易觀A10數字峰會舉行 蟬大師邢東進：數據是企業(yè)最重要的資源

　　2021年10月28日，由易觀舉辦的“數有引力”易觀A10數字峰會，在上海雅居樂萬豪酒店隆重舉行。大會匯集各界翹楚，圍繞“數有引力”，就數字化轉型實踐及應用，進行了主題演講和深度討論。蟬大師&蟬媽媽作為知名的數據品牌，創(chuàng)始人邢東進受邀參與了“數字共建”圓桌論壇，發(fā)言受到了關注。

　　數字新營銷：短視頻和小程序增幅顯著

　　過去幾年間，隨著移動5G和寬帶網速的提升，短視頻已經成為了“國民級應用”。而反應到數字營銷上，視頻廣告的素材在2021年同比大幅增長：視頻類的營銷素材從去年16.1%提升到今年的43%。

　　除了視頻營銷的高速增長，小程序也不遑多讓：目前全網有700萬個小程序，滿足9億人的日常需求。核心的應用場景主要是兩個：生活服務和購物。隨著小程序功能的日益完善，越來越多的企業(yè)和地方政府、機構，將小程序作為數字化的一環(huán)。這種輕量級的應用，很好和現有的各業(yè)務形成閉環(huán)。

　　在零售側，預計2021年全年的線上零售規(guī)模24.2萬億元，這其中增速最快的就是直播帶貨。短視頻成為基礎設施后，直播購物就成了標配，而直播帶貨同樣也打開了很多類目和品牌的增量市場。

　　“數字共建”圓桌論壇 嘉賓分享真知灼見

　　圍繞數字經濟，各嘉賓也談了各自所在行業(yè)和公司的情況和經驗。華住集團孫清一從三個維度談了數字化，對華住和酒店行業(yè)的賦能和改造，從“獲客的效率”、“運營的效率”、“管理效率”，再到營銷數字化、門店管理數據化、“30秒入住”、“0秒退房”，數字對于業(yè)務的改造已經深入到細節(jié)。

　　分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春認為，當今營銷場景越來越碎片化，這對企業(yè)和品牌，都提出了較高的要求。他認為，未來的營銷，不僅是數字化，而是需要全鏈路的營銷，這樣產品和品牌才能破圈。

　　在“數字共建”圓桌論壇上，蟬大師&蟬媽媽創(chuàng)始人邢東進分享了他的看法。作為移動應用數據品牌蟬大師和直播電商數據品牌蟬媽媽，都深度參與了數字新營銷的進程，如何從數據中挖掘出價值是企業(yè)非常重要的課題。在談到企業(yè)應該如何對待數據時，他說：“數據對于企業(yè)是最重要的資源，它的重要性類似于能源中的石油。但是數據本身沒有價值，需要加工提煉。我認為未來企業(yè)在數據應用和數據決策本身上將投入更多的資源，也會購買更多的服務，像千帆這樣的服務是越來越具有價值的。”

　　結語

　　通過嘉賓的分享和討論，“數字經濟”在各領域的滲透和應用，更加清晰化。而疫情，遠遠加速了數字化進程。蟬大師和蟬媽媽，將持續(xù)在大數據領域挖掘數據的真正價值，并為企業(yè)賦能，做好企業(yè)價值的“放大器”和“助推器”。