后華為時代，手機產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了怎樣的變化？

　　今年手機行業(yè)的競爭一如既往地激烈，市場的總體銷量卻呈現(xiàn)出疲憊的態(tài)勢，這讓不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為從技術(shù)創(chuàng)新與市場反應(yīng)這兩方面來看，手機行業(yè)似乎已開始進入了內(nèi)卷，但環(huán)顧四周，國內(nèi)的各大手機廠商并沒有放緩前進的腳步，仍舊在繼續(xù)地豐富和完善自身的產(chǎn)品矩陣。

　　受制于多方面的因素，今年手機市場以穩(wěn)字當(dāng)頭

　　今年伊始，在零部件短缺、反復(fù)的疫情、物流供應(yīng)不暢等因素的影響之下，全球及國內(nèi)的智能手機市場都總體上處于增長乏力的境況，但無論是從現(xiàn)狀來看，還是從未來的發(fā)展趨勢而言，國內(nèi)手機市場的總體情況還是要比海外市場好上不少，預(yù)計今年國內(nèi)的手機市場有望實現(xiàn)小幅地增長。

　　近期國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3季度全球智能手機的出貨量為3.3億臺，同比下降了6.7%，而據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)手機市場的出貨量累計為1.74億部，同比增長了13.7%，其中5G手機的出貨量為1.28億部，同比增長了100.9%，5G手機占手機總出貨量的四分之三左右，工信部的數(shù)據(jù)也顯示，今年3季度國內(nèi)市場的手機出貨量為7400多萬部，同比增長了2.6%，其中5G手機的出貨量為5500多萬部，同比增長了26.3%，占比也接近手機總出貨量的約四分之三，今年前9個月，國內(nèi)市場的手機出貨總量接近2.5億部，同比增長了10.2%，其中5G手機的出貨量為1.83億部，同比增長了70.4%，占手機出貨總量的7成以上。

　　由此可見，目前的國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)出兩個比較明顯的特點，一是市場整體需求的腳步在逐漸放緩，手機用戶的換機周期正在進一步拉長，現(xiàn)在的平均換機周期已經(jīng)延長到了28個月左右，二是5G手機的發(fā)展已逐漸步入快車道，All in 5G的時代已經(jīng)來臨，隨著未來芯片供應(yīng)量的逐步恢復(fù)，5G手機將牢牢站穩(wěn)手機市場的C位，截至今年9月末，國內(nèi)5G手機的用戶數(shù)量為4.45億戶，比上年末增加了近2.5億戶，不過目前5G信號的網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不夠完善，使用的體驗感還有進一步提升的空間，相信隨著上述問題的持續(xù)優(yōu)化與逐步解決，用戶對5G手機的消費需求將會迎來一波加速期。

　　Canalys Research和IDC的數(shù)據(jù)顯示，從今年2季度起，全球智能手機市場的占有率排名開始有了一些新的變化，除了三星排名第一位以外，小米手機的銷量超過了蘋果，首次升到了榜眼的位置，其市場占有率達到了17%，同比增長了83%，OPPO和VIVO分別位列第四、五位，兩者的市場占有率都是10%，到了3季度，三星繼續(xù)位居榜首，蘋果以5000萬臺的出貨量重回第二，小米由于供應(yīng)鏈緊張，銷量下降了4.6%，退到了第三。

　　從國內(nèi)手機企業(yè)的銷量來看，今年3季度OPPO、VIVO、榮耀、小米和蘋果位居前五位，如果綜合1-3季度的手機銷量來排名的話，OPPO以5000多萬部的出貨量位列第一，同比增長了53.2%，VIVO、小米、蘋果和榮耀則依次緊隨其后。從今年雙11購物節(jié)的表現(xiàn)來看，小米手機在各平臺的銷量位居第一，銷售金額接近200億元，新增購買用戶接近600萬，在京東平臺上累計銷量排名前五的手機品牌分別是小米、蘋果、榮耀、realme、OPPO，銷售額方面則仍舊是蘋果遙遙領(lǐng)先，上榜企業(yè)中比較值得關(guān)注的是realme，realme堪稱今年手機市場的一匹黑馬，其在天貓、京東、抖音、蘇寧易購等電商平臺上都取得了不錯的銷售業(yè)績，該品牌也提前完成了在國內(nèi)市場的千萬級別手機銷量目標(biāo)，成功躋身于千萬級別手機俱樂部。

　　當(dāng)前手機市場的競爭格局正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，自從華為受困于芯片供應(yīng)鏈中斷和谷歌停止提供安卓系統(tǒng)與GMS以后，其市場占有率已經(jīng)跌出了前5名，榮耀手機依托過去幾年積累下來的豐富的研發(fā)銷售經(jīng)驗、強大的品牌影響力和忠實的用戶群體，在理順了零部件供應(yīng)鏈的問題以后，又逐漸找回了昔日的感覺，到今年2季度，榮耀手機的市場占有率已從最低谷時的3%，上升到了近9%，并且一直處于穩(wěn)步上升的趨勢，在國內(nèi)手機市場的排名也重新回到了前5名，雖然榮耀在市場占有率方面距離OPPO、VIVO和小米的差距還比較大，后三家企業(yè)的國內(nèi)市場占有率都在20%以上，但榮耀依靠自身所擁有的雄厚實力與堅實基礎(chǔ)，要重新回到以前的巔峰狀態(tài)也只是時間的問題。

