接地氣玩梗，白酒也能玩出新花樣，百年糊涂近年火爆出圈！

　　在這個信息高速發(fā)展的時代，品牌營銷如果不能在短時間內(nèi)抓住大眾的眼球，那就很難讓人記住。業(yè)界評價百年糊涂，經(jīng)常會用“低調(diào)”這個詞，似乎這也是對于一個潛心20多年釀酒的品牌最高的評價。

　　不過當(dāng)下信息快速更迭，百年糊涂也不再“低調(diào)”，品牌“高調(diào)”營銷，進入大眾視野。

　　“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊?”、“年終獎發(fā)了嗎?”、“愛過”……伴隨著一則則自黑體文案的出現(xiàn)，品牌仿佛揭開了多年的封印，變身出了一個俏皮、高調(diào)、深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法的“大魔王”，出圈卻不出格，趣味卻又高級。

　　在大家還沒有從震驚中緩過神來時， 品牌又有了新一步的動作，坐實了百年糊涂“長在熱點上”的身份。

　　在此之前，百年糊涂也有不少出圈的營銷事件，比如3月8日婦女節(jié)這天，百年糊涂把廣州、佛山和南寧地鐵布置成了大型征婚現(xiàn)場，高調(diào)為旗下員工公開征婚。

　　而且配上了噱頭滿滿的文案：“與其花錢打硬廣，不如幫男同事征婚”，“我司鄭重承諾：凡是與這些優(yōu)質(zhì)單身男青年喜結(jié)連理，喜酒公司全包”。

　　緊隨其后， 品牌也在公眾號發(fā)表了此次官方整活兒的緣由，洋洋灑灑幾百字，大致就一個意思：員工忙工作無暇談戀愛，公司干脆就幫他們公開征婚。

　　在這個套路滿滿的快餐時代，各種營銷花樣層出不窮，大眾幾乎已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞。但百年糊涂這波操作卻非常得人心，一時間#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”這兩個話題快速霸占熱搜，甚至登上同城熱搜榜第一�；顒尤�網(wǎng)曝光量累計近2億，官宣推文閱讀量達6.9萬+，微信指數(shù)高達1223756，日環(huán)比上升5087.17%;全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)達到187.36%。

　　一老一新，鮮明對比更具刺激性

　　傳統(tǒng)醬酒依靠網(wǎng)絡(luò)營銷博出位，百年糊涂并不是第一個，但卻是非常大膽的一個。老行業(yè)玩兒轉(zhuǎn)新營銷，強烈的反差感更能刺激網(wǎng)友們的感官，也更能夠激發(fā)大眾的好奇，讓大家忍不住去關(guān)注事情的始末，甘心做一波“吃瓜群眾”。

　　而百年糊涂也正是抓住了大家的興趣點，既然要煥新，那就徹底“新”一下，把原本不屬于醬酒行業(yè)的“俏皮”、“玩世不恭”、“自黑”風(fēng)格全部拿來。

　　你們認為醬酒品牌就應(yīng)該是古板、一本正經(jīng)，那就用這種“不正經(jīng)”的自黑體來改變一下。于是，在廣州、深圳等多個城市的街頭，百年糊涂掛上了醒目的自黑體廣告牌：“行業(yè)熱門話題內(nèi)卷，被逼打廣告”、“暗借江小白的熱度，老實打廣告”、“甲方居然花錢幫乙方打廣告”。沒有設(shè)計、沒有創(chuàng)意、甚至都沒有動腦的文案，習(xí)慣了華麗辭藻和用心設(shè)計的觀眾反而被這種“清湯掛面”式的廣告給整不會了，仿若不拍照分享一下都對不起這么沒有心機的廣告，瞬間微博斬獲近3000萬熱度。

　　你們認為醬酒品牌就應(yīng)該是枯燥、乏味、兩點一線，那就跟上年輕人的腳步，傳遞符合年輕人的Slogen。“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊?”、“年終獎發(fā)了嗎?”、“愛過”...一個個緊跟熱點的文案，隨處可見地提醒著大家，百年糊涂是一個可以跟大家玩在一起的品牌。

　　你們認為醬酒品牌就應(yīng)該傳統(tǒng)、老套、線下，那就快速轉(zhuǎn)移線上，與互聯(lián)網(wǎng)新媒體接軌。于是就有了夸夸團，百年糊涂組建夸夸團到同行的抖音視頻下點贊打卡，博得好感無數(shù)，同時也博得了大批博主的反饋，快速積累了大量粉絲。這種簡單粗暴的方式，直接有效地讓百年糊涂快速打入新媒體內(nèi)部，直接轉(zhuǎn)移了別人的粉絲資源，更贏得了大批的贊譽，樹立了品牌的好形象。

