探索2022增量之路丨GMCA全球移動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)峰會(huì)圓滿落幕

　　面對(duì)即將到來的2022年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比以往都更需要拓寬視野、打破邊界。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下,由蟬大師主辦的「增量2022 | GMCA全球移動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)峰會(huì)(Global Mobile Cicada Awards)」暨第三屆蟬鳴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典,于12月16日在廣州香格里拉大酒店成功舉辦。

　　本次大會(huì)參會(huì)人員共計(jì)超過1000人,由行業(yè)大咖、業(yè)界精英、媒體伙伴等各界人士組成。會(huì)上共有七位業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行了主題演講,內(nèi)容涵蓋大數(shù)據(jù)、內(nèi)容營(yíng)銷、游戲出海、人才服務(wù)等多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)極受關(guān)注的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。

　　在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上,主辦方蟬大師同時(shí)宣布廣州分公司正式成立,標(biāo)志著蟬大師將與廣州的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)密切合作,共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新,引發(fā)與會(huì)觀眾的關(guān)注。

　　嘉賓分享精彩紛呈:洞察行業(yè)趨勢(shì) 探索增長(zhǎng)密碼

　　在GMCA行業(yè)峰會(huì)上,7位嘉賓輪流登場(chǎng),他們用精彩的演講對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)、趨勢(shì)以及行業(yè)痛點(diǎn)進(jìn)行了深度解析,通過洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),給從業(yè)者靈感和啟發(fā)。

　　蟬大師&蟬媽媽創(chuàng)始人兼CEO邢東進(jìn):破局立新,流量重構(gòu)

　　在蟬大師&蟬媽媽創(chuàng)始人兼CEO邢東進(jìn)看來,目前無論是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是中小企業(yè),“新增流量”已然成為了稀缺資源。而隨著尋找新的流量聚集地變得越來越困難,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須要從其他競(jìng)品手中爭(zhēng)奪存量用戶。

　　當(dāng)下流量競(jìng)爭(zhēng)的加劇使流量特性出現(xiàn)了用戶分類精細(xì)化、內(nèi)容輸出ip化、運(yùn)營(yíng)管理圈層化的變化,品牌方、平臺(tái)需聯(lián)手服務(wù)商深度挖掘用戶需求,并轉(zhuǎn)化成流量。

　　極光研究院院長(zhǎng)唐欣 :從用戶體驗(yàn)到關(guān)系構(gòu)建,流量經(jīng)營(yíng)新邏輯

　　關(guān)于流量經(jīng)營(yíng)的新邏輯,極光研究院院長(zhǎng)唐欣表示:“合理利用關(guān)系的力量將成為流量經(jīng)營(yíng)的成敗關(guān)鍵”。

　　在他看來,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在用戶規(guī)模做大之后都試圖在產(chǎn)品中形成社交關(guān)系,而穩(wěn)定而復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是管理社交的重要手段。其中對(duì)于流量拉新,他認(rèn)為關(guān)系的強(qiáng)度決定了營(yíng)銷的效率;對(duì)于流量挽流,他則認(rèn)為關(guān)系的穩(wěn)定性決定了產(chǎn)品的護(hù)城河。

　　對(duì)于如何利用關(guān)系的力量,唐欣則表示要用“關(guān)系思維”替代“用戶體驗(yàn)思維”,這樣才能構(gòu)建有價(jià)值的關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)力。

　　巨量引擎視覺創(chuàng)意業(yè)務(wù)華南負(fù)責(zé)人楊莉娜:創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)增長(zhǎng)新曲線

　　面對(duì)買量成本持續(xù)飆升,高價(jià)買量模式難以為繼的現(xiàn)狀,來自巨量引擎視覺創(chuàng)意業(yè)務(wù)華南負(fù)責(zé)人楊莉娜表示,創(chuàng)意內(nèi)容能力成為了行業(yè)獲客的關(guān)鍵。

