「元宇宙」成為發(fā)展新坐標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)如何「沉浸式」升維？

　　來源 | 螳螂觀察

　　作者|易不二

　　在一片“恭喜朱一龍、奚美娟喜提金雞影帝影后”的祝福聲里，第35屆中國電影金雞獎(jiǎng)圓滿落下帷幕。

　　盡管紅毯上一片星光熠熠，影視大咖齊聚廈門，頒獎(jiǎng)典禮上高朋滿座。但不可否認(rèn)，2022 年的電影市場，依舊充滿了不確定性。

　　據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布萬達(dá)影視集團(tuán)大數(shù)據(jù)中心出品的《2022強(qiáng)影之路》白皮書數(shù)據(jù)顯示，從影院終端看，受疫情影響，影院有超 20% 的營業(yè)時(shí)間無法正常營業(yè);從內(nèi)容供給端看，整個(gè)市場面臨影片供給不足的情況;從電影宣發(fā)看，因上映檔期不確定性，加大了電影宣發(fā)工作的挑戰(zhàn)......

　　機(jī)遇同樣存在。5G新技術(shù)的不斷發(fā)展，讓許多曾經(jīng)看起來不可能實(shí)現(xiàn)的電影拍攝制作手段變成了可能。元宇宙概念的持續(xù)升溫，讓數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)造的新命題與電影行業(yè)產(chǎn)生了直面碰撞。

　　2022年的金雞，我們看到開幕式上知名演員周冬雨和杜江共同“點(diǎn)亮金雞”，開啟電影元素與城市人文結(jié)合的元宇宙創(chuàng)意AR秀，也點(diǎn)亮了影視文化產(chǎn)業(yè)未來的元宇宙發(fā)展方向;鼓浪嶼論壇上，影視產(chǎn)業(yè)大咖齊聚共議“元宇宙”未來趨勢;“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇”上，元宇宙的觸角延伸到與傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展融合，在技術(shù)之上，中國移動(dòng)咪咕已經(jīng)開始為元宇宙尋找新的“文化生命”之源。

　　當(dāng)元宇宙成為發(fā)展新坐標(biāo)，以影視、文博、文旅為代表的文化產(chǎn)業(yè)，究竟該如何“沉浸式”升維?

　　為什么說元宇宙是影視產(chǎn)業(yè)升維的新坐標(biāo)?

　　縱觀影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，影視文化的每一次進(jìn)步，都與科技發(fā)展有著直接的關(guān)系。

　　尤其在以視聽融合為主要表現(xiàn)手段的影視產(chǎn)業(yè)，從默片到有聲，從黑白到彩色，從2k到4k，從2d到3d、IMAX，再到當(dāng)下的元宇宙技術(shù)，每一次技術(shù)革新都為電影帶來了顛覆性的改變，也為消費(fèi)者帶來了新奇驚顫的感官體驗(yàn)。

　　在此背景下，2022年金雞期間，中國移動(dòng)咪咕聯(lián)合承辦“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇”，攜手文化產(chǎn)業(yè)合作伙伴，以元宇宙為入口，為行業(yè)發(fā)展尋找答案。

　　元宇宙之所以是影視文化產(chǎn)業(yè)升緯的最大科技助推手段，一方面，在于元宇宙的底層技術(shù)，在消費(fèi)端能以深度的沉浸式體驗(yàn)，帶來前所未有的觀影體驗(yàn)革新。

　　觀眾與銀幕之間天然的物理距離，一直都是阻礙觀眾沉浸在電影場景之中的這壁壘。而元宇宙的新技術(shù)，則能夠刷新觀眾感知和操控虛擬世界的“能力”，最大限度地激發(fā)用戶在虛擬世界中的五感體驗(yàn)，產(chǎn)生“我是主角”的沉浸感。

　　此前，中國移動(dòng)咪咕以“5G+4K+XR”等領(lǐng)先技術(shù)打造的金雞元宇宙、冬奧冰雪元宇宙，包括即將推出的世界杯元宇宙等，都是元宇宙革新試聽體驗(yàn)的最好例證。

　　另一方面，則是元宇宙技術(shù)賦能下的電影宣發(fā)，能夠以精準(zhǔn)觸達(dá)與趣味性創(chuàng)造行業(yè)價(jià)值，為電影產(chǎn)業(yè)提供更豐富的商業(yè)模式 。

　　《2022強(qiáng)影之路》顯示，2022年“極限定檔”成為常態(tài)，從定檔到上映最短已經(jīng)壓縮到了三天半。在這種情況下，覆蓋更廣泛、玩法更有趣、觸達(dá)更精準(zhǔn)的電影宣發(fā)就成了行業(yè)所需。

