不想錯失下一款“王者”，騰訊游戲拼了

　　近一年內(nèi)，多款游戲異軍突起，如米哈游的《原神》，淘米制作的《摩爾莊園》，時常登上熱搜榜。尤其是新晉的《摩爾莊園》，在微博超話閱讀量更是超過8億，討論數(shù)超52萬，開服8小時就突破600萬，同時在線人數(shù)達100萬。

　　還有近日，字節(jié)跳動的手游《代號：降臨》，預約7天就超10萬人，都在試圖分一杯羹。

　　與它們的高光形成鮮明對比的則是騰訊游戲。今年7月之前，騰訊游戲也曾推出了多款新游戲，如周杰倫代言的《使命召喚手游》和《天涯明月刀手游》，普遍反響平平。雖然，騰訊有《王者榮耀》、《絕地求生》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等頭部游戲，但是在這些游戲之后，騰訊并沒有可拿得出手的爆款新游，被玩家稱之為在啃老本。

　　下一個新的《王者榮耀》在哪里，騰訊游戲的創(chuàng)新能力是否還在?成了騰訊游戲和行業(yè)熱議的話題。

　　騰訊游戲難免焦慮，今年5月召開2021年度線上發(fā)布會，超40款新游公布，今年一季度，騰訊投資的游戲公司多達30多家，超過去年投資的游戲公司數(shù)量。2021年上半年，騰訊總計將70多款游戲推向市場，達到了平均2.5天一款游戲的高頻。

　　無論是新游數(shù)量還是投資游戲公司，騰訊游戲相比以往都更加大手筆。去年上半年，騰訊游戲收入達1561億元，位列國內(nèi)上市游戲公司的首位�；鹆θ�開的騰訊游戲，大量出手投資、密集推新款、融合QQ引進新流量池、主攻3A大制作，筑起了四道防線。

　　熱榜第一難緩解騰訊游戲的焦慮

　　今年7月，騰訊在蘋果應用商店內(nèi)悄然上線了一款名為《羅布樂思》的沙盒游戲，上線當天就霸占蘋果應用商店內(nèi)免費游戲榜單的第一名。

　　實際上，《羅布樂思》的熱度早在2005年就在海外被點燃，美國有超過一半的16歲以下孩子都在玩這款游戲。2019年5月，騰訊宣布與Roblox成立中國公司，代理中國版的《羅布樂思》。

　　《羅布樂思》的爆紅，讓外界看到了騰訊在小眾游戲代理上的成功，騰訊游戲的基本盤仍然穩(wěn)固。但是，中國版《羅布樂思》并不是騰訊主導研發(fā)，這也就意味這款游戲并不能作為騰訊游戲的嫡子看待，更像是一個投資品，騰訊游戲仍然面臨難創(chuàng)作出爆款和新興對手競爭的問題。

　　面對這些挑戰(zhàn)，騰訊游戲選擇了改變，海量賽馬模式再度被搬出。

　　在新游方面，Tech星球梳理騰訊游戲2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，騰訊共推出42款游戲，其中休閑、射擊、MMORPG等游戲占比較多，在重度游戲方面則有《英雄聯(lián)盟手游》，經(jīng)典IP改變重點關注的游戲則有《洛克王國手游》、《合金彈頭：覺醒》等。

　　值得注意的是，女性向的手游成為了近年來的市場新寵，據(jù)CPV與IDC統(tǒng)計，用戶規(guī)模截至2020年第一季度已經(jīng)從2.3億人增長到了3.57億人。騰訊游戲此次發(fā)布了3款女性向手游，其中《光與夜之戀》已經(jīng)在前不久開啟了公測。

　　這款游戲由騰訊的北極光工作室開發(fā)，預約開啟后，人數(shù)迅速突破200萬。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近一個月蘋果和安卓端的預估下載量在2570萬次�？梢钥闯鲵v訊游戲的打法不再像以前那樣單一，而是專注這些小眾的熱門賽道。

　　這款游戲也是今年騰訊游戲最為成功的作品，但這款游戲在海外的成功運營，依靠的是開發(fā)者不斷創(chuàng)造的新模式和玩法，對于國內(nèi)的版本而言，也許會面臨水土不服的情況，如何調(diào)動國內(nèi)玩家的創(chuàng)造性，成了騰訊亟需解決的方面，也是《羅布樂思》能夠長久運營下去的必備條件。

