夢(mèng)回彩鈴時(shí)代。

　　大概只有“有些年紀(jì)在身上”的網(wǎng)友對(duì)彩鈴十分熟悉，給00后簡(jiǎn)單科普一下：所謂彩鈴，就是“個(gè)性化多彩回鈴音業(yè)務(wù)”(Coloring Ring Back Tone)的簡(jiǎn)稱。用戶開(kāi)通該業(yè)務(wù)后，別人撥打其電話等待接通時(shí)聽(tīng)到的便不再是單調(diào)的“嘟…嘟…”聲，而是一段被呼叫用戶精心設(shè)置過(guò)的音樂(lè)。

　　用戶升級(jí)微信后，可通過(guò)“我-設(shè)置-新消息通知-提示音與鈴聲”的路徑找到“來(lái)電鈴聲”進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)可勾選“朋友呼叫我時(shí)可聽(tīng)到我的來(lái)電鈴聲”作為“彩鈴”。我們終于可以換掉默認(rèn)鈴聲，設(shè)置自己喜歡的音樂(lè)，還可以為為某些聯(lián)系人設(shè)定專屬鈴聲。

　　目前，鈴聲可選用的音樂(lè)素材來(lái)源于QQ音樂(lè)上的熱門歌曲和視頻號(hào)上的熱門音源，如果有自定義鈴聲需求的話，也可通過(guò)視頻號(hào)上傳內(nèi)容。

　　微信“彩鈴“甫一上線便引發(fā)熱議，有許多人狠狠收獲了一把文藝復(fù)興的快樂(lè)，也有人斥之為雞肋功能。對(duì)于很多常年靜音的用戶，彩鈴有與沒(méi)有也沒(méi)什么分別。而我們好奇的是，微信在今天掀起這樣一番復(fù)古潮流，醉翁之意，在于何處?

　　從2G到5G，彩鈴市場(chǎng)的價(jià)值幾何?

　　彩鈴技術(shù)最早在2002年的韓國(guó)首推。一年后，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商相繼推出了彩鈴業(yè)務(wù)。自此，一個(gè)彩鈴的黃金年代就如火如荼地開(kāi)始了。

　　正所謂，“彩鈴一響，黃金萬(wàn)兩”(語(yǔ)出《三聯(lián)文化周刊》)，除了為運(yùn)營(yíng)商提供了財(cái)富密碼之外，在那個(gè)盜版橫行導(dǎo)致實(shí)體唱片銷量急速下滑的年代，彩鈴有力地保護(hù)了音樂(lè)版權(quán)，一度也成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要收入來(lái)源。

　　數(shù)據(jù)顯示，2004年1月，彩鈴用戶規(guī)模是105萬(wàn)人，到2005年3月，用戶已超過(guò)了4000萬(wàn)人，普及率達(dá)到了18%。作為無(wú)線增值業(yè)務(wù)中的“搖錢樹(shù)”，彩鈴的吸金能力促使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方積極參與其中，如滾石唱片公司成立了運(yùn)作彩鈴業(yè)務(wù)的廣州滾石移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有限公司。

　　據(jù)報(bào)道，2005年，龐龍的《兩只蝴蝶》彩鈴被下載了1500萬(wàn)次，一年就給公司賺了2個(gè)多億，龐龍也因此在2006年登上了福布斯排行榜。與此同時(shí)，《QQ愛(ài)》、《狼愛(ài)上羊》、《求佛》等歌曲隨彩鈴紅遍大江南北，楊臣剛、王蓉、鄭源等歌手也迅速走紅。

　　十幾年過(guò)去，智能機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮一浪高過(guò)一浪，2G、彩鈴和功能機(jī)一起淘汰成為歷史，逐漸在市場(chǎng)上沉寂。而2018年以來(lái)，5G技術(shù)的發(fā)展似乎為彩鈴的復(fù)歸帶來(lái)了曙光。

　　進(jìn)入5G時(shí)代之后，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合咪咕音樂(lè)率先推出基于VoLTE和5G通信技術(shù)的視頻彩鈴，即用戶撥打電話后，可以看到一段被叫用戶設(shè)置的高清視頻。

　　據(jù)咪咕音樂(lè)公布的數(shù)據(jù)，在2018年3月視頻彩鈴業(yè)務(wù)剛剛內(nèi)測(cè)上線時(shí)，用戶數(shù)量只有1萬(wàn)余人;到2019年12月，蔡徐坤成為“5G視頻彩鈴宣推官”，用戶規(guī)模超6700萬(wàn)。據(jù)悉，目前中國(guó)移動(dòng)的彩鈴用戶規(guī)模近2億。

