北京冬奧會落下帷幕,中國隊以15枚獎牌,9金4銀2銅的成績圓滿收官。賽程期間,抖音上線了包括【冠軍駕到】【濛主來了】【大V時刻】在內的系列主題直播,為觀眾提供全賽期陪伴式“在場”體驗;同時抖音還上線各種冰雪主題的站內話題與玩法,在呈現(xiàn)視聽盛宴的同時,引導觀眾在賽場外關注冰雪賽事和運動員、享受冰雪運動。武大靖、谷愛凌、大楊揚、王濛等129位冰雪運動員入駐抖音,全賽期分享冰雪內容,貢獻了#谷愛凌解說1620動作有多難 等眾多熱點話題,出圈全網。
冠軍明星大V齊上陣 陪伴式安利玩轉冰雪
抖音的三檔直播欄目【冠軍駕到】【濛主來了】【大V時刻】分別從不同角度刷新著用戶的冰雪體驗。
【冠軍駕到】邀請了武大靖、谷愛凌等現(xiàn)役冰雪健兒,大楊揚、王濛、周洋、張虹等冰雪名宿,楊倩、許昕、福原愛等夏奧項目知名國內外體壇健將,入駐抖音組成「冠軍天團」,從專業(yè)視角看冰雪賽事、點評運動員賽場表現(xiàn)。其中,2月19日谷愛凌“冠軍駕到”直播為單場看播人次最高的直播場次,超1800萬抖音網友在線圍觀自由式滑雪世界冠軍的生活日常、暢聊冰雪賽事。多場直播中#武大靖想拍賣金墩墩做公益 #王濛兌現(xiàn)承諾給武大靖刷火箭、 #張怡寧說短道速滑開了個好頭、 #張怡寧最愛看谷愛凌的比賽 等諸多熱點內容被網友關注,經發(fā)酵登上抖音熱榜。在這里,大眾可以看到國內外冠軍運動員也在關注這場冰雪賽事,并在直播間傾聽他們對比賽的看法,拓寬自己對賽事的見解,了解運動員賽場之外的一面。
【濛主來了】邀請短道速滑四金得主王濛與冠軍運動員、體圈好友、抖音達人連線,從業(yè)內業(yè)外雙視角花式解說賽事,抖音熱榜話題#王濛把武大靖踢出直播間 就出在這里,直播當天王濛發(fā)現(xiàn)武大靖在給自己刷火箭送禮物,直言“你就不要再來直播間了,回去備戰(zhàn)去,好好比賽”,隨即把他踢出了直播間。冠軍運動員的熱點在【濛主來了】直播間不斷上演,15場直播累計觀看人次超3583萬,共有24個熱點話題上榜,相關短視頻話題播放53.8億,濛主也憑借自己幽默風趣的直播風格收獲了一批新粉絲,開幕至今累計漲粉520萬,個人賬號視頻播放量已達7.6億,累計獲贊2400萬。
當然,抖音不僅聚焦冠軍運動員,同樣也關注在知名主持人、解說員視角下的冰雪盛會!敬骎時刻】邀請了黃健翔、劉建宏等人,聯(lián)合站內極限運動達人鐵豆,分享各自觀察到的冰雪趣事。解說員、主持人、達人跨界直播,從不同角度延伸了賽事內容,增加了賽場之外的看點,創(chuàng)造了大量原生內容,助力賽事的傳播。
迄今為止,超過100+海內外冰雪運動員在抖音與萬千用戶一道分享自己的冰雪日常。谷愛凌、王濛、武大靖、蘇翊鳴賽事期間分別漲粉有1646萬、597萬、362萬、253萬粉絲,谷愛凌更是因超高人氣成為抖音熱榜?汀F渌┻\動員,也在抖音上留下了不少熱門話題,#吃豆包的馬耳他運動員 因一天吃6個豆包走紅,也讓大家知道了她住在房車里逐夢的故事;#羽生結弦談到兩萬封信哭了 是不斷挑戰(zhàn)人類極限的運動員與觀眾的惺惺相惜。這些冰雪熱門話題,記錄了除比賽本身以外的動人故事。