　　「于見專欄」認(rèn)為，榮耀的強勢回歸也必定會使國內(nèi)手機市場的競爭格局更加激烈，加速搶占華為留下的市場份額已經(jīng)成為當(dāng)前各手機廠家的首要任務(wù)，自去年以來，國內(nèi)的各手機廠家均適時地調(diào)整了經(jīng)營戰(zhàn)略，紛紛在國內(nèi)與海外市場同步發(fā)力，尤其是依靠產(chǎn)品性價比較高的優(yōu)勢，在海外市場取得了比較不錯的銷售成績，未來國內(nèi)各頭部手機企業(yè)的排名也將會存在著諸多變數(shù)，頭部品牌的市場份額也會迎來新一輪的重新洗牌，到目前為止，華為面臨的困局仍然沒有改善的跡象，新推出的P50系列產(chǎn)品并沒有搭載5G芯片，這使其產(chǎn)品的市場競爭力大打折扣，也許只有等到芯片供應(yīng)完全恢復(fù)以后，華為的手機業(yè)務(wù)才會迎來柳暗花明的那一天。

　　今年手機銷量走勢趨緩，手機市場正迎來多元化的競爭格局

　　在以前華為蘋果雙雄并立的時代，華為在國內(nèi)智能手機市場的份額最高曾達到了50%以上，這兩年華為手機的出貨量在大幅度減少，今年的市場份額又從1季度的16%縮小到2季度的不到9%，這也導(dǎo)致了國內(nèi)幾家頭部手機企業(yè)的市場份額與影響力在整體上有所下降，出貨量位于前五名的企業(yè)所占據(jù)的市場份額已從去年的95%下降到了現(xiàn)在的82%，這種局面自然也給其它的手機企業(yè)帶來了向上發(fā)展的機會和空間，當(dāng)然，群雄逐鹿式的多重競爭格局可以重新煥發(fā)市場的活力，這對于消費者而言也未嘗不是一件好事。

　　雖然今年國內(nèi)的各手機企業(yè)在銷量與收入上都各自有所斬獲，但在能更充分地提升品牌形象、展現(xiàn)自身的技術(shù)研發(fā)實力、獲取豐厚利潤回報的高端手機市場份額方面，蘋果的超然地位依舊難以撼動，國內(nèi)品牌在這方面總體上依然是舉步維艱，在全球市場，華為讓出的市場份額正在被蘋果和三星瓜分，在國內(nèi)市場，仍然是蘋果一家獨大，國內(nèi)的手機企業(yè)也紛紛推出了不少高端機型來搶占市場份額，如VIVO的X60 Pro+、小米的11 Ultra、11 Pro和MIX FOLD，OPPO的FindX3 Pro等，另外不少廠家還推出了售價在萬元左右的折疊屏手機，但從銷量上來看，各手機企業(yè)的高端機型距離蘋果手機還有比較大的差距，國產(chǎn)手機的品牌向上之路依舊是任重道遠(yuǎn)，還需要經(jīng)歷長時間的技術(shù)積累與產(chǎn)品迭代過程，通過推出更多的高質(zhì)量產(chǎn)品來贏得消費者的信任與口碑。

　　「于見專欄」認(rèn)為，今年手機銷量走勢趨緩主要有以下幾個方面的原因，一是經(jīng)歷了近幾年的高速發(fā)展，目前國內(nèi)智能手機的普及率比較高，未來市場增長的潛力與空間亦有限，更多的銷量只能是立足于產(chǎn)品的更新?lián)Q代，二是受到了疫情的影響，用戶的購買意愿與消費熱情有一定程度地下降趨勢，市場的升級換代需求沒有得到充分地釋放，三是疫情也對企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)和推廣營銷產(chǎn)生了比較大的阻礙，比如手機芯片供應(yīng)的緊張局面一直未能得到有效地緩解，這種情況尤其是對5G手機的影響較大，因為生產(chǎn)一部5G手機所需要的芯片數(shù)量大約是4G手機的2倍左右，四是目前手機技術(shù)的進步比較緩慢，這導(dǎo)致新產(chǎn)品的吸引力有所下降，難以讓部分用戶產(chǎn)生購買的念頭，也使得消費者的換機頻率在不斷地變慢。

　　隨著AI、全面屏、5G等技術(shù)的日益成熟和消費者手中的機型逐漸面臨老舊淘汰，未來的幾年市場還將會迎來相當(dāng)規(guī)模的換機需求，加上非洲、中東、東南亞等海外新興市場的逐步開拓，以及在全球手機市場保持的存量規(guī)模優(yōu)勢，國內(nèi)的智能手機行業(yè)仍將處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)。

