失去黃金時代的趣店，要走多久才能成功轉型？

　　幾年前的趣店依靠網(wǎng)貸、消費金融、移動支付、互聯(lián)網(wǎng)理財、大數(shù)據(jù)風控等在互聯(lián)網(wǎng)浪潮里起伏，隨著國內(nèi)監(jiān)管政策的趨嚴逐漸萎靡，其中不乏曾經(jīng)的“互金巨頭”如已在紐交所以美股上市的趣店，現(xiàn)已開始尋求轉型之道——發(fā)力直播賣預制菜，但最開始依靠不具經(jīng)濟實力的學生及低消費群體起家的互金企業(yè)，要走多久才能轉型成功?

　　01 黃金時代的落寞

　　趣店的前身是由羅敏成立于2014年3月的趣分期，僅僅成立3個月，趣分期就地推覆蓋全國15個省，7月幾乎覆蓋全國所有省份，9月覆蓋180個城市。2015年，趣店更是成功攬獲“大靠山”螞蟻金服。獲得由螞蟻金服領投的2億美金E輪投資，徹底成為“流量王”。

　　2017年10月18日(美國時間)，僅成立三年半時間，趣店在紐交所成功上市，發(fā)行價24美元，高于此前19-22美元區(qū)間，交易代碼為“QD”，公司發(fā)行3750萬股，按照每股融資24美元計劃，趣店市值高達83億美元，甚至一度達到113億美元。羅敏更曾經(jīng)大放闕詞聲稱希望公司在未來幾年能做到1000億美金的市值。

　　可惜CEO羅敏“趣店市值不到1000億美元，他不再領薪水和獎金”的豪言話音未落，風向卻已改變。

　　2019年3月18日晚，趣店發(fā)布2019年第四季度及全年財報。此前三季度的收入翻倍喜訊到此停止。但2019年趣店第四季度財報顯示趣店總收入19.32億元，比上一季度的25.9億元下降25.4%;調整后凈利潤僅1.57億元，環(huán)比下降85.2%。

　　第四季度業(yè)績驟降，導致趣店未達到“全年突破40億元”的市場預期，至美股收盤，趣店股價暴跌20.59%，收盤價1.35美元，總市值3.42億美元。

　　除了股價一路向下的煩惱，趣店要開始為業(yè)績的“嚴重下滑”擔心。畢竟，股票可以自己回購維穩(wěn)，貸款卻不能自產(chǎn)自銷。

　　市場預期下降，除營收和利潤大幅下滑，更大原因是趣店核心業(yè)務吸金能力下降。事實上，對于第四季度的財務數(shù)據(jù)下降趨勢，趣店早就了然于心。

　　02 游走在灰色地帶

　　2016年4月，教育部與銀監(jiān)會聯(lián)合發(fā)布了《關于加強校園不良網(wǎng)絡借貸風險防范和教育引導工作的通知》，意味著監(jiān)管全面叫停“校園貸”，趣店隨后宣布停止“校園貸”業(yè)務。但也僅只是停止線下地推，學生借款用戶并沒有減少，增長曲線都沒有出現(xiàn)波動跡象。

　　學生仍能從“趣店”及其現(xiàn)金貸產(chǎn)品“來分期”中獲得借款。趣店故意忽略申請者的學生身份，或者是聯(lián)合申請者一起隱瞞他們的學生身份。

　　知情人評論稱：“羅敏做純互聯(lián)網(wǎng)出身，地推執(zhí)行力很強，但他們對金融和風險的敬畏會偏少，當年被叫做金融門口的野蠻人。

　　據(jù)統(tǒng)計，趣店來分期2018年年末向剛滿20歲的大學生放貸，造成該大學生征信報告產(chǎn)生四筆逾期記錄，借款合同明確寫的借款年利率8.5%，實際要求的還款金額年利率卻高達35.98%。

