標(biāo)配柔性AMOLED屏的高端旗艦機(jī)背后 站著愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的“京東方”

　　巨頭背后，往往還站著巨頭。

　　一季度以來，各大手機(jī)品牌陸續(xù)發(fā)布了自己的高端旗艦機(jī)型，從華為發(fā)布的新一代采用外折方案的折疊屏旗艦Mate Xs 2，到中興剛剛發(fā)布的引領(lǐng)真全面屏新時(shí)代的旗艦機(jī)Axon 40 Ultra，再到稍早前OPPO發(fā)布的采用新一代柔性四曲屏的OPPO Find X5、搭載業(yè)界頂級(jí)柔性屏的榮耀Magic4系列，乃至蘋果、三星等一線國(guó)際手機(jī)品牌，在核心器件柔性AMOLED屏幕上，都能看到一個(gè)巨頭的身影——京東方。

　　在柔性AMOLED屏賽道，京東方愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。2021年，京東方柔性AMOLED屏出貨量達(dá)到6000萬片，同比增長(zhǎng)近60%，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)第一、全球第二。與柔性AMOLED屏出貨份額快速攀升相呼應(yīng)的是，京東方的“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的模式，正在釋放出巨大的能量。

　　(圖：采用京東方外折OLED屏方案的華為折疊屏旗艦Mate Xs 2)

　　市場(chǎng)突破

　　在中小尺寸AMOLED面板領(lǐng)域，韓國(guó)巨頭一度風(fēng)光無限，占據(jù)了絕對(duì)統(tǒng)治性地位。高端旗艦手機(jī)所用的柔性AMOLED屏，長(zhǎng)時(shí)間處于賣方市場(chǎng)。一些中國(guó)頭部手機(jī)企業(yè)的一把手，不得不親自去抓供應(yīng)鏈管理。

　　有充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能有公平的市場(chǎng)地位，也才能推動(dòng)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步。和打破日韓巨頭在大尺寸TV面板領(lǐng)域的壟斷地位一樣，京東方在中小尺寸AMOLED面板領(lǐng)域，同樣實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和市場(chǎng)的重大突破。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)折射出這一變化。根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Omdia的統(tǒng)計(jì)，2020年三星顯示器公司在柔性AMOLED智能機(jī)中的市場(chǎng)份額為72%，京東方和LG Display分別為13.1%、11.7%，京東方超過LG Display，位居全球第二。

　　2021年，京東方中小尺寸柔性AMOLED出貨量達(dá)到6000萬片，同比增長(zhǎng)近60%，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)第一、全球第二。值得一提的是，2021年12 月，京東方柔性AMOLED 產(chǎn)品單月實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)出貨量，取得了里程碑式發(fā)展。

　　根據(jù)Omdia的預(yù)測(cè)，2022年三星顯示器公司的中小尺寸AMOLED市場(chǎng)份額將下滑至65%，而京東方的市場(chǎng)份額將首次超過10%，此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)很明顯。

　　《釘科技》注意到，目前京東方在成都、綿陽和重慶布局了多條中小尺寸柔性AMOLED產(chǎn)線，2021年成都、綿陽的AMOLED產(chǎn)線運(yùn)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升，重慶柔性AMOLED產(chǎn)線已成功實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付。

　　可以看到的是，目前京東方的OLED屏幕處于產(chǎn)銷兩旺的局面。《釘科技》查閱京東方2021年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2021年京東方AMOLED產(chǎn)品銷售量、生產(chǎn)量較2020年分別大幅提升了67%、59%。

　　另外，《釘科技》還注意到，越來越多的全球一線品牌，都在采用京東方的柔性O(shè)LED屏幕。不僅給華為新一代折疊屏Mate Xs2提供外折屏幕方案，榮耀、OPPO、華碩等知名品牌的折疊手機(jī)、折疊筆記本等也都采用了京東方基于f-OLED高端柔性顯示技術(shù)的屏幕。另外，從iPhone12開始，京東方還持續(xù)為蘋果供貨柔性屏，根據(jù)CINNO數(shù)據(jù)顯示，近年來京東方在iPhone OLED的市場(chǎng)份額在不斷攀升。值得一提的是，京東方已于2021年開始為三星供貨M52、M53和Galaxy A73等柔性AMOLED產(chǎn)品，屏幕質(zhì)量得到越來越多國(guó)際一線品牌的認(rèn)可。