　　目前用戶獲取游戲信息渠道以視頻為主,各類題材需求量龐大。但目前內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,素材創(chuàng)意的更新周期越來越短,創(chuàng)意產(chǎn)能提高迫在眉睫。楊莉娜認(rèn)為要突破流量+內(nèi)容困境,激發(fā)增長(zhǎng)新曲線,就需要挖掘流量和內(nèi)容提效。其中挖掘流量的主要方式是通過達(dá)人內(nèi)容精準(zhǔn)的種草目標(biāo)人群,以及將優(yōu)質(zhì)的達(dá)人內(nèi)容投在公域和商域這兩個(gè)賽道中。

　　知乎客戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人岳鵬飛:別處種草,知乎種樹

　　市面上的大部分品牌都在“種草”,甚至將種草當(dāng)成主要的營(yíng)銷手段。但在知乎客戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人岳鵬飛看來,相對(duì)于種草與割草,知乎要做的卻是“種樹”。

　　知乎為什么要種樹呢?他認(rèn)為雖然種樹的周期長(zhǎng)、成本高,但種樹本質(zhì)是扎根,不易品牌叛變,并且能獲得品牌的“三高”特性:高客單價(jià)、高品牌忠誠(chéng)、高復(fù)購(gòu)率。

　　對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀,岳鵬飛認(rèn)為買量的歸宿是“廉價(jià)”,直播的歸宿是“代工廠”,種草的歸宿是“現(xiàn)象”,而品牌最需要的則是樹蔭,所以需要“種樹”。

　　羅斯基創(chuàng)始人羅伊:游戲出海如何從不懂到裝懂

　　對(duì)于目前的游戲出海,羅斯基創(chuàng)始人羅伊帶來了他的見解。首先是我們要拒絕“中式”思維出海,要做好長(zhǎng)線與合規(guī),并且該花的錢不能省。其次是面對(duì)海外市場(chǎng)環(huán)境,需要用四個(gè)本地化來融入,分別是:策劃相關(guān)本地化、策劃相關(guān)本地化、程序本地化和運(yùn)營(yíng)本地化。

　　另外,在羅伊看來,2022年游戲出海的紅利機(jī)會(huì)有:①新平臺(tái)、新政策、新技術(shù)、新玩法、新模式的出現(xiàn);②吸量點(diǎn)與好題材;③爽感爆點(diǎn)足的創(chuàng)新;④破圈獲取泛用戶;⑤長(zhǎng)線策略。

　　游戲茶館創(chuàng)始人王佳倫:休閑游戲如何差異化突圍

　　相對(duì)應(yīng)其他類型的游戲,休閑游戲的生命周期短,變現(xiàn)能力相對(duì)弱,并且需要持續(xù)創(chuàng)新。那么要如何做好休閑游戲呢?對(duì)此,游戲茶館創(chuàng)始人王佳倫表示,休閑游戲唯有走差異化突圍。

　　對(duì)于休閑游戲的突圍建議,他認(rèn)為產(chǎn)品需要做好微創(chuàng)新,因?yàn)樾蓍e游戲的差異化,唯有不斷地創(chuàng)新;另外開發(fā)團(tuán)隊(duì)最好專注于一個(gè)品類,要根據(jù)自身美術(shù)、策劃、程序的實(shí)力和擅長(zhǎng)品類,結(jié)合市場(chǎng)來綜合立項(xiàng);最后游戲要能夠IP話,這也是休閑游戲本身的一個(gè)優(yōu)勢(shì),相對(duì)藍(lán)海,無固定套路模版,有可能成為IP。

　　獵聘大數(shù)據(jù)研究院資深專家楊柳:數(shù)字浪潮下數(shù)字化人才洞察

　　從獵聘大數(shù)據(jù)研究院資深專家楊柳的分享中我們可以得知,目前數(shù)字化專業(yè)人才為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新帶來支撐。尤其是在疫情之后,大部分企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)調(diào)整,布局線上化、數(shù)字化,對(duì)技術(shù)人才的需求大漲。

　　在2021過去的大半年中,數(shù)字化人才的供需端有較大幅度的增長(zhǎng)。2021前三季度,數(shù)字化新發(fā)職位比上年前三季度增長(zhǎng)55.74%�？梢哉f,在人才的供給和市場(chǎng)需求這一鏈條上,數(shù)字化職位仍然處在良性發(fā)展的階段。

