單月出貨量超百萬臺 智能投影為啥如此“火”？

　　雖然，剛過去的11月份對于彩電市場來說依然逃不過“下跌”的命運。但，不過對于智能投影這個大屏品類卻在經(jīng)歷著最美好的“局面”。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年11月，中國家用智能投影市場(含激光投影)銷量為108.5萬臺，同比增長7.8%，銷額為27.8億元，同比下降5.5%。其中，單月銷量達到108.5萬臺，開創(chuàng)行業(yè)規(guī)模單月歷史最高記錄。

　　對于智能投影在11月銷量再創(chuàng)新高的原因。奧維方面分析認為：主要是各品牌在雙十一的促銷刺激以及世界杯的熱度加持下，讓11月智能投影進一步上量。

　　一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：剛剛過去的11月有雙十一和世界杯的雙重刺激，這確實給智能投影的上量帶來極大的“利好”。尤其四年一度的世界杯，更是給畫面以大著稱、體積小巧、方便移動的智能投影帶來契機。

　　智能投影儀具有“大屏”的特色。滿足了大賽場、多人觀球社交下的大屏幕欣賞需求。同時，對比于其它大屏顯示解決方案，如液晶電視、LED大屏等，投影顯示也具有價格低廉的特征。特別是世界杯比賽有相當(dāng)一部分位于晚上，更是有利于投影儀產(chǎn)品回避“環(huán)境光”干擾問題。

　　此外，如今智能投影這個品類，體積相對比較小巧精致、移動攜帶方便，可以在更多的場景中展現(xiàn)自己的“價值”。例如，今年世界杯期間，很多球迷朋友把智能投影的場景寬度再進一步拓寬。在地下車庫投影看球、在大學(xué)宿舍用窗簾布當(dāng)幕布看球、在室外露營看球、在狹小的出租房利用智能投影在有限空間看球等�？梢哉f，這個世界杯球迷朋友可以說利用智能投影這個“小身材可實現(xiàn)大畫面”特性演繹出各種版本“花式看球”。

　　為此，有行業(yè)專家表示，四年一度的世界杯通常顯示設(shè)備硬件升級的一次“大比拼”，例如過往兩屆世界杯，從1080P完全升級到4K、甚至開始到今年8K、VR的直播。但是，今年世界杯球迷們選擇智能投影在場景應(yīng)用縱深突破，這可能是另外一種“質(zhì)的收獲”。

　　對于，現(xiàn)在很多球迷都選擇用投影這個大屏設(shè)備來看球。一位行業(yè)渠道人士表示，其一：價格相對親民，11月家用智能投影線上市場整體均價為1847元，同比下降33%。一款能實現(xiàn)百寸大屏的智能硬件設(shè)備，還不如一臺中端智能手機的價格，這怎能不讓心潮澎湃的年輕人心動。

　　其二：對彩電產(chǎn)品的“審美疲勞”�？辞蛲ǔＰ枰獨夥眨�因此需要人多更有感覺，這就需要大畫面。但是，目前常規(guī)電視讓許多年輕人有點“審美疲勞”，缺乏儀式感。而智能投影這個物種，不僅帶來的大屏沉浸式體驗，還可以可以兼顧移動攜帶的便利性，尤其受到年輕消費者歡迎，是取代電視呼聲最大的挑戰(zhàn)者。

　　其三：智能投影“品質(zhì)”在得到質(zhì)的提升。當(dāng)下各主流品牌的智能投影在外觀設(shè)計上更加小巧輕便，便于移動和攜帶;內(nèi)部則搭載類似手機的智能操作系統(tǒng)，能夠與各類App互通使用。智能投影機早已不是那個“傻大黑粗”式的產(chǎn)品，而成為一款真正的“消費電子”新寵。可以完美契合“電影，游戲，露營，互動娛樂、在線學(xué)習(xí)”等生態(tài)場景。

　　其四：品牌陣營厚度在加固。尤其今年海信、三星、夏普、長虹、創(chuàng)維、騰訊、百度、聯(lián)想等一批彩電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也積極力拓智能投影產(chǎn)品，隨著這些巨頭的入局，不僅加固了智能投影商業(yè)的品牌厚度和高度，同時提升了智能投影的市場廣泛的大眾認可度，這也更加劇了更多消費者在品牌選擇上的保障。

　　后記：智能投影兼顧性價比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性，正在成為消費者“看球”重要設(shè)備，也同時也是構(gòu)筑家庭視聽解決方案的新主角之一。

　　不過，在世界杯之后，智能投影如何繼續(xù)把握這個熱勢，進一步把產(chǎn)品做強做精，從而做大智能投影應(yīng)用場景這個“蛋糕”，可能是業(yè)界更為關(guān)注的焦點。