三季度業(yè)績承壓 集成灶企業(yè)全力沖刺雙十一

　　隨著各大電商平臺預(yù)售陸續(xù)開啟，今年的“雙十一”也拉開了序幕。從過去兩年的雙十一來看，集成灶行業(yè)的表現(xiàn)十分搶眼，銷量持續(xù)走高。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一(44-46W)集成灶零售額15.0億元，同比提升55%，是所有新興廚電品類中增速最快的品類。

　　相比往年，今年雙十一，集成灶各大品牌之間的競爭將更為激烈。一方面，隨著集成灶線上規(guī)模占比的不斷增大，越來越多集成灶企業(yè)把618、雙11放到戰(zhàn)略級的促銷節(jié)點來看待。另一方面，今年以來，受疫情反復(fù)、房地產(chǎn)行業(yè)景氣度大幅下行等不利因素影響，行業(yè)整體承壓，即使是頭部企業(yè)也面臨著營收凈利下滑的狀況。

　　10月24日晚間，火星人發(fā)布2022年三季度報告，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入16.42億元，同比增長2.72%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.19億元，同比下降19.94%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入6.18億元，同比下降8.57%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8043.87萬元，同比下降40.03%。

　　另外一家集成灶頭部企業(yè)浙江美大的業(yè)績也同樣低迷。浙江美大在10月26日發(fā)布的2022年第三季度報告顯示，今年前三季度，浙江美大營收13.98億元，凈利3.73億元，分別同比增長-8.88%和-17.35%。其中，今年第三季度營收5.66億元，凈利1.42億元，分別同比增長-9.46%和-27.55%。

　　在此背景下，第四季度成為集成灶企業(yè)沖刺全年業(yè)績的關(guān)鍵，今年雙十一被商家寄予厚望。此前，包括火星人、美大、帥豐、億田、森歌等行業(yè)頭部品牌均啟動了雙十一促銷活動。從近期公布的優(yōu)惠信息來看，今年無論是優(yōu)惠力度還是贈品力度，都是比較大的，同時，不少品牌還推出了組合套裝、以舊換新等活動。

　　火星人在10月18日的雙十一啟動會上，提出了5個億的銷售目標(biāo)，按照去年雙十一電商4.1億元的成績，同比將提升22%左右�；顒恿Χ壬希�除了24日20-24點付定享免定金、31日20-24點付尾款瓜分11萬裝修基金、參與直播間搶免單、添可洗地機等活動之外，火星人還推出集成灶+洗碗機的組合套購，最高立減800元。

　　美大今年以“變頻大惠戰(zhàn)·決戰(zhàn)11.11”為主題，開啟雙十一大促活動�；顒悠陂g，美大總部將通過三場直播強勢助陣。此外，為了迎戰(zhàn)雙十一，美大聯(lián)動全國4000+門店，線上線下聯(lián)合，為消費者一站式定制廚房變頻高端廚電。

　　億田的雙十一活動從10月17日開始，到11月13日結(jié)束。從優(yōu)惠力度來看，億田多款暢銷產(chǎn)品大放價，其中，包括年度新品億田S8M蒸烤獨立集成灶、全新D6ZK蒸烤一體集成灶、DE91集成水槽烘干碗柜以及XE92P集成水槽洗碗機等。

　　帥豐在此前組織全國各大區(qū)經(jīng)銷商召開的雙十一啟動會上，喊出“征戰(zhàn)雙十一，大干30000臺”的口號。參與的雙十一產(chǎn)品中，除了新升級的T1-7B蒸烤合一集成灶之外，還有今年618大促斬獲天貓平臺蒸烤一體(同步款)單品第一的T1-8B蒸烤同步集成灶，以及T1-3B-90T消毒殺菌集成灶等多款爆品。

　　2022年森歌雙十一理想廚房狂歡節(jié)，森歌集成灶再次推出“買森歌贏奔馳”的抽獎活動。此次森歌增設(shè)了錦鯉名額，2輛奔馳A200L首付款。除此之外，10月31日、11月1日和11月11日，鎖定森歌直播間，就有機會獲得1888元、2888元和半價等免單大獎。

　　作為年度收官大戰(zhàn)，2022年雙十一承載了集成灶企業(yè)扭轉(zhuǎn)市場表現(xiàn)的各種期待，因此大家肯定會鉚足勁來拼。雖然今年整體經(jīng)濟狀態(tài)不好，終端需求持續(xù)低迷，但還是期待，一年一度的雙11大促能給集成灶行業(yè)帶來更多的驚喜。