　　當然，今年最令人矚目的是《英雄聯(lián)盟手游》，超燃測試已于7月20日開啟。雖然是刪檔測試，但國內(nèi)的測試服資格號在閑魚等平臺上已經(jīng)炒到200元以上，熱度高漲。這也是被騰訊寄予很大希望成為下一個《王者榮耀》的手游，具體會帶來怎樣的成績，還需要等到下半年進行不刪檔測試后才能得知。

　　而為了尋找下一個《原神》，騰訊牟足了勁，計劃推出多款開放性世界游戲，如《妄想山�！贰ⅰ独杳饔X醒》、《代號：啟程》等，其中《黎明覺醒》的預約人數(shù)已超2000萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，有與騰訊相關的12款開放性世界類游戲圍堵《原神》，目的就是不再錯過這一吸金能力堪比《王者榮耀》的游戲。

　　除了游戲研發(fā)方面加碼外，今年，騰訊也對一些游戲公司進行“買買買”。

　　自從被《原神》和《萬國覺醒》蓋過風頭后，騰訊游戲在今年一季度就加大了投資力度。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅一季度就投資了38家公司。但是，與之形成鮮明對比的是，騰訊過去 15 年每年投資游戲公司的數(shù)量僅在10家左右。

　　從游戲類型來看，一季度騰訊投出的游戲項目覆蓋多種品類，既包括二次元、女性向、射擊等熱門品類，也包括RPG、SLG、MMO等傳統(tǒng)品類，還在休閑益智、沙盒、模擬經(jīng)營等健康休閑品類有所布局。

　　這些被投資的公司分布在國內(nèi)外，其中，像《饑荒》的開發(fā)公司Kei Entertainment，《街霸：對決》等公司的實力不容小覷，這些公司也在騰訊游戲之外構(gòu)筑了又一道護城河。

　　社交和游戲結(jié)合的新嘗試

　　游戲和社交作為騰訊的兩大壓艙石，如何進一步融合發(fā)揮更大威力，是新上任的負責人姚曉光要解決的問題。

　　作為騰訊頭號吸金的手游《王者榮耀》，也難免出現(xiàn)疲軟的情況。在2019年，Quest Mobile和極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的9月份手游數(shù)據(jù)報告顯示，《王者榮耀》與去年6月份相比，其月活躍數(shù)下降了457萬，日活躍數(shù)下降210萬。

　　據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在蘋果應用商店內(nèi)近一年的日均下載量，正在緩慢下滑。雖然，《王者榮耀》的地位暫時還沒有其它游戲能取代，但巔峰已過的《王者榮耀》還能走多遠，對于騰訊而言，也需居安思危。

　　而作為騰訊社交巨擘的QQ，在2019年整體月活躍賬戶數(shù)增至8.07億后，也出現(xiàn)了下滑，如今，QQ用戶已跌至微信的一半左右。

　　在互聯(lián)網(wǎng)江湖中，《王者榮耀》和QQ不得不面對“過氣”的焦慮。

　　今年4月，身為騰訊副總裁、互動娛樂事業(yè)群(IEG)天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)社交平臺業(yè)務負責人，主管QQ的業(yè)務發(fā)展，被外界解讀為騰訊要將游戲和社交作為一個新的發(fā)展契機。

　　據(jù)悉，姚曉光已經(jīng)將手Q和天美工作室團隊并入統(tǒng)一園區(qū)工作。在導流和賬號注冊之外，手Q未來勢必會和游戲有進一步的融合。

　　與此同時，一位接近騰訊的人士告訴Tech星球，Colin(姚曉光)在掌舵QQ后，已經(jīng)在著手準備開發(fā)一款游戲社交App，該項目由PCG主導，天美工作室配合。近期正在招聘windows客戶端、客戶端跨平臺等崗位�？梢娺@款產(chǎn)品立足于PC端和移動端，應該是一個比較大的項目。

　　騰訊并不是首次嘗試游戲和社交的結(jié)合。

　　2018年，騰訊推出“圓桌”App，這是一款以玩家自由表達對游戲態(tài)度和看法，和開發(fā)者直接溝通與交流的社區(qū)，內(nèi)含一定數(shù)量的小游戲，可直接進行暢玩，隨后又推出了一款名為呱聊的游戲聊天App，可對相關的游戲話題進行群組討論。

　　到了2020年下半年，騰訊對游戲社交再次升級，推出一款名為“閃現(xiàn)一下”的App，“閃現(xiàn)一下”內(nèi)置多個以游戲劃分的“圈子”，基本涵蓋了騰訊系全部的手游。而《荒野亂斗》、《一人之下》等新游戲的官方都在“閃現(xiàn)一下”App內(nèi)舉辦了方言配音、表情包征集等渠道專屬活動，儼然成為了一個不提供游戲下載的TapTap。