　　產(chǎn)線滿產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)能持續(xù)釋放，份額不斷提升，京東方在AMOLED面板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)。

　　技術(shù)引領(lǐng)

　　沒有無緣無故的成功，中韓企業(yè)在AMOLED面板市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)，與中國(guó)企業(yè)在技術(shù)上不斷取得突破密切相關(guān)�！夺斂萍肌纷⒁獾�，近年來京東方就在AMOLED面板技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)了諸多創(chuàng)新，并成功在諸多重量級(jí)品牌客戶的產(chǎn)品上得以規(guī)模應(yīng)用。

　　例如，在如今大熱的柔性折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，京東方就創(chuàng)新研發(fā)出了360°折疊技術(shù)，基于多膜層堆疊技術(shù)和新型鉸鏈設(shè)計(jì)，可同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)折180°和外折180°兩種折疊需求，能夠自由切換手機(jī)和Pad場(chǎng)景。目前，京東方柔性內(nèi)折及外折技術(shù)均已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并持續(xù)保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

　　創(chuàng)新的折疊屏技術(shù)得到了諸多重量級(jí)品牌客戶的認(rèn)可和市場(chǎng)的驗(yàn)證。例如，4月28日，華為推出了其第四款折疊旗艦——華為Mate Xs 2，這款被華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東認(rèn)為“具有劃時(shí)代意義的大折疊手機(jī)”，就采用了京東方外折方案的柔性折疊屏。

　　具體來看：Mate Xs 2采用了一塊7.8英寸，分辨率達(dá)到了2480X2200的京東方類鉆排列的柔性屏幕，像素密度達(dá)到了424ppi，擁有120Hz刷新率和240Hz采樣率，支持1440Hz高頻PWM調(diào)光，配合10.7億色、P3全局色彩管理和HDR高動(dòng)態(tài)范圍，讓這塊國(guó)產(chǎn)屏在色彩還原和視覺感受方面極為出色。同時(shí)通過防反光納米光學(xué)鍍層，有效地降低了屏幕反射率，讓Mate Xs 2在陽光下的閱讀體驗(yàn)也同樣出色。

　　另外，榮耀首款折疊屏Magic V手機(jī)也搭載了京東方全新輕薄柔性折疊屏，采用京東方首創(chuàng)新一體裁切工藝，達(dá)到折疊屏動(dòng)態(tài)極窄邊框效果;突破折疊屏彎折空間極限，縮小屏幕折疊后所占空間，采用1920HZ超高頻PWM調(diào)光，可完成動(dòng)態(tài)彎折20萬次測(cè)試。

　　Omdia報(bào)告顯示，截至2021年末，全球折疊屏智能手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)1150萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年全球智能折疊屏手機(jī)出貨量或?qū)⒊�過1800萬臺(tái)。另外，外界普遍認(rèn)為，蘋果在“謀定而后動(dòng)”，很可能將在未來推出折疊屏iPhone。

　　《釘科技》認(rèn)為，正是因?yàn)橛辛司〇|方在柔性折疊屏技術(shù)的創(chuàng)新突破，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)才能快速擴(kuò)容，并成為智能手機(jī)企業(yè)建立高端品牌勢(shì)能和技術(shù)壁壘的重要支點(diǎn)。

　　除了AMOLED柔性折疊屏之外，京東方在柔性全面屏領(lǐng)域也有引領(lǐng)性創(chuàng)新。例如，5月9日，中興發(fā)布Axon 40 Ultra全新旗艦機(jī)型，京東方為其獨(dú)供了基于高端柔性顯示技術(shù)品牌—f-OLED的業(yè)界頂級(jí)柔性全面屏。

　　中興Axon 40 Ultra采用京東方新一代屏下攝影頭技術(shù)，將前置攝像頭內(nèi)置于顯示屏幕下方，完全取消前置攝像頭的攝像孔，實(shí)現(xiàn)正面無挖孔全景顯示效果，不僅帶來流暢的屏幕設(shè)計(jì)美感，更兼具全面屏的沉浸感視覺體驗(yàn);同時(shí)采用業(yè)界首創(chuàng)的“一驅(qū)一”技術(shù),即一個(gè)像素電路驅(qū)動(dòng)一個(gè)OLED像素單元，“攝像頭區(qū)”和“主顯示區(qū)”可同時(shí)達(dá)到真正的400 PPI高分辨率，帶來極致精細(xì)的畫面顯示效果，真正實(shí)現(xiàn)拍照攝像和炫彩顯示的完美融合。