　　中國移動(dòng)以咪咕視頻、視頻彩鈴、移動(dòng)高清組成的5G+視頻“鐵三角”，可以根據(jù)電影受眾群體，在行業(yè)端助力品牌精準(zhǔn)鎖定不同類型用戶，實(shí)現(xiàn)比普通短視頻渠道更大范圍的用戶覆蓋、更高效的宣推玩法，以特色宣發(fā)服務(wù)為電影產(chǎn)業(yè)提供更豐富的商業(yè)模式 。

　　像《我和我的祖國》、《奪冠》、《送你一朵小紅花》等熱門電影，就與中國移動(dòng)咪咕5G視頻彩鈴進(jìn)行合作宣發(fā)，全環(huán)節(jié)助力電影IP宣發(fā)、票務(wù)商品銷售，成功讓電影“走出電影院”。

　　中國傳統(tǒng)文化為元宇宙注入“生命力”

　　不可否認(rèn)的是，科技只是一種表現(xiàn)手段。在元宇宙的技術(shù)底座下，文化產(chǎn)業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴，必然要注入最最核心的人文精神，尤其是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，才能讓以技術(shù)為載體的形式美學(xué)，成為直擊人心的藝術(shù)作品。

　　正如中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔教授，在論壇上所言：各行各業(yè)的繁榮發(fā)展，都離不開中華傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。

　　這也意味著，在元宇宙的發(fā)展坐標(biāo)下，以科技筑基，以文化鑄魂，影視文化產(chǎn)業(yè)才能真正講好中國故事、奮進(jìn)電影強(qiáng)國目標(biāo)、領(lǐng)軍世界影像科技發(fā)展。

　　作為金雞百花電影節(jié)連續(xù)四年的官方合作伙伴，中國移動(dòng)咪咕一直致力于以“文化+科技”創(chuàng)新講好中國故事。通過在元宇宙注入中國傳統(tǒng)文化“生命力”，讓元宇宙在文化的潤養(yǎng)之下爆發(fā)出源源不斷的能量，助力文化產(chǎn)業(yè)升維。

　　論壇現(xiàn)場，中國移動(dòng)咪咕正式啟動(dòng)“中國傳統(tǒng)文化咪咕研究院”，并聘請中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔為研究院榮譽(yù)院長，中國社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷凇教授為研究院總策劃，河南廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道總監(jiān)王春陽為研究院特聘專家，未來攜手探索元宇宙場景下優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播。

　　任何一個(gè)行業(yè)的核心競爭力，都體現(xiàn)在技術(shù)與內(nèi)容的融合發(fā)展。長遠(yuǎn)來看，中國移動(dòng)咪咕啟動(dòng)“中國傳統(tǒng)文化咪咕研究院”并聘請多方文化領(lǐng)域?qū)＜抑С�，在行業(yè)大咖不斷輸出文化養(yǎng)分的過程中，奇異瑰麗的技術(shù)便擁有生動(dòng)鮮活的生命力，最終成為中國移動(dòng)咪咕構(gòu)建元宇宙的文化內(nèi)核。

　　論壇現(xiàn)場，由中國移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合廈門理工學(xué)院成立的“咪咕-廈門理工閩南潮流文化聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”也展示了階段性成果�；�于多年持續(xù)的閩南文化深耕，目前實(shí)驗(yàn)室正在進(jìn)行“兩岸閩南語語音數(shù)據(jù)庫建設(shè)及評測標(biāo)準(zhǔn)”，可以預(yù)想，該成果將對當(dāng)前兩岸閩南語實(shí)際應(yīng)用起到重要指導(dǎo)作用。

　　早在2017年，中國移動(dòng)咪咕就在文化領(lǐng)域提出的“4C”理念：中國(China)、連接(connetion)、創(chuàng)造(creation)、改變(change)，依托中國移動(dòng)5G技術(shù)優(yōu)勢，探索弘揚(yáng)中國文化的更多可能。之后，還發(fā)布了元宇宙的“MIGU演進(jìn)路線圖”，讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播擁有科技驅(qū)動(dòng)力，讓元宇宙技術(shù)擁有中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“生命力”。