　　此外，騰訊也曾推出過社交游戲，例如《洛克王國》、《QQ農(nóng)場》等。

　　資深游戲評論員李牧告訴Tech星球，“游戲是具備天然的社交屬性的。原因很簡單，游戲背景內(nèi)容、玩家游戲感受和游戲行為本身等等，都是非常具有話題性的，而話題就是陌生人開啟接觸了解、維持熟人溝通頻率的最好媒介。平時人們吐槽的不會聊天、總是尬聊，很重要的原因就是找不到話題，聊天內(nèi)容太無趣。所以，游戲和社交其實是相輔相成的。”

　　雖然還不清楚姚曉光此次主導的游戲社交App是哪個方向，但可以肯定，這款基于游戲卻有著社交屬性的App，意味著可以產(chǎn)生、維持或強化自身與他人之間的關系，并進行一系列互動行為，以此游戲和社交產(chǎn)品的活躍性都得到穩(wěn)固。

　　前騰訊游戲運營吳生認為，這次新的結(jié)合，預示著騰訊將社交和游戲當做一個整體，借此打造一個游戲版的微信，無論成功與否，至少騰訊敢邁出創(chuàng)新這一步，這也預示著騰訊將會嘗試更多的的跨界玩法，在不斷地試錯過程中，找到新的流量。

　　騰訊游戲能否重拾昔日榮光?

　　雖然擁有《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等多款全球最成功的游戲，但為什么騰訊游戲難做出所謂的“好游戲”?

　　知乎聯(lián)合創(chuàng)始人張亮在2017年時，曾對這個問題做出過解答，他認為有三點，其一，是騰訊的商業(yè)模式注定了，它不需要精英所謂的好游戲;其二，則是騰訊過于KPI導向的企業(yè)文化，暫時只會制作商業(yè)導向極強的游戲;最后則是，目前的互聯(lián)網(wǎng)市場仍然允許騰訊這么做。而精英向的成功游戲本身就是低概率的幸運兒。

　　但近段時間，騰訊似乎在以上這三個方面有所改變。

　　眾所周知，3A游戲泛指的是高成本、高質(zhì)量、高體量的單機游戲。全球知名的3A游戲有《GTA5》、《巫師3》等，研發(fā)耗時都在3-5年左右，制作成本和時長都非常大，但優(yōu)點也很明顯，玩家游玩這些游戲的時長基本都超過50多個小時，有的甚至會達到150個小時以上，這也是由于這類游戲的玩法多樣性、劇情內(nèi)容豐富使得游戲耐玩性很高。

　　據(jù)媒體Venture Beat報道，騰訊四大工作室之一的天美工作室群，近日在加拿大蒙特利爾成立了新的3A級游戲工作室，這也是其在北美成立的第三個3A級游戲工作室，前兩個分別為西雅圖和洛杉磯。這也預示著騰訊將花費大手筆，去做出一款比《原神》更加耐玩的開放性世界游戲。

　　如果騰訊做成功了，這款3A游戲無論在口碑上，還是收益上，都將遠超《王者榮耀》和《絕地求生》。

　　但資深行業(yè)人王明認為，如果嚴格觀察騰訊游戲，可以發(fā)現(xiàn)騰訊游戲其實就像一系列擠在同一艘船上的大大小小的工作室。所有的工作室都，像是一個個水手在船長的指揮下齊心協(xié)力驅(qū)動這艘船前行�？墒�，船大難掉頭，這艘正在駛向KPI之海的大船，如何才能調(diào)轉(zhuǎn)回“3A”的航向，確實很難說。暫時也只能從船上派幾艘小艇，帶點補給，一個急轉(zhuǎn)彎往“3A”海域探探路，于是就有了這3個“3A”工作室。但不可否認，騰訊如果愿意去做一款“3A”巨作，無疑有利于提升其業(yè)內(nèi)形象和地位。

　　無論是大力投資公司，還是發(fā)布大量新游，或是醞釀3A大作，騰訊游戲相比前些年而言，能否重拾榮光?作為國內(nèi)的游戲霸主，其創(chuàng)新力能否經(jīng)得起《原神》這類游戲新秀的沖擊?

　　同樣信奉大力出奇跡的騰訊游戲，能否真正做到讓人眼前一亮，還需要拿作品的實力來證明。

　　注：文中出現(xiàn)的王明、李牧、吳生皆為化名。