　　2019年10月，中國(guó)聯(lián)通也正式推出5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)，推出主叫彩鈴、高清彩鈴、熱線彩鈴、AI情景彩鈴、媒體彩鈴等多款創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用。截至2020年12月22日，聯(lián)通視頻彩鈴正式商用的第162天，用戶量也成功破億。2020年5月，中國(guó)電信也宣布正式上線5G視頻彩鈴，還聯(lián)合抖音、B站等多家短視頻平臺(tái)，開(kāi)展“美鈴達(dá)人100+”召集計(jì)劃，集合雙方優(yōu)勢(shì)資源，提供內(nèi)容變現(xiàn)通道。

　　目前來(lái)看，視頻彩鈴還沒(méi)有復(fù)制音頻彩鈴時(shí)代的成功，但隨著5G的加速普及，同樣展現(xiàn)出較為迅猛的發(fā)展速度，迎頭趕上了短視頻的潮流。那么，此時(shí)推出微信“彩鈴”的張小龍，也是想在5G時(shí)代的視頻彩鈴市場(chǎng)分一杯羹嗎?或許不是沒(méi)有可能。

　　在年初微信十周年演講中，張小龍大講了“聽(tīng)歌體驗(yàn)視頻化”的概念，微信隨即便推出8.0版本，更新了兩個(gè)相關(guān)功能：其一是點(diǎn)開(kāi)朋友分享的QQ音樂(lè)，可以看到視頻畫面;其二是在音樂(lè)播放界面中，新增了創(chuàng)作音樂(lè)視頻的功能按鈕。

　　這正驗(yàn)證了張小龍所說(shuō)的“我希望聽(tīng)歌的時(shí)候能夠看到一點(diǎn)東西”，其實(shí)短視頻音樂(lè)與彩鈴音樂(lè)不無(wú)相通之處，都具有時(shí)長(zhǎng)較短但極為抓耳的特點(diǎn)。他這一步棋，就是希望通過(guò)彩鈴打開(kāi)一個(gè)音樂(lè)與社交結(jié)合的新場(chǎng)景。

　　騰訊音樂(lè)與微信頻繁聯(lián)動(dòng)，意在爭(zhēng)取短視頻時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)

　　在張小龍的微信版圖里，音樂(lè)一直是其中不可或缺的一塊，微信也不停地就音樂(lè)深度打開(kāi)社交場(chǎng)景。

　　從最早朋友圈的音樂(lè)分享，到搜一搜的打通QQ音樂(lè)和全民K歌的聽(tīng)歌、K歌;從視頻號(hào)的音樂(lè)可視化，到昨天微信“彩鈴“的音樂(lè)社交;再到今天(7月15日)上午，微信聯(lián)合QQ音樂(lè)又推出重磅新功能，即QQ音樂(lè)聽(tīng)歌(VIP歌曲除外)可一鍵分享到微信狀態(tài)。

　　在最新版本的QQ音樂(lè)里，用戶可在播放頁(yè)面點(diǎn)擊分享后找到“微信狀態(tài)”按鈕，點(diǎn)擊后會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)微信狀態(tài)界面，可自由輸入分享心情、加話題，也可以點(diǎn)擊“就這樣”，即可成功發(fā)布狀態(tài)。發(fā)布成功后，朋友在個(gè)人主頁(yè)下拉即可播放歌曲，并顯示歌詞。

　　這無(wú)疑比在朋友圈分享音樂(lè)來(lái)得更加自由和個(gè)人化，不會(huì)打擾到別人，也沒(méi)有社交負(fù)擔(dān)。你可以隨時(shí)隨地用音樂(lè)表達(dá)狀態(tài)，也可以給喜歡的歌手打歌，關(guān)心你的朋友也會(huì)通過(guò)音樂(lè)更加了解你的心情。

　　除了音樂(lè)場(chǎng)景以外，微信近來(lái)為用戶開(kāi)創(chuàng)的社交場(chǎng)景變得更加豐富，不僅可以在微信應(yīng)用內(nèi)部實(shí)現(xiàn)音樂(lè)播放，還可以關(guān)聯(lián)所有使用該音源的視頻號(hào)作品可供切換觀看。

　　微信搜索到的海量音樂(lè)(來(lái)自QQ音樂(lè))均可用于創(chuàng)作音樂(lè)視頻，創(chuàng)作視頻分為自由模式和節(jié)奏模式，自由模式的視頻時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)1分鐘，點(diǎn)選節(jié)奏模式則分在8到15秒不等，微信會(huì)將音樂(lè)自動(dòng)按歌詞拆分片段，幫助創(chuàng)作者更好地把握視頻素材與音樂(lè)節(jié)奏的配合。