　　其實(shí)，熟悉手機(jī)產(chǎn)業(yè)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今頭部手機(jī)巨頭新一代旗艦機(jī)型的背后，幾乎都會(huì)有京東方的身影。例如，2月24日，OPPO發(fā)布高端旗艦機(jī)型OPPO Find X5，京東方為其獨(dú)供了新一代柔性四曲屏;2月28日，榮耀發(fā)布年度旗艦產(chǎn)品Magic4系列，京東方為其供應(yīng)了搭載京東方LTPO技術(shù)、1Hz-120Hz自適應(yīng)七頻動(dòng)態(tài)刷新模式、360Hz高觸控采樣率等領(lǐng)先科技的業(yè)界頂級(jí)AMOLED屏幕……

　　可以看到，在AMOLED柔性技術(shù)方面，京東方已經(jīng)有了深厚的積累和很多行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新，大量終端企業(yè)選擇與京東方合作開發(fā)旗艦機(jī)也說明，京東方在AMOLED領(lǐng)域的技術(shù)紅利正在加速釋放。

　　品牌占位

　　在市場(chǎng)和技術(shù)不斷取得突破的基礎(chǔ)上，京東方做了一件極富戰(zhàn)略意義的事情——2021年底推出了高端柔性顯示技術(shù)品牌——f-OLED。與f-OLED一并推出的，還有行業(yè)領(lǐng)先的高端液晶顯示技術(shù)ADS Pro、高端玻璃基新型LED顯示技術(shù)α-MLED。

　　在此之前，半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，中國(guó)大陸企業(yè)沒有自己的技術(shù)品牌，京東方填補(bǔ)了這一空白。那么，京東方為什么要打造自己的技術(shù)品牌呢?

　　以f-OLED為例來說，《釘科技》認(rèn)為，f-OLED的出現(xiàn)有三大利好：

　　其一，于行業(yè)來說，在高端柔性顯示技術(shù)領(lǐng)域，有了中國(guó)自己主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)，京東方打造f-OLED技術(shù)品牌，標(biāo)志著中國(guó)自主研發(fā)的高端柔性顯示技術(shù)已開始引領(lǐng)全球，搶占了標(biāo)準(zhǔn)高地。其二，于終端企業(yè)來說，f-OLED能成為國(guó)內(nèi)外終端企業(yè)采購(gòu)柔性屏的新標(biāo)準(zhǔn)，有利于手機(jī)、PC等終端產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)品牌溢價(jià)的提升。其三，于消費(fèi)者來說，可以不再被晦澀難懂的參數(shù)所困擾，消費(fèi)者選購(gòu)高品質(zhì)的終端產(chǎn)品，有了f-OLED這個(gè)直觀的標(biāo)識(shí)參考。

　　《釘科技》注意到，京東方打造的技術(shù)品牌，已經(jīng)獲得了眾多客戶的支持與響應(yīng)。目前，AOC、創(chuàng)維、海信、聯(lián)想、OPPO、vivo、小米、榮耀等國(guó)內(nèi)外知名品牌客戶紛紛攜手京東方，共同推動(dòng)技術(shù)品牌的落地。

　　打造技術(shù)品牌，意義重大但難度很高，背后支撐的是京東方在顯示領(lǐng)域全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，以及在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應(yīng)用領(lǐng)域顯示屏出貨量均位列全球第一的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位。

　　綜上，《釘科技》認(rèn)為，在“技術(shù)+品牌”雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式下，京東方已經(jīng)成為全球AMOLED顯示領(lǐng)域的核心玩家，其在這一市場(chǎng)的持續(xù)突破創(chuàng)新，也將助推中國(guó)半導(dǎo)體顯示行業(yè)在新一輪高端價(jià)值戰(zhàn)的全球競(jìng)爭(zhēng)中，獲得有利身位。

　　過去20年間，在液晶顯示領(lǐng)域京東方打破了日韓企業(yè)的壟斷，成為全球翹楚，如今憑借在柔性AMOLED顯示領(lǐng)域技術(shù)、市場(chǎng)和品牌的多維發(fā)力，作為中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)代表的京東方正全面展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的實(shí)力，誰又能斷言以京東方為代表的中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)不能后來居上呢?