8K電視市場(chǎng)外熱內(nèi)冷 成本和內(nèi)容生態(tài)影響普及速度

　　相信大家對(duì)上個(gè)月央視網(wǎng)創(chuàng)新性的采用5G+8K技術(shù)直播“年度最大滿月”的活動(dòng)記憶深刻，給廣大群眾和天文愛好者帶來了全新的觀賞體驗(yàn)的同時(shí)，又一次將8K電視推向熱門話題。

　　目前來說，在4K電視普及的背景下，人們對(duì)8K電視的呼聲越來越高。但是，事實(shí)真的是這樣嗎?并不是。

　　目前，8K電視市場(chǎng)呈現(xiàn)外熱內(nèi)冷的局面，外熱指的的是整個(gè)電視市場(chǎng)對(duì)8K的推動(dòng)非�；馃�，電視品牌、行業(yè)上下游都在積極推動(dòng)8K電視的市場(chǎng)教育和推動(dòng)。目前的電視品牌包括三星、TCL、LG、海信、創(chuàng)維、夏普等，都推出了8K電視布局市場(chǎng)。

　　不過，8K電視市場(chǎng)的表現(xiàn)并不樂觀，形成了內(nèi)冷的局面。內(nèi)冷指的的是8K電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常有限，而且消費(fèi)群體對(duì)8K電視的態(tài)度并不熱情。為什么會(huì)出現(xiàn)8K電視市場(chǎng)外熱內(nèi)冷的局面呢?

　　其實(shí)，這與8K電視很多方面的原因有關(guān)，其中就包括核心的成本和內(nèi)容生態(tài)的原因。

　　8K電視的成本高

　　雖然長(zhǎng)虹將8K電視的價(jià)格拉低到了非常讓人容易接受的價(jià)格，但是其它品牌的8K高品質(zhì)電視價(jià)格依然居高不下。而且，雖然現(xiàn)在液晶面板價(jià)格下降，8K電視的價(jià)格幾乎已經(jīng)快要接近普通液晶電視的價(jià)格。

　　2020年我國(guó)8K電視均價(jià)為21780元，2021年為16479元，同比下降24.3%，價(jià)格雖然下調(diào)趨勢(shì)明顯。進(jìn)入2022年，8K電視價(jià)格進(jìn)一步下降，但是1W+的價(jià)格也是普通消費(fèi)者無法接受的性價(jià)比。

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，和4K相比，目前滿足8K要求的物理硬件成本相對(duì)比較高，導(dǎo)致整機(jī)銷售價(jià)格較高，從而直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

　　8K電視生態(tài)并不完善

　　目前，我們體驗(yàn)到的8K內(nèi)容很大一部分是定制內(nèi)容，而且是短期內(nèi)的試運(yùn)行內(nèi)容，包括2022年北京冬奧會(huì)的8K直播、還有5G+8K的超級(jí)月亮直播等，這些都是定制內(nèi)容的直播。其它常規(guī)性的8K內(nèi)容資源其實(shí)并不多。

　　為什么8K內(nèi)容資源并不多呢?其實(shí)這個(gè)與投入產(chǎn)出比有著密切的關(guān)系。我們都知道目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)大部分還是處于虧損的狀態(tài)，內(nèi)容并不能帶來非�？捎^的收益。

　　而8K不僅僅是電視，更是技術(shù)，乃至一個(gè)生態(tài)，這個(gè)生態(tài)中包括網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、芯片等各個(gè)維度的技術(shù)。同時(shí)包括從制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。

　　所以，在內(nèi)容資源變現(xiàn)效率不夠的情況下，進(jìn)行8K內(nèi)容生態(tài)資源的建設(shè)和投入，可能會(huì)得不償失，這也是8K內(nèi)容資源相對(duì)很好，而且目前發(fā)展比較緩慢的核心原因之一。

　　8K終究是未來的終極分辨率

　　“從2K到4K，電視分辨率的提升帶來的體驗(yàn)升級(jí)肉眼可見，而8K超高清通過大屏幕呈現(xiàn)的廣視角和視網(wǎng)膜級(jí)的清晰度帶來的立體感和臨場(chǎng)感卻是高清所無法比擬的。”在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒看來，從2K到4K再到8K，是質(zhì)的飛躍。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“雖然8K面臨許多問題，但是8K一定是未來電視分辨率的終極狀態(tài)，8K既能滿足消費(fèi)者對(duì)高清晰畫面的要求，也是人眼看到的分辨率上限。但是，受限于目前8K電視的價(jià)格以及內(nèi)容資源匱乏的原因，8K電視的增長(zhǎng)暫時(shí)并不明顯。但是未來的某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，8K電視就會(huì)像現(xiàn)在的4K電視一樣，擁有超高的性價(jià)比，慢慢成為標(biāo)配、慢慢普及。”

　　今年，工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，其中明確了一個(gè)目標(biāo)，2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占比超過5%。有了國(guó)家相關(guān)政策的支持，8K電視有望迎來快速發(fā)展和增長(zhǎng)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)8K電視銷量同比增長(zhǎng)超過300%，2021年同比超過17%。受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)，2022年1月，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)92.8%。

　　8K電視市場(chǎng)未來增長(zhǎng)比較可觀。