　　蟬鳴獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉 樹立行業(yè)標(biāo)桿

　　2021年,移動(dòng)APP和手游市場(chǎng)發(fā)生著快速的變化,也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的產(chǎn)品和企業(yè),敢于突破創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。在GMCA現(xiàn)場(chǎng),第三屆蟬鳴獎(jiǎng)結(jié)果正式公布,用以鼓勵(lì)和推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。

　　本屆“蟬鳴獎(jiǎng)”邀請(qǐng)了36氪、極光數(shù)據(jù)、游戲茶館、游戲葡萄等深耕行業(yè)多年的資深大咖共同參與評(píng)審,評(píng)選維度涵蓋了年度整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)、市場(chǎng)占有率、品牌影響力、用戶口碑、大眾投票及專家評(píng)審意見等多維度價(jià)值體系進(jìn)行綜合公正評(píng)定。最終,在200+家產(chǎn)品、企業(yè)中審慎評(píng)選出2021「年度霸榜獎(jiǎng)」、「年度增長(zhǎng)突破獎(jiǎng)」、「年度人氣獎(jiǎng)」、「年度最具創(chuàng)新力獎(jiǎng)」、「年度行業(yè)風(fēng)向獎(jiǎng)」、「年度優(yōu)秀企業(yè)服務(wù)商」等6大行業(yè)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品、企業(yè)及個(gè)人。

　　全網(wǎng)重磅首發(fā):《2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察》

　　GMCA現(xiàn)場(chǎng),蟬大師還發(fā)布了一本行業(yè)白皮書——《2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察》年度刊物�？�物以讓行業(yè)從業(yè)者“快速掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新趨勢(shì),助力運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)”為理念,蟬大師數(shù)據(jù)聯(lián)合極光數(shù)據(jù)、熱云數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)報(bào)告、游戲葡萄、游戲陀螺、游戲日?qǐng)?bào)、雷鋒網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)研究社等國(guó)內(nèi)頭部數(shù)據(jù)、媒體、報(bào)告平臺(tái),以行業(yè)觀察者的視角,對(duì)2021年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各個(gè)維度的觀察,以饗讀者。

　　年刊集結(jié)了20家行業(yè)頭部資源,橫向盤點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度“關(guān)鍵字”,縱向拆解包含游戲、出行、短視頻、教育等熱門領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢(shì),同時(shí)充分利用蟬大師在App Store應(yīng)用市場(chǎng)深耕多年的數(shù)據(jù)觀察,舉眾家所長(zhǎng),助力從業(yè)者立體感知行業(yè)動(dòng)態(tài)。年刊全文可聯(lián)系官方“蟬大師”獲取。

　　打造企業(yè)“擴(kuò)音器”,傳遞品牌價(jià)值

　　本屆峰會(huì)開設(shè)互動(dòng)展示區(qū),活動(dòng)當(dāng)天有巨量引擎、熱云數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)報(bào)告、ADmobile等多個(gè)行業(yè)品牌主充分利用現(xiàn)場(chǎng)資源,向到場(chǎng)的行業(yè)大咖、媒體和投資人展示企業(yè)優(yōu)勢(shì),就產(chǎn)品服務(wù)、行業(yè)發(fā)展進(jìn)行零距離交流切磋,更打開了結(jié)識(shí)合作伙伴,傳遞企業(yè)品牌價(jià)值的窗口。

　　結(jié)語:攜手共進(jìn),尋找突破

　　「GMCA2022全球移動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)峰會(huì)」現(xiàn)已圓滿收官,蟬大師希望通過大會(huì),以豐富的大數(shù)據(jù)、深度的專業(yè)視角及敏銳的行業(yè)洞察,為廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者解讀市場(chǎng)變化趨勢(shì)及潛在的商機(jī),共同探索2022增量之路。

　　未來,蟬大師依舊會(huì)提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和渠道優(yōu)化服務(wù),助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。讓我們攜手共進(jìn),努力尋求來年在彼此的領(lǐng)域取得新突圍。