　　而通過(guò)與全民K歌打通，用戶無(wú)需下載和切換APP，微信小程序就是K歌房。K歌形式多樣，好友接唱、片段唱、整首唱，不一而足。

　　基于微信得天獨(dú)厚的社交屬性和用戶基礎(chǔ)，它在音樂(lè)領(lǐng)域的每一步探索都將對(duì)音樂(lè)的宣發(fā)和傳播起著不可估量的作用。

　　自視頻號(hào)功能推出以來(lái)，微信就積極吸引了汪峰、五條人、阿云嘎、吉克雋逸等多名知名音樂(lè)人入駐;視頻號(hào)“使用原聲”等功能的增加，也在某種程度上打破了短視頻音樂(lè)碎片化的困境，讓歌曲的完整性傳播有了突破的可能。

　　而在今年4月，微信視頻號(hào)攜手QQ音樂(lè)還發(fā)布了原創(chuàng)音樂(lè)共振計(jì)劃，兩大騰訊系平臺(tái)通力合作，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供億級(jí)流量曝光資源、明星制作人造勢(shì)、專輯制作和助夢(mèng)獎(jiǎng)勵(lì)金等一系列扶持計(jì)劃。而在可視化的趨勢(shì)下，與朋友圈打通的視頻號(hào)也必將是今后助推音樂(lè)人成長(zhǎng)進(jìn)階的重點(diǎn)平臺(tái)。

　　據(jù)晚點(diǎn)Latest報(bào)道，在近期的架構(gòu)調(diào)整中，QQ音樂(lè)直播與全民K歌直播進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)整合，致力于全新形態(tài)互動(dòng)視頻的功能開(kāi)發(fā)。而此功能的實(shí)現(xiàn)也將與微信視頻號(hào)相融合，可見(jiàn)，可見(jiàn)騰訊系平臺(tái)資源的整合走向了更深一步。

　　除了布局長(zhǎng)音頻、播客等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)模式與機(jī)會(huì)，也必將利用好“微信”這張流量王牌， QQ音樂(lè)和全民K歌就是最大的受益者(畢竟是親兒子)。在持續(xù)發(fā)力內(nèi)容端和平臺(tái)端的同時(shí)，騰訊音樂(lè)最近加速與微信生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，也能夠更好地應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)的沖擊，掌握定義“好音樂(lè)”的話語(yǔ)權(quán)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　微信究竟能否讓彩鈴文藝復(fù)興?從現(xiàn)實(shí)情況看其實(shí)未必。

　　一方面，彩鈴曾經(jīng)作為彰顯個(gè)性的工具，是在娛樂(lè)方式單調(diào)的功能機(jī)時(shí)代迎來(lái)了爆發(fā)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，而如今，人們展現(xiàn)自我的出口和平臺(tái)已然是五花八門;另一方面，大多數(shù)年輕人早已把手機(jī)調(diào)至靜音或震動(dòng)，彩鈴的使用頻率其實(shí)寥寥。設(shè)想如果在商務(wù)場(chǎng)景或在陌生的社交環(huán)境，從微信里傳來(lái)一段“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……這樣的社死場(chǎng)面光是想想就已經(jīng)讓人腳趾抓地。

　　就功能本身而言，微信彩鈴或許和拍一拍等功能一樣，不過(guò)是吹起一陣風(fēng)，熱度過(guò)去一切又歸于平靜。但是這股熱度背后，我們看到的是微信作為騰訊音樂(lè)的流量池，為騰訊音樂(lè)打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全鏈條的“野心”備好的燃料。

　　從朋友圈、搜一搜、視頻號(hào)一步步走來(lái)，微信已經(jīng)打通了聽(tīng)音樂(lè)、看音樂(lè)、K歌、直播和二創(chuàng)的各個(gè)場(chǎng)景，再加上與騰訊系平臺(tái)互相之間的資源整合，其音樂(lè)生態(tài)逐漸成熟。

　　可以預(yù)見(jiàn)，類似的玩法后續(xù)還會(huì)繼續(xù)推出。有意思的是，今天抖音音樂(lè)宣推平臺(tái)宣布即將開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，打造聽(tīng)歌、推廣等一站式服務(wù)。而在抖音、快手強(qiáng)勢(shì)介入音樂(lè)賽道下，微信究竟能否幫助騰訊音樂(lè)后發(fā)制人，假以時(shí)日，可見(jiàn)分曉。