第9屆TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會(huì)落幕 FITURE當(dāng)選年度人氣運(yùn)動(dòng)健身品牌

　　近日,由36氪發(fā)布的“Future系列”高成長(zhǎng)力新消費(fèi)品牌正式揭曉,FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式創(chuàng)新以及在消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)而入圍榜單,也是唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的智能健身企業(yè)。與此同時(shí),FITURE還在剛剛落幕的2021年度TBI杰出品牌創(chuàng)新峰會(huì)中收獲了年度人氣運(yùn)動(dòng)健身品牌和年度最具增長(zhǎng)力品牌兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)了解,FITURE旗下的三款魔鏡產(chǎn)品在本次雙十一期間包攬了天貓平臺(tái)的銷(xiāo)量前三,牢牢占據(jù)了智能健身賽道的領(lǐng)先位置。

　　交互科技創(chuàng)新賦能健康生活,助力全民健身發(fā)展

　　隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升,我國(guó)日常鍛煉的人群不斷增加,至2020年的人口占比已達(dá)37.2%。與此同時(shí),健身行業(yè)近幾年在也收獲了空前的發(fā)展,尤其是居家健身場(chǎng)景的興起,大幅拉動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。據(jù)尼爾森公布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》,大眾健身年均總消費(fèi)環(huán)比提升35%,并且居家智能健身設(shè)備已成為了體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)第五大細(xì)分品類(lèi)。在此背景下,FITURE魔鏡自問(wèn)世以來(lái)實(shí)現(xiàn)了快速崛起,成為了智能健身賽道的領(lǐng)軍者。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)居家健身人群目前已達(dá)2.61億。然而大量的用戶在進(jìn)行鍛煉時(shí)缺乏專(zhuān)業(yè)指導(dǎo),或是因產(chǎn)品體驗(yàn)的不足而發(fā)覺(jué)難以堅(jiān)持,或是收效甚微,再加上前往健身房會(huì)產(chǎn)生較高金額的費(fèi)用以及往返時(shí)間上的耗費(fèi)。我國(guó)居家健身人群的活躍度還有待進(jìn)一步提高,并且線下健身房用戶的人口滲透率也偏低。面對(duì)這樣的情況,健身行業(yè)亟待在產(chǎn)品服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新,為居家場(chǎng)景的用戶提供更專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn),從而擴(kuò)大活躍健身人群的規(guī)模。因此,FITURE獨(dú)創(chuàng)了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式,通過(guò)FITURE魔鏡為終端向用戶提供交互式的智能健身服務(wù)。

　　目前,FITURE已擁有一個(gè)總數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人的用戶群體,并覆蓋了全國(guó)300多個(gè)不同城市。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,FITURE魔鏡用戶的所在城市既包括有北上廣深杭蓉等一線、新一線城市,也涵蓋了不少如林芝、阿勒泰、都勻這樣的邊遠(yuǎn)、中小城市。這樣的用戶分布特征其實(shí)是由兩方面因素所決定的,一方面是因?yàn)榻∩矸��?wù)的分布不均衡,很多中小城市當(dāng)?shù)厣踔翛](méi)有專(zhuān)業(yè)的健身房,另一方面則是FITURE魔鏡憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式的交互式智能健身,能為用戶提供體驗(yàn)一致專(zhuān)業(yè)服務(wù)。在此背景下,FITURE魔鏡一經(jīng)問(wèn)世就迅速收獲了的認(rèn)可,助推了全民健身的普及發(fā)展。

　　專(zhuān)業(yè)體驗(yàn)贏得用戶認(rèn)可,FITURE魔鏡成為市場(chǎng)寵兒

　　在FITURE魔鏡走紅的同時(shí),智能健身賽道也實(shí)現(xiàn)了快速興起。有知情人士透露,智能健身鏡在本次雙11期間的銷(xiāo)量,對(duì)比今年618以及去年雙11均實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的總量增長(zhǎng),而FITURE更是與lululemon、迪卡儂等品牌共同名列天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)用品大類(lèi)榜單前列。目前,智能健身市場(chǎng)上已呈現(xiàn)20余個(gè)品牌抓緊追趕FITURE的局面,華為、小米、海爾等也均在積極局部相關(guān)業(yè)務(wù)。據(jù)分析預(yù)測(cè),智能健身賽道有望在高雙位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)中在5年左右達(dá)到千億規(guī)模。

　　面對(duì)不斷提升的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),有業(yè)內(nèi)人士稱預(yù)計(jì)明年上半年將開(kāi)始有部分廠商逐步掉隊(duì)。作為行業(yè)領(lǐng)軍者,FITURE對(duì)此一直持開(kāi)放姿態(tài),并曾表示歡迎更多企業(yè)的加入。與此同時(shí),FITURE也在通過(guò)對(duì)硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)投入來(lái)推動(dòng)智能健身體驗(yàn)的迭代升級(jí)。為保證其“交互式內(nèi)容”的專(zhuān)業(yè)體驗(yàn),FITURE在自建的FCF內(nèi)容工場(chǎng)通過(guò)教學(xué)研究、教練、課程拍攝、影音制作、AI技術(shù)等多個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作,現(xiàn)已完成了超過(guò)2000節(jié)“交互式內(nèi)容”課程的上線,包括HIIT、搏擊訓(xùn)練、有氧舞、瑜伽、武藝、損傷預(yù)防等15大類(lèi),能面向全年齡段的用戶。這個(gè)規(guī)模的健身課程庫(kù),在行業(yè)已屬領(lǐng)先水平,并且保持以每周數(shù)十節(jié)錄播課,每月百余次直播課的速度進(jìn)行更新。

　　除此之外,FITURE還面向會(huì)員提供了包括反饋?zhàn)粉�、�?jì)劃推薦、健康管理咨詢等在內(nèi)的專(zhuān)屬服務(wù),并為他們打造了FITUREHood“沸活圈”社區(qū),鼓勵(lì)用戶之間及用戶與教練的交流與分享,形成了體驗(yàn)閉環(huán)。據(jù)介紹,除了線上的互動(dòng),FITURE還通過(guò)包括會(huì)員運(yùn)動(dòng)盛典FITURE FEST在內(nèi)的多種線下活動(dòng),基于圍繞健身和健康的溝通實(shí)現(xiàn)情感連接。目前,FITURE已擁有一個(gè)總數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人的用戶群體,覆蓋了全國(guó)300多個(gè)不同城市,并且用戶的活躍度也一直保持著較高水平,用戶每月訓(xùn)練平均次數(shù)為14.6次,明顯高于線下健身房和在線健身app的同類(lèi)數(shù)據(jù)。

　　憑借來(lái)自廣大消費(fèi)者的積極反饋,FITURE多次得到了央視、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體的報(bào)道,還先后獲得了極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),并被天貓平臺(tái)評(píng)選為“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”。對(duì)于FITURE和智能健身賽道未來(lái)的發(fā)展前景,有投資機(jī)構(gòu)人士表示將持續(xù)看好,其稱如果以FITURE魔鏡為代表的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)體驗(yàn)的持續(xù)提升,智能健身鏡成為一款真正的“國(guó)民健身神器”將是早晚的事。