　　這背后，凝聚出的行業(yè)意義與社會(huì)意義，不僅是中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕所強(qiáng)調(diào)的“始終堅(jiān)持把5G+超高清+XR等領(lǐng)先技術(shù)和電影的文化、產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為探索廈門電影文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型共尋方向”，更是中國移動(dòng)咪咕積極發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢與科技賦能領(lǐng)域的資源整合優(yōu)勢，全方位助推影視文化行業(yè)發(fā)展，助力中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、閩南特色文化創(chuàng)新傳承發(fā)展。咪咕希望通過以數(shù)促實(shí)、以數(shù)助實(shí)、以數(shù)強(qiáng)實(shí)、數(shù)實(shí)融合，推動(dòng)數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺(tái)階。

　　“元宇宙第一島”的樣本效應(yīng)

　　當(dāng)然，無論元宇宙與影視文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的圖景多么宏大與繁榮，可感知的實(shí)際落地應(yīng)用，才能真正凸顯元宇宙能為影視文化產(chǎn)業(yè)帶來的創(chuàng)新價(jià)值。

　　金雞獎(jiǎng)長期落戶廈門，《強(qiáng)影之路》連續(xù)3年于鷺島發(fā)布，咪咕公司在 "5G 數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇 " 上各個(gè)項(xiàng)目的簽約，最終都將反哺到“鼓浪嶼元宇宙”元宇宙標(biāo)桿場景的建設(shè)上，并最終起到無可比擬的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型樣本效應(yīng)。

　　一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，號(hào)稱元宇宙頭號(hào)玩家的 Meta ，年燒百億美元去關(guān)注探索產(chǎn)品的科技感、未來感，但至今卻累積虧損超過了 270 億美元。

　　對比成為了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型樣本的“鼓浪嶼元宇宙”，Meta 元宇宙的關(guān)鍵缺失便是，只追求炫技，不關(guān)注文化內(nèi)核。扎克伯格翻車的“元宇宙自拍 ”也說明了這一點(diǎn)。

　　這樣的鮮明對比，向正在投入元宇宙的玩家釋放了一個(gè)明確的信號(hào)，充分融合科技與文化，才能打造出一個(gè)真正意義上成功的元宇宙項(xiàng)目。在國內(nèi)，鼓浪嶼元宇宙或許能成為新樣本。

　　在“鼓浪嶼元宇宙”場景建設(shè)上，中國移動(dòng)咪咕已經(jīng)明確了以 5G+ 算力網(wǎng)絡(luò)、云渲染融合創(chuàng)新引擎，以及針對鼓浪嶼真實(shí)場景的 " 數(shù)字孿生 "，實(shí)現(xiàn)沉浸式MR虛實(shí)場景互動(dòng)，打造出多重混合現(xiàn)實(shí)的元宇宙開放世界。在論壇上新發(fā)布的影視行業(yè)元宇宙解決方案——“基于算力與云渲染的XR影視元宇宙工廠”，也將會(huì)為中國移動(dòng)咪咕打造“鼓浪嶼元宇宙”，提供技術(shù)底座支撐。

　　為元宇宙注入文化內(nèi)核，也一直是中國移動(dòng)咪咕打造“鼓浪嶼元宇宙”的重中之重。在保護(hù)鼓浪嶼原有歷史風(fēng)貌的情況下，中國移動(dòng)咪咕創(chuàng)新地將鼓浪嶼美好的歷史文化落地到了元宇宙“樣板間”，在講好了鼓浪嶼和閩南文化故事的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對中華優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　更重磅的是，中國傳統(tǒng)文化咪咕研究院、咪咕 - 廈門理工閩南潮流文化聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室未來持續(xù)產(chǎn)出的創(chuàng)新成果，都將源源不斷地為“鼓浪嶼元宇宙”注入文化“生命力”，成為 " 鼓浪嶼元宇宙 " 真實(shí)感、沉浸感的重要來源，并讓人們從中感受到閩南文化的瑰麗與絢爛之。

　　正如廈門市委常委、常務(wù)副市長李輝躍在出席論壇時(shí)所說，通過廈門市政府與中國移動(dòng)咪咕公司的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新打造多元化的文旅元宇宙示范空間，全面加速廈門文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)。

　　立足元宇宙第一島 " 鼓浪嶼元宇宙 " 新場景，結(jié)合金雞百花電影節(jié)特色文旅 IP，中國移動(dòng)咪咕依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，堅(jiān)持將“5G+4K+XR”等領(lǐng)先技術(shù)與電影文化相結(jié)合，打造的全球首個(gè)元宇宙電影節(jié)，已經(jīng)做出了前瞻性的實(shí)踐探索，這也將成為影視文化產(chǎn)業(yè)邁步元宇宙的先進(jìn)試驗(yàn)田。

　　在“元宇宙第一島”的樣本效應(yīng)下，文化產(chǎn)業(yè)的“數(shù)字化未來”已來。