　　技術(shù)的進步永遠(yuǎn)不會停止，科技始終是最好的驅(qū)動力

　　在更加激烈的市場競爭中，國內(nèi)各手機廠家都不約而同地選擇了充實產(chǎn)品矩陣和針對不同需求群體推出不同價位手機的傳統(tǒng)營銷策略，來搶占盡可能多的市場份額，由于各廠家的生產(chǎn)技術(shù)在總體上都差別不大，很多企業(yè)都在另辟蹊徑地尋求產(chǎn)品的差異化特點，有的企業(yè)計劃把手機屏幕和攝影攝像作為技術(shù)迭代升級的重點和未來產(chǎn)品宣傳營銷的賣點，還有的企業(yè)則立足于自身的特點與優(yōu)勢，積極地推出符合消費者口味的新產(chǎn)品，如力推屏下攝像頭技術(shù)與全面屏的中興、小米，繼續(xù)以高品質(zhì)拍攝功能和鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)為賣點的華為，以高性價比逐步擴大市場份額的realme，還有力爭在設(shè)計、影像、性能、系統(tǒng)4個領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的vivo等等。

　　隨著5G、云計算、AR/VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)興起，萬物皆可互聯(lián)正逐步成為現(xiàn)實，不少企業(yè)正在以手機產(chǎn)品為核心，打造包括各種數(shù)碼家電產(chǎn)品的全方位IoT終端生態(tài)鏈系統(tǒng)，通過建立起完整的家庭及個人產(chǎn)品矩陣與生態(tài)閉環(huán)，就可以逐步擴大品牌的受眾群體范圍與市場認(rèn)知度，同時依靠智能手機和移動互聯(lián)技術(shù)，在這些產(chǎn)品之間實現(xiàn)物聯(lián)化、智能化和云共享，用戶使用起來就更加地方便省心，這樣也能不斷增加用戶的品牌消費粘性，進一步提升品牌的市場占有率和企業(yè)的整體盈利能力，如蘋果在手機、平板和電腦基礎(chǔ)上推出的HomePod、Apple Watch、Airpods等高端智能硬件產(chǎn)品，小米的AIoT平臺已接入了3億多各種類型的智能終端設(shè)備，其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的毛利率較智能手機還高出了約40%至50%左右，構(gòu)建軟硬結(jié)合的終端生態(tài)系統(tǒng)將是智能手機行業(yè)以后發(fā)展的大趨勢，可以說，未來的手機廠商可能會更像一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　技術(shù)的進步永無止境，這一定律在手機行業(yè)顯得尤為明顯，與手機相關(guān)的每一項技術(shù)都在不斷地取得進展，各手機廠家都是力求以更先進的技術(shù)來擴大市場份額，如大家都耳熟能詳?shù)氖謾C快充技術(shù)，從前年的65W發(fā)展到去年的100W左右，再到今年這一技術(shù)已經(jīng)提升到了120W級別，有的品牌甚至發(fā)布了200W的有線快充技術(shù)，這就意味著，只需要幾分鐘就能夠充滿一部4000mAh的手機，不過總體而言，今年手機技術(shù)的進步與廠家主打的賣點多集中在非核心領(lǐng)域，從用戶的角度來看，其意義與實用價值似乎并沒有宣傳描述那么大，而與手機使用性能關(guān)系密切的處理器、內(nèi)存、電池容量等方面的技術(shù)卻進步有限，這也許是手機行業(yè)陷入內(nèi)卷這個觀點出現(xiàn)的主要原因。

　　「于見專欄」認(rèn)為，一類技術(shù)或某種產(chǎn)品，在出現(xiàn)大的突破與創(chuàng)新之前，都會經(jīng)歷由質(zhì)變到量變的過程，尤其是技術(shù)成熟度較高的產(chǎn)品，發(fā)展到一定的階段，就更容易出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新減少、產(chǎn)品同質(zhì)化增多的現(xiàn)象，目前手機技術(shù)的發(fā)展進步正處在這樣一個逐步積累的過程之中，只不過這個過程相比以往顯得較為緩慢而已，當(dāng)前的手機行業(yè)還談不上內(nèi)卷化，因為其各方面的技術(shù)仍然在不斷地發(fā)展進步，并沒有陷入停滯不前的境地，然而市場的競爭依舊非常地激烈，各手機廠家為了爭奪市場份額，只能抓住一些小創(chuàng)新來做產(chǎn)品的亮點與差異化，這自然就給人以一種內(nèi)卷化的感覺，當(dāng)未來各廠家的技術(shù)積累到達一定的程度以后，相信必定會涌現(xiàn)出令人耳目一新的新產(chǎn)品。

　　結(jié)語

　　總的來說，今年的智能手機市場既面臨著諸多的挑戰(zhàn)，也迎來了新的發(fā)展機遇，隨著市場需求的逐步放緩，行業(yè)內(nèi)的競爭格局將會更加激烈，尤其是中高端手機市場將會是各廠家努力爭奪的焦點，對手機生產(chǎn)企業(yè)而言，未來只有更深層次地洞察和滿足用戶需求，不斷地加大技術(shù)創(chuàng)新力度，努力打造自身的差異化競爭優(yōu)勢，方能贏得更多的用戶，也才能在激烈地市場競爭中占據(jù)一席之地。