云探CJ：游戲直播還是ASA？蟬大師帶你探索游戲增量新玩法

　　ChinaJoy舉辦在即,在買量成本越來越高的當(dāng)下,業(yè)內(nèi)對(duì)于游戲增量的新途徑也愈發(fā)關(guān)注。7月29日,以“蟬大師帶你解鎖Apple Ads、游戲直播新玩法”為主題的行業(yè)增長(zhǎng)大會(huì)在上海舉行,大會(huì)由蟬大師&蟬媽媽聯(lián)合舉辦,邀請(qǐng)了諸多行業(yè)內(nèi)的大咖,圍繞蘋果廣告(Apple Ads)市場(chǎng)中的“新賽道”,以及游戲市場(chǎng)破圈的“新機(jī)會(huì)”等主題分享他們的真知灼見,收到與會(huì)觀眾的重視。

　　本次大會(huì)同時(shí)邀請(qǐng)到了40+行業(yè)媒體、頭部應(yīng)用操盤手等重量級(jí)嘉賓,現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面交流切磋探索增長(zhǎng),打開全新的思路與視野,以期共同邁向“增量之路”。

　　“移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量階段,增量在于哪里?從目前的數(shù)據(jù)來看,我們認(rèn)為ASA和游戲直播的機(jī)會(huì)比較大。”蟬大師副總裁Janet在分享中說道。根據(jù)AppsFlyer發(fā)布的報(bào)告,ASA在游戲出海買量渠道上表現(xiàn)優(yōu)異,考慮到ASA中國(guó)剛剛落地,有心的廠家可以提早布局。此外,不少游戲大廠在抖音直播也取得了良好的收效,特別是角色扮演類游戲,有望迎來爆發(fā)性的增長(zhǎng)。“游戲直播對(duì)市場(chǎng)來說仍然存在一些障礙,比如對(duì)于直播的理解,如何挑選主播,如何用數(shù)據(jù)輔助決策,這方面蟬大師和蟬媽媽的數(shù)據(jù)平臺(tái)可以給用戶提供較為精準(zhǔn)的參考”。Janet最后介紹說。

　　ASA中國(guó)作為剛剛落地新投放方式,近期受到了業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注,蟬大師高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家池萬(wàn)榮對(duì)此進(jìn)行了分享。“2020年ASA在游戲類目中的表現(xiàn)很不錯(cuò),按游戲品類查看,ASA 在全球 iOS 端在重度游戲?qū)嵙Π駟沃腥员３值诙?在整體游戲?qū)嵙Π駟沃信琶�第六�?rdquo;池萬(wàn)榮介紹說,“這證實(shí)了 ASA 帶來高比例、高質(zhì)量付費(fèi)用戶的能力。”接下來,他分享了若干蟬大師關(guān)于ASA游戲推廣投放的案例,“蟬大師ASA團(tuán)隊(duì)是2016年國(guó)內(nèi)最早一批研究ASA算法&ASA海外代投團(tuán)隊(duì),目前獲得ASA營(yíng)銷知識(shí)證書人數(shù)達(dá)到40+,有興趣的觀眾可以聯(lián)系我。”

　　為什么“游戲直播”會(huì)是游戲營(yíng)銷的下一個(gè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”?蟬大師游戲事業(yè)部負(fù)責(zé)人李朝穎進(jìn)行了解答。“從4月到6月,抖音直播達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)了22%,觀看人次增長(zhǎng)了55%”,李朝穎介紹說,“而且從圈層影響力的角度看,中腰部的達(dá)人影響力不可小覷。” 游戲直播的轉(zhuǎn)化效果取決于場(chǎng)觀人數(shù)、主播引導(dǎo)能力、主播試玩游戲與投放游戲相似度等要素。如何利用數(shù)據(jù)平臺(tái)引導(dǎo)投放,他推薦了巨量星圖:“作為抖音官方星圖代理,蟬大師可獲取抖音提供投放案例及數(shù)據(jù)反饋支持,獲取全案投放支持。”

　　游戲推廣如何利用新媒體內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)增量,游戲日?qǐng)?bào)的主編李勝楠從媒體的角度進(jìn)行了分享。 “游戲產(chǎn)品自帶內(nèi)容屬性,核心問題在于怎么做,” 李勝楠說,“一方面我們要做精準(zhǔn)的產(chǎn)品畫像,促進(jìn)轉(zhuǎn)化率的提升,另一方面要做好口碑、產(chǎn)品熱度和收錄效果的優(yōu)化,提升拉新和回流的效果。”在如何避免一些新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的坑上面,李勝楠分享了他的心得,“不要照搬PC時(shí)代的做法,也不要押寶單一平臺(tái),最好根據(jù)想要達(dá)到的效果針對(duì)性的采用對(duì)應(yīng)的傳播策略。”

　　本次增量大會(huì)雖然已經(jīng)結(jié)束,但關(guān)于游戲推廣新風(fēng)口的探索仍會(huì)持續(xù)。蟬大師會(huì)持續(xù)以豐富的大數(shù)據(jù)、深度的專業(yè)視角及敏銳的行業(yè)洞察,為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者解讀市場(chǎng)變化趨勢(shì)及潛在的商機(jī),并提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用全球推廣服務(wù),助力創(chuàng)新發(fā)展。