　　你們認為醬酒品牌就應(yīng)該是內(nèi)斂、沉悶、不善言辭，那就大膽表達自己的心聲。于是也就有了3.8女神節(jié)當(dāng)天，廣東多地地鐵站來自百年糊涂官方親自發(fā)聲的員工征婚廣告。而且品牌不搞心機，老老實實幫員工征婚，一個個信息滿滿的員工個人資料就是最好的證明;這時候老板再來個保證：我司鄭重承諾，凡是與這些優(yōu)質(zhì)單身男青年喜結(jié)連理，喜酒公司全包。這堪稱神助攻的發(fā)聲，瞬間在大眾心目中塑造了一個“豪爽又迫切地幫男員工征婚老板”形象，進而也為品牌在大眾心目中拉滿了記憶點，畫面感滿滿。

　　百年糊涂這一波接一波的操作，看似毫無章法，實則充滿了對新營銷的拿捏，也充分體現(xiàn)了品牌對于目標(biāo)消費群有一個明確的定位。瞄準(zhǔn)中青年上班族，打入他們內(nèi)部，用新方式展示老品牌的魅力，讓大家潛移默化地靠近，進而了解百年糊涂。

　　百年糊涂所屬的醬酒行業(yè)，其實是一個相對比較傳統(tǒng)的老行業(yè)。

　　百年糊涂選擇的煥新營銷策略，卻是一個非常超前、非常OPEN的新方式。

　　這一老一新的搭配，有博弈有融合，最后升華成了百年糊涂立體又獨特的品牌形象。

　　這一老一新的反差，仿若為求新求變的年輕人量身打造，大家很難不自求吃瓜。

　　一出一入，深刻共鳴更有維系感

　　自古套路得人心，但如今信息高速運轉(zhuǎn)，熱門每天層出不窮，大眾的套路識別能力也大大升級。如何讓大家明知是套路還愿意花費寶貴時間來關(guān)注?百年糊涂說，我們就老老實實打感情牌。用出圈的營銷創(chuàng)意，走入網(wǎng)友們的內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴，將百年糊涂與大眾的生活牢牢維系在一起。

　　于是，百年糊涂“晚晚6點9”IP誕生，并且快速成為廣東中青年打工族追捧的生活方式。什么是“晚晚6點9”?當(dāng)下年輕人兩點一線，工作忙碌又枯燥，沒有自己的生活時間。雖然正能量都在引導(dǎo)拼搏、努力、內(nèi)卷，但其實每一個打工族心里都有那么一個柔軟的角落，有對自由享受的渴望。

　　百年糊涂get到了這個情感點，所以提出了“晚晚6點9”——“努力拼搏，也要及時行樂”。而且，還專門為此設(shè)立了一個營銷活動，“晚晚6點9，6千9百9”掃碼中獎，通過品牌公眾號為大家送出一份份驚喜大獎。雖然這也是一個套路，但百年糊涂這個套路卻設(shè)計地中規(guī)中矩，沒有那么多心機、沒有那么多曲折，就是固定時間、固定方式、固定獎品送，而且一送就是好多年。

　　這份真誠反而讓套路更吸引人，既然都需要買，為什么不順便抽個獎呢?既然都要喝，為什么不喝一個又好喝又懂我們的酒呢?于是就出現(xiàn)了消費者買個不停，掃個不停，每晚6點9的火爆。這種火爆又反向給了消費者情感反饋：原來有這么多人跟我一樣，大家對于自由享樂同樣渴望。強烈的歸屬感快速拉近了消費者與百年糊涂之間的關(guān)系。

　　當(dāng)然，百年糊涂打感情牌不僅僅是走過場，而是真的站在當(dāng)下年輕人的立場。

　　“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊?”、“年終獎發(fā)了嗎?”、“愛過”...這些無一不是年輕群體的心里話，百年糊涂替他們發(fā)聲，同時也替他們吶喊。

　　當(dāng)員工抱怨工作兩點一線沒有時間解決個人問題時，百年糊涂直接斥巨資搞了聲勢浩大的征婚啟事，不僅在地鐵，在線下通道長廊的廣告點位，線上的微博和抖音等各平臺，都鋪滿百年糊涂為員工征婚的廣告，老板還豪言發(fā)聲：“與其花錢打硬廣，不如幫男同事征婚”。就說，這樣寵員工的老板和公司，誰能拒絕。

　　自黑的廣告牌、出圈的征婚啟事、簡單粗暴的夸夸團，百年糊涂品牌煥新的每一步都踩在了大眾的意料之外，讓大家不得不感嘆品牌的大膽。

　　當(dāng)然，品牌能夠出圈，能夠讓大眾從心底喜歡，除了在營銷方面投入真感情，打造活潑接地氣的人設(shè)外，還需要產(chǎn)品的品質(zhì)做支撐。百年糊涂在廣東深耕多年，憑借出眾的產(chǎn)品品質(zhì)，早已成為了廣大群眾日常生活中的一部分，如今百年糊涂已經(jīng)占據(jù)廣東白酒市場大半份額，銷量全省遙遙領(lǐng)先。與用戶做朋友，放下身段融入大眾，這就是百年糊涂在發(fā)展過程中的聰明之處，也讓大眾，特別是年輕群眾更樂于接受這個傳統(tǒng)的白酒品牌。