據(jù)了解,冰雪運動員入駐抖音以來,自1月24日至2月20日,在為期不足兩個月的時間里,關注度不斷提升,在這里聚攏了人氣,沉淀粉絲流量。未來,以抖音為代表的短視頻平臺,將有望為運動員轉化可觀的商業(yè)價值,助力支撐體育運動的長足發(fā)展。
祝你比賽快樂 6億用戶為冰雪健兒打call不停
“快樂比賽”是所有觀眾對冰雪健兒們的祝福,從“贏比賽”到“享受比賽”,這屆年輕人的體育態(tài)度在不知不覺中發(fā)生著轉變。蘇翊鳴祝谷愛凌“決賽玩得開心”這一視頻,在抖音獲得了34萬點贊。而在開賽前1月24日,抖音更攜手大楊揚、王濛、張丹&張昊等冰雪名宿,率先聯(lián)合發(fā)布“祝你比賽快樂”主題宣傳片,祝福中國健兒快樂享受舞臺。
值得一提的是,站內的冰雪應援氛圍在賽事帷幕拉開后仍在不斷升溫。2月4日-2月20日,隨著賽事不斷推進,谷愛凌、武大靖、蘇翊鳴等熱門選手的抖音自制生活短視頻、賽后采訪等內容,在抖音迅速得到關注和傳播。其中,在短道速滑男子5000米接力賽中,中國隊遺失一金,許多網友自發(fā)在武大靖個人抖音號下鼓勵安慰,#武大靖抖音評論區(qū)太好哭了 話題登上抖音熱榜,傳遞著運動員與觀眾粉絲之間的溫暖互動氛圍。
冰雪健兒的幕后萌點、精彩故事,網友自制的UGC內容,運動員與觀眾之間的評論區(qū)互動日常,在抖音形成生態(tài)連接,形成了冰雪健兒和普通用戶溝通了解的橋梁,更多人通過短視頻了解冰雪競技體育,進而體驗接觸冰雪運動,這也將帶動冰雪消費產業(yè)的發(fā)展。
全民冰雪盛宴 共同記錄時代歷史
每個人的冰雪故事都值得被記錄。開幕式的幕后工作者,2022北京冬奧視覺藝術總設計蔡國強,在2月4日開幕式結束當晚,第一時間到抖音直播,分享開幕式煙花幕后故事,并與抖音特別合作“地球切線”開幕煙花特效道具,在傳遞中國煙火文化的同時,也助力點燃了站內年味和冰雪開幕應援氣氛。
此外,無數(shù)志愿者、裁判員、觀眾,也通過抖音記錄了自己的冰雪故事。登上抖音熱榜的#高校廚師請假去北京當裁判 ,中國石油大學的廚師明志祥請假兩個月,去北京擔任冬奧會技術官員;網友記錄自己在觀眾席看滑雪有多震撼,通過短視頻向不能到場的場外觀眾,第一時間傳遞“第一視角滑雪”是種什么樣的體驗;也有不少用戶積極參與站內#三億人上冰雪 話題活動發(fā)布自己的滑雪視頻,去不了冬奧現(xiàn)場,在家門口滑個雪也是不錯的選擇。
冰雪運動第一次這么豐滿、有趣地呈現(xiàn)在大家面前,這些故事在往屆的體育盛事中,因客觀條件的種種限制,很少被人記錄過,這是體育內容在短視頻時代的魅力表現(xiàn)。
抖音正在成為全民體育記錄和傳播的新陣地,讓聚光燈不僅打在冠軍身上,也打在臺前幕后每一個普通人、不在現(xiàn)場卻心系現(xiàn)場的我們身上,我們每一個人都是這場大型冰雪狂歡的親歷者。
蘇翊鳴是因為冬奧會申請成功才決定做職業(yè)運動員。這場冰雪狂歡埋下的種子,又不知道會在什么時候生根發(fā)芽。雖然我們絕大多數(shù)人都無法像蘇翊鳴一樣成為冠軍,但可以肯定的是,我們都因為這場盛宴,對冰雪運動的喜愛,多了那么一點點。返回搜狐,查看更多
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