現(xiàn)在的年輕人在選購數(shù)碼產(chǎn)品時,大部分還是注重性價比和品牌,當符合自己使用場景和需求的產(chǎn)品出現(xiàn)時,他們便會為了自己的心頭好而買單。琳瑯滿目的筆記本電腦市場也是如此,2014年上市的聯(lián)想小新作為聯(lián)想公司研發(fā)的新產(chǎn)品,主打高性價比,更好地滿足年輕人個性化的消費需求。2022年8月,聯(lián)想小新攜手鳳凰網(wǎng)青春BANG,召集數(shù)十位高校學生,成為聯(lián)想小新的新品體驗官,第一時間體驗小新新品,盡情施展最強種草超能力,在滿足開學季密集的電腦需求的同時,讓更多年輕人看見小新新品的無限可能。
打通高校用戶圈層 以產(chǎn)品力支撐不同人群需求
聯(lián)想小新“開學好物推薦”,針對全國高校年輕用戶,讓不同專業(yè)的學生構思不同的測評內容,以圖文或者視頻形式進行電腦測評,涉及建筑學、市場營銷、服裝設計、廣告學等專業(yè),主修文科或者理工科的大學生用戶都可以在這些測評的內容中,匹配到符合自身使用場景的圖文或者視頻。
在這個過程中,大學生分享使用電腦的親身體驗,更能垂直到達年輕消費者,而年輕人在自己的圈層中開展對話,測評會更具備信任基礎。他們的文案、拍攝、剪輯可能都達不到專業(yè)人士的水準,但正是這種真實感,拉近了與用戶之間的距離,更容易產(chǎn)生互動,令高校的年輕用戶圈層了解聯(lián)想小新的產(chǎn)品優(yōu)勢,從而實現(xiàn)公域流量向私域流量的轉換。
“好物體驗官”除了可以體驗聯(lián)想小新的新品,他們也可以發(fā)揮拍攝剪輯創(chuàng)意,有的內容輕松詼諧、充滿網(wǎng)感,比如來自北京服裝學院的一位同學,在測評視頻中插入了萌寵表情包、喜劇電影片段作為素材,開頭就抓住了用戶的注意力;還有四川美術學院的一位同學在產(chǎn)出的圖文中,將文案部分清晰分類,方便用戶閱讀及參考,直擊痛點、言簡意賅。體驗官真實卻與眾不同、各有側重的內容,增強了測評說服力。聯(lián)想小新Pro 16 以及Pro 14搭載英特爾® 酷睿™ i7 處理器的英特爾 Evo 平臺,不僅通過了品牌嚴苛認證,也經(jīng)過了眾多好物官的測評,同學們一致認為Evo平臺的錦上添花。經(jīng)過英特爾Evo平臺認證的小新筆記本幫助學生的更好的完成了工作學習,超長續(xù)航和各種超速連接也讓同學們獲得最直觀的“Pro體驗”。強悍的性能與輕便的使用體驗,甚至讓有些koc在體驗產(chǎn)品后,在種草給其他人之前,決定直接購買自己的評測款。
圖為北京服裝學院同學測評內容
圖為四川美術學院同學測評內容
以點匯面 突破固有電腦測評思維
不同于業(yè)內其他品牌常見的測評,聯(lián)想小新此次跳出傳統(tǒng)的技術大V專業(yè)測評、頭部網(wǎng)紅種草的kol模式,沒有選擇意見領袖引流,而是匯集起普通人的力量,拉進與普通用戶的距離,以點帶面,擴大因同理心產(chǎn)生傳播影響的范圍。聯(lián)想小新雖然是個年輕的品牌,但其產(chǎn)品在外形或者性能方面都更符合年輕人的偏好,因此在同齡人之間彼此更加信任的基礎上,通過koc測評中全方位的電腦性能表達,結合聯(lián)想小新的品牌力、產(chǎn)品力,追求顏值、輕薄、性能、續(xù)航等任一方面的同學,都能在聯(lián)想小新系列中找到心儀的產(chǎn)品。
聯(lián)想小新作為一個年輕的品牌,與現(xiàn)在的年輕人一樣,不循規(guī)蹈矩,喜歡挑戰(zhàn)。多年來銷量名列前茅,并且一直重視與年輕用戶的互動與交流,相信聯(lián)想小新未來的產(chǎn)品在性能、外觀上都會有新的突破,也期待聯(lián)想小新與年輕人能繼續(xù)玩出新花樣!
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