　　趣店違規(guī)發(fā)放校園貸，貸款利率比受國家法律保護的最高標準24%高近十二個百分點，這背后是趣店高盈利對應的不相匹配的風控能力，以及助貸模式的隱藏風險。

　　屋漏偏逢連夜雨，與此同時，趣店與螞蟻金服通過支付寶為第三方服務商的展示頻道合作在2018年合約到期后，支付寶停止為趣店提供流量入口。

　　2019年5月1日，螞蟻金服向美國SEC遞交的文件顯示，螞蟻金服已經(jīng)不持有趣店股份，徹底與趣店脫離關系。

　　2020年3月19日，趣店在其六周年前夕推出了全球跨境奢侈品電商平臺萬里目，號稱砸出“百億元補貼”，還邀請了眾多明星助陣。但次年4月，萬里目也以失敗告終。

　　雖然在校園貸的問題被聚焦的關注后，趣店做過一系列的改變 ：如汽車分期、在線教育等多種業(yè)務的嘗試，分析下來無論對內(nèi)對外戰(zhàn)略都是集中進攻，失敗則閃退，十分善變。如今“校園貸鼻祖”趣店又轉向預制菜重拳出擊，恐怕又是為了“割韭菜”巧立名目。

　　03 搖搖欲墜的“仙股”

　　2020年1月17日，趣店宣布撤銷此前公布的2019年盈利預期，并稱不再公布2020財年業(yè)績指導。再往前，趣店在第三季度財報發(fā)布后，將全年凈利預期降低至40億元，而這距離趣店將全年盈利從35億元上調到45億元不過半年時間，并宣布將在未來30個月回購5億美元的股票。按照趣店當時的市值近12億美元計算，計劃回購的股票占股票總市值近42%。

　　回購股票是上市公司的慣常操作，或是優(yōu)秀的上市公司為了給股東和股民分紅，為提振股價，穩(wěn)定市值回購。但自己把自己的股票都買完的卻非常少見。有分析師稱，國內(nèi)公司在國外上市，多次且數(shù)額巨大的回購，大概率是為退市做準備。

　　經(jīng)統(tǒng)計趣店自2017年11月上市至今，兩年半時間股價從35.45美元降至1.35美元，市值從巔峰時期的113億美元下跌至3.42億美元，縮水了97%。

　　04 轉型之路道阻且長

　　作為一家金融屬性的公司，趣店在主業(yè)受阻后，依然保持了自己的“高利貸調性”鐘情于高客單價的項目。

　　目前，趣店又瞄準了預制菜市場，旗下廈門家有仙餐飲管理有限公司成立于2021年10月27日，是廈門萬里目科技有限公司的全資子公司。羅敏和趣店，這一次入場直播帶貨，直播賣預制菜模式，但就分析者看來很大程度上還是跟風。

　　受疫情和大眾消費習慣影響，預制菜成為餐飲市場未來的大趨勢，賽道漸熱，傳統(tǒng)預制食品玩家、生鮮電商企業(yè)、連鎖餐飲品牌均押注預制菜賽道，趣店的新業(yè)務將面臨較大的競爭壓力。

　　預制菜是餐飲行業(yè)，尤其是大型連鎖餐飲行業(yè)的自救，和對產(chǎn)品的拓寬。這些企業(yè)本身就有供應鏈和生產(chǎn)加工的能力，原來已經(jīng)在線下店鋪內(nèi)售賣一些預制菜的產(chǎn)品，只是那不是重點發(fā)力的部分。金融出生的趣店并不具備基因和能力卻決定重拳出擊，是否南轅北轍?

　　從現(xiàn)金貸業(yè)務到電商、教育、餐飲等領域，趣店的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)步伐從未休止。與其他助貸平臺一樣，趣店試圖尋求跨界尋找新的業(yè)績增長爆發(fā)，結果卻是屢試屢敗。趣店的一次次決策失誤會很可能將引來退市的結果。